2017年，中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)總量的增量占到全球增量的80%以上。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)成為全球商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者，也正逐步成為全球創(chuàng)新和品牌發(fā)展方面的引領(lǐng)者。
　　隨著世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，越來(lái)越表現(xiàn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。隨著“走出去”步伐的加速，中國(guó)品牌如何“站穩(wěn)腳跟”正在成為中國(guó)企業(yè)要深入思考的問(wèn)題。
　　中國(guó)品牌成國(guó)家形象煥發(fā)新生機(jī)的重要引擎
　　當(dāng)中國(guó)高鐵馳騁于世界各地，中國(guó)技術(shù)服務(wù)于國(guó)際工程，中國(guó)電器走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，一張張生動(dòng)的中國(guó)品牌讓世界感受著中國(guó)智慧、中國(guó)力量。國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民在近日舉行的2017中國(guó)品牌論壇上表示，中國(guó)品牌正在成為國(guó)家形象煥發(fā)新生機(jī)的重要引擎，成為世界讀懂中國(guó)、走近中國(guó)的重要窗口。
　　“大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略、弘揚(yáng)企業(yè)家精神、助推中國(guó)品牌加快向中高端邁進(jìn)，具有重要意義�！惫�衛(wèi)民稱(chēng)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享新發(fā)展理念的必然要求。
　　全國(guó)政協(xié)副主席馬培華認(rèn)為，過(guò)去幾年，圍繞習(xí)近平關(guān)于推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的重要指示。中央與地方緊密配合，政府與企業(yè)共同發(fā)力，中國(guó)品牌取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。
　　“一大批中國(guó)品牌突破了固步自封、劃地為牢的枷鎖，向世界重塑了中國(guó)質(zhì)量的信心，建立了中國(guó)創(chuàng)造的名牌，贏得了全世界消費(fèi)者的尊重和認(rèn)可。”馬培華稱(chēng)。
　　馬培華指出，品牌建設(shè)不能一蹴而就。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)角逐，中國(guó)正加快從經(jīng)濟(jì)大國(guó)走向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。這期間，品牌強(qiáng)國(guó)正成為展現(xiàn)國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯國(guó)家文化魅力的重要途徑，成為經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中決勝的重要表現(xiàn)和關(guān)鍵指標(biāo)。
　　馬培華強(qiáng)調(diào)，中國(guó)品牌建設(shè)要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，首先應(yīng)筑牢品牌發(fā)展的基石，夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量，以品牌升級(jí)撬動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而且，品質(zhì)的高低、品牌的強(qiáng)弱深刻影響著消費(fèi)的選擇。
　　“企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要參與者，一方面要勇于擔(dān)當(dāng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的先導(dǎo)者，加大科技創(chuàng)新人才隊(duì)伍建設(shè)，掌握世界前沿核心科技，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成果加速轉(zhuǎn)化應(yīng)用，贏得高端制造業(yè)的發(fā)展先機(jī)。另一方面，要踐行工匠精神，培育工匠文化，不斷打磨品牌，升級(jí)質(zhì)量為品牌成長(zhǎng)固本強(qiáng)基�！瘪R培華說(shuō)。
　　“中國(guó)的企業(yè)和品牌要想走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困境，點(diǎn)亮自我特色，就要以高度的文化自信為品牌注入差異化的品牌性格和深厚的文化底蘊(yùn)，培育有中國(guó)特色的品牌文化�！瘪R培華表示。
　　多部門(mén)共同發(fā)力，推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)
　　近年來(lái)，國(guó)有企業(yè)，特別是中央企業(yè)，不斷豐富方式方法，多措并舉，推進(jìn)品牌建設(shè)工作，取得了積極進(jìn)展。如中國(guó)石油、中國(guó)移動(dòng)、保利集團(tuán)、華僑城等90%中央企業(yè)開(kāi)展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作；航天科技、中航工業(yè)等企業(yè)依靠自主研發(fā)，打造了神舟、長(zhǎng)征等在國(guó)際上有一定知名度的自主品牌；高鐵、核電、特高壓等產(chǎn)品品牌已成為國(guó)家名片。
　　國(guó)務(wù)院國(guó)資委將品牌建設(shè)作為提質(zhì)增效升級(jí)、助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做優(yōu)做大的重要抓手，印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)質(zhì)量品牌工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步加強(qiáng)上層設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略部署和考核評(píng)價(jià)，積極推動(dòng)中央企業(yè)加大品牌建設(shè)工作力度，提高品牌建設(shè)能力。
　　國(guó)務(wù)院國(guó)資委副主任徐福順表示，隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施和企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，是中央企業(yè)繼續(xù)健康發(fā)展的必然要求，是更好地滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的必由之路。
　　“下一步，國(guó)務(wù)院國(guó)資委將引導(dǎo)中央企業(yè)堅(jiān)持以高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)的自我要求，充分發(fā)揮骨干引領(lǐng)作用，逐步建立健全央企品牌培育保護(hù)和發(fā)展機(jī)制。”徐福順說(shuō)。
　　近年來(lái)，工商部門(mén)積極推行商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，取得顯著效果。國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣表示，中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)便利化程度不斷提高。105個(gè)地方商標(biāo)的受理窗口遍布29個(gè)省市，商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)達(dá)到了 86%，商標(biāo)審查周期從法定的9個(gè)月壓縮到8個(gè)月，2018年將進(jìn)一步壓縮到6個(gè)月，達(dá)到世界領(lǐng)先水平。
　　“同時(shí)，商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度不斷加大，與司法部門(mén)協(xié)力合作，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)假冒行為，商標(biāo)品牌發(fā)展的環(huán)境日益改善�！眲⒖〕冀榻B，2017年，工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共立案查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件2.1萬(wàn)件，案值3億多元。
　　此外，劉俊臣指出，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的效果顯著，企業(yè)商標(biāo)品牌運(yùn)用能力不斷提升，中國(guó)品牌的價(jià)值日益提高。
　　中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，2017年全球最具價(jià)值品牌排行榜100強(qiáng)，中國(guó)大陸的上榜品牌已經(jīng)從2012年的1家增加到2017年的13家。然而，與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有不小的差距。劉俊臣指出，中國(guó)每年500多萬(wàn)件新的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，只有5%到其他國(guó)家注冊(cè)，而發(fā)達(dá)國(guó)家這個(gè)數(shù)據(jù)占到40%以上，特別是歐洲國(guó)家海外注冊(cè)高達(dá)80%以上。
　　此外，由發(fā)改委和質(zhì)檢總局共同起草并印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，明確提出新時(shí)期品牌建設(shè)的重要舉措和重大工程。國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)陳鋼透露，近期，質(zhì)檢總局還與發(fā)改委共同牽頭，會(huì)同相關(guān)部門(mén)正在研究制定中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略等重要文件，謀求建立統(tǒng)一協(xié)調(diào)的推進(jìn)機(jī)制，推動(dòng)廣大企業(yè)、社會(huì)中介組織、消費(fèi)者、新媒體等全社會(huì)力量，形成品牌建設(shè)的合力。
　　培育品牌需良好環(huán)境，應(yīng)破除地方保護(hù)和行業(yè)壁壘
　　黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)“要把提高供給體系質(zhì)量作為建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的主攻方向”，提高供給體系質(zhì)量必須大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。
　　“目前，越來(lái)越多的民營(yíng)企業(yè)已將品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，創(chuàng)造出了一批在國(guó)際有影響力的知名品牌。但同時(shí)也要看到，中國(guó)品牌建設(shè)還嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，民營(yíng)企業(yè)則更為突出�！比珖�(guó)工商聯(lián)副主席黃榮稱(chēng)，解決新時(shí)代的新矛盾，品牌建設(shè)是重要的著力點(diǎn)。
　　黃榮認(rèn)為，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造，創(chuàng)造要靠創(chuàng)新。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，任何一個(gè)品牌的誕生都是有目的、有意識(shí)創(chuàng)造出來(lái)的，而創(chuàng)造品牌必須要靠創(chuàng)新，沒(méi)有強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新能力就沒(méi)有創(chuàng)造品牌的基礎(chǔ)。
　　黃榮強(qiáng)調(diào)，品牌需要質(zhì)量，質(zhì)量要靠標(biāo)準(zhǔn)。堅(jiān)持質(zhì)量第一、推動(dòng)質(zhì)量變革是品牌建設(shè)的重要保障。
　　黃榮指出，培育品牌必須要有好的法治環(huán)境。堅(jiān)決打擊假冒偽劣行為，依法保護(hù)品牌權(quán)益，破除地方保護(hù)和行業(yè)壁壘，預(yù)防和制止各類(lèi)壟斷行為和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
　　“品牌建設(shè)絕非一朝一夕之功，要有歷史和文化的沉淀，要有品質(zhì)和信譽(yù)的積累，更要有一顆永遠(yuǎn)追求精益的工匠之心�！秉S榮強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)需要代代傳承，要靠精神和行動(dòng)的堅(jiān)守，只有傳承和堅(jiān)守才能打造百年老店，才能使品牌建設(shè)之路走得更加踏實(shí)、更加有力。

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