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        尚德機(jī)構(gòu):在線教育的進(jìn)化論

        發(fā)布時間:2018-06-25 來源: 散文精選 點擊:


          又一家來自中國的教育機(jī)構(gòu)成功登陸美國資本市場。
          北京時間3月23日,中國成人在線教育知名品牌——尚德在線教育集團(tuán)(以下簡稱“尚德機(jī)構(gòu)”)公開宣布定價發(fā)行1300萬股美國存托股票(ADSs),每25股ADS對應(yīng)一股A類普通股,每股ADS定價11.5美元,募集金額總計14950萬美元。這也意味著,尚德機(jī)構(gòu)成為中國教育企業(yè)赴美上市時市值最大的教育公司。
          尚德機(jī)構(gòu)自成立至今已走過15年的發(fā)展歷程。在業(yè)內(nèi)人士看來,其能夠有今天的規(guī)模和成長速度,根源于這家公司在互聯(lián)網(wǎng)教育興起之后的適時轉(zhuǎn)型。2014年,被認(rèn)為是尚德機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)化的關(guān)鍵之年,正是從傳統(tǒng)教育模式到在線教育模式的完全蛻變,最終成就了其“國內(nèi)首家赴美上市的成人在線教育機(jī)構(gòu)”的地位。

        “風(fēng)口”下的引領(lǐng)


          尚德機(jī)構(gòu)的招股書數(shù)據(jù)顯示,這家公司2015-2017這三年的營收分別達(dá)到1.59億元、4.19億元和9.7億元,2017年較2016年同比增長131.5%;現(xiàn)金收入分別為4.46億元、7.41億元和23.82億元,2017年現(xiàn)金收入較2016年同比增長221.5%;遞延收入分別為4.14億元、7.28億元和21.1億元。
          在2015、2016、2017年,尚德機(jī)構(gòu)的新生入學(xué)人數(shù)分別為17.9萬人、18.9萬人和38.8萬人,2017年新生入學(xué)人數(shù)較去年同比增長105.3%。其中,自考培訓(xùn)入學(xué)人數(shù)分別為9.9萬人、11.7萬人和31.1萬人;職業(yè)培訓(xùn)入學(xué)人數(shù)分別為7.8萬人、6.9萬人和7.1萬人。
          尚德機(jī)構(gòu)在2015、2016、2017年學(xué)生總數(shù)分別為20.6萬人、38.3萬人和66萬人;平均每個學(xué)員的現(xiàn)金收入分別為2490元、3926元和6141元。
          從數(shù)據(jù)上來看,尚德機(jī)構(gòu)近年的成長速度在業(yè)內(nèi)屬于前列,其招股價格亦符合市場預(yù)期!吨袊(jīng)濟(jì)信息》記者了解到,尚德機(jī)構(gòu)自2003年成立以來就一直聚焦成人教育市場,主要為年齡在 18-40 歲之間的用戶提供涵蓋自考18個專業(yè)相關(guān)課程、專業(yè)認(rèn)證課程和技能課程在內(nèi)的職業(yè)和學(xué)歷教育產(chǎn)品和服務(wù)。在過去十五年時間里,尚德機(jī)構(gòu)也完成了從傳統(tǒng)教育模式向在線教育模式的轉(zhuǎn)型。
          早在2008年,尚德機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人歐蓬就敏銳意識到互聯(lián)網(wǎng)正深深改變世界這一趨勢,以及互聯(lián)網(wǎng)在變革教育方面的可能性,提出“無限接近互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略,開始了對在線教育各種模式的探索。最終,尚德機(jī)構(gòu)在2014年6月以“壯士斷腕”的勇氣,完成了從傳統(tǒng)線下面授模式向在線教育模式的全面轉(zhuǎn)型,成為傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的成功典范。而此舉,也奠定了尚德機(jī)構(gòu)頗具特色的“大班直播課+班主任”的教學(xué)運(yùn)營模式,使之成為國內(nèi)首家成功赴美上市的成人在線教育機(jī)構(gòu)。
          目前,中國的成人學(xué)歷和職業(yè)教育市場依然高度分散,且多以線下教學(xué)模式為主。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計,在高等教育和職業(yè)教育市場中,2016年總排名前十的機(jī)構(gòu)約占總體市場規(guī)模的6.4%。按照2017年的現(xiàn)金收入計算,尚德機(jī)構(gòu)在中國高等教育和職業(yè)教育市場的份額最大,高達(dá)5.1%,超過了后面九家的總市場份額。由此可見,此次成功登陸紐交所,從某種意義上來說也是對尚德機(jī)構(gòu)執(zhí)著于互聯(lián)網(wǎng)化追求與探索的一種肯定。
          業(yè)內(nèi)著名的新東方教育科技集團(tuán)曾于2015年入股尚德機(jī)構(gòu),新東方董事長、教育專家俞敏洪對尚德機(jī)構(gòu)的價值頗為認(rèn)可。在他看來,尚德機(jī)構(gòu)模式優(yōu)勢,勢將為中國的成人教育市場提供巨大的教育服務(wù)和創(chuàng)新性的引領(lǐng)。

        在線教育的方法論


          尚德機(jī)構(gòu)15年的發(fā)展,可以說代表了本土互聯(lián)網(wǎng)教育的進(jìn)化歷程。資料顯示,早在2006年開始尚德機(jī)構(gòu)就與招聘門戶網(wǎng)站建立起了戰(zhàn)略合作關(guān)系。2008年,尚德機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人歐蓬提出了“無限接近互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展方向。
          事實上,轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)教育并非一蹴而就,其背后需要技術(shù)、資金等多重的積累。對于彼時的尚德機(jī)構(gòu)而言,無疑是一次冒險的嘗試。
          尚德機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)的道路上進(jìn)行的多種嘗試,事實上也是本土互聯(lián)網(wǎng)教育不斷迭代的直接體現(xiàn)。例如其孵化的第一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品——以錄播模式為主的“嗨學(xué)網(wǎng)”,和以直播為主、對應(yīng)各大平臺的第二代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“對啊網(wǎng)”,以及題庫、人機(jī)對話等模式,都明顯具有互聯(lián)網(wǎng)教育的時代特征。經(jīng)過數(shù)次迭代式的探索,最終尚德機(jī)構(gòu)找到了現(xiàn)如今方興未艾的直播模式。
          前文提到尚德機(jī)構(gòu)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的分水嶺是2014年,也正是這一年成就了這家機(jī)構(gòu)從傳統(tǒng)模式向互聯(lián)網(wǎng)模式的全面轉(zhuǎn)型。到了2015年,憑借之前轉(zhuǎn)型所積累的優(yōu)勢,尚德機(jī)構(gòu)迅速構(gòu)建起以互聯(lián)網(wǎng)直播為載體的相對成熟的社區(qū)化運(yùn)營。
          在方法論層面,從學(xué)員報名開始,尚德機(jī)構(gòu)就密切關(guān)注學(xué)員體驗,通過優(yōu)化直播產(chǎn)品,讓學(xué)生自我組織、制訂并執(zhí)行學(xué)習(xí)計劃,自主選擇學(xué)習(xí)策略,從而控制整個學(xué)習(xí)過程、增強(qiáng)學(xué)員的參與感和激發(fā)教師的創(chuàng)新熱情。這種在方法論層面所進(jìn)行的教育方式變革,使尚德機(jī)構(gòu)線上線下的融合取得了實質(zhì)性突破。數(shù)據(jù)顯示,尚德機(jī)構(gòu)學(xué)員的出勤率從面授班時期不到10%顯著提升到直播模式的70%以上。
          2016年起,尚德機(jī)構(gòu)開啟了互聯(lián)網(wǎng)的3.0階段。其手機(jī)客戶端的上線,讓課程直播、題庫、社區(qū)功能全面打通。到了2017年,尚德機(jī)構(gòu)更明確提出了成為“中國新銳互聯(lián)網(wǎng)大學(xué)”的發(fā)展目標(biāo),而登陸紐交所,無疑為實現(xiàn)這一目標(biāo)提供了“加速器”。

        開掘在線教育“紅利”


          艾瑞咨詢的報告顯示,中國成人學(xué)歷和職業(yè)培訓(xùn)市場規(guī)模已經(jīng)從2015年的1639億元增加至2017年的1978億元,預(yù)計2022年將繼續(xù)上漲到3552億元,年復(fù)合增長率在2017年至2022年間為12.4%。據(jù)招股書透露,自考培訓(xùn)市場規(guī)模預(yù)計將從2017年的466億元增長至2022年的711億元,復(fù)合年增長率為11.2%。在線自考市場規(guī)模將從2017年的約人民幣45億元增長至2022年的447億元,復(fù)合年增長率高達(dá)58.3%。
          另外,隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和手機(jī)用戶數(shù)量增長的帶動,中國的在線教育自2013年以來平均每年保持約20%的速度增長。其中,線上成人學(xué)歷和職業(yè)培訓(xùn)市場預(yù)計將從2017年的336億元增長至2022年的1301億元,復(fù)合增長率高達(dá)31.1%。
          在在線成人學(xué)歷和職業(yè)教育市場中,尚德機(jī)構(gòu)目前專注于自考輔導(dǎo)市場。根據(jù)艾瑞咨詢的報告,截至2017年12月31日,中國18歲或以上的人口約有6.06億,這意味著自考培訓(xùn)是一個巨大的藍(lán)海市場。
          從2017年起,尚德機(jī)構(gòu)明確提出了“新銳互聯(lián)網(wǎng)大學(xué)”的最新定位,以及“用科技和人文重塑教育”的新使命。
          “在未來,會讓越來越多的人通過學(xué)習(xí)改變命運(yùn),讓他們享受到更生動的課程、更溫暖的運(yùn)營和更先進(jìn)的科技,不僅獲得了一張階層晉升的入場券,更因此培養(yǎng)了理性的思考和審慎的自律,這是能影響一代人的事業(yè);此外,還將通過在線教育將歐美的優(yōu)質(zhì)高等教育資源引到中國,將中國的優(yōu)質(zhì)高等教育資源引入到發(fā)展中國家,極大無比地熨平信息差和認(rèn)知差,讓人人都因科技和學(xué)習(xí)而受益。”
          尚德機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人歐蓬最近在一封名為《過去種種,皆為序曲》的致全體員工的信中,描繪出了公司未來發(fā)展的藍(lán)圖。

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