【摘要】 在國內(nèi)，電視選秀節(jié)目從興起到紅極一時到漸漸黯淡，不過經(jīng)歷了三四年的時間。其中的關(guān)鍵癥結(jié)就在于缺乏后續(xù)的支撐。此外，資本不足、缺乏經(jīng)驗、缺乏資源整合能力、沒有版權(quán)保護等也都不同程度導(dǎo)致國內(nèi)選秀節(jié)目的迅速衰落。如何促進這一類型節(jié)目的發(fā)展和延續(xù)是本文所探討的問題。
　　【關(guān)鍵詞】平民選秀 明星選秀 資源整合 產(chǎn)業(yè)鏈 節(jié)目制作
　　
　　從2004年的《超級女聲》開始，選秀節(jié)目在國內(nèi)的電視屏幕上已經(jīng)經(jīng)歷了4年多時間的發(fā)展。電視選秀節(jié)目從興起到紅極一時到今天已顯漸漸黯淡。但是，在國外，比如美國，選秀節(jié)目歷經(jīng)多年還是經(jīng)久不衰。如此看來，選秀節(jié)目本身是有很強生命力的。因此，筆者試圖在梳理國內(nèi)選秀節(jié)目的發(fā)展歷程基礎(chǔ)上，通過與國外優(yōu)秀選秀節(jié)目比較，找到不足，并為它的本土化再發(fā)展出謀劃策。
　　
　　一、選秀節(jié)目的定義以及形態(tài)解析
　　
　　國人俗稱的選秀節(jié)目和國外的真人秀節(jié)目概念有參差異同，需要辨析。國外并沒有“選秀”這個說法而是以“真人秀”一言概之。所謂“真人秀”，尚沒有很規(guī)范的定義，多指“由普通人（非演員）在規(guī)定的情景中，按照預(yù)定的游戲規(guī)則，為了一個明確的目的，做出自己的行動，同時被記錄下來而做成電視節(jié)目”。
　　國內(nèi)最早的真人秀節(jié)目應(yīng)是廣東電視臺2000年的《生存大挑戰(zhàn)》。但真人秀節(jié)目真正被國內(nèi)觀眾所了解，顯然是從表演選秀類真人秀節(jié)目、也就是本文所說的選秀節(jié)目開始的，尤其是2004年《超級女聲》誕生之后。2004年開始，國內(nèi)選秀節(jié)目大規(guī)模興起，并呈逐年增長之勢。湖南衛(wèi)視模仿自《美國偶像》的選秀節(jié)目《超級女聲》的誕生，正是國內(nèi)選秀節(jié)目興起的標志。隨著《超級女聲》的成功，國內(nèi)選秀節(jié)目也潮涌般出現(xiàn)，從同為歌唱類選秀的《我型我秀》、《夢想中國》到為影視劇海選演員的《尋找紫菱》、《紅樓夢中人》，從主持人選秀《挑戰(zhàn)主持人》到職場選秀《絕對挑戰(zhàn)》、《創(chuàng)智贏家》，選秀節(jié)目遍地開花，涉及各個領(lǐng)域。選秀節(jié)目儼然成為國內(nèi)電視節(jié)目中不可忽視的一支力量。
　　
　　二、國內(nèi)選秀節(jié)目的興起背景以及發(fā)展概況
　　
　　隨著我國社會變革，經(jīng)濟的高速發(fā)展、外來文化的巨大沖擊、大眾傳媒的迅速膨脹，使得原本相對單一的社會價值觀念被多元化的價值觀念所取代，文化娛樂生活的重要性在社會中得到前所未有的凸現(xiàn)。電視的娛樂功能被人們不斷地放大，人們期望在電視中尋找到快樂和滿足，而電視選秀節(jié)目也隨著電視娛樂功能的放大而誕生。
　　梳理我國選秀節(jié)目的發(fā)展階段，可以大致分為興起發(fā)展、高潮和瓶頸三個階段。
　�。ㄒ唬┡d起發(fā)展階段：平民選秀的橫空出世（2004年――2007年）
　　2004年，國內(nèi)電視屏幕上出現(xiàn)了三檔選秀節(jié)目：湖南衛(wèi)視的《超級女聲》、央視的《夢想中國》和東方衛(wèi)視的《我型我秀》，這些選秀節(jié)目有著幾乎一樣的模式：各個分賽區(qū)的海選、層層升級的晉級賽、明星評委的點評、觀眾的短信投票、選手間的“PK”。它們有著一樣的宗旨：大眾狂歡。
　　以《超級女聲》為例，它創(chuàng)辦的初衷，就是一個最大眾的節(jié)目，不計年齡、職業(yè)、性格等，只要你愿意，人人都能參與，它自始至終也都在實踐“平民娛樂”、“全民娛樂”的理念，所有環(huán)節(jié)都盡量為最廣大的觀眾提供參與的平臺。
　　兩年的歷練讓它們迅速竄紅，成為后來者紛紛效仿的對象。以2006年為例，全國各大電視臺推出大大小小的選秀節(jié)目多達500多種，整個社會幾乎成了一個大秀場。
　　從2004年到2007年，我們的電視屏幕見證了平民選秀節(jié)目的新生和崛起。縱觀四年的平民選秀節(jié)目，不管是歌唱類還是其他類別，都具有以下幾個基本特征：一是低門檻；二是原生態(tài)；三是淘汰賽；四是包裝培訓(xùn)；五是舞臺展現(xiàn)；六是全民投票；七是多種評委；八是獲獎選手前途璀璨。
　�。ǘ�）高潮階段：平民選秀和明星選秀共存（2007年）
　　可以發(fā)現(xiàn)：在2006年年底之前，選秀節(jié)目主角都是最普通的平民。但是到了2006年年底，似乎這個觀念被顛覆了。
　　首當其沖的當屬上海東方衛(wèi)視的《舞林大會》。《舞林大會》的最早版本是2004年英國BBC電視臺推出的《來跳舞》�！秮硖�舞》的模式是邀請英國一些著名的主持人和演員參加，跟職業(yè)的舞蹈演員配對，然后由現(xiàn)場的評委評分，加上觀眾電話投票的權(quán)重，每周淘汰一對選手，最終決出勝負。《舞林大會》基本照搬了《來跳舞》的競賽模式。之后緊跟上的是湖南衛(wèi)視的《名聲大震》。上海東方衛(wèi)視，又推出《非常有戲》，邀請明星們對陣唱傳統(tǒng)戲曲。除此之外，齊魯電視臺打造《天下無雙》，形式與《名聲大震》相似；東南衛(wèi)視推出《星隨舞動》，形式與《舞林大會》相似。一時間，以明星、主持人為參賽者的明星選秀節(jié)目迅速蔓延，打破了平民選秀一統(tǒng)天下的局面。
　　在平民選秀節(jié)目泛濫的情況下出現(xiàn)越來越多的明星選秀節(jié)目，可以看作是選秀節(jié)目發(fā)展過程中具有跨越意義的一個階段。
　�。ㄈ�）瓶頸階段：廣電總局出“限制令”（2007年）
　　選秀節(jié)目低俗、粗制濫造等問題逐漸明顯地暴露出來，觀眾對各類選秀節(jié)目也漸生“審美疲勞”。為此，國家廣電總局自2006年以來專門針對選秀節(jié)目多次下發(fā)通知，對賽事舉辦的諸多問題以及節(jié)目風(fēng)格甚至評委點評等，都作出了明確規(guī)定。
　　國內(nèi)電視選秀節(jié)目的不足之處在于：
　　1、同質(zhì)選秀活動太多、太濫，使這種節(jié)目所應(yīng)具有的吸引力大大減弱。
　　2、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計不夠緊湊且缺乏新意，過程中出現(xiàn)太多與“選拔”本身無關(guān)的低俗環(huán)節(jié)。
　　3、煽情過度。
　　4、部分主持人低俗諂媚。
　　5、評委有時成為蓋過選手的“看點”，制造噱頭、嘩眾取寵。
　　2007年下半年以來，選秀節(jié)目雖然在數(shù)量上不再增加。但，截止到2008年5月中旬為止，北京衛(wèi)視《龍的傳人》已經(jīng)接近尾聲，湖南衛(wèi)視《舞動奇跡》第二季正在火熱進行中，浙江衛(wèi)視《西游記》選角和江蘇衛(wèi)視《絕對唱響》等都拿到了批文。由此看來，選秀節(jié)目并未退出電視舞臺，而是趨于一種更理性的發(fā)展方式。
　　
　　三、對選秀節(jié)目再發(fā)展的思考
　　
　　筆者將以國外優(yōu)秀選秀節(jié)目為參考，提出對國內(nèi)選秀節(jié)目如何再發(fā)展的思考。
　�。ㄒ唬�從國情出發(fā)，找到適合中國人情感接受方式的節(jié)目基調(diào)
　　美國的《美國偶像》等選秀節(jié)目，之所以能夠經(jīng)久不衰，除了人本能的窺探欲之外，跟它的社會環(huán)境也有關(guān)系。美國是一個追求人個性的國家，每一位選手的夢想都是獨立的，很少強調(diào)集體意識，而他們的性格也是相對開放的，不怕出丑，只怕沒有展示自己的機會。但中國完全不一樣。中國人的觀念里，集體意識很重要，“不外露，不展現(xiàn)”就是我們的行為方式，為了自己的利益而使用各種手段是不光彩的。雖然國人與別國人民一樣，具有本能的偷窺欲，但是我們的社會環(huán)境、我們的道德觀念，還無法完全接受國外選秀節(jié)目中的某些觀念。所以，當評委、選手之間有不和時，當評委過于出格時，當炒作的新聞超出觀眾的心理底線、道德底線時，得到的不是對節(jié)目有益的烘托效果，而絕對是反效果。所以，當廣電局叫停格調(diào)不高的《第一次心動》時，我們看到了超過95%的支持率。
　　因此，要從我國特殊國情出發(fā)，找到適合中國人情感接受方式的節(jié)目基調(diào)，制作出符合國人審美習(xí)慣的選秀節(jié)目。
　�。ǘ�）加強媒體自律，提升媒體公信力和選秀節(jié)目的品格
　　作為大眾文化的電視娛樂節(jié)目，在給人以輕松愉悅的感受、具有休閑娛樂功能的同時，也要蘊含一定的價值導(dǎo)向和審美取向，或者說是一種主流意識的導(dǎo)向功能，這是大眾傳媒必須擔當?shù)纳鐣�責任�?
　　“娛樂性”與“公益性”相結(jié)合將是一個好做法，因為娛樂節(jié)目不僅有“娛樂性”的訴述，也應(yīng)該有“人文性”的表述。
　�。ㄈ�）推進選秀節(jié)目的本土化改造和發(fā)展
　　雖然國內(nèi)選秀節(jié)目多模仿，原創(chuàng)性不足。關(guān)鍵是模仿不等于照搬，而要在引進國外先進節(jié)目的同時進行本土化改造和發(fā)展。
　　首先，形式、環(huán)節(jié)設(shè)置必須多樣化。
　　其次，選秀節(jié)目是互動性很好的載體。人們可以通過通信工具和互聯(lián)網(wǎng)參與節(jié)目、觀看節(jié)目，甚至可以同步地議論節(jié)目。
　　第三，制作的精細能對選秀節(jié)目起到很大的修飾作用。很多選秀節(jié)目，通過后期制作，可以變得更有意思。
　　最后，可以明星來助陣。明星是電視節(jié)目吸引觀眾的最重要的娛樂元素之一，他們光鮮靚麗的形象、精彩紛呈的演出以及他們的公眾影響力都是節(jié)目觀賞性和收視率的重要保障。
　�。ㄋ模┱�合優(yōu)勢資源，推動選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，打造選秀節(jié)目的品牌知名度
　　選秀節(jié)目能帶動電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能促進唱片、演出、短信、出版、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對國民經(jīng)濟產(chǎn)生巨大影響。國外的選秀節(jié)目具有深厚的娛樂工業(yè)背景，比如美國的《美國偶像》專注于唱片選秀，專業(yè)性很強。由于美國已經(jīng)形成了強大的娛樂經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)價值鏈條，《美國偶像》的明星一旦產(chǎn)生，與之配套的衍生產(chǎn)品開發(fā)接踵而至，與唱片工業(yè)、IT、演藝業(yè)、新媒體業(yè)務(wù)等等，都將形成交匯之勢，創(chuàng)造出巨大的利潤空間。不僅冠軍選手實現(xiàn)了自己出唱片的夢想，而且唱片公司也靠此大大盈利。《美國偶像》盈利方式趨于多樣化，收入并不僅僅寄于短信分成，而是依托成熟的唱片工業(yè)乃至娛樂產(chǎn)業(yè)，涵蓋電視廣告、轉(zhuǎn)播版權(quán)、唱片發(fā)行、授權(quán)紀念品和演唱會門票等。在資源的深度開掘方面，用節(jié)目創(chuàng)始人富勒的話來說就是“賺盡娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的每一分錢”。
　　目前中國的選秀節(jié)目還處于模仿中探索的階段。選秀節(jié)目屬于影視制作行業(yè)，但又并不是單純的影視制作行業(yè)。它其實處在產(chǎn)業(yè)價值鏈的上游位置，只要把握住它的重要環(huán)節(jié)，一旦明星在選秀節(jié)目當中產(chǎn)生之后，不光能夠贏得高收視率，一系列深度開發(fā)的衍生產(chǎn)品也將接踵而至，這樣就會形成龐大的經(jīng)濟效益。而后期產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的開發(fā)不光是影視節(jié)目制造業(yè)的事情，還涉及到唱片業(yè)、影視劇制作業(yè)、新媒體的增值服務(wù)等等，甚至?xí)�涉及到培�?xùn)等周邊領(lǐng)域。
　　品牌是市場競爭的產(chǎn)物，也是市場競爭的工具和王牌。因為它凝結(jié)著服務(wù)對象多年的感情和信任。由電視節(jié)目品牌所帶來的延伸性的相關(guān)品牌產(chǎn)品的開發(fā)也是節(jié)目投資方關(guān)注的戰(zhàn)略重點。
　　可以預(yù)見，在新一輪的選秀節(jié)目競爭中，只有通過推動產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，提高品牌知名度，才能在新一輪的競爭中脫穎而出。
　�。ㄎ澹┘訌姲鏅�(quán)保護意識，提高創(chuàng)新研發(fā)能力，打造獨特的核心競爭力
　　在各地選秀節(jié)目風(fēng)起云涌帶來高收視的同時，不少圈內(nèi)人士早已經(jīng)愁容滿面，如果沒有外部因素干擾，《超級女聲》這個節(jié)目應(yīng)該可以火三五年。但隨著《超級女聲》的成功，很多電視臺看到選秀活動可以盈利就紛紛跟風(fēng)，無形中也使《超級女聲》喪失了本該有的價值。不管是從海外引進版權(quán)也好，還是國內(nèi)節(jié)目自己的創(chuàng)新也好，版權(quán)保護都顯得越來越重要。
　　除此之外，自主創(chuàng)新在這場娛樂風(fēng)潮中也越來越顯出重要地位。在內(nèi)容為王的時代，如果不重視研發(fā)投入，不注重產(chǎn)品的推陳出新，老是跟在別人后面跑，節(jié)目在市場競爭中就會因為缺乏自主創(chuàng)新這一核心競爭力而始終處于弱勢地位。
　　結(jié)語
　　選秀節(jié)目在中國經(jīng)歷了一個從興起到挫折的過程，從單純模仿、引進到與國情相結(jié)合的創(chuàng)新設(shè)計的發(fā)展。在這個進步過程當中，研究國外節(jié)目的優(yōu)點、思考自己節(jié)目的可改進之處和持續(xù)發(fā)展之計，顯得尤為必要。
　　幾年的試水熱身使電視臺的制作能力和運作經(jīng)驗趨于成熟，2008年里選秀節(jié)目的發(fā)展也遠比人們之前預(yù)料的要樂觀。這一節(jié)目形態(tài)在我國目前的傳媒環(huán)境下，究竟已經(jīng)成為了“明日黃花”還是期待“鳳凰涅磐”般地再次騰飛，就讓我們拭目以待。
　　
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　�。ㄗ髡撸耗暇┐髮W(xué)新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)碩士研究生）

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