摘要隱喻是一種修辭也是一種思維，本文探討的是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作中隱喻的語(yǔ)用功能及其存在的問題，并以新華網(wǎng)與人民網(wǎng)為例探視當(dāng)前三大主導(dǎo)隱喻的具體使用。 　　關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)新聞 標(biāo)題 隱喻
　　中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
　　
　　Analysis and Explanation on the Titles of Netnews by Using Metaphoric View
　　Zhang Mingzhang
　　( School of Literature, Kunming University of Science & Technology, Kunming650093)
　　
　　AbstractMetaphor is a way of comprehending one thing with another thing. It is not only an important t rhetoric，but also an important vehicle for us to recognize ourselves and the world. In this article，the auther will provide a model of Xinhua and Renmin to analyze the metaphors in the net news title，and make an analysis of the influence of the metaphors to the news itself.
　　Key wordsnet news reportsnews titlemetaphor
　　
　　傳統(tǒng)修辭學(xué)理論認(rèn)為，隱喻是一種語(yǔ)言現(xiàn)象，運(yùn)用在非同類事物之間的比較，是對(duì)語(yǔ)詞的修飾或美化，是屬于修辭學(xué)的范疇。認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)則認(rèn)為隱喻是人用甲事物來(lái)理解和經(jīng)歷乙事物的一種認(rèn)知手段和思維方式，即人類用某一領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)明或理解另一類領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)的一種認(rèn)知活動(dòng)。對(duì)于新聞寫作來(lái)說(shuō)，隱喻為新事物的認(rèn)知提供了一種視角和維度，筆者認(rèn)為它既是一種修辭也是一種思維。比如當(dāng)前在報(bào)道體育新聞時(shí)，很多媒體都習(xí)慣于采用“戰(zhàn)爭(zhēng)”思維，通篇用戰(zhàn)爭(zhēng)過程來(lái)敘事，把賽場(chǎng)變成“戰(zhàn)場(chǎng)”。新鮮、成功的隱喻往往能吸引受眾的注意，并能在社會(huì)上迅速流傳，因此，隱喻備受各國(guó)記者的青睞，成為了當(dāng)前新聞呈現(xiàn)的一種語(yǔ)言手段和寫作技巧。網(wǎng)絡(luò)新聞的主頁(yè)往往都是一片標(biāo)題的海洋，隱喻思維在標(biāo)題中的運(yùn)用對(duì)于引起受眾注意、吸引受眾的閱讀能起到很好的效果，但目前它也還存在著濫用與使用不當(dāng)?shù)膯栴}。
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中隱喻思維的語(yǔ)用功能
　　
　　1.隱喻能簡(jiǎn)化標(biāo)題用字
　　掃描式閱讀已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式。網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的掃描式閱讀與讀者對(duì)印刷媒體信息內(nèi)容的閱讀方式完全不同，這種閱讀帶有極大的跳躍性，檢索性，忽略性，如果沒有醒目的新聞標(biāo)題，就難以抓住讀者飛速運(yùn)行的眼球。網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“第一依賴感”己經(jīng)形成。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題能否迅速引起受眾的注意，抓住讀者的興趣，己經(jīng)成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口。從心理學(xué)的角度看，人的注意與刺激對(duì)象的特性有關(guān)。根據(jù)法國(guó)著名心理學(xué)家亞復(fù)的研究，受眾在閱讀文字時(shí)，眼球跳動(dòng)時(shí)看不見文字符號(hào)。只有眼球停下來(lái)時(shí)，才能看清文字。一般人每次眼停的時(shí)間為1／3秒，能感知到的字為6到7個(gè)。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要求用最少的詞句來(lái)表達(dá)盡量多的內(nèi)容，盡量簡(jiǎn)明。借助隱喻可以有效地實(shí)現(xiàn)這一目的。例如：
　　布什為伊拉克政策抹口紅（東方網(wǎng)?文匯視點(diǎn) 2005-12-2）
　　“抹口紅”此處喻指布什的演講，凸現(xiàn)布什將繼續(xù)美化他的對(duì)伊政策�！澳�口紅”三字非常簡(jiǎn)明卻又內(nèi)涵豐富，能在眾多的新聞標(biāo)題中脫穎而出，清晰快捷地被感知，首先成為注意的對(duì)象。同時(shí)，這一隱喻也將一個(gè)嚴(yán)肅沉重的政問題說(shuō)的妙趣橫生，吸引受眾的閱讀興趣。
　　2.隱喻可加速標(biāo)題解讀
　　隱喻一般是通過一類人們熟悉的事物來(lái)理解和經(jīng)歷某一類抽象的事物，也就是幫助受眾利用已知的事物來(lái)理解未知的事物。因?yàn)樗�要認(rèn)識(shí)的事物如果過于抽象，通過隱喻將抽象事物具體化，可以更好理解和傳達(dá)所要談?wù)撌挛锏奶卣鳌８鶕?jù)信息、交際理論的觀點(diǎn)，人們能否很好地理解某話語(yǔ)取決于交際負(fù)荷的大小。所謂交際負(fù)荷，通俗地說(shuō)，就是在交際系統(tǒng)中話語(yǔ)未知信息的量。未知信息的大小與交際負(fù)荷成正比。要人們很好地理解新聞標(biāo)題，實(shí)現(xiàn)新聞的傳播功能，就應(yīng)盡其所能降低交際負(fù)荷，即減小標(biāo)題中未知信息的量。標(biāo)題中包含的未知信息量減小了，解讀的進(jìn)程就會(huì)加速。常規(guī)隱喻利用已知的事物來(lái)理解未知的事物減小了未知信息的量，在新舊事物之間架起了一座橋梁，使受眾對(duì)新事物的理解難度大為降低，因此人們能迅速、快捷地解讀標(biāo)題，理解所談?wù)摰氖挛铮�掌握、獲得的新信息。例如：
　　印度國(guó)大黨“丟車保帥”? （中國(guó)網(wǎng)2005-11-8 ）
　　“丟車保帥”就是運(yùn)用隱喻，借人們熟悉的事物來(lái)說(shuō)明，使談?wù)摰膯栴}具體形象化，一下子就容易理解了。
　　3.隱喻能使標(biāo)題“新奇化”
　　創(chuàng)新隱喻是在常規(guī)隱喻的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展、創(chuàng)新而產(chǎn)生的，是利用距離思維來(lái)幫助我們重新理解我們已知的事物、現(xiàn)象，即力求運(yùn)用新鮮的或奇異的語(yǔ)言，去打破久用成習(xí)慣的、缺乏原創(chuàng)性和新鮮感的語(yǔ)言常規(guī)，給讀者帶來(lái)新奇的心理體驗(yàn)。比如某一事物、現(xiàn)象在新聞報(bào)道中曾被多次報(bào)道過，人們已經(jīng)熟悉了，有時(shí)甚至產(chǎn)生了抵觸心理，為了揭示該事物、現(xiàn)象中尚未為人所識(shí)的某一特征，還要報(bào)道，標(biāo)題可有意地用一個(gè)相對(duì)陌生的事物來(lái)說(shuō)明它，運(yùn)用創(chuàng)新隱喻，形成一種“新奇”的特性，吸引住受眾。例如：
　　如何看待“長(zhǎng)大”的GDP？（東方網(wǎng) 2005-12-21）
　　談?wù)揋DP的增長(zhǎng)，這個(gè)話題是老生常談，但標(biāo)題用“長(zhǎng)大”，形成一個(gè)新奇的隱喻，使人們?cè)谑煜ぶ杏指械叫迈r。
　　
　　二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中三大主導(dǎo)隱喻使用探視
　　
　　隱喻普遍存在于語(yǔ)言運(yùn)用中，在新聞寫作中隱喻大量存在，而且出現(xiàn)頻率很高。正因?yàn)槠潆S處可見，特別是當(dāng)前記者常用的三種主導(dǎo)隱喻：戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻、方位隱喻、金錢隱喻，人們很多時(shí)候已經(jīng)是“熟視無(wú)睹”，意識(shí)不到其隱喻性了。筆者特以我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主流媒體新華網(wǎng)與人民網(wǎng)2008年1月份的所有新聞標(biāo)題為例，通過仔細(xì)閱讀、篩選、分類來(lái)透視這三種主導(dǎo)隱喻在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的使用情況。由于能實(shí)現(xiàn)三大隱喻的語(yǔ)詞眾多，為簡(jiǎn)化工作量，筆者僅從每種隱喻中選取2個(gè)代表性詞語(yǔ)來(lái)進(jìn)行考察和分析。其選用詞語(yǔ)如下：
　　
　　1、戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻（開戰(zhàn)、陣地）
　　誰(shuí)去占領(lǐng)小學(xué)校園的德育陣地（ 人民網(wǎng)2008-1-2）
　　“土老鼠”不敵“洋老鼠” 鼠年禮品市場(chǎng)開戰(zhàn)（新華網(wǎng)2008-1-3）
　　2008電視劇硝煙彌漫 開年大戲爭(zhēng)奪黃金陣地（人民網(wǎng)2008-1-4）
　　綜述:俄羅斯向煙草“開戰(zhàn)”（新華網(wǎng)2008-1-11）
　　女足四國(guó)賽明日開戰(zhàn) 中國(guó)隊(duì)滿營(yíng)傷兵愁煞伊帥 （人民網(wǎng) 2008-1-15）
　　南昌高新區(qū)向強(qiáng)攬工程、強(qiáng)買強(qiáng)賣者“開戰(zhàn)” （人民網(wǎng) 2008-1-16）
　　春季高考會(huì)取消? 最后陣地上海再次遭遇考生銳減（新華網(wǎng)2008-1-7）
　　“票販子”轉(zhuǎn)移陣地，他們的票又何來(lái) （新華網(wǎng)2008-1-23）
　　……（共40條）
　　對(duì)兩網(wǎng)2008年1月新聞標(biāo)題中使用“開戰(zhàn)”與“陣地”的戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻分類統(tǒng)計(jì)如下：（單位：條）
　　從上表可以看出，新華網(wǎng)與人民網(wǎng)的體育新聞與時(shí)政新聞中存在大量的戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻。使用“陣地”的戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻，59%是用在時(shí)政新聞上；而使用“開戰(zhàn)”的戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻，71%是用在體育新聞上，用“戰(zhàn)爭(zhēng)”來(lái)描述體育比賽可以加深人們對(duì)賽事的了解和把握。
　　2、方位隱喻（上、下）
　　吳伯雄立軍令狀:陳水扁拿下50席,我就下臺(tái)!（人民網(wǎng)2008-1-10）
　　廣東省新聞出版管理服務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)年內(nèi)上馬 （人民網(wǎng) 2008-1-4）
　　年貨展上馬大嫂排長(zhǎng)隊(duì) 土產(chǎn)成明星 越土越搶手 （新華網(wǎng) 2008-1-14）
　　河南省:2008年將“上馬”諸多民生大項(xiàng)目（新華網(wǎng)2008-1-17）
　　30萬(wàn)浙商在遼沈經(jīng)商 拿下沈陽(yáng)金廊六成大項(xiàng)目（新華網(wǎng)2008-1-24）
　　羅天柱:春晚拿下畢福劍是暗藏玄機(jī)? （人民網(wǎng)2008-1-28）
　　香港特區(qū)政府與承建商簽約 新總部大樓正式上馬 （人民網(wǎng)2008-1-29）
　　鐵軍竟成遼寧反彈煉金石 邊強(qiáng):拿下八一意義很大 （新華網(wǎng)2008-1-30）……（共47條）
　　對(duì)兩網(wǎng)2008年1月新聞標(biāo)題中使用“上（馬）”與“（拿）下”的方位隱喻統(tǒng)計(jì)如下：（單位：條）
　　
　　從上表可以看出，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，“上、下”概念的隱喻運(yùn)用非常廣泛。人們將通過身體體驗(yàn)獲得的“上―下，前―后，高―低”等已知概念投射于未知或陌生事物上，從而形成了一系列用方位詞語(yǔ)描述的隱喻，比如“地位高為上，地位低為下”，“好為上，壞為下”等。同時(shí)，從上表可以看出，“上（馬）”用于時(shí)政新聞?shì)^多（73%），而“（拿）下”用于體育新聞相對(duì)較多（47%），說(shuō)明時(shí)政新聞更多的采用正面呈現(xiàn)模式，而體育新聞的呈現(xiàn)模式相對(duì)隨意。
　　3、金錢隱喻（淘金、黃金）
　　經(jīng)濟(jì)型酒店“淘金”北京奧運(yùn)會(huì)（新華網(wǎng)2008-1-4）
　　火箭淘金行動(dòng)功過參半 蘭德里板爺為休城遮羞（人民網(wǎng)2008-1-13）
　　拍賣場(chǎng)淘金 打工妹6年身家近千萬(wàn)（人民網(wǎng)2008-1-18）
　　中國(guó)掀起新媒體淘金熱 將成世界最大娛樂業(yè)市場(chǎng)（新華網(wǎng)2008-1-23）
　　黃金海岸賽鄭潔/晏紫搶十獲勝 黃金組合殺入4強(qiáng)?（人民網(wǎng) 2008-1-4）
　　筑起長(zhǎng)江黃金水道上的堅(jiān)固長(zhǎng)城 ? （人民網(wǎng) 2008-1-8）
　　山水城林產(chǎn)生“黃金效益” 常熟旅游收入破百億 ?（新華網(wǎng) 2008-1-10）
　　滇港兩地合作進(jìn)入黃金期?（新華網(wǎng) 2008-1-17）
　　……（共210條）
　　對(duì)兩網(wǎng)2008年1月新聞標(biāo)題中使用“淘金”的金錢隱喻統(tǒng)計(jì)如右：（單位：條）
　　對(duì)兩網(wǎng)2008年1月新聞標(biāo)題中使用“黃金”的金錢隱喻統(tǒng)計(jì)如下：（單位：條）
　　
　　從以上兩表反映出的是當(dāng)前媒體的兩大預(yù)設(shè)，一是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中“時(shí)間”就是“金錢”， 55%的“黃金”隱喻的是時(shí)間；二是經(jīng)濟(jì)社會(huì)中“利益”值“千金”，75%的“淘金”是喻指經(jīng)濟(jì)上的贏利。在媒體的預(yù)設(shè)下，金錢隱喻也成為了人們當(dāng)下日常話語(yǔ)對(duì)時(shí)間與經(jīng)濟(jì)利益的主導(dǎo)隱喻。
　　
　　三、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中隱喻使用的兩大主要問題
　　
　　1.省略tv.com 2008-1-23）
　　這種暴力隱喻的渲染，會(huì)加劇人們對(duì)社會(huì)暴力的麻木感和寬容度，會(huì)削弱公眾的辨別能力和對(duì)社會(huì)的批判精神，而其對(duì)青少年網(wǎng)民健全人格形成的危害尤為嚴(yán)重，同時(shí)，它還可能是引發(fā)將來(lái)社會(huì)暴力的潛在因素。
　　2.省略tv.com 2007-12-9）
　　總統(tǒng)普京與記者最后一次“親密接觸” （光明網(wǎng) 2008-2-15）
　　馮唐:C羅風(fēng)光無(wú)限 “高潮”過后別忘了“色戒” （深圳新聞網(wǎng) 2008-1-31）
　　贏猛龍只是“偽高潮” 火箭亮點(diǎn)在于自強(qiáng)不息 （網(wǎng)易 2007-12-30）

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