【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)下受眾對新聞的需求，包括傳統(tǒng)新聞媒體在內(nèi)的主流新聞媒體開始轉(zhuǎn)型，那么轉(zhuǎn)型后的主流新聞媒體應(yīng)該如何經(jīng)營與管理？本文將進(jìn)行詳細(xì)的分析論述。
　　【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)，新聞媒體，經(jīng)營管理
　　如今，新媒體的迅猛發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)對新聞信息傳播的壟斷，傳播的主體變得更加的多元。新媒體的發(fā)展影響了傳統(tǒng)媒體的主體市場地位、信息生產(chǎn)方式等。當(dāng)下，為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體開始向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，如人民日報(bào)等紙媒也推出了自己的網(wǎng)頁版及移動(dòng)端新聞；而新華社今年來也實(shí)施了以由傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為主向現(xiàn)代多媒體新聞信息頁拓展、有面向媒體為主向直接面向終端受眾拓展、由立足國內(nèi)為主向有重點(diǎn)地向大范圍參與國際競爭拓展的“三個(gè)拓展”為重點(diǎn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
　　由此可見，互聯(lián)網(wǎng)后，新聞媒體業(yè)的全媒體時(shí)代已經(jīng)到來。
　　一、互聯(lián)網(wǎng)化后的主流新聞媒體
　　1、主流媒體的特征
　　雖然目前主流媒體的定義還沒有得到一個(gè)基本的統(tǒng)一，但具體到不同的角度，我們可以較為直觀的來簡單的定義一下主流媒體。而由于主流新聞媒體屬于主流媒體，特征與之相同。
　　首先，從質(zhì)的角度來說，它應(yīng)該具有權(quán)威性和影響力。也就是說，它發(fā)布的新聞內(nèi)容必須是真實(shí)可靠的，是代表事物的特征、本質(zhì)和趨勢的，不能有虛假、誤導(dǎo)讀者的成分。再者，從量的角度，它是具有一定規(guī)模、發(fā)行量、經(jīng)濟(jì)收入的，在行業(yè)中占據(jù)一定的地位。
　　具體來說，主流新聞媒體應(yīng)該具有主流信息、主流受眾、主流市場和主流品牌四個(gè)特征。它們之間相互聯(lián)系、促進(jìn)，又各自發(fā)揮作用。在這里，我們將著重討論主流信息這一塊。
　　從字面上看，我們不難得出這么一個(gè)結(jié)論，主流新聞媒體的信息應(yīng)該是主流的，它是非常重要的一環(huán)。它作為一個(gè)“中間物”，受媒體品牌的影響，又起著吸引用戶，帶動(dòng)市場的作用。
　　而主流信息就是反映了主流意識形態(tài)、把握了輿論動(dòng)向、具有權(quán)威的報(bào)道風(fēng)格、較高重大事件報(bào)道強(qiáng)度、具有前沿性和前瞻性的信息。它需要體現(xiàn)社會(huì)的主流價(jià)值觀，并且以理性和建設(shè)性為其基本風(fēng)格。它是主流新聞媒體價(jià)值品牌的直接體現(xiàn)，擁有了主流信息，才能擁有權(quán)威性和可信度，而真實(shí)可靠的信息才有被傳播、被閱讀的價(jià)值。同時(shí)，這樣的信息是有針對性的，是能夠幫助主流媒體吸引其所需要的“主流受眾”的。
　　2、互聯(lián)網(wǎng)新聞特征
　　2.1互聯(lián)網(wǎng)新聞基本特征
　　傳播與更新速度快
　　與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)新聞不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，只要能夠連上互聯(lián)網(wǎng)，就能通過移動(dòng)端實(shí)時(shí)發(fā)布內(nèi)容。因此，只要事件發(fā)生，隨即就會(huì)有新聞的報(bào)道，并且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播成本極低，幾乎不需要花費(fèi)什么，就可以傳播信息。
　　信息量大、內(nèi)容豐富
　　如今互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代也可以說是大數(shù)據(jù)的時(shí)代，憑借著互聯(lián)網(wǎng)低成本的傳播成本以及無時(shí)間空間限制的優(yōu)勢，大量的、內(nèi)容豐富的信息正在向用戶襲來。
　　多媒體傳播
　　互聯(lián)網(wǎng)新聞借助了文字、圖片、圖像、聲音等任何一種或幾種的組合來進(jìn)行傳播，使得受眾能夠更加全方位的了解事件，給予了事件更多的真實(shí)性并將事件高度還原。
　　交互性與開放性
　　互聯(lián)網(wǎng)新聞可以做到雙向甚至多向的傳播及互動(dòng)（編者和讀者之間，讀者與讀者之間），并且可以通過對數(shù)據(jù)的分析，加強(qiáng)了傳播者和受眾之間的良性互動(dòng)。
　　與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞也加強(qiáng)了受眾的話語權(quán)，使其不單是內(nèi)容的接受方，他可以對事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也可以直接參與到內(nèi)容的傳播中來
　　2.2互聯(lián)網(wǎng)化下的受眾特征
　　快速選擇及淺閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成
　　互聯(lián)網(wǎng)新聞信息量大、內(nèi)容豐富的特征在為受眾提供了大量的涵蓋不同內(nèi)容的信息的同時(shí)，也增加了受眾的選擇成本。也就是說，以前只需要直接接受傳播信息的受眾，現(xiàn)在需要根據(jù)自己的喜好來選擇信息來接受。而由于時(shí)間是有限的，根據(jù)“經(jīng)濟(jì)人”的假定，受眾會(huì)在自己有限的接受信息的時(shí)間中選擇自己最關(guān)注、最感興趣的信息去接受，并且以在一定時(shí)間內(nèi)接受最多的信息為最優(yōu)。因此，他們會(huì)用最短的時(shí)間來選擇內(nèi)容，并且對于大多數(shù)新聞內(nèi)容，只接受事件的概況，不做深度的探究。
　　全方位參與到新聞傳播當(dāng)中
　　除了最初單純的通過人際傳播，傳播新聞內(nèi)容以外，由于新聞媒體的人力物力有限，并不能做到每次事件的發(fā)生都能夠在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場，直接獲得第一手資料，而大眾的存在則打破了這一限制，因?yàn)榇蟊姶嬖谟诟餍懈鳂I(yè)，存在于世界的每一個(gè)角落，能夠極為方便的獲得發(fā)生在自己身邊的新聞媒體難以在第一時(shí)間獲得的信息。因此新聞媒體開始“收編”受眾，使之成為新聞傳播信息的提供者。而到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速的今天，社交媒體拉近了人與人之間的距離，并且降低了信息的傳播成本。而由于網(wǎng)絡(luò)傳播低成本的特點(diǎn)，使得人人傳播變成了一種可能，受眾開始參與到制作和發(fā)布信息的全過程當(dāng)中。
　　2.3互聯(lián)網(wǎng)新聞的問題
　　互聯(lián)網(wǎng)新聞最大的問題便是它的真實(shí)性。由于互聯(lián)網(wǎng)新聞特征導(dǎo)致的受眾的閱讀習(xí)慣，使得人們越來越習(xí)慣于“淺閱讀”、只閱讀自己感興趣的部分。同時(shí)，如今是人人參與傳播的時(shí)代，誰都可以成為內(nèi)容的制造者，而由于相關(guān)法律制度的不完善，對虛假信息傳播的打擊力度不夠，以及個(gè)人責(zé)任意識的淡薄，這樣一來，一些希望獲得關(guān)注甚至希望以此盈利的傳播者會(huì)截取事件的片段，通過對受眾的分析，“構(gòu)造”出不全面的引發(fā)社會(huì)議論的新聞。同時(shí)，也導(dǎo)致了一些被人精心“打造”的新聞的出現(xiàn)。使得網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性越來越受到質(zhì)疑。
　　3、主流新聞媒體互聯(lián)網(wǎng)化后面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
　　就如上面所述的，互聯(lián)網(wǎng)新聞?dòng)兴�的�?yōu)勢，同時(shí)也有它的劣勢——真實(shí)性的難以把握。而權(quán)威性、真實(shí)性又是主流新聞媒體最基本的特征，也是面對互聯(lián)網(wǎng)新聞最大的優(yōu)勢。這是因?yàn)�，無論媒體格局如何變化，人類始終是有獲取信息的需求的，數(shù)字媒體的出現(xiàn)只是改變了人們獲取信息的渠道以及承載內(nèi)容的介質(zhì)。而對于我國當(dāng)前的新聞傳播業(yè)態(tài)來說，主流新聞媒體，也就是專業(yè)從事新聞報(bào)道的機(jī)構(gòu)的可信度、權(quán)威性和信息靈敏度是自媒體、是個(gè)人難以替代的。也就是說，事件的發(fā)生，可能是由受眾間開始傳播的，但事件真假的證實(shí)，應(yīng)該是由主流新聞媒體來完成的，主流媒體仍處在一個(gè)不可替代的地位。

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