國家法定節(jié)假日新方案的實行，給人們的休閑生活帶來了新的變化，其中特別是清明、端午、中秋等民俗傳統(tǒng)節(jié)日“小黃金周”的實行，給地方電視媒體活動經(jīng)營帶來新的挑戰(zhàn)與機遇。各地電視臺都在尋找契機，組織既能有利于擴大媒體社會影響和經(jīng)濟收益又能滿足人民群眾精神文化生活需求的各類大型文藝活動。
　　
　　一、 傳統(tǒng)節(jié)日是活動經(jīng)營的“豐產(chǎn)田”
　　
　　我國的傳統(tǒng)節(jié)日源遠流長，各種民俗文化活動內(nèi)容繁多。電視臺以“民俗文化搭臺，唱經(jīng)濟大戲”，至少有以下三方面對電視活動經(jīng)營有利：
　　1、傳統(tǒng)節(jié)日人們相對休閑，搞大型文藝活動易于聚集人氣。
　　電視媒體依托節(jié)目做載體，舉辦各類大型活動，說白了一是為了社會效益，現(xiàn)場聚集人氣，提高收視率；二是為了經(jīng)濟效益，通過冠名、贊助、參展、參賽及現(xiàn)場廣告、節(jié)目廣告，聚集財氣。而傳統(tǒng)節(jié)日特別是春節(jié)、清明、端午、中秋等，人們的傳統(tǒng)習慣就是以休閑為主，輔以各種特定內(nèi)涵的節(jié)慶活動。加上現(xiàn)在又將清明、端午、中秋定為法定假日，加上雙休日的前后挪移，已成“小黃金周”，與春節(jié)以及國慶假日黃金周交相輝映，成為休閑娛樂的5個高峰期。在這個高峰期舉辦大型文藝活動，易于聚集人氣，提升社會效益和經(jīng)濟效益。
　　2、傳統(tǒng)節(jié)日人們更追求娛樂，電視媒體搞大型文藝活動更利于擴展、提升自身形象。
　　傳統(tǒng)節(jié)日是民間文化活動最為密集的時候。如春節(jié)耍龍舞獅，各種民間藝術(shù)表演形式踩街宣傳，男女老幼都十分喜愛觀看。今天，民間文藝活動仍然如火如荼，各種民間文藝協(xié)會相當活躍，民間社團創(chuàng)辦的文化企業(yè)如雨后春筍。例如，龍舞獅舞隊，歡樂腰鼓隊、威風鑼鼓隊、婚壽禮儀公司，軍樂鼓號公司、喪葬吹打公司等等，一個個都走向市場。而且，大多數(shù)群眾對這些活動都很感興趣，而電視媒體正好可以把這些民間散落的珍珠串聯(lián)成項鏈，通過某一主題活動尋找冠名單位和贊助單位，實現(xiàn)電視文化節(jié)目的長足發(fā)展和經(jīng)營創(chuàng)收的空間拓展。例如，我們鹽城廣播電視臺今年端午節(jié)舉辦的“導游鹽城人物評選”、去年重陽節(jié)舉辦的“健康老人才藝大賽”等，均取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。
　　3、傳統(tǒng)節(jié)日也是消費高潮期，搞大型文藝活動利于促銷。
　　傳統(tǒng)的節(jié)日蘊涵著博大精深的飲食文化、人文文化、旅游文化的底蘊，比如端午節(jié)吃粽子，中秋節(jié)吃月餅、菱角、蓮藕、栗子、雞鴨鵝，強調(diào)團圓、省親，重陽節(jié)吃菊花糕、登高、郊游等。民俗情結(jié)和民間文化的瑰寶，取之不盡、用之不竭。隨著社會的不斷進步和人們消費觀念的不斷變化，人們趁節(jié)日全家團聚，合計著家庭采購的情況也到處可見。另外，中國的傳統(tǒng)節(jié)日講究人文親情，一般晚輩都要給長輩送禮，現(xiàn)代時尚興送保健品、化妝品、老年服飾、鞋帽、醫(yī)療保健器械、體育鍛煉器材等。無論是大到商品房還是小到節(jié)日食品、佩飾，都是舉辦活動進行促銷的極好時機。用文化活動搭臺，唱經(jīng)濟促銷大戲，對消費者、經(jīng)銷商和電視媒體都是“三得利”的。今年的中秋節(jié)，鹽城廣播電視臺城市公共頻道舉辦秋季汽車博覽會，同時舉辦歡樂腰鼓、威風鑼鼓展示會和中秋燈謎有獎競猜活動。40多家汽車經(jīng)銷商組織各式品牌汽車數(shù)百輛泊位活動廣場，3天共聚集參與人數(shù)10多萬人次，促銷汽車120多輛，商家、舉辦方、消費者和休閑娛樂觀眾四方皆大歡喜。
　　
　　二、傳統(tǒng)節(jié)日搞大型文藝活動要唱好幾出戲
　　
　　一要唱好活動主題戲。
　　每個傳統(tǒng)節(jié)日都有不同的民俗文化內(nèi)涵，將民俗文化內(nèi)涵與現(xiàn)代營銷理念對接，要確定好活動的主題，盡可能地實現(xiàn)電視的文化創(chuàng)意經(jīng)營。要以多種方式發(fā)掘傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵，用新的創(chuàng)意使之變成可再生的資源。例如，去年春節(jié)，我臺搞首屆春節(jié)聯(lián)歡晚會，主題為“和諧之春”，密切配合黨中央提出的建設(shè)社會主義和諧社會的戰(zhàn)略部署；去年中秋節(jié)，我臺舉辦“家庭才藝大賽”，主題也是“中秋團圓、合家上臺、共展才藝、共建和諧家庭”；去年端午節(jié)前我臺舉辦“鹽城首屆鶴仙子評選”，給即將召開的“2007春季經(jīng)貿(mào)洽談會暨丹頂鶴旅游文化節(jié)”選拔志愿者和導游小姐。因鹽城是丹頂鶴的第二故鄉(xiāng)，又有“鶴仙子”徐秀娟的動人故事，所以主題明確，倍受社會關(guān)注。
　　二要唱好地域文化戲。
　　地域文化是一個地區(qū)獨特的文化資源，也是當?shù)赜^眾最樂意接受的。圍繞傳統(tǒng)節(jié)日搞大型文藝活動，離不開地域文化做支撐。2007年和2008年端午節(jié)，我臺城市公共頻道連續(xù)搞了兩次“淮劇名家名票演唱會”，分別約請了上海市、江蘇省、鹽城市的三位戲劇梅花獎得主和蘇北里下河地區(qū)名票加盟演出，因淮劇是鹽城的地方戲劇種，票友如云，老少皆愛聽愛唱，所以廣告啟事一經(jīng)播出，好幾家企業(yè)要求贊助冠名，有的還主動要求在入場券和演出場地打印、懸掛企業(yè)廣告。兩次六場“淮劇名家名票演唱會”場場爆滿，實況錄像播放收視率明顯上升兩個百分點，可見唱好地域文化戲至關(guān)重要。
　　三要唱好民間藝術(shù)戲。
　　2008年我臺搞“端午舞龍大賽”、“中秋文藝晚會”，都是依靠民間藝術(shù)表演撐門面。鹽城市義豐鎮(zhèn)的舞龍隊曾數(shù)次去北京參加全國舞龍大賽，并在天安門廣場、八達嶺長城上作過多次表演。 舞龍大賽啟事刊出后，義豐舞龍隊20多名隊員都被各地舞龍隊請去做師傅。比賽時，全市40多條男龍、女龍、童子龍各顯其技，精彩紛呈。比賽結(jié)束后，巡游踩街表演，各地彩龍狂舞鹽城數(shù)條馬路，樂得冠名商、廣告商笑得合不攏嘴。事后我們制作的專題長片也久播不衰，觀眾百看不厭。
　　四要唱好休閑旅游戲。
　　傳統(tǒng)節(jié)日同國慶黃金周一樣，都是休閑旅游的高峰。鹽城市去、今兩年連續(xù)舉辦旅游節(jié)，應(yīng)邀參加旅游展的單位涉及全國100多家旅游景點，近萬種旅游商品。我們適時跟進，舉辦“導游鹽城人物評選”和“微笑鹽城人物評選”，打造鹽城旅游品牌，創(chuàng)樹鹽城旅游形象。旅游節(jié)期間，我們還組織歷次選拔出來的才藝高手為參展來賓獻藝表演，為旅游節(jié)增色。此舉也受到了市政府領(lǐng)導和外地來賓的好評。
　　五要唱好人文親情戲。
　　利用傳統(tǒng)節(jié)日，舉辦相應(yīng)的大型文藝活動，喚起人們的親情、友情、舐犢之情、夫妻恩愛之情，對構(gòu)建和諧社會也是大有裨益的。在這方面，將傳統(tǒng)節(jié)日與舶來的洋節(jié)日相結(jié)合，也不失為一種較好的方法。例如，將重陽敬老節(jié)與舶來的洋節(jié)母親節(jié)、父親節(jié)相結(jié)合，舉辦一些文藝親情活動，也會取得意想不到的效果。
　　六要唱好市場促銷戲。
　　時下，有些地方市、縣老文化工作者曾有過這樣的感嘆：沒有想到文化可以做生意、促銷產(chǎn)品；也沒有想到傳承了幾千年的民族的東西可以用世界眼光來認識和開發(fā)；更沒有想到電視媒體能成為文化創(chuàng)造、生產(chǎn)、推銷的企業(yè)和社會產(chǎn)品促銷的中介機構(gòu)。此言一語道出了阻礙地方文化發(fā)展的原因，也道出了時下許多文化單位諸如劇團、歌舞團、劇場、電影院、圖書館、文化館站不景氣的緣由。電視媒體通過辦文化節(jié)和舉辦各種大型文藝活動，用電視文化將各種社會文化包容到自己的旗下，應(yīng)該說這是電視人的智慧，也是媒體覆蓋面大、影響廣泛的優(yōu)勢所然。因此，我們在圍繞傳統(tǒng)節(jié)日舉辦大型文藝活動時，要盡可能地與企業(yè)、商家配合，選好促銷項目和冠名單位，集合同類產(chǎn)品，并依托欄目的專業(yè)化、個性化、精品化宣傳，放大和延伸活動效應(yīng)，使商家和電視媒體合作共贏。鹽城廣播電視臺法制?生活頻道每年搞兩次春秋房博會，每次都能集中100多家房產(chǎn)企業(yè)進場擺設(shè)樓盤模型，并在各個展區(qū)設(shè)立文藝表演舞臺，我們文藝編導根據(jù)各個樓市特色，幫助他們量身定編文藝節(jié)目，以曲藝、民間說唱等表演形式，幫助促銷樓房。每次房博會訂房、購房人數(shù)均在四千戶左右�？梢姵�好市場促銷戲是大有潛力可挖的。
　　
　　三、傳統(tǒng)節(jié)日搞大型文藝活動要注意防止幾個問題
　　
　　一要注意把握時機，防止過多過濫。
　　搞活動必須要把握好“度”，不能過多過濫，失去節(jié)制。不能老在“熟窟里掏蟹”，老在一個地掘金。在具體操作中，一是要把媒體關(guān)注與受眾關(guān)注結(jié)合起來。如今年5月下旬我臺大型活動部舉辦的“情系汶川賑災義演活動”，媒體關(guān)注、受眾關(guān)心，此類公益活動有利于提高公眾的參與度，也有利于提高節(jié)目收視率；二是要把企業(yè)關(guān)注與百姓關(guān)注結(jié)合起來。如去年重陽節(jié)我臺舉辦“健康老人才藝大賽”，有企業(yè)要推銷醫(yī)療保健品和健身器材，而受眾又十分關(guān)心老有所養(yǎng)、老有所樂、老有所為的問題，兩者結(jié)合，容易使活動產(chǎn)生良好的效果；三是要把領(lǐng)導關(guān)注與媒體、企業(yè)關(guān)注結(jié)合起來。如去年我臺搞“鶴仙子”評選活動，直接為市委、市政府招商引資經(jīng)貿(mào)洽談會服務(wù)，企業(yè)也需要選拔形象代言人，所以活動開展得有聲有色。
　　二要注意圍繞欄目搞活動，防止活動與欄目定位脫節(jié)。
　　活動是欄目的延伸和補充，搞任何活動都要圍繞欄目做好延伸節(jié)目。現(xiàn)在的電視欄目，娛樂元素潛滋暗長，搞大型文藝活動，應(yīng)該更具娛樂元素。要研究本地受眾的欣賞習慣和欣賞情趣，在活動中寓教于樂、寓演于樂、寓玩于樂、寓售于樂、寓買于樂。今年春天，我們鹽城廣播電視臺城市公共頻道舉辦“2007鹽城年度經(jīng)濟人物評選活動”，按說評經(jīng)濟英模人物是比較難以將節(jié)目增加娛樂色彩的。但我們在做經(jīng)濟人物候選短片時，盡量從企業(yè)文化角度切入，從經(jīng)濟人物對員工的人性關(guān)懷角度選擇故事，并采用說新聞、講故事的形式，使節(jié)目高眼界、重人本、添趣味。最終頒獎會以晚會形式增加節(jié)目的文化色彩和吸引力。一次評選活動，做了幾十檔節(jié)目，檔檔都有較高的收視率。
　　三要注意與媒體內(nèi)外搞好協(xié)作關(guān)系，防止同質(zhì)競爭和惡性競爭。
　　由于搞大型活動能在短期內(nèi)增加創(chuàng)收和提升節(jié)目收視率。所以現(xiàn)在廣播、電視、報紙媒體都看好活動經(jīng)營，常常出現(xiàn)撞車、火并現(xiàn)象。就電視媒體而言，要與同城的廣播、兄弟電視頻道、各種黨報、行業(yè)報社搞好協(xié)作關(guān)系，實行廣告資源互換共享，場地要合理選擇，不能搶別人上風，也不能互相傾軋、互相拆臺。具體搞什么活動，也要通氣商量，防止同質(zhì)競爭和蓄意壓價的惡性競爭。只有媒體內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境都協(xié)調(diào)處理好，才能合作共贏，減少麻煩。■
　　
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