摘要:商業(yè)展示是一種高效率的傳播手段,能有效地傳遞企業(yè)商品的信息,樹立企業(yè)和商品的良好形象,是傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息的十分重要的手段。視覺藝術(shù)是展示設(shè)計中的基本要素之一,本文從二維和三維兩個方面分析了視覺設(shè)計和展示設(shè)計兩者之間的關(guān)系,以及視覺元素在展示空間中的運用。
　　關(guān)鍵詞:商業(yè)展示設(shè)計;視覺設(shè)計;物質(zhì)材料;視覺元素
　　中圖分類號:J524 文獻標識碼:A
　　
　　現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計就是運用人類社會的先進科學技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段,利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件,通過各種傳播媒體的展示,創(chuàng)造出多變的視覺傳達效應,來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃,進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理,使消費者在展示形式的感化之下,對商品進行有機的選擇�？梢娬故驹O(shè)計是一門綜合學科,同時也是一種宣傳的手段,這一點在商業(yè)展示中表現(xiàn)尤為明顯。隨著人們消費方式的改變,商業(yè)展示設(shè)計要想最大限度地吸引和招徠顧客,就不得不在創(chuàng)造符合市場和消費者雙重審美需求的同時,注重傳達信息的準確性,在滿足消費者物質(zhì)和精神的雙重需要,進而激發(fā)人們的情感,調(diào)動購買欲望,實現(xiàn)商業(yè)效益。
　　展示原有的手段主要是平面的視覺的,其早期動機就是商品的陳列與廣告,發(fā)展至今已經(jīng)形成了一門綜合學科。從展示設(shè)計的角度而言,設(shè)計的目的并不是展示設(shè)計本身,而是通過設(shè)計,運用空間規(guī)劃,平面布置,展臺搭建,道具設(shè)置,燈光控制,色彩配置等手段,營造一個富有藝術(shù)感染力和藝術(shù)個性的展示環(huán)境;并通過這一環(huán)境,有計劃、有目的、有邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾,并力求使觀眾接受設(shè)計者計劃傳達的信息。從這個意義上說,各種形式的展示也是一種特殊形式的廣告。通過展示,人們可以溝通信息,交流情感,促進社會發(fā)展,展示的方式也隨之多元化。多元化的表現(xiàn)方式是形成商業(yè)空間展示設(shè)計的主要因素�？梢赃@么說,商業(yè)空間展示設(shè)計是結(jié)合了時空、區(qū)域、道具等形式的空間組合,或空間環(huán)境藝術(shù)。要了解空間環(huán)境藝術(shù),就必須了解空間環(huán)境的特性和設(shè)計藝術(shù)�？臻g環(huán)境藝術(shù)在設(shè)計上可以理解為視覺元素的運用和設(shè)計的形式法則。視覺元素又可以歸納為點、線、面、體。設(shè)計的形式可以歸納為比例與尺度、對比與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、以及錯視。歸納出來很簡單,目的是便于理解,但在實際運用中就是一個十分復雜的設(shè)計體系,只有恰到好處的運用才能營造良好的空間環(huán)境。
　　商業(yè)空間中的視覺藝術(shù)是一種通過物質(zhì)材料塑造直觀形象的藝術(shù),是大眾最先接觸的感覺方式。商業(yè)展示中視覺傳達的運用主要體現(xiàn)在兩個方面:一方面,以視覺元素做設(shè)計,還可以直接以平面媒介為傳播手段。但是平面媒介在以圖形、文字、色彩制作的包裝、廣告、招貼的形式進行展示的時候又是獨立的商業(yè)展示形式。在一些商業(yè)展示中,我們可以利用平面與相應的平面廣告、色彩物的組合,利用明顯的品牌色彩的搭配,突出展會中展示物。有時還可以運用視覺線牽引,使平面廣告及色彩元素構(gòu)成的面墻給受眾造成種種視覺錯覺,讓其在空間中隨著設(shè)計者的思路行進。從另一方面講,我們研究的商業(yè)展示是通過空間環(huán)境的創(chuàng)造和組織安排,利用視覺傳達手段,照明方式和道具設(shè)施,進行空間藝術(shù)的處理�？芍苯拥乩斫鉃橐曈X藝術(shù)在空間藝術(shù)中的表現(xiàn),即二維平面在三維空間中的運用。
　　綜上所述,我們所說的視覺設(shè)計是通過二維的物質(zhì)材料塑造直觀形象的藝術(shù),在空間中形成強烈的視覺吸引力,即利用視覺傳達的形式做空間的藝術(shù)處理。視覺形式我們可以從以下文字中理解:“形式的一個有限的定義是:一件作品實際物理輪廓,是在空間中被認識的藝術(shù)設(shè)計師創(chuàng)造、刻劃出來的體積或形態(tài),或者是在一個平面材料上的輪廓、圖形、色彩等要素。事實上,無論創(chuàng)造的形式或是形態(tài),都需要通過有限的視覺感受來體現(xiàn)藝術(shù)品美感。同時在合乎空間環(huán)境以及與人類生活方式是否和諧關(guān)系的前提下,達到視覺形式上,包括線條形式、塊面形式、色彩形式、材料形式、肌理形式、凹凸形式的和諧統(tǒng)一。事實上,形式的視覺表現(xiàn)應該是關(guān)于形式的心理感受的內(nèi)容,我們應該更多探討形式的組織結(jié)構(gòu)和最后表達的效果。因為,形式的視覺感受依托那些不具意識的事物:一棵大樹、落日的余暉、甚至一根抽象的線條。我們也會像對人的感情表現(xiàn)一樣,感受到這些物體的情感表現(xiàn)力,設(shè)計師和藝術(shù)家的工作和才智應該在這些不斷變化的形式中挖掘出他們的象征意義。同時,不斷地從這些形式中感受視覺上的獨特美感。”可以看出視覺形式就是在空間的表現(xiàn)中賦予它某種象征意義,并根據(jù)空間的需要通過色彩等視覺上的效果來表現(xiàn)。比如展示空間中主體墻面、地板、結(jié)構(gòu)平面和道具的色彩組合、布局的層次,通過主體色彩的對比、輔助、使觀眾在展示區(qū)域內(nèi)達到視覺上的和諧。
　　可見,視覺設(shè)計在商業(yè)展示空間設(shè)計中具有相當重要的地位。視覺設(shè)計通過點、線、面以及色彩達到突出空間藝術(shù)、塑造空間的目的,給大眾強烈的印象,色彩、平面招貼、燈箱廣告等視覺效果藝術(shù)在空間藝術(shù)中的體現(xiàn),可以看出視覺藝術(shù)豐富了展示空間中的信息傳遞手段。而展示設(shè)計的空間藝術(shù)就是憑借著不斷地傳遞信息,使展示充滿了魅力,使大眾更多地獲得信息及相互交流。?
　　
　　參考文獻?
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