胡桃兵【胡桃兵傳奇】
發(fā)布時間:2020-02-18 來源: 短文摘抄 點擊:
[中國制造|升級] 7月中旬的一天。潘曉華一手抓著電話聽筒,一手握牢了手機,平均每分鐘就要接一個電話!笆フQ節(jié)快到了,今年找上門的不僅有美國客戶,還有很多慕名來的歐洲客戶!
他幾乎忙不過來。雖然才是仲夏,但潘曉華經(jīng)營的新月工藝品廠已經(jīng)迎來了一年中最忙碌的季節(jié)。
他的產(chǎn)品是童話人物――胡桃兵。這個中國人極為陌生的產(chǎn)品,取材自西方家喻戶曉的童話《胡桃夾子與鼠王》,后經(jīng)柴科夫斯基演繹成經(jīng)典芭蕾舞劇《胡桃夾子》,幾乎成為圣誕節(jié)的象征。如同在中國,春節(jié)人們要放鞭炮,在歐美,圣誕來臨之時,每戶人家也會擺上胡桃兵,祈求為家人帶來能量和幸運。
20年前,潘還是臺州的一位小學教師,1991年下海和妻子一起做工藝。現(xiàn)在,他們夫妻共同經(jīng)營著中國最專業(yè)的胡桃兵生產(chǎn)廠。
臺州市黃巖工業(yè)園區(qū)內(nèi),臺風即將來臨,不少工廠停工了,新月的15000平方米廠房內(nèi)依舊機杼不歇。潘曉華說,“今年有些廠已經(jīng)徹底退出了,但我們的生意不受影響。”這個40歲出頭的男人眼睛里閃爍著自信的光芒。
中國玩具出口行業(yè)今年哀鴻遍野。木材漲了23%多,油漆漲了11%,工資上漲,國家取消了出口退稅,最主要的還是歐美經(jīng)濟衰退,很多企業(yè)的訂單少了大半。但這些沒有困擾到潘曉華。
正如運動員賽跑,最容易在拐彎處比出高下,中國的眾多公司,也每每是在經(jīng)濟周期性的變幻中改換各自的位置。
2008年或許正是一個具有分水嶺意義的年份。始于2007年年末的緊縮政策和外部經(jīng)濟衰退,讓無數(shù)企業(yè)倍感壓力,也讓那些有遠見和能力的企業(yè)有了超越同類的機會。
“我們只做中高檔產(chǎn)品。能和我們競爭的很少!迸藭匀A道出了如此牛氣的原因。
他看不上采購巨頭沃爾瑪,而是把目光聚焦在歐美高端百貨商身上。在沃爾瑪,一般胡桃兵的價格不過在5~10美元間,中國的出廠價只能賣到每個20~30元人民幣;但在西方高檔百貨商店里,胡桃兵賣到了每個35美元,出廠價可以達到70~80元人民幣。
道理誰都明白,但中高檔產(chǎn)品不是想做就能做的!拔覀兪荕acy’s百貨、JCP、COSTCO的供貨商!碧崞疬@些知名的美國百貨公司,潘很自豪。但當記者請他將英文拼出來時,這個爽朗的中年男人不好意思地笑了,“我不懂英文,都是通過代理商和他們談的。”
這個不懂英文的前小學教師卻總能讓苛刻的代理商感到驚喜:他的產(chǎn)品在設計、制造、包裝上都很過關,更重要的是他們推出新品的速度往往出乎了代理商的意料,每年他總會有十幾類熱銷的新款問世?恐@些,新月成為了美國前十大百貨公司信任的供應商。
潘的妻子是公司首席設計師,新產(chǎn)品大多出自她的手。這個面容姣好、身段苗條的老板夫人,帶著Chanel項鏈,看起來更像是西方的時尚職業(yè)女性。
她向記者打開了從不輕易示人的產(chǎn)品陳列室。200平方米的空間里,3萬多個著裝、大小、形狀各異的胡桃兵無聲站立著,像一支童話世界的軍隊,對訪客嚴陣以待。
“設計很辛苦!笨粗约旱淖髌罚习宸蛉溯p輕抱怨了一句,“時時刻刻都要留意新東西!彼3Hタ疵绹笃,不是為了消遣,而是要琢磨最新設計,西方流行什么她都得了然于心。他們的產(chǎn)品既有傳統(tǒng)的經(jīng)典系列,又要有流行元素。前年的“加勒比海盜”系列就在歐美市場大賣。
而在生產(chǎn)車間,記者看到,以好萊塢的最新大片《納尼亞傳奇2》為藍本的胡桃小人正在生產(chǎn)中,這是今年的最新產(chǎn)品之一。
不過西方的經(jīng)濟不景氣還是有反映。“去年我們的產(chǎn)品規(guī)格最大是72英寸,現(xiàn)在只做到42英寸,太大了價格貴,怕要的人少!崩习宸蛉瞬⒉恢M言。
提及人人變色的人民幣升值,潘曉華慶幸當初的決定!皬2005年匯率改革之后,我們和代理商之間就改用了人民幣結算!彼f,“當時吃了點虧,現(xiàn)在看來還是值得的!
這個臺州人當初的決定并非偶然。他說,平時非常關注經(jīng)濟動向,一般通過讀報和看電視上的經(jīng)濟新聞來把握經(jīng)濟脈搏。
今年2月,商檢局的一紙油漆測試讓不少工藝品企業(yè)出了局,但新月工藝品廠順利過關。功夫在于平時,對這個長期供應商,美國采購方每年都要委托第三方機構進行評估,評估的內(nèi)容從工廠承擔的社會責任(員工的人權狀況)、生產(chǎn)的情況到員工工作環(huán)境。
“事先不打招呼,來了連飯都不吃。”潘曉華說,這些獨立檢查人員一來就從門衛(wèi)查起,他們會翻看員工工資卡、履歷表,會到車間找工人問各種細節(jié),還會發(fā)卡片讓工人投訴,通過這些知道工人對工廠的滿意度。“我們?nèi)ツ昃图有搅,現(xiàn)在工資水平算是高的!迸藭匀A不想失去訂單,贏利狀況也讓他付得起現(xiàn)在的工資。畢竟,留住工人也是他希望的。
胡桃兵的出廠價格也一直在提,“提價從去年就開始了,去年提了8%。美國最終客戶其實都能接受,最難談的是中間商,他們想壓低價格!迸藭匀A說!拔覀円灿修k法,實在不行就不接訂單了。圣誕節(jié)是西方人一年當中最重要的節(jié)日,西方人總要買胡桃兵的,這是必需品。結果中間商還得回頭找上門來!迸藭匀A并不懼怕價格談判,他知道,即使在不景氣時,西方人仍是樂意為有創(chuàng)意的東西付更高的價錢,“今年是我們跟COSTCO合作的第三年。他們的亞洲區(qū)執(zhí)行總裁還到我們工廠參觀了,對我們的評價很高。”
事實上,國際采購商也希望能與供應商達成一種長期的伙伴關系。但潘曉華更希望拋開香港中間商,和美國的百貨公司直接聯(lián)系,只是現(xiàn)在語言還不行,文化上也有差異。
掌握了渠道,中國制造就能夠真正牛了,潘曉華等待著這一天。(舒眉)
。☉稍L對象要求,“潘曉華”和“新月工藝品廠”均為化名。實習生李響對本文亦有貢獻。)
(本組文章摘自7月4日《南方周末》,作者均為該報記者)
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