秦旺:谷歌被封,殺雞駭猴?
發(fā)布時(shí)間:2020-06-20 來源: 散文精選 點(diǎn)擊:
南都周刊記者·秦旺
經(jīng)歷“封殺“事件后,谷歌中國或許要解決一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題:怎樣在自己“不干預(yù)”的商業(yè)模式和中國相關(guān)法律政策之間找到一個(gè)平衡。
兩年前,谷歌中國的內(nèi)部員工曾仿照央視《新聞聯(lián)播》的節(jié)目形式,制作了一段“Google版新聞聯(lián)播”的惡搞視頻,在這段視頻中,谷歌對百度在廣告代理上的一些做法進(jìn)行了嘲諷。沒想到兩年后谷歌還真的上了正版的《新聞聯(lián)播》,不過角色變成了“被批評者”——大量傳播淫穢色情圖片和低俗信息的不良企業(yè)。
6月18日晚,《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》兩個(gè)央視的王牌新聞欄目,用了總共13分鐘的時(shí)間來“譴責(zé)”谷歌,批評其傳播了大量淫穢低級的色情圖片、視頻和文字,節(jié)目指責(zé)谷歌違反中國相關(guān)法律規(guī)定,嚴(yán)重侵害青少年身心健康,建議相關(guān)執(zhí)法部門對谷歌中國依法處罰,并要求谷歌對這些低俗內(nèi)容進(jìn)行徹底清理等。
谷歌創(chuàng)造了一個(gè)“歷史”:自今年1月5日國新辦等七部門聯(lián)合啟動“整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專項(xiàng)行動”以來,還沒有哪一家網(wǎng)站或者公司,能單獨(dú)被這兩個(gè)中國最知名的欄目,用如此長的時(shí)間、用如此嚴(yán)厲的字句批評過。
一夜間,谷歌這個(gè)標(biāo)榜著創(chuàng)新、高科技和想象力的全球第一搜索品牌,儼然變成了一個(gè)“很黃很暴力”的壞網(wǎng)站。面對指責(zé),在央視報(bào)道當(dāng)晚,谷歌就暫停了聯(lián)想詞搜索業(yè)務(wù),并對報(bào)道中披露的低俗內(nèi)容進(jìn)行清理。谷歌中國在給南都周刊的回復(fù)中說,“將徹查所有的服務(wù),并采取一切必要措施來解決搜索結(jié)果中存在的問題!
毫無疑問,谷歌在搜索結(jié)果中的確存在著各類低俗內(nèi)容。不過,在互聯(lián)網(wǎng)觀察人士劉興亮看來,這正是谷歌的搜索原則所帶來的結(jié)果!癎oogle提供的搜索結(jié)果,是毫無偏見,絕對客觀的,而且不會以接受任何款項(xiàng)做結(jié)果方面的改變(競價(jià)排名或收費(fèi)錄入)。” 谷歌創(chuàng)始人佩奇與布林,曾在“給股東的一封信”中這樣說道。
這就是谷歌只以技術(shù)手段呈現(xiàn)搜索結(jié)果、不以人工手段干預(yù)搜索的做法。對某個(gè)搜索詞的某個(gè)結(jié)果,當(dāng)很多人都感興趣并點(diǎn)擊進(jìn)入查看時(shí),谷歌就會把該結(jié)果排在前列。在此基礎(chǔ)上,谷歌推出了其近年來引以為傲的搜索產(chǎn)品—— “聯(lián)想詞搜索”。舉個(gè)簡單的例子,比如你在搜索“張國榮”時(shí),谷歌會提供給你“張國榮歌曲”、“張國榮圖片”或者“霸王別姬”等搜索項(xiàng),這些都是網(wǎng)民們票選出來的與“張國榮”有關(guān)的最熱門搜索詞。當(dāng)然,很多人也會對黃色信息特別感冒,于是就會票選出報(bào)道中所說的那種情況——你搜索“兒子”會出現(xiàn)“兒子和情人”、“兒子和媽媽的亂倫”等亂七八糟的內(nèi)容。
但這并非谷歌的主動行為,只是“不干預(yù)”商業(yè)模式所帶來的結(jié)果之一,劉興亮說,不僅在中國,就算在美國或其他國家市場,用谷歌搜索都會出現(xiàn)這些內(nèi)容。憑借著這種商業(yè)模式,谷歌在俘獲了大量用戶的同時(shí),也受到無數(shù)中小企業(yè)的青睞,他們認(rèn)為在Google投放廣告,能夠精準(zhǔn)找到需要這些廣告信息的人,減少不必要的推廣花銷。
也正是這個(gè)谷歌最為自豪的商業(yè)模式,讓其在當(dāng)下的中國,遭到最尷尬的指責(zé),并且注定是要碰壁。從年初的七部門專項(xiàng)整治,到最近強(qiáng)制要求安裝過濾軟件 “綠壩”,都能看出政府層面對于互聯(lián)網(wǎng)色情的追剿力度越來越大。
在這樣背景下,Google自然成為一個(gè)很好的“反黃”典型,因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)世界中,搜索引擎已取代門戶網(wǎng)站成為了廣大網(wǎng)民上網(wǎng)的門戶了,甚至可以這么說,控制了搜索引擎,就等于控制了通向互聯(lián)網(wǎng)的通道,這也是屏蔽互聯(lián)網(wǎng)低俗內(nèi)容的最佳通道。
“拿Google開刀,頗有點(diǎn)‘殺雞給猴看’的意味。算來算去,Google是一只最合適的‘雞’了!眲⑴d亮這么評論。Google是全球名頭最響的搜索引擎,把它單獨(dú)拎出來重點(diǎn)報(bào)道,一是想從源頭上進(jìn)行清理,二也是起到“殺一儆百”的作用,可以震懾那些還想打擦邊球的網(wǎng)站。
不過在其他搜索引擎里,如百度的圖片搜索,也存在類似的低俗內(nèi)容,比如在谷歌和百度的“圖片搜索”中同時(shí)搜索“MM”,都會出現(xiàn)大量不堪入目的“黃色圖片”。為什么央視單單批評谷歌而放過百度?這一點(diǎn)讓很多人心生猜忌,去年央視曝光了百度的競價(jià)排名做法后,有傳言說百度向央視支付了4000萬的“贊助費(fèi)”,還在春節(jié)晚會上高調(diào)亮了相。此次谷歌的遭遇,也被不少人推測說是其“公關(guān)“的失敗。不過,猜忌歸猜忌,對于這些坊間議論,谷歌中國并沒有回應(yīng)。
6月21日,事件過去兩天后,谷歌推出了在中國除在線音樂搜索以外的第二個(gè)獨(dú)有功能——SafeSearch(健康內(nèi)容搜索),一種從搜索結(jié)果中過濾掉色情內(nèi)容的技術(shù),但谷歌允許用戶自行選擇是否開啟該功能,或者只對圖像使用,或者圖像及網(wǎng)頁均使用。這不難看出是一個(gè)妥協(xié)的結(jié)果,在遵守法律的同時(shí),谷歌仍然想堅(jiān)持他們的搜索原則。
經(jīng)歷此事后,谷歌中國或許要重新審視一個(gè)新問題:怎樣才能在保持自己的“不干預(yù)”商業(yè)模式的同時(shí),又能做到遵守中國本土的法律政策。
現(xiàn)在,谷歌的境外內(nèi)容搜索功能已經(jīng)恢復(fù)正常。
原載《南都周刊》
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