金秋十月，聞名于世的千年瓷都景德鎮(zhèn)彩旗飄揚，一派喜氣洋洋的節(jié)日景象。2006年中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會于10月18日~22日在這里舉行。此次瓷博會是由國家商務(wù)部、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和江西省人民政府共同主辦的集陶瓷商品展示、陶瓷經(jīng)貿(mào)洽談為一體的陶瓷博覽會。
　　會議期間，《對外大傳播》記者就此次瓷博會及景德鎮(zhèn)如何進(jìn)一步擴(kuò)大對外知名度等問題，采訪了江西省景德鎮(zhèn)市副市長馮林華先生。
　　
　　 CHINA一詞源自景德鎮(zhèn)
　　
　　兩天的景德鎮(zhèn)采訪，《對外大傳播》記者在切身感受瓷都文化的同時，深深為瓷博會的熱烈喜慶的氛圍感染著。采訪馮林華時，記者了解到，本屆陶瓷博覽會有來自美國、法國、英國、日本等40多個國家和地區(qū)的參展商，還有國內(nèi)廣東、山東、河北、湖南、福建、江蘇等800多家陶瓷企業(yè)和上萬家陶瓷商前來進(jìn)行陶瓷展示和交易。本次陶瓷博覽會是國家商務(wù)部在全國五百余個博覽會當(dāng)中遴選出來的，同時也是江西省2006年六大經(jīng)貿(mào)活動之一。
　　國家商務(wù)部在挑選和確定國家級博覽會的資質(zhì)時，是非常嚴(yán)格的。那么景德鎮(zhèn)此次被選入圍，同其他博覽會相比較，有哪些優(yōu)勢呢？對此，馮林華介紹說，景德鎮(zhèn)的優(yōu)勢是多方面的。首先是我們的陶瓷制品的優(yōu)勢。據(jù)文獻(xiàn)記載，漢朝初年，景德鎮(zhèn)已開始出現(xiàn)了制陶工藝。到北宋景德年間（1004~1007），真宗皇帝趙恒派遣官吏來此監(jiān)制御瓷，所有瓷器底部均書“景德年制”，從此這里名揚天下，地名也改稱為景德鎮(zhèn)。英語中的CHINA是漢語“昌南”一詞的音譯。“昌南”指的是昌南鎮(zhèn),即瓷都景德鎮(zhèn)的舊稱。景德鎮(zhèn)的制瓷歷史至今已有千年，故有“千年瓷都”之稱。
　　
　　 景德鎮(zhèn)：國家禮品瓷的主產(chǎn)地
　　
　　景德鎮(zhèn)的瓷器在花色品種和制造工藝上很有特色，是國家禮品瓷的主產(chǎn)地。談到此，馮林華說，景德鎮(zhèn)生產(chǎn)的瓷器造型優(yōu)美、品種繁多、質(zhì)地優(yōu)良、風(fēng)格獨特，尤以青花、粉彩、玲瓏、顏色釉四大名釉著稱于世，素以“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”而蜚聲中外，歷史上價比黃金。景德鎮(zhèn)的瓷器生產(chǎn)，從元代忽必烈開始，就設(shè)置了御窯廠。到了明清兩朝歷代皇帝都派員到景德鎮(zhèn)設(shè)瓷局以監(jiān)制宮廷用瓷。無論在工藝?yán)L畫、器型的胚胎制作和燒結(jié)工藝上，均居同行業(yè)的領(lǐng)先地位。歷史上皇帝贈送給各國友好使者和群臣貴戚的瓷器，都是景德鎮(zhèn)的產(chǎn)品。今天，我們國家的領(lǐng)導(dǎo)人出訪所帶的瓷器禮品，絕大多數(shù)選自景德鎮(zhèn)的瓷器。2005年臺灣的連戰(zhàn)、宋楚瑜來訪，黨中央送的禮品也是景德鎮(zhèn)的陶瓷。
　　馮林華告訴記者說，景德鎮(zhèn)的第二個優(yōu)勢是人才的優(yōu)勢。景德鎮(zhèn)市區(qū)有50萬人口，其中陶瓷大軍就有10萬。作為一座一千多年窯火不斷的城市，有十幾萬人從事這個行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，這在歷史上也是很少見的。景德鎮(zhèn)有很多身懷絕技的老藝人，現(xiàn)在全國的工藝美術(shù)大師總共有36位，而景德鎮(zhèn)就有12位，占到了三分之一。10萬陶瓷工人，老藝人的水平自不待說，就是中青年藝人也不乏佼佼者。
　　在談到提升景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的技術(shù)含量時，馮林華說，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院是全國唯一的一所陶瓷高等院校，學(xué)院設(shè)有陶瓷設(shè)計、陶瓷雕塑、陶瓷工程、陶瓷工藝、陶瓷材料、陶瓷機(jī)械、陶瓷管理等一系列的陶瓷專業(yè)。同時，景德鎮(zhèn)既有國家級的陶瓷研究所，也有省一級的研究所和市一級的研究所。從科研體系上來講，這里有國家的、省里的、市里的三級陶瓷的科研機(jī)構(gòu)，無論是從窯爐、材料、裝飾均堪稱一流。此外，景德鎮(zhèn)的城市環(huán)境很有瓷都的特色，它是國家1983年第一批公布的24座歷史文化名城之一。在長達(dá)1700多年的漫長歲月里，景德鎮(zhèn)的燒瓷窯火不斷，在市區(qū)的大街小巷里留下了許許多多陶瓷歷史遺跡和瓷味十足的地方風(fēng)情。目前全市已發(fā)現(xiàn)30多處陶瓷歷史遺址，如古代著名的瓷用原料產(chǎn)地及世界通稱制瓷原料高嶺土命名地高嶺、湖田古窯遺址、明清御窯遺址等，分別列為國家級、省級文物保護(hù)單位，具有世界性的影響力和吸引力。景德鎮(zhèn)市國家旅游局推舉的“全國35個王牌景點”之一。
　　
　　“景德鎮(zhèn)”就是最大的品牌
　　
　　擁有如此輝煌歷史和重要地位的景德鎮(zhèn)，前些年卻遇到了強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)，特別是隨著廣東的佛山、河北的唐山、山東的淄博等地陶瓷業(yè)的相繼崛起，景德鎮(zhèn)克服困難、迎頭趕上。
　　馮林華說，景德鎮(zhèn)陶瓷名氣大，一直享譽(yù)國內(nèi)外。但到了由計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時候，背上了故步自封的包袱，加之人口多包袱重的巨大壓力，一度確實遇到了許多麻煩。但是通過近幾年的努力，明確景德鎮(zhèn)的發(fā)展思路和目標(biāo)，景德鎮(zhèn)的名聲在恢復(fù)，我們又迎頭趕了上來。
　　在談到外宣工作時，馮副市長說，我們首先打的是文化外宣，在“景德鎮(zhèn)”這三個字上做文章。景德鎮(zhèn)的陶瓷不僅僅是景德鎮(zhèn)人的，也是江西省的，是全中國的。它是中華民族文化的結(jié)晶，是整個東方文明的代表，它的文化底蘊(yùn)是深厚的。從這個意義上講，我們最大的品牌就是“景德鎮(zhèn)”這三個字。我們就是利用陶瓷文化來做外宣，受眾很容易接受。如參與國務(wù)院新聞辦公室組織的一些大規(guī)模的活動，包括我們自己組織的一些活動，都是抓住陶瓷文化這樣一個得天獨厚的資源。為此，我們連續(xù)四年在全省外宣評比工作中得了第一名，并受到原國務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正的表揚。
　　在談到景德鎮(zhèn)是怎樣利用外宣為經(jīng)濟(jì)服務(wù)的話題時，馮林華強(qiáng)調(diào)說，一定要有一種服務(wù)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)烈意識，我們在宣傳的過程中，比較刻意地去注重這些東西，通過多種媒介來宣傳，為今天的經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展服務(wù)和造勢。通過旅游局，宣傳我們獨特的旅游資源，這是我們做得比較成功的一個地方。經(jīng)過這些年的造勢和宣傳，景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)、社會和文化得到了全面的發(fā)展。為了招商引資，我們在市區(qū)內(nèi)開辟了新的工業(yè)園區(qū)，將所有的陶瓷企業(yè)向園區(qū)集中，形成新的生產(chǎn)能力。通過開放型經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在已有美國、日本、韓國等多家外資和眾多國內(nèi)企業(yè)，來景德鎮(zhèn)投資辦廠，臺灣的企業(yè)也已來投資辦廠，加上國有企業(yè)和自己的民營企業(yè)，我們的生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率都得到了大幅度地提升，重振瓷都的影響和品牌必能夠打響。
　　
　　責(zé)編：戴德忠

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