淺析中國(guó)茶葉包裝元素的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
發(fā)布時(shí)間:2019-09-01 來(lái)源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:
文章編號(hào):2095-6835(2016)07-0029-01
摘 要:我國(guó)茶文化歷史悠久,擁有豐富的文化內(nèi)涵,是我們寶貴的精神財(cái)富。以前,茶葉包裝僅起到儲(chǔ)存、保護(hù)的作用,而現(xiàn)代社會(huì)的茶葉包裝已經(jīng)成為生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間溝通的橋梁,包裝設(shè)計(jì)承擔(dān)著體現(xiàn)茶文化的重要職責(zé)。茶葉包裝不僅僅是商品的包裝,更是文化的包裝。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)在體現(xiàn)茶葉品質(zhì)的同時(shí),蘊(yùn)含著豐富的茶文化。
關(guān)鍵詞:茶葉包裝;茶文化;包裝設(shè)計(jì);水墨文化
中圖分類號(hào):J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A DOI:10.15913/j.cnki.kjycx.2016.07.029
1 中國(guó)茶文化包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)認(rèn)知
中國(guó)茶葉包裝外觀莊重而古樸,畫面空靈而飄逸,在造境方面達(dá)到了一種難以超越的境界。因此,中國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)者在藝術(shù)表現(xiàn)方面需要找到這個(gè)社會(huì)認(rèn)同的理念,從傳統(tǒng)文化中提煉出更多的元素,使傳統(tǒng)文化元素融到設(shè)計(jì)之中。魯迅先生曾說(shuō)過(guò),“采用外國(guó)的良規(guī),加以發(fā)揮,使我們的作品更加豐滿是一條路;擇取中國(guó)的遺產(chǎn),融合新機(jī),使將來(lái)的作品別開生面也是一條路。”而我國(guó)的傳統(tǒng)茶文化又特別重視寓義于物,以物比德,寓情于景,情景交融。人們常把自然景物看作是品德美和人格高尚的象征,因此,竹子就成為中國(guó)美好事物和高尚品格的象征。中國(guó)傳統(tǒng)文化賦予了竹子瀟灑、高節(jié)、虛心的文化內(nèi)涵,使觀賞者通過(guò)觀物而引申到意境,從而塑造一個(gè)清幽寧?kù)o的空間。竹子四季常青,高雅,富有詩(shī)情畫意,雅俗共賞,在我國(guó)具有一定的文化代表性,能與中國(guó)符號(hào)聯(lián)系起來(lái),并運(yùn)用在茶葉包裝上。
2 色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
2.1 水墨文化在茶葉包裝中的運(yùn)用
水墨文化是中國(guó)的傳統(tǒng)文化,主要運(yùn)用于國(guó)畫和書法之中,通過(guò)特有的筆觸和黑白極色,來(lái)詮釋中國(guó)傳統(tǒng)文化中的理念,表達(dá)了本民族的審美情趣。無(wú)論是國(guó)畫,還是書法,都是中國(guó)傳統(tǒng)道、儒、佛三家的審美觀在視覺藝術(shù)上的體現(xiàn)。茶素來(lái)與文人雅士有不解之緣,在那氤氳的暖香中,永遠(yuǎn)留存著最幽靜的茶之記憶。如果要用某種藝術(shù)品營(yíng)造出“清高”的氛圍,當(dāng)然非中國(guó)畫莫屬。中國(guó)畫緣物寄情,物我兩忘,以超然的意境飛凌于萬(wàn)象之上,在主客觀交感之中產(chǎn)生深邃的境界。這種境界與茶文化所欲傳達(dá)的超然脫俗意境正好吻合。
2.2 色彩輕重的視覺感受和軟硬質(zhì)感
在茶葉的包裝設(shè)計(jì)上,色彩的輕重多體現(xiàn)在茶葉的品牌和文字的編排上。平常,我們可以觀察到茶葉包裝的商標(biāo)和商家信息的顏色較重,因?yàn)檫@樣可以更好地吸引消費(fèi)者的眼球,增強(qiáng)畫面的重心,使品牌給人以活躍感,讓人產(chǎn)生一種硬的感覺;反之,色彩較輕的圖案一般以大面積的底色和背景色呈現(xiàn),起到一種表現(xiàn)主旨、渲染主題的作用,總體上會(huì)給人一種含蓄、柔軟、模糊的軟感覺。另外,包裝色彩的輕重感應(yīng)該遵循美學(xué)上的統(tǒng)一感和局部上的跳躍感。以武夷紅茶的包裝為例,其以大面積的紅色為基調(diào),相對(duì)白色而言更加沉穩(wěn)、柔和,而品牌Logo字用黑色,壓住整個(gè)畫面,在包裝的周圍用白色線圍住,直角讓顏色顯的更加硬朗。在眾多的包裝設(shè)計(jì)中,一般通過(guò)形狀、質(zhì)感等來(lái)體現(xiàn)色彩在包裝設(shè)計(jì)中的軟硬程度。
2.3 色彩風(fēng)格的情調(diào)差異性
在茶葉包裝設(shè)計(jì)中,色彩是影響感官最活躍、最敏感的設(shè)計(jì)要素之一。這與人的年齡有直接關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計(jì),根據(jù)閱歷和年齡段的不同,4~9歲的兒童對(duì)顏色鮮艷的東西會(huì)格外喜愛,青少年更偏向于黑、白、紅、黃、綠這幾種顏色,而成年人的喜好除了來(lái)源于生活外,還有更多的文化因素。
中國(guó)茶文化是產(chǎn)生于特定時(shí)代的綜合性文化,帶著東方民族的生活氣息和藝術(shù)情調(diào),追求清香,向往和諧、簡(jiǎn)約、廉潔等,那么,顏色在其中扮演的角色會(huì)更重要。無(wú)論是歷史感,還是茶葉的品質(zhì),都要對(duì)其進(jìn)行分析。比如白茶白毫滿身、湯色杏黃,茶味清香撲鼻、滋味醇厚,所以宜選用單一、柔和的色調(diào);紅茶湯色紅艷清涼,飲用時(shí)入口醇和、清爽持久、回味雋厚、味中有香,所以用暖色調(diào)和純度較高的顏色更能體現(xiàn)其茶香、茶味;綠茶色澤翠綠、香馥濃烈,具有“形美、色綠、香郁、味醇”四絕,所以在設(shè)計(jì)這一類茶葉的包裝時(shí),我們會(huì)以綠色和藍(lán)色等冷色調(diào)為主,讓人產(chǎn)生一種新鮮清爽的感覺。
3 圖案元素在茶葉包裝中的應(yīng)用
茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)在包裝中具有舉足輕重的地位,往往會(huì)影響到包裝的整體效果。由于人們對(duì)色彩具有不同的主觀和客觀認(rèn)知,所以在設(shè)計(jì)包裝時(shí),不僅要考慮商品的屬性,還要考慮消費(fèi)者的個(gè)人喜好和審美情趣。在設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)根據(jù)茶葉的種類運(yùn)用不同的色彩,例如紅茶的包裝宜采用暖色調(diào),綠茶宜采用冷色調(diào),白茶宜用清柔的色調(diào)。這樣通過(guò)外在包裝的色彩就可以反映出內(nèi)在的商品實(shí)物,給消費(fèi)者初步的情感認(rèn)知。在綠色的運(yùn)用上,使用明度對(duì)比,即以墨綠為主,淺綠鋪底,可以增加視覺沖擊力,再用明亮的黃色加以點(diǎn)綴,能展現(xiàn)出素雅但不失活潑的效果。畫面中,綠色茶具的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于茶藝思想,這也是詮釋茶文化的良好途徑。
茶葉包裝的裝飾設(shè)計(jì)離不開圖案,消費(fèi)者往往都是通過(guò)最直觀的視覺圖案來(lái)理解商家所傳達(dá)的含義。唐代皎然有詩(shī)云:此物清高世莫知?梢,這種幽靜的茶之記憶已成為茶文化中約定俗成的概念。而要想表現(xiàn)幽靜的意境,就要運(yùn)用中國(guó)畫。中國(guó)畫本是筆與墨、情與景的結(jié)合,追求的自然也是超凡脫俗、清新雅致的境界,這點(diǎn)正好與茶文化的“靜”和“雅”兩大精髓不謀而合。不僅如此,自然美景與茶文化有機(jī)地融合進(jìn)中國(guó)畫的寫意中,能創(chuàng)造一種深邃的意境。畫面中山峰與云霧彼此呼應(yīng),如人生仙境一般,充分體現(xiàn)了“天人合一”的茶文化精神。
4 結(jié)束語(yǔ)
目前,包裝設(shè)計(jì)已成為生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間最好的溝通方式之一。包裝是消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象,因此有著舉足輕重的作用。在茶葉包裝的設(shè)計(jì)中,首先以茶葉產(chǎn)地和當(dāng)?shù)氐臍v史文化為載體,繼而適當(dāng)?shù)厝谌氩璧谰,讓人們(cè)谄肺稘庥舨柘愕耐瑫r(shí),也感受博大精深的茶文化。
參考文獻(xiàn)
[1]楊仁敏.包裝設(shè)計(jì)[M].重慶:西南師范大學(xué)出版社,1996.
[3]王安霞.包裝形象的視覺設(shè)計(jì)[M].南京:東南大學(xué)出版社,2004(7).
〔編輯:王霞〕
相關(guān)熱詞搜索:淺析 元素 表現(xiàn) 中國(guó)茶葉 設(shè)計(jì)
熱點(diǎn)文章閱讀