文/上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘曉東
　　就像蒸汽機(jī)的發(fā)明是第一次工業(yè)革命的標(biāo)志、電力是第二次工業(yè)革命的標(biāo)志，那數(shù)字技術(shù)無(wú)疑是第三次工業(yè)革命的標(biāo)志。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在改變著整個(gè)世界，自然也包括著已有千年歷史的印刷。
　　從1938年全球采用第一臺(tái)靜電成像原理的數(shù)字復(fù)印機(jī)算起，數(shù)字技術(shù)在印刷領(lǐng)域的應(yīng)用已有80年的歷史。但數(shù)字印刷被大眾廣泛接受大致是在20年前，這時(shí)大街小巷出現(xiàn)了星羅棋布的數(shù)字打印門(mén)店。近幾年，在技術(shù)開(kāi)發(fā)商們的共同努力下，數(shù)字印刷機(jī)在承印幅面、速度、質(zhì)量、介質(zhì)上又有了實(shí)質(zhì)性的提升，具備了滲透進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域的能力，這又以2016年德魯巴印刷展上數(shù)字印刷設(shè)備首次取代傳統(tǒng)印刷機(jī)成為會(huì)展主角為標(biāo)志。
　　紅花總得綠葉扶，數(shù)字印刷的快速發(fā)展也推動(dòng)了數(shù)字印后的進(jìn)步。也就是在近幾年時(shí)間里，以色列產(chǎn)的視高迪（Scodix，見(jiàn)圖1）、�？疲℉ighcon），德國(guó)推出的凱馬（Kama，見(jiàn)圖2）、瑞士公司生產(chǎn)的史丹利蒙（Steinemann ，見(jiàn)圖3）都已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)熟知的高端數(shù)字印后設(shè)備品牌。重視印后、凸顯產(chǎn)品個(gè)性這一趨勢(shì)必將伴隨著我國(guó)人均收入水平的進(jìn)一步提高得到發(fā)展。
　　數(shù)字技術(shù)在改變著印刷
　　自畢昇在北宋年間發(fā)明泥活字印刷至今已有千年歷史，這千年間印刷技術(shù)在不斷進(jìn)步，從單色到套色，從逐張完成印刷到應(yīng)用輪轉(zhuǎn)設(shè)備高速同步實(shí)現(xiàn)印刷與折頁(yè)。正是技術(shù)的進(jìn)步不斷改變著印刷，同時(shí)也鞭策著印后加工的發(fā)展，現(xiàn)在又到了以印后來(lái)為印刷增輝的時(shí)刻。
　　以印刷而言，20世紀(jì)五、六十年代基本上還是依靠凸版單色機(jī)生產(chǎn)，要完成彩色圖片，需要操作師傅使用單色膠印機(jī)通過(guò)青（C）、黃（Y）、品紅（M）、黑（K）四色的逐次疊加，依靠的是他們長(zhǎng)期操作積累的經(jīng)驗(yàn)，稍有偏差前功盡棄。1958年北京與上海共同印刷完成的《印度尼西亞總統(tǒng)蘇加諾藏畫(huà)集》之所以珍貴，就是因?yàn)樗�是在技術(shù)相對(duì)落后的情況下使用照相、套色印刷等傳統(tǒng)工藝實(shí)現(xiàn)了藏畫(huà)的真實(shí)還原。之后的一段時(shí)間里，印前用電分置換了照相、用數(shù)據(jù)傳送替代了電子分色，曬版工藝被淘汰，計(jì)算機(jī)直接出印版得以普及；印刷則由多色膠印機(jī)替代單色機(jī)印刷， 2017年不少企業(yè)在印刷設(shè)備的更新改造中，更是根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)采購(gòu)五色甚至是有更多色組的膠版印刷機(jī)。為應(yīng)對(duì)個(gè)性化業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，不少企業(yè)還新添了無(wú)需印版的數(shù)字印刷機(jī)，走上了一條完全有異于傳統(tǒng)印刷的新路。這一切變化源于時(shí)代進(jìn)步的魅力。
　　至于印后我們花了更長(zhǎng)時(shí)間，經(jīng)過(guò)了由大量依靠人工逐漸到使用設(shè)備取代人工、用聯(lián)動(dòng)線(xiàn)來(lái)提升產(chǎn)品質(zhì)量與提升生產(chǎn)效率的過(guò)程。但在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，人們對(duì)印刷工序的重視程度遠(yuǎn)超印后，只是到了近幾年，在高端印刷設(shè)備趨于普及，不少企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到印后才是產(chǎn)品最終成型的關(guān)鍵工序，要拉開(kāi)企業(yè)間的差異，必須從設(shè)計(jì)開(kāi)始，通過(guò)印后加工讓產(chǎn)品更為奪目。
　　事實(shí)也是這樣。在輿論宣傳多喝碳酸飲品對(duì)健康無(wú)益的情況下，可口可樂(lè)的銷(xiāo)售卻能逆勢(shì)增長(zhǎng)，名不見(jiàn)經(jīng)傳的江小白牌白酒能在市場(chǎng)上占有一席之地，不得不說(shuō)與個(gè)性化標(biāo)簽的推廣使用有關(guān)。由北京良圖公司為小狗吸塵器設(shè)計(jì)制作的外包裝，其包裝的報(bào)價(jià)居然超過(guò)內(nèi)裝設(shè)備，這與包裝采用的材料足以吸引客戶(hù)，有效促進(jìn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售有關(guān)。地處蘇州的新加坡獨(dú)資企業(yè)達(dá)成包裝公司其產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)遠(yuǎn)高于同類(lèi)的普通包裝箱，究其原因，是因?yàn)榘�裝箱具備了保鮮、防銹、防油等新功能。所以，幫助產(chǎn)品增值，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，能引起消費(fèi)者充分注意的印后加工都能夠得到客戶(hù)的青睞，也能為企業(yè)帶來(lái)更高的利潤(rùn)。擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，在做好內(nèi)在產(chǎn)品的同時(shí)通過(guò)提升印后加工水平對(duì)企業(yè)有百利而無(wú)一害，誰(shuí)先有這種意識(shí)，誰(shuí)就能獲得超過(guò)市場(chǎng)平均利潤(rùn)率的利潤(rùn)。
　　數(shù)字印后可以讓產(chǎn)品更具光彩
　　名片本是為了讓互不相識(shí)的雙方溝通基本信息，給客戶(hù)留下清晰印象。在合版印刷的名片價(jià)格已經(jīng)跌到難以讓人相信的當(dāng)下，南通名流名片公司制作的名片卻依舊能在市場(chǎng)上賣(mài)出高價(jià)，原因是他們重視名片的設(shè)計(jì)與印后加工，真正讓名片成為“生意的入口”，讓拿到名片的對(duì)方能一眼看出企業(yè)的屬性，想認(rèn)真地去欣賞名片的內(nèi)涵，這與隨手?jǐn)R置一邊的名片比，究竟誰(shuí)起到了實(shí)實(shí)在在的作用？名流名片的不少佳作就包含著數(shù)字印后為產(chǎn)品帶來(lái)的光彩（見(jiàn)圖4）。
　　近幾年數(shù)字印后能得到快速發(fā)展的關(guān)鍵在于認(rèn)識(shí)，得益于設(shè)備。缺乏對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷與認(rèn)識(shí)，就不可能由以往的只重視印刷發(fā)展到重視印后加工；反之，沒(méi)有適當(dāng)?shù)募庸な侄�，即便有著再好的想法，要�?shí)現(xiàn)同樣十分困難，工欲善其事，必先利其器。正是因?yàn)閿?shù)字印后的發(fā)展，讓想法與可能實(shí)現(xiàn)雙向融合，才讓提升印后加工能力，提升最終產(chǎn)品的成色成為可能。
　　以近年來(lái)在國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)展會(huì)上嶄露頭角的一些典型數(shù)字印后加工設(shè)備為例：
　　最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的以色列視高迪數(shù)字印后加工設(shè)備宣稱(chēng)能夠?qū)崿F(xiàn)9項(xiàng)功能：觸感工藝——為印品注入清新細(xì)膩的紋理和無(wú)與倫比的觸感；數(shù)字燙金工藝——無(wú)需制版即可提供燙金服務(wù)，且支持所有類(lèi)型的熱燙和冷燙箔膜；可變數(shù)據(jù)——助力印企完美應(yīng)對(duì)高速增長(zhǎng)的個(gè)性化訂單和網(wǎng)絡(luò)印刷趨勢(shì)；炫亮水晶工藝——通過(guò)疊加印刷，實(shí)現(xiàn)真正的3D閃爍特效；全息影像轉(zhuǎn)移——具有高視覺(jué)沖擊力的3D全息影像；數(shù)碼UV特效——模擬并優(yōu)于絲網(wǎng)印刷；金屬特效——使印品呈現(xiàn)無(wú)數(shù)的可變金屬效果；炫彩閃粉——實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、噴墨式閃粉特效；盲文——實(shí)現(xiàn)觸摸效果。圖5的相關(guān)樣張也展示了由該設(shè)備制作的產(chǎn)品的特點(diǎn)，顯然，專(zhuān)業(yè)的數(shù)字印后設(shè)備對(duì)提升產(chǎn)品的質(zhì)感具有極大的幫助。
　　上海艾登印刷公司是國(guó)內(nèi)最早引進(jìn)德國(guó)凱馬一體機(jī)的企業(yè)，他們?cè)谛麄髦蟹Q(chēng)：該設(shè)備集“模切、起凸、折痕、打隴線(xiàn)、半穿模切、冷起凸與熱燙金及全息定位、自動(dòng)套印等多功能于一體”，實(shí)現(xiàn)了“高質(zhì)、高效、安全、可靠”的完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“一人一機(jī)代替一個(gè)車(chē)間”。艾登正是利用這臺(tái)設(shè)備制作完成了《印后藝術(shù)》（《The Art of Postpress》）這樣一本樣本冊(cè)（見(jiàn)圖7），該樣本在參加2016年美國(guó)印刷大獎(jiǎng)評(píng)比中獲得1項(xiàng)金獎(jiǎng)、1項(xiàng)銀獎(jiǎng)和3項(xiàng)銅獎(jiǎng)。

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