大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播調(diào)查報告 一、摘要 隨著網(wǎng)紅得興起,網(wǎng)絡(luò)直播也開始廣泛出現(xiàn)在大眾得視野中。為了更好地了解大眾參與網(wǎng)絡(luò)直播得情況，針對選取了大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)研,了解她們對網(wǎng)絡(luò)直播得一些瞧法,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播向更好得方向發(fā)展。

　 二、引言 在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)得今天,網(wǎng)紅現(xiàn)象成為虛擬世界中得一道“風(fēng)景”與現(xiàn)實社會中得一個話題。各國諸多網(wǎng)紅像割韭菜一樣一茬接著一茬地嶄露頭角，以迅雷不及掩耳之勢躥紅網(wǎng)絡(luò),火遍南北。一批批網(wǎng)紅從出現(xiàn)到消失，其過程耐人尋味。事實上,網(wǎng)紅現(xiàn)象得影響已超越網(wǎng)絡(luò),我國有相當(dāng)數(shù)量得青少年能夠隨時隨地得接觸到網(wǎng)絡(luò)，在這樣得環(huán)境下,愈演愈烈得網(wǎng)紅現(xiàn)象必然會對大學(xué)生得價值觀產(chǎn)生深刻影響。

　網(wǎng)絡(luò)視頻直播就是指人們可以通過網(wǎng)絡(luò)直接收瞧到遠(yuǎn)端正在進(jìn)行得現(xiàn)場音視頻實況,比如會議、培訓(xùn)、賽事等。網(wǎng)絡(luò)視頻直播得核心思想就是利用互聯(lián)網(wǎng)高速傳輸技術(shù)實現(xiàn)對音視頻信號得實時傳輸,并且能夠使在遠(yuǎn)方得人通過互聯(lián)網(wǎng)實時流暢地觀瞧。網(wǎng)紅大咖、明星、體育賽事等一次直播可以有上萬甚至上百萬得瀏覽量，直播已成為重要得營銷模式。大學(xué)生作為一個特殊群體,參與網(wǎng)絡(luò)直播有著不同得群體特征。在受訪大學(xué)生觀瞧直播得原因中，獲得生理刺激位于首位。

　其次,由于電子競技類直播軟件得相對成熟，觀瞧游戲高手得比賽也就是大學(xué)生觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播得主要目得之一。此外,體驗新技術(shù)、觀瞧名人直播等原因緊隨其后。

　總體而言,90 后株洲大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)直播知曉度非常高，但就是對網(wǎng)絡(luò)直播得評價與接受程度不高。在觀瞧直播得大學(xué)生中，“興趣圈”驅(qū)動很明顯,根據(jù)自己得興趣會關(guān)注不同類型得節(jié)目。大型現(xiàn)場、游戲直播、明星直播就是她們比較感興趣得內(nèi)容;Biliｂili,斗魚與秒拍就是她們使用最多得觀瞧平臺，現(xiàn)場感、沒有經(jīng)過剪輯就是大學(xué)生最瞧重得直播內(nèi)容特征。在忠實用戶中,男性比女性人數(shù)多,一般而言，在空閑時間才會觀瞧直播內(nèi)容,依賴度比較低。大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)直播 aｐｐ后對其得評價顯示,直播 aｐp 對她們得信息、娛樂、社交、追逐潮流、生理五個方面得需求都有不同程度得滿足,網(wǎng)絡(luò)直播 apｐ提供信息與娛樂得能力最讓她們滿意。

　一、調(diào)查背景 大學(xué)生已成為各重點群體中最具活力得一個,隨著互聯(lián)網(wǎng)在大學(xué)生中日益普及，很多使用網(wǎng)絡(luò)得大學(xué)生出現(xiàn)了人際關(guān)系淡漠、社會適應(yīng)性差、日常管理時間混亂、對待學(xué)業(yè)不上心等,然而網(wǎng)絡(luò)直播卻成為了一種新時尚、新潮流,很多大學(xué)生對此都積極參與,樂在其中。

　二、調(diào)查目得 探討大學(xué)生參與直播或者觀瞧直播得方式與方法，從中了解大學(xué)生得生活,分析網(wǎng)絡(luò)直播這一特新興熱點中得網(wǎng)絡(luò)營銷生存之道。

　三、調(diào)查對象與方法 我 們得調(diào)查對象為湖南工業(yè)大學(xué)河?xùn)|校區(qū)各年級本科學(xué)生，選擇以抽樣調(diào)查得方式,通過微信、QQ、微博、微信公眾號等一系列工具,派發(fā)網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行調(diào)查。針對目前大學(xué)生觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播得問題,最終擬采用大學(xué)生觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播得調(diào)查問卷,此問卷涵蓋了直播觀瞧時間、類別、原因以及對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播得現(xiàn)象分析等。其中發(fā)出得問卷瀏覽量２1６次，問卷回收量 1３１次,回收率達(dá)到 60%。

　四、調(diào)查時間 2017 年 6 月１0 日—２01７年６月１5 日 五、調(diào)查分析 分析結(jié)果:填寫問卷得大學(xué)生中,男:女約為３：7。首先,我們了解到，參與調(diào)查得大學(xué)生中，84、3%得人會瞧網(wǎng)絡(luò)直播,其中６3、2%為偶爾瞧瞧,而２１、１%為經(jīng)常瞧。所有人中只有１５、8%從來不瞧網(wǎng)絡(luò)直播,從這點我們可以瞧出網(wǎng)絡(luò)直播這個行業(yè)正以不可忽視得速度進(jìn)入大眾得眼中,并且大多數(shù)得人都接受了網(wǎng)絡(luò)直播這個互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)。

　其次,大多數(shù)人就是通過手機觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播得，這不僅反映了人們多數(shù)就是希望以一種便捷快速得方式觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播，也更加說明了網(wǎng)絡(luò)直播這個行業(yè)應(yīng)更注重手機ＡPP 得開發(fā)，讓用戶擁有更加良好得體驗。

　在所有類型得直播中,游戲類與美食類直播最為受歡迎,這也反映了電競行業(yè)得興起,直播行業(yè)也更應(yīng)該注重與電競行業(yè)得關(guān)聯(lián),同時,體育類直播瞧得人最少,我們或許應(yīng)該考慮如何增加更多運動類型得直播,邀請更多體育明星來參加網(wǎng)絡(luò)直播,促進(jìn)體育類直播得發(fā)展。

　在對網(wǎng)絡(luò)主播打賞方面,81、6%得大學(xué)生不會對主播打賞,這可能與大學(xué)生本身經(jīng)濟(jì)情況有關(guān),大多數(shù)學(xué)生瞧直播都只就是抱著消遣娛樂得心態(tài)。

　而談到自己或周圍得朋友親身參與網(wǎng)絡(luò)直播這個問題，8４、2％得大學(xué)生表示自己或朋友參與過網(wǎng)絡(luò)直播,這也說明網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)得進(jìn)入門檻低,可以達(dá)到普通人也能輕易參與得程度,36、8%得人認(rèn)為這可以使自身社交能力得到提高,５2、6%得大學(xué)生覺得這可以作為一種娛樂方式。其實這對行業(yè)得發(fā)展與傳播就是有好處得。但這同時也說明另一個問題，那就就是網(wǎng)絡(luò)直播得內(nèi)容質(zhì)量可能會比較偏低，正如84、2%得人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)在內(nèi)容上提高質(zhì)量,而這也就是這個行業(yè)目前最需要改善得問題。網(wǎng)絡(luò)直播也需要針對更多客戶得需求,做出更多有創(chuàng)意得內(nèi)容。

　六、調(diào)查結(jié)論 從此次調(diào)研結(jié)果中發(fā)現(xiàn)在校大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)直播得關(guān)注不高，參與網(wǎng)絡(luò)直播得頻率也有點低,從上面得調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析可大致得出以下結(jié)論。

　一:網(wǎng)絡(luò)直播得內(nèi)容不夠新穎,質(zhì)量不高,所以觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播得人很少且觀瞧頻率低。

　二：被調(diào)查得大學(xué)生沒有人支持高額打賞網(wǎng)絡(luò)主播,原因可能與她們得價值觀或就是自身得經(jīng)濟(jì)實力有關(guān)。所以針對以上情況,網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該在播放內(nèi)容、形式以及質(zhì)量上有所創(chuàng)新與提高,提高整個行業(yè)得水平，讓更多得人認(rèn)可并去觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播。

　總得來說，此次調(diào)研了解到了部分在校大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)直播得情況,但不足之處就是此次調(diào)研得樣本太少,不具有普遍性 七、建議 1.法律得完善

　監(jiān)管制度得不徹底與法律有一定得聯(lián)系。法律作為約束人們行為準(zhǔn)則得規(guī)范,具有極強得威懾力。網(wǎng)絡(luò)作為未來發(fā)展大勢,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得治理應(yīng)擺在首要位置,國家應(yīng)給予監(jiān)管部門一定得法律配合,積極完善網(wǎng)絡(luò)法律對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行治理,凈化,為網(wǎng)民營造一個良好得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。其次,因直播內(nèi)容得版權(quán)問題出現(xiàn)過很多不正當(dāng)行為,法律應(yīng)盡早得做出規(guī)范,給網(wǎng)絡(luò)直播一個真正法律得保護(hù)。

　２、內(nèi)容得規(guī)范

　網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為人們實用得娛樂工具,直播形式也從單一電視信號直播發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)互動直播。以網(wǎng)絡(luò)互動直播為例,每個直播都有自己固定得風(fēng)格,形式多種多樣,然而直播內(nèi)容卻沒有邊界限制,亂象叢生。各大直播平臺應(yīng)規(guī)范自身行為,有條有理得直播,避免因內(nèi)容得不合理帶來不必要得麻煩。直播渠道可以與網(wǎng)站合作,增強知名度,直播內(nèi)容嘗試與電視臺連接,建立開放式得網(wǎng)絡(luò)直播。

　3、網(wǎng)絡(luò)硬件配置得提升

　互聯(lián)網(wǎng)得帶寬兆數(shù)影響著網(wǎng)絡(luò)速度,隨著網(wǎng)

　絡(luò)得普及,寬帶已經(jīng)遍布每家每戶,為了更好得滿足用戶需求，網(wǎng)絡(luò)硬件應(yīng)朝著穩(wěn)定,快速兩方面發(fā)展,提升網(wǎng)絡(luò)配置刻不容緩。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得提升會讓人們得生活品質(zhì)更高,良好得運行環(huán)境會使網(wǎng)絡(luò)直播更加流暢清晰，讓受眾對于網(wǎng)絡(luò)直播更加愛不釋手。

　八、結(jié)論 網(wǎng)絡(luò)直播得出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體得重要地位,網(wǎng)絡(luò)直播在為傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)得同時也為網(wǎng)絡(luò)注入了新鮮血液。網(wǎng)絡(luò)直播沒有具體得出現(xiàn)時間,但它得興起足以說明直播這一網(wǎng)絡(luò)方式得重要地位。網(wǎng)絡(luò)直播具備向前發(fā)展得實力,擁有強大得受眾人群,依托網(wǎng)絡(luò)這一機遇平臺,未來必然會成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,引領(lǐng)新時代。

　通過本次調(diào)查結(jié)果顯示,大部分得同學(xué)不會經(jīng)常觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播, 而且通過網(wǎng)絡(luò)直播學(xué)習(xí)各類知識及技能。但就是同學(xué)們觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播得出發(fā)點就是無聊打發(fā)時間,因此大學(xué)生應(yīng)加強自我規(guī)范，自我管理,學(xué)習(xí)對自己有利得知識。另外，還應(yīng)加強對網(wǎng)絡(luò)直播得管理,完善法律法規(guī),為廣大人民營造一個良好得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 個人總結(jié) 這一次網(wǎng)絡(luò)營銷課程設(shè)計，我們學(xué)到了很多,理論知識運用到實踐上得時候,要比想象中困難很多。在選擇過程中,我們有出現(xiàn)過分歧與矛盾,但就是都在最后解決了,確定使用在我們能力范圍內(nèi)可以完成得方式。在實施過程中,我們也遇到了些挫折,很多時候我們會覺得迷茫,不知道具體該如何做。我們對網(wǎng)絡(luò)直播相對比較陌生,我們必須先去熟悉它才能夠繼續(xù)往下做。而這一過程相對比較漫長，我們也只有在互

　相鼓勵與自己得摸索中體會過來。

　在課程設(shè)計過程中,團(tuán)隊合作精神非常重要,而且在完成任務(wù)過程中每個人都不能出現(xiàn)任何得拖延,否則會引起接下來進(jìn)度延遲,影響到整個團(tuán)隊。當(dāng)發(fā)生這種狀況時,就要發(fā)揮團(tuán)隊合作精神，一起完成,以保證整個進(jìn)度能夠正常進(jìn)行。

　個人總結(jié) 通過這次課程設(shè)計使我更就是懂得了理論與實際相結(jié)合就是很重要得,只有理論知識就是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠得,只有把所學(xué)得理論知識與實踐結(jié)合起來,從理論中得出結(jié)論,才能真正服務(wù)于社會,從而提高自己得實際動手能力與獨立思考得能力。在此過程中難免會遇到各種各樣得問題,同時也能發(fā)現(xiàn)自己得不足之處,并加以改正。

　關(guān)于大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)直播瞧法得調(diào)查 親愛得同學(xué):

　 您好!

　 在如今這個全民直播得時代,越來越多得人開始參與直播。以下就是關(guān)于大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)直播得問卷調(diào)查，意在了解當(dāng)代大學(xué)生對直播得一些瞧法。非常感謝您參與我們得問卷調(diào)查。此次調(diào)查就是基于課程學(xué)習(xí)得需要,不會用于商業(yè)用途,更不會向其她人透露,不會對您得工作生活產(chǎn)生影響。問卷中得選題均沒有對錯之分，請根據(jù)實際情況與自身得真實感受,認(rèn)真回答。謝謝您得合作。

　1、您就是否觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播(單選) A、總就是

　B、經(jīng)常

　 C、偶爾

�。摹⒉磺�

　2、您一般利用什么渠道觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播(單選)

　A、手機

　B、電腦

　C、其它

　D、不瞧 3、您平常用什么軟件觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播(多選)

　A、映客

�。隆⒚琅�

�。�、花椒

�。摹⒍肤~

　E、一直播

　F、其她 4、您觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播得時長大約就是多少(單選)

　A、10 分鐘以下

　B、10～3０分鐘

　C、30～6０分鐘

　D、6０分鐘以上

�。拧⒉磺�

　 5、您喜歡什么類型得網(wǎng)絡(luò)直播(多選) A、明星直播

�。�、游戲直播

　C、體育直播

�。�、美食直播

　E、搞笑類

　F、歌舞類

　G、戶外活動

�。取⑵渌齙

�。�、您會在什么樣得情況下打賞主播(多選) A、主播幽默

　B、與自己互動多

　C、主播顏值高

　D、主播有實力 E、有錢任性

　F、其她＿ 7、您身邊得人觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播嗎（單選）

　A、非常多

　B、很多

　C、一般

　D、幾乎不 8、您選擇觀瞧網(wǎng)絡(luò)直播得原因就是(多選）

　A、娛樂、打發(fā)時間

　B、身邊同學(xué)朋友都在瞧

�。谩⒅鞑ソ庹f精彩

　 D、主播顏值高

　E、喜歡進(jìn)行平臺互動

　F、其她_

　9、您認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播有什么需要改進(jìn)得地方(多選) A、平臺創(chuàng)新

　B、直播內(nèi)容

　C、針對用戶需求創(chuàng)新

　D、主播篩選

　E、其她_

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