策劃在媒體中的廣泛運用已經(jīng)成為不爭的事實，并逐漸由實踐上升到了理論研究。那么在理論上搞清楚什么是新聞策劃，以及在新聞策劃中需要注意哪些問題，值得我們很好的研究探討。 　　一．新聞策劃與策劃新聞
　　北京廣播學院丁俊杰教授的《現(xiàn)代廣告活動理論與操作》一書中關(guān)于策劃有如下的定議：“策劃是一種程序。在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為�；�本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事物做當前決策�！�
　　既然新聞策劃是一種謀劃，是否有悖于事實是新聞的本源這一前提,有制造新聞之嫌呢？其實不是。新聞策劃事實是第一性的，策劃是第二性的。新聞策劃是對已經(jīng)發(fā)生的和即將發(fā)生的新聞事實，在宏觀把握的基礎(chǔ)上，由點到面、由淺入深、全方位的傳播活動，而不是策劃事實包裝新聞。沒有事實，談不上新聞，更談不上新聞策劃。
　　二．新聞策劃的必要性
　　在我們?nèi)粘５男侣勑麄骰顒又�，大到�?zhàn)役性報道、系列報道，小到某一次節(jié)目、某一篇稿件，策劃已無處不在。新聞從業(yè)人員的策劃意識，比以前普遍提高了。大量新聞實踐告訴我們，有沒有新聞策劃意識，策劃水平的高低，直接影響到媒體的宣傳效果和社會形象。
　　1.新聞策劃有利于堅持正確的輿論導(dǎo)向，提高新聞宣傳的報道質(zhì)量，打好主動仗，減少盲目性。這幾年，烏海電視臺在新聞策劃方面進行了很多探索和實踐。比如：圍繞中心工作推出的成就報道、兩會報道、國企改革的報道、下崗職工的報道、“3.15”的報道、保護環(huán)境的報道、澳門回歸的報道、迎接新千年的報道、揭批法輪功的報道等等。這些報道都是在整體策劃，集中采編播人員的聰明才智，堅持正確的輿論導(dǎo)向的前提下，才收到了較好的宣傳效果。
　　2.新聞策劃關(guān)系到新聞報道的總體水平，并直接影響到新聞作品的質(zhì)量和價值。新聞策劃是一種高層次的新聞實踐活動，可以這樣說，對于一個新聞活動，策劃與不策劃，宣傳效果是不一樣的。新聞策劃的明顯特點是它的創(chuàng)新性。這種創(chuàng)新性體現(xiàn)在按照新聞規(guī)律，對于一個新聞活動的宣傳主題進行反復(fù)思考提煉的過程中，體現(xiàn)在能否找到最佳切入點的反復(fù)論證中，體現(xiàn)在宣傳手段的大膽嘗試與運用中。
　　3.新聞策劃是辦出媒體特色，參與媒體競爭的需要。有這樣一種說法，現(xiàn)在媒體這么多，大家都在挖空心思找新聞，獨家新聞的可能性已經(jīng)越來越小了。這說明在同一新聞事件中，如何報道出自己的特色，做到與眾不同顯得十分重要。例如，北京決定申辦2008年奧運會，這是一條社會關(guān)注程度極高的新聞，烏海電視臺在處理這篇稿件的時候，把它放在頭條位置以示重要。但是翻開當天的《烏海晚報》，我們看到，該報除了發(fā)布這一重要消息，同時發(fā)表了北京市申辦2008年奧運會的有關(guān)資料，包括場館設(shè)施、市政建設(shè)、投票情況，還發(fā)表曾經(jīng)參加過奧運會申辦工作的人物專訪，整個報道信息量大、立體感強，體現(xiàn)出新聞策劃的作用。對比單純發(fā)布一條消息，盡管你把它放在頭條的重要位置，宣傳效果仍然相差好多倍。當一家媒體對同一事件處理手法做到與眾不同的時候，媒體的特色就出來了。從受眾的角度分析，誰不愿意接觸那些信息量大、視角獨特、能夠滿足需求的媒體呢？
　　三．怎樣搞好新聞策劃
　　1.新聞策劃必須抓住社會中的熱點、難點、焦點，強調(diào)針對性，滿足受眾的需求。去年上半年，烏海市的環(huán)境質(zhì)量引起全社會的廣泛關(guān)注。為此，烏海電視臺經(jīng)過精心策劃，及時推出了大型系列報道《請珍愛我們的生存環(huán)境》。一段時間內(nèi)，“呼喚藍天、呼喚白云、呼喚碧水”，引起了社會各界的廣泛共鳴。在整個報道過程中，電視臺領(lǐng)導(dǎo)多次召集策劃會議，確定報道方案，參與報道的記者不辭辛苦，深入采訪，不少稿件幾經(jīng)修改，反復(fù)推敲。可以說，系列報道《請珍愛我們的生存環(huán)境》，為新聞策劃在選題研究，組織運作，制作播出等方面提供了可借鑒的范例。
　　系列報道《四塊五毛錢的自行車稅收為什么這么難》的策劃過程，就明確了它的針對性和貼近性。據(jù)有關(guān)部門提供的數(shù)字，烏海市有幾十萬輛自行車，但是每年繳納車稅的卻連一半都不到，這個差不多涉及到每個烏海市民的小稅種，為什么會出現(xiàn)令政府和稅務(wù)部門非常尷尬的局面呢？我們的記者沒有簡單地報道征稅不理想的情況，而是從納稅人的心理、到稅務(wù)部門的現(xiàn)狀進行了詳細報道。
　　2.根據(jù)媒體特點搞好新聞策劃。新聞策劃必須結(jié)合媒體自身特點，發(fā)揮自身優(yōu)勢，才能出新、出奇，收到預(yù)期效果。
　　2000年元旦，各媒體都把這一天作為迎接新世紀的重要新聞事件精心策劃。烏海電視臺為做好這次報道，組織相關(guān)節(jié)目部，幾次召開策劃會，根據(jù)廣播電視實際情況和自身特點，在1999年12月31日，推出《千年暢想》大型節(jié)目。該節(jié)目收到了良好的效果。
　　3.新聞策劃是一項系統(tǒng)工程，需要集中優(yōu)勢兵力，嚴密組織，否則難以達到預(yù)期效果。需要策劃的新聞報道，一般都是大型的、戰(zhàn)役性的新聞行動，往往是新聞、專題、播音統(tǒng)一策動，技術(shù)、行政密切配合。新聞策劃的組織者，也往往是一個大型報道活動的總指揮，統(tǒng)一協(xié)調(diào)各個環(huán)節(jié)的有效運轉(zhuǎn)。
　　(作者單位:烏海電視臺）

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