[摘 要] 文章借助動態(tài)因子分析法對我國2004—2015年各區(qū)域出版業(yè)競爭力情況進行橫向靜態(tài)比較和縱向動態(tài)變化分析。研究表明：（1）我國出版業(yè)競爭力評價等級的區(qū)域分布由東到西大致呈現(xiàn)逐步降低的形態(tài)，與黑河-騰沖線劃分的區(qū)域格局有一定相似性；（2）各區(qū)域出版業(yè)競爭力變化規(guī)律不一，波動幅度較大，且受金融危機影響顯著；（3）各區(qū)域在所提取的公因子上既有優(yōu)勢也有劣勢，因此區(qū)域出版業(yè)競爭力提升政策的側重點并不一致。最后，根據(jù)實證分析結論，有針對性地給出區(qū)域出版業(yè)競爭力提升的政策建議。
　　[關鍵詞] 出版業(yè) 指標體系 競爭力評價 動態(tài)因子分析
　　[中圖分類號] G230 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2018） 02-0070-11
　　[Abstract] Through dynamic factor analysis， horizontal static comparison and longitudinal dynamic analysis on regional publishing industrial competitiveness in China since the year from 2004 to 2015， it shows ：（1）the regional distribution of China’s publishing industry competitiveness decreases from east to west which has a certain similarity to the pattern of regional division by Heihe-Tengchong line. （2）The regional publishing industry competitiveness changes differently and fluctuate sharply， and affected by the financial crisis significantly.（3）Each region has both advantages and disadvantages in terms of the extracted common factors， so the emphasis of policy promoting regional publishing industrial competitiveness is not consistent. Finally， according to the conclusions of empirical analysis， some policies and recommendations are given for promoting regional publishing industrial competitiveness.
　　[Key words] Publishing industry Index system Competitiveness measurement Dynamic factor analysis
　　1 引 言
　　自2003年中央啟動文化體制試點改革，2005年國務院下發(fā)《關于深化文化體制改革的若干意見》以來，我國文化體制試點改革效果明顯，新聞出版業(yè)發(fā)展迅速，在國民經(jīng)濟中的比重不斷上升，日益成為我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。本文對我國區(qū)域出版業(yè)競爭力進行客觀評價，有助于了解我國各區(qū)域出版業(yè)發(fā)展狀況，對于政府制定有關政策、提高地方出版業(yè)競爭力具有重要意義。
　　國內(nèi)對于我國出版業(yè)競爭力的研究，早期主要表現(xiàn)為中國加入WTO后，我國出版業(yè)面臨的機遇挑戰(zhàn)以及在此背景下如何提升國際競爭力的對策研究。如費潤民等認為在加入WTO后，我國出版業(yè)的應對策略是根據(jù)實際情況選擇建立和培育人力領先型、專業(yè)領先型、管理領先型或營銷領先型的核心競爭力[1]。封延陽認為圍繞核心競爭能力制訂并執(zhí)行競爭戰(zhàn)略，將是我國出版企業(yè)在加入WTO后得以發(fā)展壯大的最好選擇[2]。隨后大部分學者基于競爭要素分析，認為應通過資源整合形成的發(fā)展能力、應變能力和創(chuàng)新能力提升出版企業(yè)的核心競爭力[3][4]，需要加快出版企業(yè)體制改革[5][6]，實施品牌戰(zhàn)略，進行品牌創(chuàng)新，培育強勢品牌[7][8][9][10]，進行出版行業(yè)人才優(yōu)化和團隊建設以及優(yōu)質(zhì)企業(yè)文化建設[11][12][13]。在加入WTO早期，對中國出版業(yè)國際競爭力分析較深入主要以孫壽山為代表。孫壽山第一次給出了中國出版業(yè)國際競爭力的分析框架和評價指標體系[14]，認為指標體系設計時可將市場指標細分為圖書、報紙、期刊、音像、電子和網(wǎng)絡出版六個方面，并對中國出版業(yè)的現(xiàn)實競爭力首次進行測度[15]。隨后對影響中國出版業(yè)國際競爭力的政策、經(jīng)濟基礎進行了詳細的分析，并著重于從經(jīng)濟方面考察主要宏觀指標的變化對中國出版業(yè)競爭力的促進作用[16]。隨著出版行業(yè)的迅速發(fā)展，我國出版行業(yè)競爭力有了一定提高。孫宇等基于波特“鉆石”模型框架對出版業(yè)各競爭力要素進行分析，認為我國出版業(yè)在市場需求上與發(fā)達國家的差距并不大，但在生產(chǎn)要素狀況、相關產(chǎn)業(yè)的狀況、企業(yè)的規(guī)模、結構與競爭方式、政府行為等方面，與發(fā)達國家相比處于劣勢[17]；最近關于出版業(yè)競爭力研究較為全面的是黃先蓉，其以“鉆石模型”為理論依據(jù)，圍繞結果性指標、直接原因指標和間接原因指標三大系統(tǒng)構建了包括八大要素和二十八個具體指標在內(nèi)的評價指標體系[18]，并隨后對我國新聞出版業(yè)國際競爭力和影響力進行了關聯(lián)度分析[19]。
　　綜上所述，我國學者對于我國出版業(yè)競爭力的研究一方面主要集中于研究中國出版業(yè)國際競爭力，而且普遍為定性分析，定量分析較少；另一方面，基本所有研究其分析對象皆是國家整體，無法體現(xiàn)我國各區(qū)域出版業(yè)發(fā)展的情況并加以比較。鑒于此，本文試圖運用動態(tài)因子分析方法對我國各區(qū)域2004—2015年出版業(yè)競爭力水平進行橫向比較和縱向比較，分析各區(qū)域出版業(yè)競爭力的動態(tài)變化并給出提升區(qū)域出版業(yè)競爭力的對策建議。

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