【摘要】農(nóng)村文化建設(shè)是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的很重要的一環(huán)。本文分析了農(nóng)村文化信息生活的貧乏現(xiàn)狀,指出農(nóng)村存在的人口與文化信息資源的不對(duì)等和上級(jí)文化政策難以在農(nóng)村基層落實(shí)等問(wèn)題,分析了造成農(nóng)村文化信息貧乏的原因,并且從政策、渠道、報(bào)道質(zhì)量、提高農(nóng)民媒介素養(yǎng)等方面提出了做好農(nóng)村文化信息“扶貧”工作的幾條對(duì)策。
　　【關(guān)鍵詞】農(nóng)村文化信息 農(nóng)民媒介素養(yǎng)
　　
　　推進(jìn)中國(guó)的現(xiàn)代化、城市化進(jìn)程,“三農(nóng)”問(wèn)題的解決是關(guān)鍵。黨的十六屆五中全會(huì)提出了“三農(nóng)”問(wèn)題,并且描述了新農(nóng)村的理想圖景:生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主。不難看出,文化信息生活是農(nóng)村生活的重要組成部分,其質(zhì)量的高低直接關(guān)系到農(nóng)民的生活質(zhì)量、農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化程度和整個(gè)農(nóng)村的現(xiàn)代化進(jìn)程。
　　2005年中央一號(hào)文件提出了“加強(qiáng)縣文化館、圖書(shū)館和鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、村文化室等公共文化設(shè)施建設(shè),發(fā)展文化信息資源共享工程、文化基層服務(wù)點(diǎn)”的要求。2006年,國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要指出:力爭(zhēng)到“十一五”期末,在農(nóng)村基本解決農(nóng)民群眾看書(shū)難、看戲難、看電影難、收聽(tīng)收看廣播電視難的問(wèn)題;在鞏固現(xiàn)有圖書(shū)館、文化館的基礎(chǔ)上,基本實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有綜合文化站、行政村有文化活動(dòng)室,支持農(nóng)民群眾開(kāi)辦“農(nóng)家書(shū)屋”。2008年初,新聞出版總署制定了支持“三農(nóng)”類報(bào)刊發(fā)展措施,包括資助、優(yōu)惠、推薦、補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等等。應(yīng)該說(shuō),各部門(mén)都已意識(shí)到做好農(nóng)村文化信息傳播工作的重要性。那么,農(nóng)村的文化信息生活現(xiàn)狀如何?各類媒體對(duì)“三農(nóng)”傳播工作開(kāi)展現(xiàn)狀又怎樣?
　　筆者經(jīng)考察,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中存在的幾個(gè)巨大的反差:
　　
　　一、農(nóng)村人口數(shù)量與享有的文化信息資源的反差。
　　
　　當(dāng)今中國(guó)文化傳播事業(yè)發(fā)達(dá),各類媒介總量在全世界都占前列,但是這些資源大部分都集中在發(fā)達(dá)的城市,廣袤的農(nóng)村成了信息文化的“貧血”地帶。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì):全國(guó)現(xiàn)有期刊9000余種,而農(nóng)業(yè)期刊僅187種;報(bào)紙2000余家,而以農(nóng)民為主要讀者對(duì)象的報(bào)紙不過(guò)數(shù)十家;各類電視臺(tái)有上千家,可開(kāi)辦對(duì)農(nóng)欄目的只有1%,全國(guó)有2256個(gè)電視頻道,其中只有5個(gè)農(nóng)業(yè)頻道,僅占 0.4%,全國(guó)每年播出節(jié)目的總量是一千萬(wàn)個(gè)小時(shí),而涉農(nóng)、對(duì)農(nóng)的農(nóng)業(yè)節(jié)目不超過(guò)1%;到2007年6月,農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為5.1%,而同期我國(guó)城市普及率達(dá)21.6%。
　　
　　二、農(nóng)民文化信息生活的貧乏與農(nóng)民對(duì)文化、信息的冷漠之間的反差。
　　
　　農(nóng)民享有文化信息資源的匱乏沒(méi)有造成農(nóng)民對(duì)文化信息的求知若渴,而是讓農(nóng)民對(duì)文化信息越加冷漠�！翱床坏綀�(bào)、買不到書(shū)、看不到電影,那么就干脆看電視、打牌、賭博,反正一把鋤頭一丘田,餓不死。就是那些見(jiàn)了世面的返鄉(xiāng)農(nóng)民工捎回家的也是錢、是吃的、穿的,絕對(duì)不帶書(shū)�！�…看電視很少看新聞,新聞里的那些事都是領(lǐng)導(dǎo)的事和我們無(wú)關(guān)。”一農(nóng)村村民的話道出了當(dāng)今“富”起來(lái)了的農(nóng)民的無(wú)奈。
　　
　　三、政策宣傳和基層工作落實(shí)的反差。
　　
　　“三農(nóng)”問(wèn)題是每年兩會(huì)的熱點(diǎn)議題,加強(qiáng)農(nóng)村的文化建設(shè)又是其中重要的一項(xiàng)內(nèi)容。關(guān)注農(nóng)村、報(bào)道農(nóng)村、表現(xiàn)農(nóng)村是一方面,把文化、信息送下鄉(xiāng)是其中的另一方面。對(duì)這兩方面國(guó)家都有積極的政策、措施甚至硬性規(guī)定,但深入落實(shí),真正把農(nóng)村文化信息工作開(kāi)展起來(lái)的很少。
　　首先,對(duì)“三農(nóng)”的報(bào)道,應(yīng)時(shí)應(yīng)景的多。有關(guān)“三農(nóng)”的新聞因?yàn)殡y以產(chǎn)生豐厚的廣告經(jīng)濟(jì)效益,長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)一直處于大眾媒體傳播的邊緣地帶,大都只在某個(gè)特定的時(shí)期,比如“兩會(huì)”期間、領(lǐng)導(dǎo)講話(倡導(dǎo)重視、關(guān)注三農(nóng))之后,許多媒體才會(huì)去進(jìn)行有意識(shí)、有計(jì)劃的報(bào)道,在日常報(bào)道的計(jì)劃安排里,“三農(nóng)”問(wèn)題經(jīng)常受到忽視。
　　其次,對(duì)“三農(nóng)”的報(bào)道,在內(nèi)容上不深入、不完整。一直以來(lái),黨報(bào)“三農(nóng)”報(bào)道或者聚焦于農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收、農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)村科技資訊、農(nóng)業(yè)政策調(diào)整等主題,或者推出樣板村的典型報(bào)道,而忽略報(bào)道農(nóng)民(工)個(gè)體、農(nóng)村生動(dòng)的政治、文化社會(huì)生活等。
　　第三,對(duì)“三農(nóng)”的報(bào)道,形式上單一、呆板。淺層次、一般化的農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道多,而重點(diǎn)報(bào)道、深度報(bào)道少;單一形式、單一體裁、平面式的報(bào)道多,多側(cè)面、多層次,立體化、全方位式的報(bào)道少;單向政策灌輸式報(bào)道多,通過(guò)解剖典型加以引導(dǎo)和示范的報(bào)道少;對(duì)一些重點(diǎn)題目,分散寫(xiě)、零星發(fā)的多,作為整體系統(tǒng)連續(xù)發(fā)的少;發(fā)自由來(lái)稿較多,主動(dòng)策劃的報(bào)道少。
　　第四,文化、信息送下鄉(xiāng)渠道有限。筆者調(diào)查了湖南省耒陽(yáng)市某鎮(zhèn)。這個(gè)還算繁榮的鎮(zhèn)沒(méi)有報(bào)刊亭,沒(méi)有圖書(shū)館,沒(méi)有書(shū)店,更沒(méi)有電影院,以前會(huì)在各個(gè)村偶爾放的露天電影在電視興起之后徹底消失。鎮(zhèn)集市上一家網(wǎng)吧不是給成年人去的,而是一些調(diào)皮搗蛋的初中生曠課光顧的場(chǎng)所。上邊來(lái)的文藝匯演在這更是天方夜譚。“文化下鄉(xiāng)”只是這里百姓偶爾在新聞聯(lián)播里聽(tīng)到的詞兒,沒(méi)有現(xiàn)實(shí)意義。
　　造成農(nóng)村文化信息生活極端貧乏現(xiàn)狀的原因是多重的:大眾傳播事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化導(dǎo)致農(nóng)民(工)群體話語(yǔ)權(quán)的邊緣化;長(zhǎng)期的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)致使農(nóng)民處于失語(yǔ)狀態(tài);較低的文化水平及學(xué)習(xí)能力導(dǎo)致農(nóng)民(工)缺乏主動(dòng)爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)的觀念和積極性;農(nóng)村條件的艱苦使得傳播事業(yè)很難深入基層等等。農(nóng)村的這種較為隱蔽的文化信息“貧困”正在制約著農(nóng)村進(jìn)一步的發(fā)展,農(nóng)村文化信息生活亟待“扶貧”。
　　如何做好農(nóng)村文化信息活動(dòng)的“扶貧”?這是一項(xiàng)艱巨而重要的系統(tǒng)工程,它關(guān)系到農(nóng)民生活的質(zhì)量,關(guān)系到農(nóng)村留住和吸納人才的能力,也關(guān)系到農(nóng)村甚至整個(gè)國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。只有標(biāo)本兼治,統(tǒng)籌管理才可能很好地解決問(wèn)題。
　　第一、頒布硬性規(guī)定,在量上做好保障。
　　農(nóng)村文化傳媒設(shè)施的建設(shè)是個(gè)投入高、周期長(zhǎng)、回報(bào)低的工程。所以政府部門(mén)要從宏觀角度認(rèn)識(shí)到農(nóng)村文化信息傳播對(duì)發(fā)展“三農(nóng)”的重要性,制定硬性規(guī)定,狠抓落實(shí),并對(duì)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的媒體給予政策上的扶持。如規(guī)定每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)必須要有報(bào)刊亭、書(shū)店,村村有書(shū)屋,對(duì)于貧困的鄉(xiāng)村,由政府出資建設(shè)。這樣渠道暢通了,才可能進(jìn)行文化信息傳播。
　　第二、改善文化信息表現(xiàn)形式,在質(zhì)上做好文章。
　　以往的對(duì)“三農(nóng)”節(jié)目與報(bào)道,形式單一、呆板,傳播效果欠佳。要想對(duì)農(nóng)節(jié)目(報(bào)道)真正深入人心,必需變換表現(xiàn)方式。要多采用生活視角、平民視角,站在農(nóng)民的角度去想問(wèn)題,用農(nóng)民的話去說(shuō)農(nóng)民的事。比如綜合類報(bào)紙可以開(kāi)辟農(nóng)村版,再開(kāi)辟固定欄目,讓報(bào)道內(nèi)容既有固定性又能異彩紛呈。這方面《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》做得不錯(cuò)。電視方面,對(duì)農(nóng)節(jié)目要多用質(zhì)樸、生動(dòng)、形象的語(yǔ)言,運(yùn)用通俗易懂、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行表達(dá),CCTV-7的《每日農(nóng)經(jīng)》《致富經(jīng)》很受老百姓歡迎;近幾年的農(nóng)村題材電視劇《劉老根》《鄉(xiāng)村愛(ài)情》《清凌凌的水,藍(lán)瑩瑩的天》讓農(nóng)民朋友感覺(jué)很親切。
　　第三、開(kāi)發(fā)農(nóng)村文化資源,讓農(nóng)民得到真正實(shí)惠。
　　農(nóng)民需要懂得中央的農(nóng)業(yè)政策,也需要知道各類農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求,還需要掌握各類農(nóng)業(yè)技術(shù)。這就要求負(fù)責(zé)“三農(nóng)”報(bào)道的記者具有高度的責(zé)任感和使命感,牢牢把握?qǐng)?bào)道的正確方向,發(fā)揚(yáng)“三貼近”精神,抓好農(nóng)民的增收問(wèn)題、農(nóng)產(chǎn)品安全問(wèn)題、土地問(wèn)題、政府服務(wù)問(wèn)題、農(nóng)村金融供需矛盾、農(nóng)村社會(huì)事業(yè)發(fā)展等重大問(wèn)題的報(bào)道,為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供思想保證、精神動(dòng)力和智力支持。農(nóng)村還有大量的民俗文化資源,記者們應(yīng)該做有心人,把這些文化資源充分挖掘出來(lái),生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái),定會(huì)受到農(nóng)民朋友的歡迎。
　　第四、加快農(nóng)村城市化進(jìn)程,優(yōu)化農(nóng)村文化信息環(huán)境。
　　從某個(gè)意義上講,現(xiàn)代化就是城市化,加快農(nóng)村的城市化進(jìn)程是提高農(nóng)村文化信息生活水平的根本之道。只有農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)、教育、交通、通信等發(fā)達(dá)了,農(nóng)民才有更多的可能去享受文化信息生活,農(nóng)民一旦處身跟城市一樣開(kāi)放、活躍的環(huán)境,其心態(tài)與思想及需求就會(huì)跟著發(fā)生改變。另外,在農(nóng)村城市化的過(guò)程中,農(nóng)民工的作用不可小視。農(nóng)民工流動(dòng)于城市與農(nóng)村之間,充當(dāng)了在村農(nóng)民了解外界環(huán)境的活渠道。農(nóng)民工把城市的理念、生活方式帶回了農(nóng)村,還有一部分農(nóng)民工帶著資金、技術(shù)及管理方法回農(nóng)村創(chuàng)業(yè),給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生活帶來(lái)活力。
　　第五、提高農(nóng)民的媒介素養(yǎng)。
　　與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)教育缺乏媒介素養(yǎng)方面的內(nèi)容,國(guó)民的媒介素養(yǎng)普遍偏低,農(nóng)民群眾更是如此。在提高農(nóng)民群體的媒介素養(yǎng)方面有兩類人可能成為媒體的很好的助手。一是農(nóng)村的意見(jiàn)領(lǐng)袖,二是農(nóng)村大學(xué)生。記者要和農(nóng)村的意見(jiàn)領(lǐng)袖們交朋友,與他們積極溝通,了解農(nóng)民的思想動(dòng)態(tài)及需求,提高報(bào)道的質(zhì)量;另外媒體的一些報(bào)道通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖也更容易得到很好的傳播效果。農(nóng)村大學(xué)生一般都文化素質(zhì)高、思維活躍,有報(bào)效家鄉(xiāng)的熱情。媒體可以發(fā)動(dòng)農(nóng)村大學(xué)生多做鄉(xiāng)村調(diào)查,了解農(nóng)村情況,并且在農(nóng)村做一些有益的社會(huì)性工作,如辦墻報(bào),及時(shí)宣傳國(guó)家的農(nóng)業(yè)政策,反映農(nóng)村的動(dòng)態(tài)生活;如做講座,讓農(nóng)民了解當(dāng)今時(shí)代文化信息的重要作用,讓農(nóng)民了解如何利用媒介獲得有用的文化信息,如何向媒體反饋?zhàn)约旱男穆暤鹊取?
　　總之,農(nóng)村的文化信息生活現(xiàn)狀,決定農(nóng)村文化建設(shè)必須從農(nóng)村文化信息的“扶貧”與“低�！弊銎稹Ｖ挥薪�立農(nóng)村基礎(chǔ)的文化設(shè)施,暢通農(nóng)村文化信息傳播渠道,加大“三農(nóng)”報(bào)道的力度,改善“三農(nóng)”報(bào)道的形式,才能推動(dòng)農(nóng)村文化的大發(fā)展大繁榮;只有積極推動(dòng)農(nóng)村城市化進(jìn)程,切實(shí)提高農(nóng)民(工)的文化及媒介素養(yǎng),才能真正提高農(nóng)村文化軟實(shí)力�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　 (作者:湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院07級(jí)研究生)
　　

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