“一杯白酒一個(gè)拷貝。”一個(gè)女制片人向記者抱怨,為了給影院經(jīng)理推銷影片,她不得不練就一身硬功夫,喝一杯白酒賣一個(gè)拷貝還是基于自己的私人關(guān)系。 　　賣片的求影院經(jīng)理,拍片的也得求院線經(jīng)理。
　　“電影那么多,戲院那么少,我們要想著怎么征服戲院經(jīng)理,戲院經(jīng)理對(duì)你有信心,你的電影就已經(jīng)賣錢了�！标惪尚琳f(shuō),就是這么“血淋淋”。
　　東莞市委書記劉志庚年初在東莞市宣傳思想工作會(huì)議上感嘆,一部《阿凡達(dá)》搞得機(jī)關(guān)干部不得安寧:“全國(guó)都來(lái)找我們訂票。包括我也有很多人來(lái)找,但我都滿足不了�！�
　　走進(jìn)電影院,無(wú)論是一個(gè)廳還是八個(gè)廳,看到的幾乎是同一部大片,半個(gè)月后變成另一部大片,事實(shí)上,2009年內(nèi)地公映的華語(yǔ)影片有整整100部,不算上進(jìn)口大片和買斷片,平均每三天就有一部電影上映。
　　一部新片,究竟會(huì)被放在周一早上10點(diǎn)公映,還是被放在周末晚上8點(diǎn);海報(bào)究竟是在倉(cāng)庫(kù),還是在電梯口……影院經(jīng)理突然站在了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的頂端。
　　據(jù)國(guó)家廣電總局的統(tǒng)計(jì),2009年中國(guó)內(nèi)地新增城市影院142座,新增影廳626個(gè),影院總數(shù)達(dá)到1680多座。未來(lái)這個(gè)數(shù)字肯定還要增長(zhǎng),電影院的要求和意見,在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)中會(huì)越來(lái)越有分量。
　　今年春節(jié)前,《南方周末》向全國(guó)幾十家影院發(fā)出了一份并不復(fù)雜的評(píng)選問(wèn)卷,最終收到27家影院經(jīng)理的回復(fù),究竟什么是影院經(jīng)理眼中的好電影?
　　
　　華語(yǔ)票房:
　　感謝國(guó)家,還是感謝國(guó)家
　　
　　《建國(guó)大業(yè)》不出所料地獲得了影院經(jīng)理們“年度華語(yǔ)電影”的最高票數(shù)。成都王府井電影城的李繼青評(píng)價(jià)它是獻(xiàn)禮片與商業(yè)片的完美結(jié)合,抓住了新中國(guó)成立60周年的契機(jī)和國(guó)人日益高漲的愛國(guó)熱情;創(chuàng)造了電影史上172位明星同時(shí)出演一部影片的奇跡,影響空前,占盡天時(shí)、地利、人和�！盁o(wú)論是商業(yè)零售還是官方組織,都容易操作�！崩罾^青說(shuō)。
　　2009年國(guó)產(chǎn)電影最大的成功之處是什么?重慶金逸電影院有限公司的謝鎮(zhèn)鐘首先感謝了國(guó)家:“國(guó)家政策性的指導(dǎo),廣電總局和電影局大力扶植國(guó)產(chǎn)電影�！倍辔唤�(jīng)理也不約而同提到了“60周年”契機(jī)。
　　蘇州科技文化藝術(shù)中心電影城的徐春寧說(shuō):“凡是票房好的片子都巧妙或者直接地結(jié)合了愛國(guó)的主題。”
　　上海國(guó)泰電影院的陳永利坦言:“影院借這個(gè)東風(fēng)組織團(tuán)體觀眾,有些工礦、企事業(yè)單位可能也借這個(gè)主題搞一些主題活動(dòng),看電影是其中一項(xiàng),所以組織團(tuán)體觀眾相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較容易。他們看電影的特點(diǎn)是:公款、工作時(shí)間。”
　　國(guó)產(chǎn)電影類型的豐富、內(nèi)容的飽滿、制作水準(zhǔn)的進(jìn)步也是經(jīng)理們多有提起的成功之處。西安市和平電影院的李偉看似很有保留地評(píng)價(jià):這一年的國(guó)產(chǎn)電影“稍微走出了‘政治片純說(shuō)教,娛樂(lè)片純搞笑’的老套,有了一些情節(jié)和內(nèi)涵”。要求最嚴(yán)格的當(dāng)屬溫州新中國(guó)影都的謝正杰,他認(rèn)為談不上什么成功之處,“即使是藝術(shù)性電影,現(xiàn)在大多表達(dá)的是一些比較表層的個(gè)人經(jīng)歷和個(gè)人感受的美好,包含的人性深度和歷史深度都不夠�！彪m然評(píng)價(jià)顯得太籠統(tǒng),卻也可見影院經(jīng)理的口味不可小覷。
　　29家影院去年票房最高的影片統(tǒng)計(jì),結(jié)果是《2012》勝出《建國(guó)大業(yè)》。在統(tǒng)計(jì)表上填寫了《2012》的10家影院,都提供了具體票房數(shù)字,從北京萬(wàn)達(dá)影城的799萬(wàn)到順德天佑城大地?cái)?shù)字影院的82萬(wàn),總共是2714萬(wàn)。有9家影院經(jīng)理填寫了《建國(guó)大業(yè)》。
　　2009年廣電總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字說(shuō):“在美國(guó)大片集中噴發(fā)的猛烈勢(shì)頭中,國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)出強(qiáng)勁的抗衡能力,占據(jù)全年總票房的56.6%�！钡�上海國(guó)泰電影院的陳永利給出了另外一種說(shuō)法:“任何一個(gè)電影院你都可以去問(wèn),進(jìn)口大片雖然只有10部,但是它們的票房在每個(gè)影院里面都占了總數(shù)的一半以上。如果不到一半以上,那我可以肯定地說(shuō),這個(gè)影院肯定是在搞一些花頭,或者弄虛作假�！�
　　
　　沒有一部電影沒被低估
　　
　　針對(duì)問(wèn)卷里“你認(rèn)為被低估的華語(yǔ)電影”一問(wèn),影院經(jīng)理們終于有了不同的答案,從票房很成功的《三槍》、《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》,到小成本電影《高興》、《斗牛》,到文藝片《狼災(zāi)記》、《秋喜》,甚至主旋律電影,幾乎每人都有一部“被低估的電影”。
　　為什么被低估?過(guò)于扎堆或是碰上《建國(guó)大業(yè)》這樣的“巨無(wú)霸”,是相對(duì)常見的理由。南京和平影城的馬仁斌甚至認(rèn)為最被低估的影片《風(fēng)聲》,是“影片扎堆引起的票房慘劇”。
　　《南京!南京!》以3票位列“被低估”片榜首。這部電影在歷史觀、人性論等問(wèn)題上引起了內(nèi)地影評(píng)的巨大爭(zhēng)議,票房雖然很不錯(cuò),但無(wú)緣若干評(píng)獎(jiǎng)提名;而直到最近,英國(guó)影評(píng)人湯尼?雷恩還因?yàn)榧幽么笥霸u(píng)雜志《Cinema Scope》發(fā)表了一篇“攻擊”《南京!南京!》的評(píng)論,給雜志編輯部寫了一封怒氣沖沖的公開信。
　　認(rèn)為《南京!南京!》被低估的影院經(jīng)理當(dāng)然是支持這部電影的,比如北京萬(wàn)達(dá)影城的崔麗為覺得它是“中國(guó)導(dǎo)演較少采用國(guó)際視角看待戰(zhàn)爭(zhēng)和拍攝中國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片”,影片帶給觀眾的是全新的民族高度,更加震撼觀看者的心靈。
　　“同樣是教育影片,美國(guó)的《2012》大家都熱烈地要求看片,但是我們一些拍得很好的國(guó)產(chǎn)片,為什么就不能讓大家產(chǎn)生一些共鳴?”上海UME新天地國(guó)際影城的黃梅芝遺憾的是主旋律影片《驚天動(dòng)地》和《沂蒙六姐妹》。反映汶川地震的《驚天動(dòng)地》是因?yàn)椤霸诋?dāng)時(shí)的檔期中,一下子推出十幾部國(guó)產(chǎn)推薦影片。我們看了片子,確實(shí)不錯(cuò),很感人,有的人也掉淚了,但是宣傳不足”。而反映解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期革命老區(qū)群眾支援前線的《沂蒙六姐妹》,黃梅芝認(rèn)為:“無(wú)論藝術(shù)手法、劇情,都是讓我們1950年代出生的人看了很動(dòng)情的。光是我們這代人來(lái)看不行,一定要讓更多的年輕人能夠去欣賞這類影片,切身感受它們好在哪里�！�
　　“我跟片商舉例,《麥兜響當(dāng)當(dāng)》是2009年做得很好的國(guó)產(chǎn)片,能夠做出這么好的成績(jī),有幾個(gè)比較獨(dú)特的宣傳手段,也有中英文字幕。有的片子討巧就討巧在這里:檔期又好;看似簡(jiǎn)單,又有合理性,讓人家看了能放松。”黃梅芝說(shuō),2009年上海UME新天地國(guó)際影城票房最好的外語(yǔ)片和華語(yǔ)片分別是《變形金剛2》(222萬(wàn))和《建國(guó)大業(yè)》(122萬(wàn)),剛好相差100萬(wàn)。
　　
　　過(guò)度的自我限制
　　
　　“電影海報(bào)設(shè)計(jì)方面,除幾個(gè)大制作影片外,其他影片的海報(bào)表現(xiàn)力極差�！边@是在“華語(yǔ)電影還缺什么”問(wèn)題上,最為具體而專業(yè)的回答,來(lái)自溫州的白鹿影城。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)一直被忽視,這位影院經(jīng)理責(zé)備得獨(dú)到而精彩。
　　好的宣傳手段也是一個(gè)欠缺,但在大城市和中小城市之間,對(duì)電影宣傳的需要已經(jīng)有了挺大的層次差別。無(wú)錫市和平電影院期望更多電影劇組能到二線城市的影院宣傳造勢(shì),“我們現(xiàn)在的營(yíng)銷活動(dòng)基本是自?shī)首詷?lè),很難吸引媒體和市民的關(guān)注�！�
　　上海UME新天地國(guó)際影城已經(jīng)覺得劇組見面會(huì)、首映式太過(guò)老套。他們希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或電視,找出針對(duì)不同觀眾群的更精確的宣傳手法。
　　80%以上的影院經(jīng)理對(duì)內(nèi)地電影表達(dá)了高度一致的要求,他們認(rèn)為內(nèi)地影片最缺乏的是“劇情”、“好劇本”、“更好的劇本”、“創(chuàng)造力”、“想象力”、“對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注”、“精雕細(xì)琢”、“深刻”……上影CGV影城的趙琛總結(jié)在內(nèi)地影院看電影,“美國(guó)影片就是看未來(lái),華語(yǔ)電影就是看歷史,真正關(guān)注現(xiàn)實(shí)的題材太少�！�
　　然后更進(jìn)一步,他們提出這些欠缺的原因是:“管控過(guò)嚴(yán),許多好創(chuàng)意和新元素?zé)o法實(shí)現(xiàn)”,“思想領(lǐng)域不夠開放,在社會(huì)題材上略少真誠(chéng)”,“過(guò)度的自我限制”。
　　與拍電影的人呼吁電影立法、依法管理電影創(chuàng)作有點(diǎn)區(qū)別,影院經(jīng)理們更多的是呼吁對(duì)電影的寬容。
　　“當(dāng)大家都拿電影當(dāng)話題的時(shí)候,必須寬容。電影是藝術(shù),同時(shí)也是商品。在思想者和消費(fèi)者之間不一定都能達(dá)成一致,所以不必為一部電影爭(zhēng)論不休�！鄙蜿�(yáng)華臣影城的孫樂(lè)祥說(shuō),“看電影就是一種生活方式,不要太拿電影當(dāng)回事,電影就是一杯可樂(lè)(舶來(lái)文化)、一碗拉面(本土文化)。只有這樣,中國(guó)電影才能真正走進(jìn)大眾,獲得平凡中見偉大的發(fā)展�！�
　　(3月25日《南方周末》)
　　
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　　院 線 經(jīng) 理 說(shuō)
　　
　　★華語(yǔ)電影就是看歷史,美國(guó)影片就是看未來(lái),真正關(guān)注現(xiàn)實(shí)的題材太少。
　　★時(shí)間證明陸川、寧浩這樣的導(dǎo)演,比張藝謀、陳凱歌等更值得期待。
　　★期望更多的華語(yǔ)電影劇組能到二線城市的影院宣傳造勢(shì),我們現(xiàn)在的營(yíng)銷活動(dòng)基本是自?shī)首詷?lè),很難吸引媒體和市民的關(guān)注。
　　★任何一個(gè)電影院你都可以去問(wèn),進(jìn)口大片雖然只有10部,但是它們的票房在每個(gè)影院里面都占了總數(shù)的一半以上。如果不到一半以上,那我可以肯定地說(shuō),這個(gè)影院肯定是在搞一些花頭,或者弄虛作假。
　　★即使是藝術(shù)性電影,現(xiàn)在大多表達(dá)的是一些比較表層的個(gè)人經(jīng)歷和個(gè)人感受的美好,包含的人性深度和歷史深度都不夠。
　　★中國(guó)電影力量需要重新整合,山寨的東西太多,專業(yè)力量要化零為整。比技術(shù)我們差很多,但要看到電影除了科學(xué)技術(shù)還有很多文化的內(nèi)容,要下力氣抓劇本,內(nèi)涵的東西才更吸引人。
　　★2009年中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入增速發(fā)展期,無(wú)論是全國(guó)總票房還是新增影院和屏幕數(shù),都領(lǐng)先全球。
　　華語(yǔ)電影需要開放思維,豐富想象力;中國(guó)人的睿智和國(guó)學(xué)文化資源深厚,卻沒有在電影中綻放出來(lái)。應(yīng)積極開設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)基金來(lái)扶植年輕導(dǎo)演,對(duì)新一代年輕導(dǎo)演的優(yōu)秀商業(yè)作品給予支持。
　　★內(nèi)涵多一點(diǎn),無(wú)病呻吟少一點(diǎn),商業(yè)運(yùn)作成熟一點(diǎn)。(整理:陳軍吉、王華)

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