【關(guān)鍵詞】體育新聞 時(shí)效 　　 　　從上個(gè)世紀(jì)50年代開始,在經(jīng)歷過廣播、電視和手機(jī)的沖擊后,報(bào)紙依然在傳媒領(lǐng)域占據(jù)著重要的不可替代的位置。如今面臨網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭,報(bào)紙地位依然不可替代,然而卻面臨比之前更大的挑戰(zhàn)。報(bào)紙“內(nèi)容為王”的邏輯依然鏗鏘,但是信息化的社會(huì)不僅需要內(nèi)容,更需要最新、最好的內(nèi)容,而這一點(diǎn)對日報(bào)類報(bào)紙要求更高,因?yàn)樽x者并不喜歡日益同質(zhì)化的報(bào)道。國內(nèi)各地區(qū)報(bào)紙的區(qū)域性差別大,讀者閱讀習(xí)慣也相差甚遠(yuǎn),但是增強(qiáng)報(bào)紙“時(shí)效性”卻是共同面臨的問題,而時(shí)效性往往體現(xiàn)在體育、娛樂、國際國內(nèi)等非本地新聞上。毋庸置疑,與體育賽事、體育項(xiàng)目相關(guān)的新聞的年輕受眾越來越多,隨之而來的是體育新聞報(bào)道方式的全面突破,在電視現(xiàn)場直播和網(wǎng)絡(luò)更新速度的對比下,報(bào)紙?bào)w育新聞的時(shí)效性差的硬傷一目了然。
　　
　　體育新聞面臨“時(shí)效挑戰(zhàn)”
　　
　　 體育圈有一個(gè)笑談,2004年雅典奧運(yùn)會(huì)中國女排和俄羅斯女排爭奪最后的冠軍,中國女排在0比2大比分落后的情況下,第三局也岌岌可危,此時(shí)為了爭奪新聞“時(shí)效”,國內(nèi)某知名門戶網(wǎng)站頭條打出中國女排負(fù)于俄羅斯的新聞,誰知中國女排絕地反擊連扳三局,時(shí)隔20年再奪奧運(yùn)冠軍。
　　盡管報(bào)紙?bào)w育新聞相比其他媒體形式具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢,例如公信力,然而因?yàn)槠淙鄙贂r(shí)效性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性,越來越多的媒體形式?jīng)_擊報(bào)紙,受眾的信息渠道已經(jīng)從此前單一的報(bào)紙逐漸分散,年輕讀者更容易選擇網(wǎng)絡(luò)等新媒體。
　　根據(jù)美國報(bào)業(yè)研究所的相關(guān)報(bào)告,自上個(gè)世紀(jì)90年代以來,上世紀(jì)60年代出生的人閱讀報(bào)紙的人群已經(jīng)從40%以上降至2005年的20%左右,而上世紀(jì)70年代出生的人閱讀報(bào)紙的人群在20%左右,在2005年后兩個(gè)百分比還有下降的趨勢。截至2008年底,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人,較2007年增長 41.9%。隨著技術(shù)進(jìn)步,越來越多的人把提供及時(shí)、海量信息和互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作獲取新聞的首選。
　　如果要將受眾重新爭取回來,那么報(bào)紙必須要做的就是使新聞更加“與時(shí)俱進(jìn)”。以新聞為賣點(diǎn)的報(bào)紙因?yàn)橛∷⒑桶l(fā)行的時(shí)間需求,到達(dá)讀者手中的時(shí)間要比新聞晚至少4至5個(gè)小時(shí),這還不包括新聞發(fā)生至組版完成的時(shí)間。很多讀者抱怨,報(bào)紙中很多新聞都是“舊聞”。尤其是體育等非本地的新聞版塊,稿件本身已經(jīng)不是一手新聞,
　　在電視、廣播等媒體普遍曝光后,在報(bào)紙付印前也已經(jīng)充斥互聯(lián)網(wǎng)。
　　
　　應(yīng)對措施喜憂參半
　　
　　 自《南方都市報(bào)》開創(chuàng)了中國分疊出報(bào)的模式后,全國各地的報(bào)紙均采用了該方法來出厚報(bào),并且承載更多的廣告。此舉雖然將新聞歸類分疊,新聞內(nèi)容豐富,但是卻在客觀上進(jìn)一步制約了新聞的時(shí)效性,因?yàn)橥�往提前印刷的各疊報(bào)紙截稿時(shí)間更早。作為體育記者,筆者了解到《華商報(bào)》《瀟湘晨報(bào)》等報(bào)紙的體育等新聞版面在版數(shù)較多的時(shí)候會(huì)在見報(bào)前一天下午4點(diǎn)就截稿,甚至在見報(bào)前一天中午12點(diǎn)就已經(jīng)截稿,往往記者們在當(dāng)天體育比賽開始前就已經(jīng)“收工”。
　　如何在報(bào)紙中體現(xiàn)更多更及時(shí)的新聞已經(jīng)是新聞界共同探討的話題,各地報(bào)紙也都進(jìn)行了一些嘗試。例如報(bào)社和印刷廠溝通,盡量延遲版面的印刷時(shí)間,保證出版最新的新聞;沒有時(shí)效性的稿件即使上版也要讓位于最新消息;周末版面少,盡量付印時(shí)間延遲等等。下午出版的報(bào)紙因?yàn)楹驮绯砍霭娴膱?bào)紙的競爭,紛紛開設(shè)“最后截稿”等欄目來刊登見報(bào)當(dāng)天上午的新聞。不過以上措施來應(yīng)對時(shí)效性問題依然捉襟見肘,付印時(shí)間延遲可能影響印刷和報(bào)紙投遞的時(shí)間,“最后截稿”等欄目經(jīng)常處于缺稿狀態(tài)等等。
　　2006年德國足球世界杯期間,《新安晚報(bào)》世界杯特刊采用了雙特刊的方式出版,贏得了很好的口碑,同時(shí)也滿足了比賽結(jié)果時(shí)效性的要求。因?yàn)闀r(shí)差的原因,在報(bào)紙上只能見到前一天的比賽報(bào)道,而全部比賽是在當(dāng)天報(bào)紙印刷結(jié)束后才能結(jié)束,所以《新安晚報(bào)》在正版上開設(shè)世界杯特刊后,每天早晨7點(diǎn)到當(dāng)天所有比賽結(jié)束后再出版16版包含最新比賽的特刊。兩份特刊投遞時(shí)間間隔不到4個(gè)小時(shí),互為補(bǔ)充,充分彌補(bǔ)了報(bào)紙時(shí)效性不足的缺陷,將世界杯“一網(wǎng)打盡”。
　　
　　“曲線”調(diào)整做“新”聞
　　
　　 目前國內(nèi)出版的絕大部分日報(bào)都是上午出版,相比起各地晚報(bào)最初在下午出版來看,體育新聞時(shí)效性更得不到保障,因?yàn)樗麄兘馗甯��?往往體育新聞版面前一天晚上10點(diǎn)前就要傳版,以便留出足夠的印刷時(shí)間來保證報(bào)紙可以在早晨準(zhǔn)時(shí)出版。一旦早晨出版的報(bào)紙傳版至印刷廠時(shí)間過遲,可能機(jī)器已經(jīng)開始按照計(jì)劃印刷其他報(bào)紙,勢必報(bào)紙不能按時(shí)上市。如此,一味推遲印刷時(shí)間并不是最好的做法,從體育新聞的實(shí)際操作來看,筆者認(rèn)為通過強(qiáng)化優(yōu)勢、讀者調(diào)研、整合新聞、新聞版面調(diào)整、通聯(lián)機(jī)制方面可以有效使新聞更具有“時(shí)效性”。
　　報(bào)紙的優(yōu)勢首先在于信息的權(quán)威性,遇到重大新聞事件發(fā)生時(shí),受眾還是要找報(bào)紙看,而年輕的網(wǎng)絡(luò)媒體在權(quán)威性上就打了折扣,公信力低已經(jīng)成為阻礙網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長的關(guān)鍵因素。信息引導(dǎo)價(jià)值也是傳統(tǒng)報(bào)紙不可替代的優(yōu)勢�；�于此,報(bào)紙紛紛成立深度報(bào)道小組,抓住社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)進(jìn)行深度報(bào)道。體育新聞版塊同樣在深度報(bào)道領(lǐng)域有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,例如體操奧運(yùn)冠軍楊威突然退役,十一運(yùn)預(yù)賽光怪陸離現(xiàn)象等等,這些新聞素材在電視上表現(xiàn)缺乏深度,在網(wǎng)絡(luò)上缺乏公信力,即便在電視和網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn),這些深度報(bào)道新聞素材也往往來源于各地報(bào)紙。
　　面對新興媒體的競爭和閱讀人群的分流,讀者調(diào)研將會(huì)在報(bào)紙的演化過程中扮演越來越重要的角色。報(bào)紙不僅是承擔(dān)刊載新聞,更多的是一種服務(wù)型產(chǎn)品。定期的讀者調(diào)研將幫助報(bào)紙及時(shí)修正思路,滿足讀者不斷變化的需求。
　　當(dāng)絕大部分報(bào)紙新聞內(nèi)容提前見于電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體后,整合新聞成為能否吸引讀者再次閱讀的關(guān)鍵。新角度、新視野和解讀將幫助報(bào)紙?zhí)岣唛喿x率,就體育新聞來說,歐洲各大聯(lián)賽幾乎都是在北京時(shí)間凌晨進(jìn)行,早晨出版的報(bào)紙就不能包含本塊內(nèi)容。而在第二天補(bǔ)充報(bào)道相關(guān)內(nèi)容,已經(jīng)成為不折不扣的“舊聞”,但是如果在比賽前一天就做分析解讀性的報(bào)道,不僅可以不漏新聞,而且能夠引導(dǎo)讀者去觀看比賽。《新安晚報(bào)》開設(shè)的“文體視線”版就是專門用來整合體育、娛樂新聞的專版,將“舊聞”用新視角進(jìn)行解讀,可讀性很強(qiáng),例如男足選帥系列整合報(bào)道等,長期以來得到讀者很高的評價(jià)。2006年世界杯期間,《新安晚報(bào)》體育部和多位漫畫作者約稿,漫畫配稿的模式給讀者留下了深刻的印象,這也是對新聞的二次整合。
　　新聞版面調(diào)整是在基于體育等非本地新聞版面提前付印后再出現(xiàn)重大新聞時(shí)的處理方法,即在付印遲的本地新聞版面中開設(shè)類似“看點(diǎn)”等新聞版塊或者標(biāo)題新聞等,不僅可以將重大新聞放在靠前的版面中增強(qiáng)報(bào)紙的看點(diǎn),并且能夠幫助出版最新的體育等新聞�！缎掳餐韴�(bào)》曾經(jīng)就黃健翔辭職、女足世界杯賽事進(jìn)行過嘗試,在時(shí)效性方面均有不錯(cuò)的效果,不僅保證了正常印刷出版,同時(shí)也網(wǎng)羅了重大體育賽事的消息。
　　新聞通聯(lián)可以有效幫助區(qū)域性報(bào)紙實(shí)現(xiàn)國內(nèi)新聞的無縫連接,體育新聞可能是最大的受益者,因?yàn)轶w育新聞中非本地新聞?wù)紦?jù)的比例越來越大。北京奧運(yùn)會(huì)期間,國內(nèi)早報(bào)協(xié)會(huì)、晚報(bào)協(xié)會(huì)等多家單位形成報(bào)道團(tuán),團(tuán)內(nèi)各家報(bào)紙之間的內(nèi)容可以共享,如此協(xié)作的方法將各地選手的詳盡報(bào)道一網(wǎng)打盡,并且可以在見報(bào)前少有在網(wǎng)上出現(xiàn)。在日常的體育新聞報(bào)道中,各區(qū)域性報(bào)紙也同樣保持著很好的通聯(lián)方式,重大新聞線索出現(xiàn)后各地報(bào)紙同樣協(xié)作采訪,實(shí)現(xiàn)新聞互通,例如奧運(yùn)網(wǎng)球女子雙打冠軍孫甜甜、李婷拆當(dāng),安徽記者就可以聯(lián)合兩位運(yùn)動(dòng)員所屬的河南省和湖北省的記者就該事件進(jìn)行報(bào)道。不過新聞通聯(lián)需要建立長效機(jī)制,并且建立對于通聯(lián)稿件質(zhì)量的獎(jiǎng)懲制度,因?yàn)楦鲄^(qū)域性媒體出于保護(hù)新聞線索的目的在通聯(lián)新聞方面肯定會(huì)有所保留�！�
　　
　　(作者單位:新安晚報(bào)社)

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