一、畢業(yè)設(shè)計的具體目的 （一）培養(yǎng)學(xué)生綜合運用所學(xué)知識和技能，進行企業(yè)生產(chǎn)計劃、生產(chǎn)調(diào)度、現(xiàn)場管理、質(zhì)量管理、人力資源管理以及市場營銷工作。

　（二）培養(yǎng)學(xué)生調(diào)查研究與信息收集，整理的能力；

�。ㄈ�）培養(yǎng)和提高學(xué)生的自學(xué)能力和計算機實際應(yīng)用能力；

�。ㄋ模┡囵B(yǎng)和提高學(xué)生的文獻檢索，收集能力；

�。ㄎ澹┡囵B(yǎng)和提高學(xué)生綜合利用調(diào)研方法進行調(diào)研，并撰寫調(diào)研報告的能力；

　（六）培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識，求實的科學(xué)作風(fēng)以及刻苦鉆研的精神。

　 二、畢業(yè)設(shè)計的基本要求 （一）科學(xué)性

　科學(xué)性是指畢業(yè)設(shè)計（論文）應(yīng)具有一定的理論基礎(chǔ)，從一般的科學(xué)原理出發(fā)，通過深入的分析、調(diào)研 ，解決實際工作中遇到的問題。

　其主要表現(xiàn)為：（1）正確理解與掌握相關(guān)的基本科學(xué)原理；（2）恰當(dāng)運用基本科學(xué)原理；（3）名詞、術(shù)語準(zhǔn)確，無異議；（4）對實際問題的調(diào)查分析中肯；（5）理論與實際的結(jié)合度高。

�。ǘ�）實用性 實用性是指畢業(yè)設(shè)計（論文）具有一定的實用價值，通過對實際問題的調(diào)查、分析，提出解決問題的可行方法。論文選題要與生產(chǎn)實踐緊密結(jié)合，最好聯(lián)系實習(xí)單位的工作或管理需要來寫，避免脫離企業(yè)實際的宏觀性選題。此外，選題還應(yīng)符合所學(xué)專業(yè)的方向。

　其主要表現(xiàn)為：

　1.論文選題具有實際意義，來源于實踐； 2.對問題的調(diào)查、分析，全面透徹，中肯； 3.能夠提出具有實際意義的可行性解決方案。

�。ㄈ�）邏輯性：（1）觀點、結(jié)論能夠自圓其說；（2）有層次；（3）論文簡潔、明了。

�。ㄋ模�學(xué)生必須充分認(rèn)識畢業(yè)設(shè)計的重要性，嚴(yán)格按要求開展畢業(yè)設(shè)計工作。

　畢業(yè)設(shè)計任務(wù)應(yīng)包括對實際問題的調(diào)查分析。

　畢業(yè)設(shè)計任務(wù)必須由學(xué)生本人在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下獨立進行。畢業(yè)設(shè)計必須有進度要求，有明確的階段成果，并定期進行檢查。

　 設(shè)計題目 關(guān)于廣州萬家樂股份有限公司獲利能力問題的調(diào)研報告 指

　導(dǎo)

　教

　師

　綜

　合

　閱

　評

　意

　見

　平時成績 0~20

　材料成績 0~40

　 指導(dǎo)教師

　 內(nèi)容摘要

　企業(yè)的獲利能力指的是企業(yè)在一段時間內(nèi)取得收入或者利潤的能力，盈利能力分析是指對企業(yè)盈利能力情況好壞所作的評價，是企業(yè)經(jīng)營績效和財務(wù)結(jié)構(gòu)的綜合體現(xiàn)。但是，企業(yè)在進行獲利能力分析的時候還存在著一系列的問題，本文通過舉例論證、分析論證和事實論證的方法，對廣州萬家樂股份有限公司的盈利能力進行實證分析，闡述了企業(yè)進行盈利分析的重要意義以及進行盈利能力分析的主要指標(biāo)的評價指標(biāo)，指出該公司盈利能力方面存在的問題，對其獲利能力分析中存在的問題提出了具體的解決意見。

　關(guān)鍵詞：

　獲利能力

　營業(yè)利潤

　利潤結(jié)構(gòu)

　財務(wù)分析

　 目

　錄

　一、廣州萬家樂股份有限公司簡介

　................................ ..............

　1 1

　（一）廣東萬家樂股份有限公司的基本概況 ................................... 1 （二）廣東萬家樂股份有限公司獲利能力的目的和內(nèi)涵 ......................... 1 二、調(diào)研內(nèi)容

　................................ ................................

　2 2

�。ㄒ唬┱{(diào)研目的 ........................................................... 2 （二）調(diào)研方法 ........................................................... 3 （三）調(diào)研內(nèi)容 ........................................................... 3 三、調(diào)查結(jié)果

　................................ ................................

　3 3

�。ㄒ唬┤f家樂股份有限公司獲利能力具體分析 ................................. 3 （二）萬家樂股份有限公司目前存在的獲利問題 ............................... 5 四、萬家樂股份有限公司的相關(guān)建議

　................................ ............

　6 6

�。ㄒ唬┘哟笃放菩麄� ....................................................... 6 （二）進一步拓展融資渠道 ................................................. 6 （三）努力增加收入，控制成本 ............................................. 6 （四）加強風(fēng)險控制管理能力 ............................................... 7 五、結(jié)論

　................................ ................................ ....

　7 7

　參考文獻

　................................ ................................ ....

　8 8

　致

　謝

　................................ ................................ ......

　9 9

　天津輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2017 級畢業(yè)設(shè)計

　1 關(guān) 于廣州萬家樂股份有限公司獲利能力問題的調(diào)研報告

　一、廣州萬家樂股份有限公司簡介

�。ㄒ唬�廣東萬家樂股份有限公司的基本概況

　1992 年 10 月，廣東萬家樂股份有限公司成立，1994 年 1 月在深圳證券交易所掛牌正式上市。萬家樂股份有限公司是廣東省 50 家工業(yè)龍頭企業(yè)之一，是省 83 家重點發(fā)展的大型企業(yè)集團之一。萬家樂股份有限公司以市場需求、國家產(chǎn)業(yè)政策和高新技術(shù)為導(dǎo)向，公司的主要業(yè)務(wù)是發(fā)展以燃氣熱水器為龍頭的衛(wèi)廚燃氣具家電產(chǎn)業(yè)以及以干式變壓器為龍頭的輸配電設(shè)備產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在，公司基本上已經(jīng)形成了集聚品牌效應(yīng)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展局面。

�。ǘ�）廣東萬家樂股份有限公司獲利能力的目的和內(nèi)涵

　1.企業(yè)獲利能力內(nèi)涵 獲利能力,也稱盈利能力,它是指企業(yè)獲取利潤的能力。盈利能力指的是企業(yè)在一段時間內(nèi)取得收入或者利潤的能力。在通常的情況下，企業(yè)的利潤率越高，它的盈利能力就越強；反之企業(yè)的利潤率越低，它的盈利能力就越差。只要是企業(yè)的利益相關(guān)者都非常關(guān)心和關(guān)注企業(yè)的盈利能力以及能夠體現(xiàn)盈利能力的各種指標(biāo)，不僅如此，利益相關(guān)者還會主動的對與盈利能力相關(guān)的利潤率產(chǎn)生關(guān)注，其變動趨勢也是他們非常重視的。

　盈利水平及盈利的穩(wěn)定性和持久性是盈利能力分析所應(yīng)包括的兩方面內(nèi)容。事實上,企業(yè)利潤總額的高低水平并不能完全反映企業(yè)盈利能力的強弱。因為利潤總額本身無法揭示這一盈利的內(nèi)在品質(zhì),也就是說,利潤總額可以表明企業(yè)當(dāng)期的盈利總規(guī)�；蚩偹�平,但它并不能揭示這一利潤總額的形成過程,也無法反映企業(yè)的盈利是否能按現(xiàn)在的水平繼續(xù)維持或按一定的速度增長下去。所以,對盈利能力的分析要在對利潤總額進行分析的基礎(chǔ)上既要進行盈利結(jié)構(gòu)的分析,又要把握企業(yè)盈利的穩(wěn)定性和持久性。

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　2 2.企業(yè)獲利分析的意義和目的 盈利能力分析是指對企業(yè)盈利能力情況好壞所作的評價，是企業(yè)經(jīng)營績效和財務(wù)結(jié)構(gòu)的綜合體現(xiàn)。企業(yè)盈利能力是一個終極指標(biāo)，它能夠體現(xiàn)出企業(yè)經(jīng)營業(yè)績好壞的程度。對于公司的經(jīng)營者而言，通過對盈利能力進行分析可以反映和評價該公司某一期間內(nèi)的經(jīng)營成果，發(fā)現(xiàn)經(jīng)營管理中存在的問題，分析問題的形成原因，進而采取措施解決問題，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，并以此提高公司的整體獲利水平，是衡量相關(guān)人員工作業(yè)績的有效途徑。

　二、調(diào)研內(nèi)容

　（一）調(diào)研目的 隨著全球經(jīng)濟一體化的到來，各國企業(yè)都將面臨全球的競爭挑戰(zhàn)。目前我國已經(jīng)加入 WTO 的條件下，國內(nèi)企業(yè)所遇到的競爭壓力越來越大，如何化解壓力并在競爭中發(fā)展壯大，是每一個企業(yè)管理者需要認(rèn)真思考的問題。對于企業(yè)管理者來說，如何分析企業(yè)盈利能力越來越重要，這關(guān)系到企業(yè)的管理戰(zhàn)略與生存發(fā)展。

　盈利能力是企業(yè)當(dāng)前和今后創(chuàng)造利潤的能力,盈利能力大小是通過企業(yè)當(dāng)前收益水平的高低及今后收益的持久性和增長性表現(xiàn)出來。在當(dāng)今社會激烈的市場競爭中,面對錯綜復(fù)雜的市場環(huán)境、科技進步日新月異的挑戰(zhàn)、不斷拓展的市場沖擊,任何一個企業(yè)要求得生存與發(fā)展,盈利能力的強弱是決定性因素。因此,從客觀上講,必須對企業(yè)盈利能力進行準(zhǔn)確地評價、深入地探究。從理論上對企業(yè)盈利能力的內(nèi)涵進行重新界定,分析新環(huán)境下企業(yè)盈利能力的各項影響因素,并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建新的企業(yè)盈利能力評價指標(biāo)體系,具有非常重要的現(xiàn)實意義。對于企業(yè)管理者來講,可通過對盈利能力的評價,對企業(yè)的經(jīng)營成果進行評判,分析增減變動原因,及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn),促進企業(yè)的盈利水平持續(xù)改進和提高。通過對盈利能力的評價,能夠集中體現(xiàn)出企業(yè)管理者的經(jīng)營業(yè)績與管理效能。對于職工來講,企業(yè)持續(xù)的盈利能力,可保證工作的穩(wěn)定,是豐厚報酬和資金的來源,并且能夠保障集體福利設(shè)施不斷完善。盈利能力對于企業(yè)是一項重要的財務(wù)指標(biāo),分析評價其盈利能力,對投資者、債權(quán)人、所有者以及政府的決策都

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　3 是至關(guān)重要的。對財務(wù)管理人員來講,盈利能力分析也是進行企業(yè)財務(wù)分析不可或缺的組成部分。

�。ǘ�）調(diào)研方法

　收集該公司利潤、負(fù)載等相關(guān)情況，并進行相應(yīng)的指標(biāo)分析。

�。ㄈ�）調(diào)研內(nèi)容

　盈利指標(biāo)分析 營業(yè)利潤率分析 凈資產(chǎn)收益分析 三、調(diào)查結(jié)果

�。ㄒ唬┤f家樂股份有限公司獲利能力具體分析

　盈利能力實際上就是指企業(yè)的增值能力，它通常體現(xiàn)為企業(yè)收益數(shù)額的大小與水平的高低，企業(yè)獲取利潤的能力。

　具體計算方式如下：

　主營業(yè)務(wù)毛利率﹦（銷售收入﹣銷售成本）/銷售收入×100%

　每股收益﹦（凈利潤-優(yōu)先股股利）/流通股股數(shù) 每股經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流量﹦經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流量/總股本 凈資產(chǎn)收益率﹦凈利潤/平均凈資產(chǎn)×100% 總資產(chǎn)利潤率﹦凈利潤/股東權(quán)益×100% 成本費用利潤率﹦營業(yè)利潤/成本費用總額×l00% 表 表 1 廣州萬家樂股份有限公司盈利能力分析指標(biāo)

　報告日期 2012/12/31 2011/12/31 2010/12/31 2009/12/31 總資產(chǎn)利潤率(%) 3.13 3.18 5.95 7.52 主營業(yè)務(wù)利潤率(%) 25.29 23.19 26.11 30.17 總資產(chǎn)凈利潤率(%) 3.27 3.05 5.75 7.22 成本費用利潤率(%) 4.85 2.84 6.7 8.8 營業(yè)利潤率(%) 4.45 1.66 -0.28 7.15 銷售凈利率(%) 3.83 3.48 5.06 7.02 凈資產(chǎn)收益率(%) 7.04 6.95 13.62 22.25 圖 圖 1 1 廣州萬家樂股份有限公司盈利能力分析指標(biāo)折線圖

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　4 圖 圖 2 2 廣州萬家樂股份有限公司營業(yè)利潤率

　 圖 圖 3 廣州萬家樂股份有限公司凈資產(chǎn)收益率

　 第 一，主營業(yè)務(wù)利 潤 率 基 本 逐 年 下降 。

　09 年公司的主營業(yè) 務(wù) 毛 利 率 在30.17%， 在 12 年下降

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　5 到 25%作用，主要是這幾年的主營業(yè)務(wù)成本比重太大，雖然期間費用有所下降，但是仍然對銷售毛利有所影響。但是 4 年間主營業(yè)務(wù)毛利率卻大大高于行業(yè)水平，總的來說效益還是不錯的。

　第二，公司的凈資產(chǎn)收益率高于行業(yè)水平，而總資產(chǎn)收益率卻低于行業(yè)水平。公司的盈利能力比較強且可持續(xù)性較好。在盈利能力分析指標(biāo)體系中，凈資產(chǎn)收益率是最能綜合地反映一個公司盈利能力水平的指標(biāo)，因此對其進行分析有著重要的意義，而總資產(chǎn)報酬率則旨在反映企業(yè)的全部資產(chǎn)的獲利能力。萬科在積極拓展銷售市場，增加營業(yè)收入的同時，也應(yīng)該提高各類資產(chǎn)的使用效率和周轉(zhuǎn)速度，從而提高總資產(chǎn)報酬率，為公司帶來更多收益。

　第三，成本費用利潤率普遍低于行業(yè)平均水平。廣州萬家樂股份有限公司的成本費用利潤率在四年中都不盡人意，低于行業(yè)平均水平。09 年為 8.8%，10年為 6.7%。11 年為 2.84%，12 年為 4.85，雖然相對于 11 年，12 年有所回升，但是從 09 年到 12 年的總體趨勢是在大幅下降。

　表 表 2 2 廣州萬家樂股份有限公司銷售利潤率好凈資產(chǎn)收益率

　 報告日期 2012/12/31 2011/12/31 2010/12/31 2009/12/31 銷售凈利率(%) 3.83 3.48 5.06 7.02 凈資產(chǎn)收益率(%) 7.04 6.95 13.62 22.25

　廣州萬家樂股份有限公司的銷售凈利率在近四年內(nèi)一直下降，變化趨勢與凈資產(chǎn)收益率的變化趨勢基本上市一致的：但是，比較 11 年和 12 年可知，銷售利潤率從 3.48%上升到了 3.83%，結(jié)合該公司的發(fā)展現(xiàn)狀以及預(yù)計未來走勢分析，銷售凈利率的回升恰恰反映出該公司擁有不錯的盈利能力 （二）萬家樂股份有限公司目前存在的獲利問題

　 第一，費用控制水平較好，但仍有很大的提升空間

　作為市場占有率第一的企業(yè)，其期間費用稍高于行業(yè)均值，一部分在于萬科比較注重品牌規(guī)模效應(yīng)的宣傳；另外公司實行快速銷售的管理模式。公司應(yīng)該注意資產(chǎn)擴張是否會帶來經(jīng)濟效益的增大，避免盲目擴張帶來負(fù)面的影響，控制好成本費用，促進營業(yè)利潤率的提高。

　第二，存貨激增，營運能力減弱，運用風(fēng)險擴大

　2008 年爆發(fā)了全球性的金融危機，隨著次貸危機的進一步擴大以及中國行業(yè)競爭的加劇，整個競爭越來越激烈，雖然廣州萬家樂股份有限公司位居市場第一，優(yōu)于市場均值，但經(jīng)營能力也呈現(xiàn)減弱的趨勢。公司的存貨周轉(zhuǎn)率降低，

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　6 這是存貨不斷囤積導(dǎo)致的，同時公司加大了存貨跌價準(zhǔn)備的計提。這些指標(biāo)都預(yù)示著公司運營風(fēng)險的加大。11 年公司狀況有所好轉(zhuǎn)，說明公司的發(fā)展前景還是很美好的。

　第三，2010 年的凈資產(chǎn)收益率從上一年的 22.25 降低了到 13.62。這是由于公司所有者權(quán)益的增長快于凈利潤的增長所引起的。公司要進一步的采取措施進行改進：公司管理者應(yīng)考慮增收節(jié)支，或者適當(dāng)舉債。對于增收節(jié)支，盡量減少產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、經(jīng)營費用、管理費用、財務(wù)費用的支出，保證公司產(chǎn)品優(yōu)勢，積極開拓客戶，銷售產(chǎn)品，提高銷售利潤；對于適當(dāng)舉債，可與銀行貸款適當(dāng)金額，以保證貨幣資金投產(chǎn)高效運轉(zhuǎn)，同時獲取更高利潤。

　四、 萬 家樂股份有限公司的相關(guān)建議

�。ㄒ唬┘哟笃放菩麄�

　繼續(xù)加大品牌規(guī)模效應(yīng)的宣傳和銷售力度，借市場調(diào)整之際，提升核心競爭力，注重創(chuàng)新，以便在市場回暖之后體現(xiàn)這一優(yōu)勢。

�。ǘ�）進一步拓展融資渠道

　進一步拓展融資渠道，在條件許可的情況下可以進行股權(quán)融資，減小行業(yè)資金整體緊張的局面帶來的不利影響。改變自身的現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)，而不能依靠大量籌資來滿足經(jīng)營現(xiàn)金的需求。

�。ㄈ�）努力增加收入，控制成本

　要努力增加收入并控制成本。營業(yè)收入增加，企業(yè)的凈利潤自然會增加，但是如果想提高營業(yè)凈利率，必須一方面提高營業(yè)收入，另一方面降低各種成本費用。營業(yè)收入的提高不僅可以使?fàn)I業(yè)凈利潤增長，也會提高總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，這樣會使資產(chǎn)凈利率升高，從而達到提高獲利能力的目的。首先，完善成本管理制度。建立健全成本管理制度是加強企業(yè)成本管理的前提，要進一步完善材料的收、發(fā)、退制度，成本核算制度、成本的計劃、分析、控制考核等制度。其次，搞好成本核算工作。加強基本業(yè)務(wù)培訓(xùn)，堅決杜絕任意編造產(chǎn)品成本等現(xiàn)象發(fā)生。再次，實施有效的成本控制制度。實施必須目標(biāo)明確，權(quán)責(zé)分明，并采取有效的措施，促成目標(biāo)的完成和超額完成。最后，建立成本考核制度。成本考核制度是加強成本管理的重要手段，在考核制度中要突出“嚴(yán)”字，從嚴(yán)把關(guān)，以濃厚的企業(yè)成本管理意識促進企業(yè)管理水平和經(jīng)濟效益的提高。

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　7 （四）加強風(fēng)險控制管理能力

　要加強風(fēng)險控制管理能力。首先，對企業(yè)宏觀經(jīng)濟情況、適用稅收政策、利率變化趨勢、行業(yè)的財務(wù)狀況等進行預(yù)測分析。其次，對企業(yè)現(xiàn)金流量、獲利能力、應(yīng)收賬款、銷售收入、資產(chǎn)運營能力、存貨、負(fù)債能力、成本費用等進行適時監(jiān)視。及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)財務(wù)狀況可能出現(xiàn)的問題并發(fā)出預(yù)警警報，采取相應(yīng)的措施控制風(fēng)險的影響。

　 五、結(jié)論

　通過以上對廣州萬家樂股份有限公司的盈利能力進行實證分析，不難發(fā)現(xiàn)，相對于僅從利潤額等絕對數(shù)方面入手來說，結(jié)合相關(guān)指標(biāo)進行分析，能夠更加準(zhǔn)確、客觀、全面地評價上市公司的盈利能力，這些指標(biāo)是依據(jù)上市公司現(xiàn)有的收益水平，分別從不同的角度對盈利能力進行評價的。在實際運用分析中，需要對該公司連續(xù)幾年的利潤變動以及盈利能力分析指標(biāo)進行綜合的分析，以此從動態(tài)角度對公司的經(jīng)營業(yè)績和發(fā)展趨勢做出全面的評價和科學(xué)的預(yù)測，為企業(yè)的利益相關(guān)者提供決策依據(jù)。

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　8 參考文獻 [1]財政部 CPA 考試委員會.財務(wù)成本管理[M].北京:中國財政經(jīng)濟出版社,2012. [2]鄒祖嬌.關(guān)于企業(yè)盈利問題分析[J].科技信息,2010(22):I0062-I0062. [3] 李 向 英 . 淺 談 杜 邦 分 析 法 在 財 務(wù) 管 理 中 的 應(yīng) 用 [J]. 現(xiàn) 代 商業(yè),2009(18):247-247. [4]王芳. 企業(yè)盈利能力分析探索[J]. 中國總會計師, 2009, (06) . [5]熊楚熊. 企業(yè)收入盈利能力分析[J]. 財務(wù)與會計, 2009, (22) [6]趙改云. 企業(yè)現(xiàn)行盈利能力指標(biāo)分析之我見[J]. 內(nèi)蒙古統(tǒng)計, 2009, (06) . [7]中國注冊會計師協(xié)會：《2010 年度注冊會計師全國同意考試 輔導(dǎo)教材——會計》，中國財政經(jīng)濟出版社，2010 [8]錢愛民：《公司財務(wù)狀況質(zhì)量綜合評價研究》，北京大學(xué)出版社，2011 [9]夏漢平：《財務(wù)報表分析識別與信貸風(fēng)險防范》，中國社會出版社，2008 [10]儲修忠.關(guān)于總資產(chǎn)報酬率的思考[J].交通財會,2010(11):72-74. [11]趙榮榮.上市公司盈利能力分析[J].經(jīng)濟師,2009(1):109-110. [12]渠翠玲.怎樣利用財務(wù)指標(biāo)評價企業(yè)獲利能力[J].黑龍江科技信息,2009(10):105-105.

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　9 致

　謝 本次論文是在導(dǎo)師的悉心指導(dǎo)下完成的。導(dǎo)師的淵博專業(yè)知識和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，精益求精的工作作風(fēng)，誨人不倦的高尚師德，嚴(yán)以律己、寬以待人的崇高風(fēng)范，樸實無華、平易近人的人格魅力對我影響深遠。本論文從選題到完成，每一步都是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下完成的，傾注了導(dǎo)師大量的心血，在此向我的導(dǎo)師表示崇高的敬意和衷心的感謝！

　其次，感謝我的父母默默的關(guān)心和付出，我一直知道，父母永遠是我背后最堅定的依靠。真心的記得那些曾給予我?guī)椭�的人們，我也會盡力去幫助那些需要幫助的人。

　最后，感謝母校的的同學(xué)和朋友給予我的幫助，在此，我衷心祝愿你們在以后的工作和學(xué)習(xí)中身體健康、事事順利，更上一層樓。

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