摘要　本文對(duì)新媒體時(shí)代，廣電從業(yè)者如何融八和應(yīng)時(shí)新要求、新挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析。 　　關(guān)鍵詞　廣電從業(yè)者　新媒體 　　中圖分類(lèi)號(hào)G220 　　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
　　
　　2010年南非世界杯期問(wèn)，一個(gè)曾在1997年引起全球中文互聯(lián)網(wǎng)世界強(qiáng)烈共鳴的帖子再度被球迷們重溫，那就是當(dāng)年11月2日由網(wǎng)友老榕發(fā)表的《大連金州沒(méi)有眼淚》。當(dāng)中國(guó)隊(duì)10月31日負(fù)千卡塔爾隊(duì)，當(dāng)廣播和電視被失望的球迷關(guān)掉的時(shí)候，這篇由網(wǎng)友發(fā)布的帖子瞬間傳遍Internet網(wǎng)，讓無(wú)數(shù)華人球迷唏噓一片，將關(guān)注的目光重新回到中國(guó)足球。在不到48小時(shí)時(shí)間里，它為僅能容納300個(gè)BBS帖子的四通利方贏得兩萬(wàn)多次點(diǎn)擊率……
　　傳奇故事被球迷銘記，更令廣電從業(yè)者深思：短短48小時(shí)，中文互聯(lián)網(wǎng)世界被什么打動(dòng)?是不同的視角?還是全新的交流方式?是媒體的優(yōu)勢(shì)?還是內(nèi)容的魔力?技術(shù)的日新月異，給廣電從業(yè)者提出什么樣的要求?時(shí)代不斷進(jìn)步，廣電從業(yè)者如何選擇?如何應(yīng)對(duì)?
　　
　　一、看清新媒體時(shí)代
　　
　　舊媒體(old media)→新媒體(new media)→自媒體(wemedia)，新媒體時(shí)代掀起的變革可謂風(fēng)起云涌，它包含著全新的機(jī)遇，也提出了無(wú)盡的挑戰(zhàn)。科學(xué)分析其由來(lái)及基礎(chǔ)，探究其意義和影響，才能夠正確應(yīng)對(duì)形勢(shì)，找到融入這個(gè)新時(shí)代的路徑。
　　
　　1.　新技術(shù)指向新高度
　　廣電行業(yè)與新技術(shù)如影隨形，它的每一步發(fā)展都與技術(shù)的突破密切相關(guān)。繁榮與沉寂，都隨技術(shù)發(fā)展而起伏。
　　在信息傳播技術(shù)發(fā)展進(jìn)步過(guò)程當(dāng)中，無(wú)線(xiàn)電的發(fā)明使廣播成為現(xiàn)代電子傳媒的鼻祖。1906年的圣誕節(jié)，加拿大物理學(xué)家，美國(guó)匹茲堡大學(xué)教授費(fèi)森登進(jìn)行了一次實(shí)驗(yàn)廣播，通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波向空中播送圣誕故事和音樂(lè)，這是人類(lèi)第一次在空中傳播自己的聲音。因?yàn)樾录夹g(shù)的支撐，在之后將近百年的時(shí)間里，廣播以特有的快捷傳輸、地域不限等特色風(fēng)靡了全球。
　　在20世紀(jì)，人類(lèi)的另一項(xiàng)偉大發(fā)明――電視，也是基于突飛猛進(jìn)的新技術(shù)。它是高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，是許多科學(xué)家心血與智慧的結(jié)晶。從1873年英國(guó)科學(xué)家的瑟夫?梅發(fā)現(xiàn)化學(xué)元素硒具有“光電作用”的特性，為電視的發(fā)明奠定基礎(chǔ)，到1926年英國(guó)工程師貝爾德在倫敦公開(kāi)表演由他發(fā)明的機(jī)械掃描電視，并成功地于1928年進(jìn)行了倫敦與紐約之間的電視收發(fā)試驗(yàn)，再到1928年，法國(guó)斯堪經(jīng)克塔狄的一家電視臺(tái)，進(jìn)行第一次電視發(fā)射……新技術(shù)的發(fā)展一步步將電視推向全世界受眾的眼前，成為一種最廣泛、影響最大、最具有覆蓋面的傳播工具。
　　在過(guò)去的百年間，廣電行業(yè)因?yàn)樾录夹g(shù)的出現(xiàn)而影響深遠(yuǎn)，一大批各具特色的廣電從業(yè)者也應(yīng)運(yùn)而生：美國(guó)電視新聞教父級(jí)人物、原哥倫比亞廣播公司(cBS)金牌主播沃爾特，克朗凱特；廣播和電視新聞業(yè)的”開(kāi)山宗師”，獨(dú)創(chuàng)了戰(zhàn)地現(xiàn)場(chǎng)廣播、連續(xù)廣播報(bào)道等n語(yǔ)廣播形式的愛(ài)德華R?默羅，他所做的戰(zhàn)地新聞廣播報(bào)道比報(bào)紙快好幾個(gè)小時(shí)，甚至快一兩天，而且覆蓋面更廣。
　　因?yàn)樾录夹g(shù)而享受無(wú)限榮光的廣電行業(yè)，如今因更新技術(shù)的更迭而需要突破。融合，互動(dòng)、三網(wǎng)融合……經(jīng)過(guò)短暫的困惑，廣電行業(yè)轉(zhuǎn)而發(fā)現(xiàn)新媒體所提供的新路徑。微博、播客、網(wǎng)上視頻、下一代廣播電視網(wǎng)……更加開(kāi)放的傳播平臺(tái)成為使廣電從業(yè)者傳播資訊的渠道，加快了廣電行業(yè)融入新媒體時(shí)代的步伐。
　　
　　2.　新思維拓展新視野
　　2008年5月12日，當(dāng)廣播和電視以直播形態(tài)向外界報(bào)道汶川地震的消息，新華網(wǎng)打破常規(guī)，播發(fā)了快訊。
　　借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的功能，在傳播信息之外，更多的話(huà)動(dòng)得以迅疾展開(kāi)。在汶川地震和青海玉樹(shù)地震發(fā)生之后，網(wǎng)上尋親、網(wǎng)上捐款、網(wǎng)上哀悼、網(wǎng)上公祭、關(guān)注遺孤等等活動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)全方位展開(kāi)。乇樹(shù)地震后，在4月18號(hào)到2l號(hào)期問(wèn)，通過(guò)微博的傳播力量，聚集了幾十噸物品運(yùn)往災(zāi)區(qū)……新技術(shù)改變了人們傳統(tǒng)的思維力‘式，代之以三維立體的思維方式，跳出點(diǎn)、線(xiàn)、面的限制，從上下左右，四面八方去思考問(wèn)題。讓思維細(xì)胞在立體中撞擊和接通，擴(kuò)大思維活動(dòng)的跨步，拓寬可能性空間。空間的無(wú)限擴(kuò)大提供給人們更廣闊的視野，從而迅速了解信息、洞察本質(zhì)、并作出行動(dòng)的決策。
　　災(zāi)難為新媒體展示強(qiáng)大功能提供了契機(jī)，而傳統(tǒng)的廣電行業(yè)在災(zāi)難中不僅發(fā)揮了主力軍的作用，更糅合了各種媒體之優(yōu)勢(shì)，在緊急狀態(tài)下經(jīng)受了考驗(yàn)，并充分顯示了全媒體特征：海式衛(wèi)星電話(huà)傳播的報(bào)道、熱線(xiàn)尋親、短信及帖吧互動(dòng)、廣電網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的全方位信息及服務(wù)……一個(gè)更加完備的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)形成更加強(qiáng)大的支撐。
　　
　　3.　新模式溝通無(wú)極限
　　搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行張朝陽(yáng)曾經(jīng)預(yù)言：互聯(lián)網(wǎng)的幾個(gè)標(biāo)簽，首先是博客，它將產(chǎn)生內(nèi)容的權(quán)利從權(quán)威人士那里交到大眾手中。其次，互聯(lián)網(wǎng)帶寬的發(fā)展、存儲(chǔ)的廉價(jià)化，為人們提供了多樣的表達(dá)形式，從文字到圖片，再到視頻，使人類(lèi)進(jìn)入了溝通無(wú)阻力的社會(huì)。最后，搜索引擎使全人類(lèi)共享一個(gè)“大腦”，而每個(gè)人都是大腦中的神經(jīng)元。這些都是“自媒體時(shí)代”的特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，“自媒體時(shí)代”一定會(huì)到來(lái)。全球的人們像使用大腦一樣，共享一個(gè)信息平臺(tái)。
　　自媒體作為真正屬于大眾的、自產(chǎn)自銷(xiāo)的共享媒體，有著積極的巨大潛在力量。它的最大的優(yōu)勢(shì)正在于技術(shù)保障下無(wú)限發(fā)展的可能，并深刻影響著媒體形態(tài)的演變進(jìn)程，沖擊著傳統(tǒng)媒介形式。它用越來(lái)越多的事實(shí)表明：“對(duì)話(huà)”比“宣講”更具有效力。
　　1997年的世界杯，中國(guó)人通過(guò)BBS感動(dòng)于《大連金州沒(méi)有眼淚》；2010年的世界杯，中國(guó)人通過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)人博客對(duì)話(huà)朱廣滬。媒體發(fā)展使人與人溝通無(wú)極限。
　　自媒體的力量并非簡(jiǎn)單地對(duì)于現(xiàn)實(shí)的感嘆。追溯過(guò)去十年問(wèn)世界上最驚悚的時(shí)刻，自媒體無(wú)處不在。2001年9月11日，當(dāng)恐怖分子劫持飛機(jī)撞向世貿(mào)中心，是親歷現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)民開(kāi)始用相機(jī)、攝像機(jī)拍攝下圖片、圖像傳到網(wǎng)上，或迅速到網(wǎng)上書(shū)寫(xiě)親身經(jīng)歷和感受，把隨后趕到的記者在第一時(shí)間內(nèi)無(wú)法看到的最鮮活的場(chǎng)景展現(xiàn)在世人面前。在眾多的“9?11”事件報(bào)道中，最真實(shí)、最生動(dòng)的描述不是在《紐約時(shí)報(bào)》，而是在博客日志中。美國(guó)專(zhuān)欄作家安德魯?沙利文說(shuō)：“博客正在改變媒介世界，它可能醞釀出一場(chǎng)有關(guān)新聞在我們的文化中將如何發(fā)揮功能的革命�！�
　　當(dāng)人人都可以書(shū)寫(xiě)網(wǎng)志、拍攝照片與DV，他們也都成了另一種意義上的“記者”；博客、BBS論壇、電子郵件、QQ、MSN，都可能成為即時(shí)新聞的消息源。由此開(kāi)始，草根媒體顛覆了，以往大眾媒體或?qū)�業(yè)報(bào)道機(jī)構(gòu)壟斷新聞源的局面。(《自媒體時(shí)代》)
　　作為廣播電視行業(yè)的從業(yè)者，研究自媒體優(yōu)勢(shì)特征，汲取其具有獨(dú)特價(jià)值的內(nèi)容和形式，作為廣播電視傳播宵式的借鑒與補(bǔ)充，不僅具有可操作性，而且勢(shì)在必行。這樣的研究帶來(lái)全新的視角，引導(dǎo)從業(yè)者進(jìn)行積極的自我調(diào)適。
　　自廣播電視行業(yè)出現(xiàn)至今，自我調(diào)適的嘗試一直沒(méi)有間 斷。從上世紀(jì)九十年代初到世紀(jì)末“你說(shuō)我說(shuō)”的廣播模式，到奉世紀(jì)開(kāi)始至今“說(shuō)你說(shuō)我”的模式，每一次自我調(diào)適的結(jié)果必然伴隨著市場(chǎng)和受眾的積極響應(yīng)。于是，日常節(jié)目中，出租車(chē)駕駛員作為路況信息通報(bào)者進(jìn)入電臺(tái)交通頻率；突發(fā)事件中，來(lái)自民間的DV資料越來(lái)越多地見(jiàn)諸熒屏……由于積極地學(xué)習(xí)和借鑒，自媒體在蓬勃發(fā)展的同時(shí)成為廣電從業(yè)者的信息源和借力的目標(biāo)。
　　
　　二、堅(jiān)持在新媒體時(shí)代傳播核心價(jià)值觀
　　
　　當(dāng)一代傳媒巨星沃爾特，克朗凱特在其紐約家中溘然長(zhǎng)逝，《華盛頓郵報(bào)》主筆霍華德?庫(kù)爾茨說(shuō)：克朗凱特之死宣布了一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。在充斥博客、微博客Twitter等眾多信息發(fā)布渠道的今天，美國(guó)人再也不會(huì)像當(dāng)年信任克朗?凱特那樣去信任新聞?dòng)浾��！皼](méi)有一個(gè)主持人，沒(méi)有一個(gè)新聞?dòng)浾�，能再次擁有那種公信力了�！�
　　當(dāng)資訊傳播從單向變?yōu)槎嘞�，從封閉變?yōu)楣�共，需要考量的核心價(jià)值卻沒(méi)有改變。新技術(shù)帶來(lái)很多改變，但并非傳媒的全部?jī)?nèi)涵。
　　在電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容制作社會(huì)化，內(nèi)容傳送多元化，受眾無(wú)所不在時(shí)代，傳播的核心價(jià)值成為媒體責(zé)任的重要體現(xiàn)。在傳播渠道和傳播方式日益突破時(shí)空限制的條件下，廣電從業(yè)者尤其需要清醒認(rèn)識(shí)的是傳播中應(yīng)該堅(jiān)持的價(jià)值觀。
　　
　　1.　堅(jiān)持主流價(jià)值
　　不同于自媒體的屬性，作為意識(shí)形態(tài)重要陣地的廣播電視承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的責(zé)任。因此，傳播社會(huì)主流價(jià)值觀是廣電從業(yè)者必須考慮的首要價(jià)值判斷。
　　媒體深刻影響人們的判斷與取舍，價(jià)值因?yàn)槊襟w分工的不同而有所差異。作為廣電媒體中的黨臺(tái)，仍需要將黨的理論、路線(xiàn)、方針、政策傳播給廣大受眾，并積極主動(dòng)積極反映民聲民意，反映代表人民利益與愿望的價(jià)值觀；而廣電媒體中都市化的頻道頻率和節(jié)目，恰好可以參照一些國(guó)外做得比較好的媒體公司。他們注重對(duì)于主流人群的報(bào)道，他們的價(jià)值觀、他們所關(guān)注一些社會(huì)熱點(diǎn)事件，以及事件背后邏輯關(guān)系的深度詮釋與挖掘，還有最新的時(shí)尚生活方式，最新的潮流資訊，以及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最新的一些動(dòng)向等等，所有一切都與推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步與呈現(xiàn)多元生活有關(guān)，恰如鳳凰董事局主席衛(wèi)視劉長(zhǎng)樂(lè)所言：“影響有影響力的人”。
　　
　　2.　堅(jiān)持文化傳承
　　黨的十七大報(bào)告提出“要弘揚(yáng)中華文化。建設(shè)中華民族共有精神家園”再次激發(fā)了人們對(duì)于文化的關(guān)注與熱情。三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案幾易其稿，而關(guān)于“牢牢占領(lǐng)思想輿論主陣地，促進(jìn)中華文化繁榮興盛，保障國(guó)家文化安全”的表述始終占據(jù)重要地位。
　　文化傳承作為世界性課題，體現(xiàn)于每個(gè)國(guó)家的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域。文化市場(chǎng)不是沒(méi)有祖國(guó)、沒(méi)有道德底線(xiàn)的，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與潛力恰恰根植于深厚的國(guó)家意志、主流意識(shí)形態(tài)和基本的文化基因。
　　正因?yàn)槿绱�，�?guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲加強(qiáng)管理，對(duì)個(gè)別電視娛樂(lè)節(jié)目叫停……重要原因便是在這個(gè)海量傳播的時(shí)代保持文化市場(chǎng)的健康繁榮，讓中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承。
　　
　　3.　堅(jiān)持以人為本
　　新媒體時(shí)代使廣電媒體的傳播渠道、傳播形態(tài)、接收方式、發(fā)展空間和受眾范圍都大大延展，而傳播的核心價(jià)值是否有效，“以人為本”是傳播全過(guò)程必需的理念。
　　作為傳者，貼近受眾是體現(xiàn)“以人為本”理念的最好實(shí)踐。香港鳳凰衛(wèi)視吳小莉、陳魯豫的“觀眾緣”便來(lái)自以人為本、親切可信的風(fēng)格，因?yàn)橘N近觀眾，從而得到觀眾；湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲的成功也不折不扣是一場(chǎng)大眾的勝利；從廣播的熱線(xiàn)參與，到電視的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，對(duì)于受眾的貼近成為贏得傳播效果的不二法門(mén)。
　　傳播對(duì)傳受雙方來(lái)說(shuō)，都是一種有目的性的活動(dòng)。傳者利用媒體功能滿(mǎn)足受眾對(duì)訊息的需求，達(dá)到實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值和商品價(jià)值的目的；而受者通過(guò)接受獲取訊息、參與傳播。而一名稱(chēng)職的廣電從業(yè)者應(yīng)該善于利用自身的職業(yè)促成這些目的的達(dá)成。
　　筆者曾有幸赴香港鳳凰衛(wèi)視以及TVB學(xué)習(xí)培訓(xùn)，資訊臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)陳鶴林講述的案例和TVB錄制現(xiàn)場(chǎng)的觀摩給我印象極其深刻。陳鶴林透露，中國(guó)移動(dòng)曾經(jīng)支付一個(gè)億讓鳳凰臺(tái)編寫(xiě)短信，發(fā)給移動(dòng)公司VIP用戶(hù)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)可鳳凰衛(wèi)視的專(zhuān)業(yè)傳播非常貼心；而TVB節(jié)月錄制現(xiàn)場(chǎng)，不僅具有極高的專(zhuān)業(yè)制作水準(zhǔn)，而且參與節(jié)同錄制的藝人具有很強(qiáng)的親和力，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)熱力十足，富有感染力。
　　“以人為本”的理念正是這樣通過(guò)發(fā)達(dá)的渠道，專(zhuān)業(yè)的手段被植入媒體傳播的全部過(guò)程和環(huán)節(jié)，廣電媒體通過(guò)這樣的方式傳播價(jià)值、傳播文化，為廣大受眾提供其所需要的資訊和服務(wù)。
　　作為我國(guó)社會(huì)的主導(dǎo)價(jià)值觀。以人為本為我國(guó)廣電事業(yè)的健康發(fā)展指明了正確的方向。在新媒體時(shí)代，廣電從業(yè)者自覺(jué)將這一價(jià)值觀內(nèi)化為自身的價(jià)值觀，落實(shí)到廣電業(yè)日常運(yùn)作的各個(gè)層面，并以此作為改善傳播質(zhì)量的切入口，整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新便有了更加牢固的根基。
　　科技發(fā)展日新月異，舊媒體(old media)→新媒體(newmedia)→自媒體(we media)的發(fā)展趨勢(shì)，細(xì)分與融合的更迭，傳輸模式到商業(yè)模式的變化，給廣電媒體的從業(yè)者帶來(lái)全新的沖擊與震撼。是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，正確認(rèn)識(shí)、積極自我調(diào)適才是生存之道、發(fā)展之路。只有認(rèn)真研究新媒體時(shí)代，科學(xué)利用，主動(dòng)整合，全面融合，才能夠?qū)崿F(xiàn)傳播核心價(jià)值的媒體責(zé)任。(特別感謝：中國(guó)傳媒大學(xué)胡正榮教授，曹三省教授及計(jì)算機(jī)傳媒集團(tuán)總裁助理包冉等先生提供的指導(dǎo)和相關(guān)基礎(chǔ)材料。)

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