【關(guān)鍵詞】專題新聞 策劃 策略 　　 　　專題新聞策劃,作為新聞宣傳中的一種重要形式,已越來越廣泛地被新聞媒體所應(yīng)用。作為報(bào)紙,如何做好專題新聞策劃,在日益激烈的新聞競爭中張揚(yáng)個(gè)性、凸顯優(yōu)勢,搶占先機(jī),已成為所有報(bào)人面臨的一道現(xiàn)實(shí)課題。
　　因勢而變,更新策劃理念
　　做好專題新聞策劃,需要以觀念的更新帶動(dòng)策劃手段方式的突破。對工會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)而言,要因勢而變,密切關(guān)注這樣幾種形勢:關(guān)注工會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài);關(guān)注黨和國家的方針政策;關(guān)注基層工會(huì)發(fā)展改革的進(jìn)程;關(guān)注省總的中心工作;關(guān)注當(dāng)代工人的時(shí)代特點(diǎn)及閱讀需求的變化;關(guān)注整個(gè)媒體的宣傳形勢和動(dòng)態(tài)。學(xué)習(xí)電視傳媒的形象化,學(xué)習(xí)廣播傳媒的親切化,學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)傳媒的平民化、大眾化、互動(dòng)化,開闊自己的視野,豐富自己的策劃理念。
　　首先,在非事件性專題策劃中打“思想牌”。工會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)的一項(xiàng)重要功能,就是傳播新思想、新觀念,以發(fā)動(dòng)群眾、宣傳群眾、引領(lǐng)群眾。由于機(jī)關(guān)報(bào)嚴(yán)謹(jǐn)莊重的定位、工會(huì)工作的相對單一和讀者群的固定,決定了我們的報(bào)紙不能像生活類報(bào)刊那樣求新獵奇,而要以報(bào)道工會(huì)工作為主,這使得我們的新聞策劃更多地以非事件性新聞為目標(biāo)。既然我們不能占有豐富的新聞事件資源,那么在非事件性新聞的宣傳上,就要把打“思想牌”擺在第一位,靠真知灼見、理性思考吸引讀者,贏得讀者,進(jìn)而獲取最佳的宣傳效果。
　　其次,以真誠平和的心態(tài)走近讀者。“幸運(yùn)52”、“超級女聲”這些火爆的娛樂節(jié)目之所以一再創(chuàng)下收視率新高,甚至造就了數(shù)以萬計(jì)的“玉米”、“粉絲”,一個(gè)重要原因,就是這些策劃順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的要求和人們樂于參與其中、展示自我的愿望,較好地實(shí)現(xiàn)了主創(chuàng)人員與觀眾的互動(dòng)。報(bào)紙同樣需要滿足讀者的這種參與熱情,與讀者形成良性互動(dòng)。這種平等交流的理念,體現(xiàn)在新聞?wù){(diào)查中,就是不讓“我”的思想框住“你”的思想,在大的主題下,展現(xiàn)工人多樣化的見解,不讓事先確定的主題阻礙讀者;在版面上,就是盡最大可能保持讀者見解、觀點(diǎn)的原貌,甚至對其語言風(fēng)格也要給予足夠的尊重;在稿件取舍上,擺脫“非白即黑”的選稿模式,把更多富有見地的觀點(diǎn)展現(xiàn)給讀者。
　　第三,把“發(fā)現(xiàn)”的樂趣還給讀者。能不能“有意識(shí)搞策劃,無意識(shí)作引導(dǎo)”,是衡量一個(gè)策劃是否有水準(zhǔn)的重要尺度。如果策劃從一開始就拉開架式要教育人,甚至是教訓(xùn)人,便很難贏得讀者的青睞。解決這個(gè)問題的最佳方法,就是把“發(fā)現(xiàn)”的樂趣還給讀者。哪種觀點(diǎn)對,哪種觀點(diǎn)錯(cuò),什么該提倡,什么該反對,什么該批判地吸取,應(yīng)讓讀者在閱讀的過程中自己作出判斷。編輯的職責(zé)就是客觀地呈現(xiàn)不同的見解和觀點(diǎn)。當(dāng)然,把“發(fā)現(xiàn)”的樂趣還給讀者,并不是放棄報(bào)紙宣傳的主導(dǎo)權(quán),而是要求策劃者更精心地組織,巧借他人之口表達(dá)自己的見解,不直接站出來當(dāng)裁判員。
　　前瞻預(yù)測,觸動(dòng)讀者最敏感的神經(jīng)
　　一個(gè)專題策劃能不能引起讀者的廣泛關(guān)注和參與,選題至關(guān)重要。當(dāng)下媒體最常用的選題方法有兩種:一是直面現(xiàn)實(shí)抓熱點(diǎn);二是緊跟中心抓重點(diǎn)。熱點(diǎn)問題大多與國家利益、民族利益和人們的切身利益相關(guān),抓住這樣的問題搞策劃,當(dāng)然容易引起讀者的共鳴;重點(diǎn)問題大多與黨和國家及工會(huì)的中心任務(wù)有關(guān),抓住這樣的問題搞策劃,其效果自然不同凡響。
　　然而,抓熱點(diǎn)和抓重點(diǎn)都屬于新聞策劃的第一層次,一般新聞從業(yè)人員都會(huì)想到。所以,要想贏得更高層次上的新聞競爭,作為策劃者,還必須開闊思路,獨(dú)辟蹊徑,在更深的層次、更寬廣的領(lǐng)域進(jìn)行探索,捕捉新聞策劃的選題。
　　一是揭示矛盾抓難點(diǎn)。隨著改革開放的深入,工會(huì)建設(shè)面臨的新情況、新問題越來越多,其中有許多是各級正積極探索解決的難點(diǎn)問題。這些問題正因?yàn)槠潆y,一旦取得突破,就會(huì)形成新聞宣傳上的亮點(diǎn),贏得讀者的關(guān)注。如新《勞動(dòng)合同法》的頒布實(shí)施牽動(dòng)了廣大人民群眾的心,本報(bào)連續(xù)推出解讀分析性策劃,獲得了社會(huì)的廣泛好評。
　　二是刪繁就簡抓特點(diǎn)。任何事物都有其特殊性,善于透過紛繁復(fù)雜的表象捕捉事物獨(dú)有的特點(diǎn),既是新聞工作者應(yīng)具備的基本功,也是探索規(guī)律搞好專題策劃的重要途徑。如近些年來國家推出各項(xiàng)關(guān)系到國計(jì)民生的政策,像新醫(yī)改,個(gè)稅改革等,本報(bào)連續(xù)推出專版策劃,既簡捷明快,又特點(diǎn)鮮明,贏得了領(lǐng)導(dǎo)和讀者的廣泛好評。
　　三是反彈琵琶抓冷點(diǎn)。冷點(diǎn)與熱點(diǎn)、焦點(diǎn)相對應(yīng),多指不為人關(guān)注的事物。具體到新聞宣傳上,就是指報(bào)紙沒有涉及或涉及不深的工作、現(xiàn)象等。抓住冷點(diǎn)搞策劃,說到底,考驗(yàn)的是記者的觀察力、發(fā)現(xiàn)力。前幾年,我們針對報(bào)紙?zhí)厥鈲徫坏娜藛T,開設(shè)了一個(gè)體驗(yàn)報(bào)道欄目,體驗(yàn)煤礦工人、火車司機(jī)等一系列基層工人的生活,組織了一系列專題,贏得了讀者的廣泛贊譽(yù)。
　　深入挖掘,打造獨(dú)家新聞
　　創(chuàng)造“人無我有、人有我新、人新我深”的獨(dú)家新聞,既是媒體新聞競爭力的生動(dòng)展現(xiàn),也是媒體贏得受眾的最佳手段。
　　展示獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)。專題策劃大多是針對某個(gè)問題或某種現(xiàn)象而展開的新聞?wù){(diào)查、新聞分析,其最核心的要求,是新聞策劃者要有自己獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)。這種發(fā)現(xiàn)可以是對某種現(xiàn)象的揭示,對某個(gè)事物本質(zhì)特點(diǎn)的把握,也可以是對某項(xiàng)工作內(nèi)在規(guī)律的探索總結(jié)。只要你的 “發(fā)現(xiàn)”是獨(dú)特的,就一定會(huì)給讀者留下深刻的印象。比如,本報(bào)推出的《一碗米飯看60年變化》,從三代人日常生活入手,反映了新中國成立以來翻天覆地的變化。
　　挖掘獨(dú)特的思想。思想是否深刻獨(dú)到,是衡量一篇稿件是否耐讀的重要尺度。由于新聞策劃要更多地關(guān)注某種現(xiàn)象和問題,所以,以深刻的思想啟迪人,以獨(dú)到的見解吸引人,便成為成功的新聞策劃必須具備的品質(zhì)。事實(shí)上,當(dāng)主題確定后,策劃能不能成功,便取決于策劃者思考的深度、采訪的深度。2007年,蕪湖市發(fā)生了一起一家私營企業(yè)500萬元兼并17家國營企業(yè)的案件,而在這17家國企中,有的資產(chǎn)過千萬。這是一個(gè)嚴(yán)重的國有資產(chǎn)流失案件。筆者曾三下蕪湖連續(xù)多日明查暗訪,發(fā)表專題策劃文章三篇,得到有關(guān)部門和社會(huì)的廣泛關(guān)注,最后此事得到圓滿的解決,為國家挽回上億元的損失,稿件也獲當(dāng)年度的安徽省好新聞一等獎(jiǎng)。
　　立體包裝,創(chuàng)新報(bào)道樣式
　　一個(gè)好的專題新聞策劃,離不開精致高雅、別開生面的表現(xiàn)形式。形式和內(nèi)容是有機(jī)的整體,兩者相互影響,相互作用。也就是說,專題策劃不僅包括內(nèi)容策劃,同樣包括版面策劃;不僅要在宣傳內(nèi)容上下工夫,同樣要在編排手段上用氣力,用新穎的理念、創(chuàng)新的手法、精巧的組合來強(qiáng)化報(bào)道主題,展現(xiàn)編輯思想,吸引讀者關(guān)注。
　　追求新聞資源配置多樣化。圍繞一個(gè)主題在同一個(gè)版面上刊發(fā)內(nèi)容豐富、形式多樣的新聞,不僅可以增強(qiáng)視覺沖擊力,還能形成宣傳強(qiáng)勢,激發(fā)不同層次讀者的閱讀興趣。
　　讓圖片成為“第一視點(diǎn)”。當(dāng)今時(shí)代,既是信息時(shí)代,也是“讀圖時(shí)代”。著名記者穆青曾形象地說過,文字和照片是使報(bào)紙飛進(jìn)千家萬戶的雙翼。隨著新聞改革的深入和數(shù)字時(shí)代的到來,圖片已成為眾多媒體報(bào)道重大新聞的首選。其形象直觀、老幼咸宜、人人能看懂的特性,使得它的作用不僅提高到了與文字稿并駕齊驅(qū)的地位,甚至在某些報(bào)道中成了主角。在安排專題報(bào)道的版面時(shí),對大小不同照片的安排恰當(dāng)與否,與版面的美觀程度以及能否形成版面的視覺中心有直接影響。因此,在組織專題策劃報(bào)道時(shí),我們十分看重照片的作用,每次都圍繞著照片這個(gè)視覺中心來設(shè)計(jì)版面。本報(bào)第三版《視覺》的策劃,用二分之一的版面集中表現(xiàn)一個(gè)主題,大小搭配、安排層次豐富,其強(qiáng)烈的視覺沖擊力躍然而出。
　　總之,新聞專題策劃在現(xiàn)代新聞傳播中將發(fā)揮越來越大的作用。
　　
　　(作者單位:安徽工人日報(bào))
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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