新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型研究
發(fā)布時(shí)間:2018-07-01 來(lái)源: 散文精選 點(diǎn)擊:
摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),人們的購(gòu)物方式、閱讀方式以及出行方式等等都在悄然改變,《衢州日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)報(bào)紙目前普遍面臨困境,《衢州日?qǐng)?bào)》也在轉(zhuǎn)型發(fā)展,從而為傳統(tǒng)報(bào)紙?zhí)剿魑磥?lái)的發(fā)展方向。
關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境;傳統(tǒng)報(bào)紙;轉(zhuǎn)型研究;《衢州日?qǐng)?bào)》
一、緒論
。ㄒ唬┱n題背景及目的
新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)帶來(lái)了措手不及的巨大沖擊,報(bào)社、出版社紛紛整合資源,進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型,也有不少報(bào)社在新媒體的沖擊下倒閉。有數(shù)據(jù)顯示:2011年,在新媒體和免費(fèi)報(bào)紙的雙重夾擊下,英國(guó)有70%的地方報(bào)紙倒閉;2012年12月,新聞集團(tuán)宣布于12月底關(guān)閉《The Daily》;2013年,《新聞周刊》全面停止發(fā)行紙質(zhì)版,此后的雜志將以數(shù)字模式提供給讀者,并更名為《全球新聞》。這些數(shù)據(jù)明顯的反映出傳統(tǒng)紙媒在新媒體的打擊下毫無(wú)還手之力,傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展形勢(shì)十分嚴(yán)峻。
。ǘ┱n題研究方法
通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn),利用文獻(xiàn)法通過(guò)圖書館、網(wǎng)絡(luò)等渠道收集歷年《衢州日?qǐng)?bào)》報(bào)紙,對(duì)比異同,尤其關(guān)注近年來(lái)新媒體興起以后《衢州日?qǐng)?bào)》出現(xiàn)的變化。
二、目前傳統(tǒng)報(bào)紙面臨困境的分析
。ㄒ唬┟媾R的困境
隨著新媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)報(bào)紙的不足被放大,加上新媒體的優(yōu)勢(shì),導(dǎo)致大部分受眾拋棄了傳統(tǒng)報(bào)紙。
1.傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采集成本過(guò)高。報(bào)紙新聞經(jīng)過(guò)采訪、編輯校對(duì)、審核、印刷最后發(fā)行的,這一過(guò)程需要大量的人力物力,一條新聞報(bào)道往往伴隨高額的成本,這一弊端是導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙走向低谷的“兇手”。另外,廣告商對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的拋棄無(wú)疑是雪上加霜。
2.傳統(tǒng)報(bào)紙新聞時(shí)效性相對(duì)滯后。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快,受眾對(duì)新聞的時(shí)效性要求越來(lái)越高。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,傳統(tǒng)的新聞傳播方式被推翻,數(shù)字新聞突破了時(shí)間和空間的限制,加強(qiáng)了新聞的實(shí)效性,相比之下,傳統(tǒng)報(bào)紙繁瑣的過(guò)程降低了新聞的時(shí)效性,使新聞的“新”失去了它的優(yōu)勢(shì)。
3.傳統(tǒng)報(bào)紙新聞報(bào)道手法單一。傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)新聞的報(bào)道大多是文字的形式,而新媒體環(huán)境下的數(shù)字新聞往往集聲音、圖片、文字于一體,并且多以視頻的形式發(fā)布,這兩者的閱讀體驗(yàn)是截然不同的,閱讀體驗(yàn)相對(duì)良好的數(shù)字新聞漸漸地成為了受眾獲取新聞資訊的首選。
。ǘ⿲(dǎo)致的結(jié)果
近20年來(lái),隨著技術(shù)的進(jìn)一步深入,新媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái),形成了對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的合圍之勢(shì)。
1.報(bào)紙銷量顯著下降。根據(jù)《2012中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》和《2014中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》顯示:2012年至2014年浙江省的報(bào)紙出版數(shù)量從35種減少至22種。此外,2014年全國(guó)少數(shù)名族文字報(bào)紙出版數(shù)量與去年相比減少了79.89萬(wàn)份[1][2]。
2.企業(yè)規(guī)模不斷減小,甚至倒閉。報(bào)紙銷量的顯著下降所帶來(lái)的嚴(yán)重后果就是傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)廣告收入的減少,這加劇了大量報(bào)紙的?蛘咝菘痆3]。另一方面,網(wǎng)絡(luò)新聞的免費(fèi)也帶走了大量讀者,進(jìn)一步遏制了報(bào)紙的發(fā)展[4]。在這雙重打擊下,不少報(bào)刊企業(yè)沒(méi)有充足的資金支持自身的發(fā)展運(yùn)作,紛紛選擇停刊!夺橹萑?qǐng)?bào)》是衢州市黨報(bào)作為代表,同樣銷量慘淡。
3.新型媒介瓜分了傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾群。新媒體環(huán)境下,新型媒介的便利性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)報(bào)紙,最重要的是這兩者完全不同的閱讀體驗(yàn),使新型媒介提供給用戶巨大的使用滿足感。
在媒體的沖擊下,報(bào)紙的受眾發(fā)生了很大的改變,35歲以下年輕讀者大量的流失,相對(duì)的,報(bào)紙的老年讀者在緩慢增加,在新媒體年輕化的另一面是報(bào)紙受眾老齡化的趨勢(shì)加強(qiáng)[4]。
三、新媒體環(huán)境下《衢州日?qǐng)?bào)》的轉(zhuǎn)型發(fā)展
《衢州日?qǐng)?bào)》是衢州市政府機(jī)關(guān)報(bào),一家衢州地區(qū)的區(qū)域媒體公司,旗下?lián)碛嗅橹萑請(qǐng)?bào)、衢州晚報(bào)、農(nóng)家報(bào)等媒體。
。ㄒ唬┟浇榈霓D(zhuǎn)型
在媒介轉(zhuǎn)型方面,《衢州日?qǐng)?bào)》發(fā)行了數(shù)字版本,版面內(nèi)容更具有靈活性,除了第一版、第二版(衢州新聞)固定不變,剩下的幾個(gè)版面都隨內(nèi)容變化。多變的版面使新聞報(bào)道更加靈活化,提高傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)受眾的吸引力。
。ǘ﹫(bào)紙本身的轉(zhuǎn)型
新媒體環(huán)境下,消息錯(cuò)綜復(fù)雜,網(wǎng)絡(luò)世界充斥著各種負(fù)面消息,在這種情況下,政策對(duì)報(bào)紙的保護(hù)就顯得尤其重要[5]。
在報(bào)紙的版面方面,《衢州日?qǐng)?bào)》除了使報(bào)紙版面更加靈活化以外,在人文板塊也進(jìn)行了深挖。李嘯的《人文周刊的堅(jiān)守與創(chuàng)新——以衢州日?qǐng)?bào)·人文周刊為例》一文中提到報(bào)刊想要在新環(huán)境中煥發(fā)新的生機(jī)就要改變,取其精華去其糟粕[6]。人文周刊板塊根據(jù)衢州本土的人文特色出發(fā)關(guān)注衢州文化事件、人物和趨勢(shì),深入淺出的體現(xiàn)出衢州地區(qū)的人文精神。
四、傳統(tǒng)報(bào)紙的未來(lái)發(fā)展方向
數(shù)字化是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w環(huán)境下生存發(fā)展的必然選擇。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)想要在新媒體環(huán)境下生存發(fā)展就要適應(yīng)新的環(huán)境,必須改變自身定位,把自身作為行業(yè)新手,不斷吸收經(jīng)驗(yàn),調(diào)整經(jīng)營(yíng)方針,尋找適合企業(yè)自身發(fā)展的獨(dú)特道路。
(一)著力解決傳統(tǒng)紙媒面臨的困境
第一,要解決傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采集成本過(guò)高問(wèn)題可以向廣大受眾征稿,建立報(bào)社與受眾緊密合作的平臺(tái)。就《衢州日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō),報(bào)紙的人文周刊板塊的靈感來(lái)源于群眾。
第二,傳統(tǒng)報(bào)紙也可以利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行數(shù)字新聞!夺橹萑?qǐng)?bào)》的數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)就是利用這一點(diǎn)留住了許多忠實(shí)的讀者,數(shù)字新聞不需要經(jīng)過(guò)印刷、運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程,大大節(jié)約了時(shí)間成本,提高了新聞的時(shí)效性。
第三,要想解決傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)新聞的呈現(xiàn)方式較為單一問(wèn)題,就需要傳統(tǒng)報(bào)紙吸收新元素,創(chuàng)建和報(bào)紙配套的新型媒介平臺(tái)。
。ǘ┙枇π旅襟w,打造特色服務(wù)
微信公眾號(hào)和微博都具有留言功能,這是十分具有研究?jī)r(jià)值的內(nèi)容,內(nèi)容輸出方從受眾留言區(qū)域獲得受眾的需求以調(diào)整輸出的內(nèi)容,這比任何形式的調(diào)研都來(lái)的快速準(zhǔn)確。
客戶端的開發(fā)也隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展走進(jìn)人們的視野中,客戶端的開發(fā)要具有針對(duì)性,要有自己的獨(dú)到之處,如“掌上衢州”平臺(tái)的特色就在于它的多樣性服務(wù),它即能夠滿足用戶閱讀新聞基本的需要,也能夠滿足用戶購(gòu)物、交友的多方面需要。
五、結(jié)論
互聯(lián)網(wǎng)是推動(dòng)媒體環(huán)境改變的重要因素,我們已經(jīng)身處新媒體環(huán)境多年,傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在逐漸走向凋零是不爭(zhēng)的事實(shí),但是沒(méi)有任何東西的發(fā)展過(guò)程是一帆風(fēng)順的,我們能做的就是走好當(dāng)下的報(bào)紙轉(zhuǎn)型之路。媒介融合之路必定不會(huì)好走,但新聞全面數(shù)字化終有一天會(huì)成功!
參考文獻(xiàn):
[1]新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司.2012中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編[M].北京:中國(guó)書籍出版社,2012:193-206.
[2]國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司.2014中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編[M].北京:中國(guó)書籍出版社,2014: 191-203.
[3]祁曉娣,張睿.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙生存發(fā)展問(wèn)題思考[J].河西學(xué)院學(xué)報(bào),2010,(06):88-90.
[4]曹山泉.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的出路探討[J].湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2014,(05):86-90.
[5]王若雨.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙的版權(quán)保護(hù)[J].新聞戰(zhàn)線,2017,(02):45-46.
[6]李嘯.人文周刊的堅(jiān)守與創(chuàng)新——以《衢州日?qǐng)?bào)·人文周刊》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,(05):281.
相關(guān)熱詞搜索:轉(zhuǎn)型 報(bào)紙 傳統(tǒng) 環(huán)境 媒體
熱點(diǎn)文章閱讀