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　“ “ 李子柒文化 ”精選熱點(diǎn)

　【熱點(diǎn)概況】

　近兩年來(lái)，四川綿陽(yáng) 90 后姑娘李子柒因其打造的“中國(guó)式田園生活”系列視頻在國(guó)外媒體走紅。從手工阿膠、桂花釀酒、臘味合蒸到文房四寶、古法胭脂、手工造紙，中華民族上千年的美食文化與傳統(tǒng)工藝被子柒完美展現(xiàn)。在世人關(guān)注的目光中，李子柒的視頻打開了一個(gè)精巧別致的窗口，和眾多精彩紛呈的窗口一起，向世界展現(xiàn)一個(gè)多元而美麗的當(dāng)代中國(guó)。

　【各方觀點(diǎn)】

　人民日?qǐng)?bào)：李子柒的視頻不著一個(gè)英文字，卻圈了無(wú)數(shù)國(guó)外粉。春耕夏種秋收冬藏，一簞食一瓢飲，到底是真實(shí)生活或精心演繹其實(shí)不重要，重要的是它所表達(dá)的中式生活之美，在賞心悅目之際讓人愿意接近。無(wú)聲勝有聲，李子柒的樣本意義，絕不應(yīng)被忽視。無(wú)論怎樣的文化，想要讓別人理解，必先打動(dòng)人。

　白巖松：李子柒在面向世界的傳播中，沒(méi)什么口號(hào)，卻有讓人印象深刻的口味，更贏得了口碑。有人說(shuō)，“擺拍” 、“假” ，但除了紀(jì)錄片，電影中的“假”也不妨礙觸動(dòng)人心。過(guò)高評(píng)價(jià)或過(guò)低質(zhì)疑都不一定對(duì)，微笑著鼓掌是最好的。如果來(lái)自民間并走向世界的網(wǎng)紅由一個(gè)變成上千個(gè)，那中國(guó)故事就有得講了。

　人民網(wǎng)：李子柒向世界打開美麗中國(guó)的一扇窗口，是對(duì)外文化傳播中值得研究的樣本。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、鄉(xiāng)村與城市輝映的精彩中國(guó)自帶“圈粉體質(zhì)” 。相信隨著信息技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)會(huì)有更多人用海外樂(lè)于接受、易于理解的方式，從不同角度、不同側(cè)面呈現(xiàn)豐富多樣、立體多元的中國(guó)。

　【深度分析】

　( ( 一) ) 李子柒成功的原因

　1.李子柒視頻的內(nèi)容獨(dú)具風(fēng)格，內(nèi)容真實(shí)用心 從釀酒、熬紅糖，到造紙、蜀繡、制墨、做竹子家具……一位清秀恬靜的姑娘，耐心地用中國(guó)傳統(tǒng)手工技藝展現(xiàn)美食、器物從無(wú)到有的制作過(guò)程。李子柒的視頻時(shí)間跨度很長(zhǎng)：為了拍“活字印刷” ，她花了小半年時(shí)間去學(xué)；為了釀醬油，她從種黃豆開始；為了做蠶絲被，她從養(yǎng)蠶開始……用心制作內(nèi)容，才能感染觀眾。

　2.含有被網(wǎng)友廣泛認(rèn)同的情感需求和價(jià)值理念 李子柒的視頻具有打動(dòng)人心、引起情感共鳴的力量，其中重要的一點(diǎn)是滿足了人們釋放壓力的心理需求�，F(xiàn)代都市人確實(shí)能從李子柒遠(yuǎn)離喧囂、自給自足的鄉(xiāng)村田園生活中，獲得“久在樊籠里，復(fù)得返自然”的片刻安寧和休憩。

　3.具備恰當(dāng)?shù)膰?guó)際傳播渠道和視覺(jué)呈現(xiàn)方式 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化交流與傳播有了更豐富的載體和渠道，李子柒及其團(tuán)隊(duì)積極運(yùn)用國(guó)際上具有影響力的傳播平臺(tái)，發(fā)布的短視頻生動(dòng)直觀、新穎易懂。作為中國(guó)鄉(xiāng)村田園生活的藝術(shù)化呈現(xiàn)，李子柒的視頻畫面精美，構(gòu)圖考究，制作精良，充滿詩(shī)意的田園氣息和濃郁的煙火味，有些地方甚至讓人看到了《舌尖上的中國(guó)》的影子。而李子柒本人的形象氣質(zhì)、生活經(jīng)驗(yàn)也符合其視頻的內(nèi)容和風(fēng)格。

　( ( 二) ) 李子柒視頻背后的文化自信

　1.尊老敬老的“孝道”文化彰顯自信 視頻中，少不了一位慈祥和藹的老人，子柒與她相依為伴，讓每一位觀眾從田園生活的視野中，感受到了脈脈親情。從子柒對(duì)奶奶無(wú)微不至的關(guān)愛中，從子柒看奶奶的溫情眼眸中，流露著敬老愛老的“孝道”文化。作為新時(shí)代的青年人，理應(yīng)學(xué)習(xí)子柒，傳承孝道，把中華民族“孝道”文化播撒大地，讓和諧氛圍享譽(yù)世

　界。

　2.真實(shí)古樸的“農(nóng)耕”文化彰顯自信 李子柒的視頻源于中華民族最真實(shí)古樸的農(nóng)耕文化，以中國(guó)傳統(tǒng)美食文化為主線展開，日常農(nóng)耕、雨后踏林、釀酒品茗，怡然自得。視頻重現(xiàn)了千百年前“日出而作、日落而息”的田園生活，喚醒了現(xiàn)代人的鄉(xiāng)土記憶，在匆忙的都市節(jié)奏中得到片刻喘息。真實(shí)而古樸的傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，再一次向世界展示了中國(guó)勞動(dòng)人民的無(wú)窮智慧，那些山水之間的經(jīng)典傳承，歷久彌新。

　3.順應(yīng)時(shí)代的“品牌”文化彰顯自信 在經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展的今天，亂花漸欲迷人眼，李子柒的出現(xiàn)可謂一股清流。她打響了個(gè)人品牌。三年里，完成了“李子柒”商標(biāo)注冊(cè)、“李子柒旗艦店”正式上線，真正成為名副其實(shí)的“李子柒品牌創(chuàng)始人” 。網(wǎng)店三天內(nèi)創(chuàng)造了千萬(wàn)銷售紀(jì)錄。她保持著純潔個(gè)性。子柒并沒(méi)有被利益蒙蔽雙眼，不輕易接廣告，把更多精力放在內(nèi)容開發(fā)與品牌塑造上，堅(jiān)持給消費(fèi)者和觀眾送去古風(fēng)美食與自然享受，用實(shí)際行動(dòng)詮釋著東方式返璞歸真的生活美學(xué)。

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