一個(gè)普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶,只要通過(guò)簡(jiǎn)單的用戶注冊(cè),每天把自己創(chuàng)作的文字或照片像寫日記一樣公布在博客網(wǎng)站里,他就成了一名博客;同時(shí),全世界十幾億互聯(lián)網(wǎng)用戶馬上就能看到他的日記。近來(lái),很多互聯(lián)網(wǎng)用戶熱衷于寫博客日記,更多的人出于好奇去讀博客日記。博客網(wǎng)站有點(diǎn)兒像一個(gè)巨大的“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)”，里面人聲鼎沸。博客們就像個(gè)買賣人,用刺激的言辭吸引人們的注意;他們冥思苦想,必須每天都推陳出新,日記的題材更是無(wú)拘無(wú)束,有非常嚴(yán)肅的分析文章,有各種奇異的思緒,有孤芳自賞式的自我展示,有博客間激烈的對(duì)罵。拜訪博客網(wǎng)站人數(shù)不斷擴(kuò)大的現(xiàn)象正在形成一個(gè)浪潮,給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。
　　博客現(xiàn)象最直接的效果是分流傳統(tǒng)媒體的讀者群。由于越來(lái)越多的人花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間在博客上，他們用來(lái)讀報(bào)紙、雜志的時(shí)間便會(huì)減少，這種讀者熱情的轉(zhuǎn)移必然會(huì)反映在報(bào)紙、雜志訂閱量的減少上。
　　博客內(nèi)容的多樣性使傳統(tǒng)媒體的吸引力減弱。為了吸引不同讀者群，紙介媒體安排了越來(lái)越多的版面，真正走進(jìn)“厚報(bào)時(shí)代”。然而，紙介媒體所能支持的版面多樣性要同幾百萬(wàn)博客的多樣性相比便遜色了許多，因?yàn)閹缀趺恳粋�(gè)寫博客的人都擁有自己的版面風(fēng)格，有多少博客就有多少種風(fēng)格。人們之所以熱衷于瀏覽博客，就是因?yàn)槠鋬?nèi)容千奇百怪，令人目不暇接。
　　博客的出現(xiàn)削弱了傳統(tǒng)媒體的“話語(yǔ)霸權(quán)”。在傳統(tǒng)媒體的世界里,編輯和主編決定誰(shuí)寫的內(nèi)容可以發(fā)表,什么時(shí)候發(fā)表,權(quán)力極大。而在博客世界里,每一個(gè)博客都是自己的主編,可以按照自己的意愿決定寫什么內(nèi)容，用何種形式公布,而公布內(nèi)容的時(shí)間快得就如同閃電。
　　還有更嚴(yán)重的情況，博客有可能形成一些規(guī)模巨大的、完全開放的內(nèi)容制作過(guò)程，這種制作過(guò)程幾乎是零成本，因?yàn)閰⑴c制作的人都是自發(fā)的、不需要給工資便能干活兒的博客。相反，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作過(guò)程成本居高不下，形成鮮明對(duì)照。
　　于是有人預(yù)言說(shuō)：“博客浪潮有一天將使傳統(tǒng)媒體消失�！边@個(gè)像噩夢(mèng)一樣的預(yù)言讓許多傳統(tǒng)媒體人感到恐慌，認(rèn)為應(yīng)該重新考慮職業(yè)前途。事情真會(huì)如預(yù)言那樣嗎？讓我們回想一下上世紀(jì)90年代末的情況，當(dāng)時(shí)也有很多類似的預(yù)言。美國(guó)的亞馬遜網(wǎng)上書店出現(xiàn)后，有人預(yù)言，街頭書店將會(huì)在這個(gè)世界上消失�？傻搅私裉欤�很多人還是去書店買書。當(dāng)人們能在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，又有人斷言，世界上最大的連鎖百貨商沃爾瑪會(huì)像恐龍一樣被人搬進(jìn)博物館。然而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮退卻后，成千上萬(wàn)家夢(mèng)想消滅沃爾瑪?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)公司因?yàn)槿鄙偈杖攵�死亡。�?jīng)歷了生死考驗(yàn)的沃爾瑪百貨店竟然比過(guò)去更強(qiáng)大了。
　　人們會(huì)問(wèn):“傳統(tǒng)媒體怎樣迎接博客的挑戰(zhàn)呢？”博客是隨著IT技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的一種新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，它的突飛猛進(jìn)是億萬(wàn)消費(fèi)者的選擇，是客觀的存在，當(dāng)然不能漠視。但博客內(nèi)容豐富多彩的同時(shí)又魚龍混雜，當(dāng)幾百萬(wàn)個(gè)博客日記可供瀏覽的時(shí)候，一個(gè)博客瀏覽客就算每天能拿出兩個(gè)小時(shí)看博客，他還是難以高效地獲取最有價(jià)值的信息。不久,人們就會(huì)發(fā)現(xiàn),如果每天花一元錢買一份好的報(bào)紙,報(bào)紙的職業(yè)編輯們已經(jīng)為他們做出了最佳挑選,讓人們能在30分鐘內(nèi)了解天下值得知道的大事,看到具有穿透力的分析,享受精神生活里的種種情趣,追蹤到自己喜愛的博客動(dòng)態(tài),于是,就會(huì)有人不愿再花兩個(gè)小時(shí)去博客網(wǎng)站尋找類似的信息。
　　從表面上看,博客的開放制作過(guò)程是一種威力無(wú)比的東西;誰(shuí)都不敢與免費(fèi)的東西較量,不過(guò),細(xì)看也能發(fā)現(xiàn)它的弱項(xiàng)。一名博客很可能會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)獨(dú)具特色的念頭而忘我地投入創(chuàng)作,并且在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下與其他眾多博客協(xié)商一致,完成集體制作。但是,這種內(nèi)容制作模式由于沒有人真正地?fù)碛凶詈螽a(chǎn)品而缺少全局性的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和足夠的質(zhì)量控制。一群博客也許能用這種內(nèi)容制作模式產(chǎn)出一件，或幾件佳作;但是,他們很難連續(xù)不斷地制作出一批又一批質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品,更不要說(shuō)每一天必須完成一期出版。
　　因此，傳統(tǒng)媒體面對(duì)澎湃的博客浪潮可以做兩件事：一是不斷提升編輯、記者的職業(yè)素養(yǎng)，絕對(duì)保持內(nèi)容的真實(shí)可靠性和公信力，在此前提下，提高自身的快速反應(yīng)能力，使內(nèi)容新鮮更新鮮；二是現(xiàn)在一些媒體已經(jīng)做的，在報(bào)紙和雜志上開辟博客專頁(yè)，聘請(qǐng)好的博客作者為傳統(tǒng)媒體寫稿，這樣，傳統(tǒng)的紙介媒體便有機(jī)會(huì)贏得簇?fù)碓谶@些博客作者身邊的大批博客讀者。
　　只要傳統(tǒng)媒體包容、吸納博客的優(yōu)點(diǎn)，積極提供與百姓平等交流的話語(yǔ)平臺(tái)，更好地傳達(dá)民意，讓“草根”與“精英”共同參與思想的碰撞，傳統(tǒng)媒體的未來(lái)便是光明的。
　　
　�。�4月23日《中國(guó)青年報(bào)》）

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