【摘要】讀圖時代的到來，尤其是蘋果日報的大舉入臺，使得臺灣激烈的媒體競爭又添加了視覺爭奪這一塊。各主流報紙積極應(yīng)變，在新聞圖片上靈活運用多種傳播元素，注重人文關(guān)懷，重視情感，采用獨特視角，巧妙傳達意見等，強化了傳播效果。
　　【關(guān)鍵詞】主流報紙 新聞圖片
　　
　　隨著信息傳播技術(shù)的進步和電子媒體的普及，電視和網(wǎng)絡(luò)等多種現(xiàn)代媒體發(fā)展迅速。在各種形態(tài)媒介競爭激烈的背景下，報紙這一傳統(tǒng)媒體憑什么贏得讀者？有學(xué)者認為報紙的優(yōu)勢體現(xiàn)在兩方面：第一是向深度報道發(fā)展，第二是使傳播新聞的媒體圖像化，吸引讀者眼球。也有越來越多的人提出讀圖時代這一概念。各種報紙紛紛重視新聞圖片的運用。這一現(xiàn)象不僅存在于大陸媒體，也存在于臺灣傳媒業(yè)。
　　2003年，黎智英攜蘋果日報大舉登陸臺灣，給臺灣報界造成了不小的沖擊。蘋果日報在運作上完全以讀者為導(dǎo)向，反映在新聞內(nèi)容上就是偏重人情味、戲劇性、沖突性的事件，甚至“去政治化”，不做硬性的公共議題，改走軟性的大眾議題。尤其是為了迎合快餐主義時代消費者的口味，突出了各種視覺傳播手法。臺灣的另外三家大報聯(lián)合報、中國時報、自由時報，不得不紛紛采取措施應(yīng)對。那么，現(xiàn)今這三家報紙新聞圖片的使用狀況如何？具有什么樣的特點？這三家報紙之間又有哪些區(qū)別？本文將聯(lián)合報、中國時報和自由時報作為研究對象，對它們的新聞圖片運用情況作淺要分析。
　　
　　一、研究方法
　　
　　1.研究對象
　　據(jù)2008年Nielsen臺灣報紙媒體閱讀率調(diào)查顯示，自由時報為17.0%，蘋果日報為15.9%，聯(lián)合報為8.0%，中國時報為6.9%。由于條件所限，本次研究，筆者舍棄了蘋果日報。另外，本次研究限定于頭版圖片，據(jù)此總結(jié)分析出的新聞圖片運用特點并不適合于三家報紙的其它版面，只能反映現(xiàn)階段臺灣報紙新聞圖片運用的部分狀況。
　　2.研究樣本
　　對于新聞圖片的定義，《中國新聞實用大辭典》的解釋是：“以圖片的直觀形象和簡要文字說明結(jié)合起來報道新聞、傳播信息的一種新聞報道形式”。但本文在分析研究中，將這一概念拓展開來，把圖表、模擬圖等也納入新聞圖片范圍。此次研究以抽樣調(diào)查法和內(nèi)容分析法為主。抽取了三大報2008年12月1日至2008年12月7日的報紙，總共21份。為了統(tǒng)一版面風(fēng)格，本文只選取各報頭版刊登的新聞圖片，包括新聞配圖、作為獨立報道的新聞圖片、圖表和現(xiàn)場模擬圖等。
　　3.分析指標
　　本文共設(shè)置了8類分析指標，分別為新聞圖片的數(shù)量、面積、比例、版位、類型、來源、文字說明、題材。
　　
　　二、樣本分析
　　
　　1、新聞圖片數(shù)量
　　
　　 三大報圖片數(shù)量總計為57篇，平均每報每天刊登2.7篇。自由時報在圖片數(shù)量方面，一定程度上受到了版面編排的影響。在抽取的這一周時間段內(nèi)，只有1天自由時報的下半版刊登了新聞，其它時間下半版全部為廣告。中國時報下半版也經(jīng)�？�登廣告，而聯(lián)合報總的來說下半版刊登廣告的次數(shù)較少。
　　 2、新聞圖片面積
　　
　　 由表2可以看到，三大報合計的圖片總面積與文字總面積之比為0.71:1，圖片總面積與文字總面積相差較小，可見新聞圖片在頭版占有重要的地位，說明各家報紙均很重視圖片的視覺傳播作用。
　　3、新聞圖片比例
　　
　　 本文在統(tǒng)計時，將頭版上只有大字標題，具體內(nèi)容放在后面版面刊登的，也計為一篇報道。根據(jù)上表，三家報紙一周內(nèi)在頭版上共刊登了59篇新聞報道，其中沒有新聞圖片的報道19篇。新聞加圖片的比例較大。
　　4、新聞圖片版位
　　
　　 不同版位吸引讀者注意力的程度不同，也意味著重要性的不同。通常是左邊優(yōu)于右邊，上半版優(yōu)于下半版。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果可見，聯(lián)合報較為均衡，而中國時報和自由時報傾向于將新聞圖片刊登于上半版，以吸引讀者眼球。當然，三報的差異還是要考慮到各報下半版安排廣告的情況。但總的看來，還是上半版優(yōu)勢更明顯一些。
　　5、新聞圖片類型
　　
　　 由上表可以看到，三大報的新聞圖片以新聞配圖和圖片新聞的圖片為主，以圖表和手繪還原現(xiàn)場為輔。而新聞配圖又多于圖片新聞的圖片。在圖表方面共有13篇，聯(lián)合報9篇，占全部圖表的69%，較自由時報和中國時報更勝一籌。另外，手繪還原現(xiàn)場的圖片僅有1篇，此類型圖片在三大報頭版上使用的還不多。
　　6、新聞圖片來源
　　 據(jù)統(tǒng)計，來自報紙自家的圖片共41篇，占所有新聞圖片的72%。來自法新社、美聯(lián)社、路透社等外媒的有9篇，比例較小。來自大陸媒體的更少，只有中國時報刊登的1篇。除此之處，還有網(wǎng)站1篇。其他來源包括電視截屏、翻拍、民眾個體、政府機構(gòu)、事業(yè)單位等。這些反映出三家報紙新聞圖片來源渠道的多樣化。
　　7、新聞圖片文字說明
　　 雖說進入了讀圖時代，但圖片的運用不能排斥文字。因為圖片具有多義性、局限性，文字說明可以有效地提示新聞圖片內(nèi)容和配合文字新聞報道。本文在研究圖片文字說明時，排除了圖表和手繪還原現(xiàn)場，只統(tǒng)計其它兩種圖片類型。共計41篇，而沒有文字說明的只有2篇。
　　 8、新聞圖片題材
　　
　　 從表中可以看出，經(jīng)濟、司法和文化藝術(shù)三類議題排在前列。這可能與圖片善于表現(xiàn)經(jīng)濟報道中的數(shù)字關(guān)系和司法與文化藝術(shù)的復(fù)雜場景有關(guān)。因此，不能簡單地以此認定三大報不關(guān)心政治議題。
　　
　　三、小結(jié)
　　
　　通過對樣本的統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)具有代表性的三大報紙在新聞圖片運用上表現(xiàn)出以下的一些特點：
　　1、多種傳播元素靈活運用。分析樣本中，三大報根據(jù)新聞報道內(nèi)容，靈活處理圖與文的關(guān)系。比如重要經(jīng)濟新聞，每家報紙都盡可能地制作圖表，形象、生動而又直觀。此外，由于新聞圖片形式多樣，它們所具有的新聞性、形象性及人文性強弱不一。比如去年12月1日中國時報的災(zāi)難事故報道中，配發(fā)了一張新聞現(xiàn)場照和一張手繪還原現(xiàn)場模擬圖�，F(xiàn)場照片直觀反映出營救場面情況及氣氛，而模擬圖綜合運用了事故發(fā)生地的仿真圖、示意圖(箭頭和線條)和四塊按時間順序標注的文字說明，將時間和空間完整地展示在一張圖片里，取得了很好的傳播效果。
　　2、注重人文關(guān)懷。人文關(guān)懷包括寬容、體諒和對人格的尊重，也包括對人的自由和隱私的尊重。三大報在處理一些災(zāi)難事故中，并沒有將視覺沖擊力強的悲慘畫面赤??地展示出來，避免給當事人或親屬帶來不良感受和傷害。在涉及到犯罪新聞時，也給犯罪者充分的人格尊重。
　　3、競爭促發(fā)獨特視角。重大新聞的報道通常由于媒體的高度介入，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。但分析發(fā)現(xiàn)，由于三大報立場不同，它們每日的頭版新聞差異性很大，重合度較低。就算是報道同一事件，各報也積極運用圖片編輯手法加以區(qū)別。如去年12月7號三大報都對《海角七號》在臺灣金馬獎電影節(jié)上獲獎一事進行了報道。中國時報刊登的是該片導(dǎo)演魏德圣在舞臺上領(lǐng)獎，突出的人物是國際知名導(dǎo)演李安、明星林青霞和魏德圣三人。聯(lián)合報登載的是《海角七號》劇組歡慶的集體照，沒有刻意突出個人。而自由時報卻只刊登了一張兩名終于圓夢獲獎的老演員全照，并在圖片說明中贊揚了這些藝術(shù)工作者長年堅持不懈的努力。
　　 4.重視情感強化傳播效果。本文的分析樣本中，大部分新聞圖片注重表現(xiàn)新聞人物的真情實感。通過抓拍人物的典型瞬間，比如大笑、擁抱、哽咽、翹拇指、好奇的神情等等，強化畫面的感染力。
　　5、新聞導(dǎo)讀普遍配小圖片。新聞圖片除了用于報道新聞，配合文字報道外，三大報還在頭版的側(cè)邊或上方的新聞導(dǎo)讀處也加上小小的新聞圖片，且位置固定化、常規(guī)化，有利于讀者辨識與認讀。
　　作為臺灣三家有影響力的主流報紙，內(nèi)容深度決定了它們嚴肅、莊重的風(fēng)格。三家大報對頭版新聞圖片的處理，看起來均較為沉穩(wěn)、端莊和理性。在選用圖片時，不僅重視圖片的視覺價值以美化版面，還重視圖片的新聞價值，配合或突出新聞報道內(nèi)容。此外，還利用圖片的延伸功能，關(guān)注情感元素和人文精神，挖掘獨特視角，獲得了不錯的傳播效果。由此可以看出，報紙只有明確新聞價值理念，遵循共同的新聞運作規(guī)則，并充分發(fā)揮主觀能動性，突出擅長點，才不會迷失在硝煙彌漫的媒介混戰(zhàn)中�！�
　�。ㄗ髡邌挝唬簭B門大學(xué)新聞傳播學(xué)院2008級新聞學(xué)碩士）

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