【摘要】在社會轉(zhuǎn)型和媒體產(chǎn)業(yè)化的進程中,少數(shù)電視媒體漸漸淡化了自身應承擔的社會責任。本文通過分析新聞評論、訪談、綜藝三類電視節(jié)目的現(xiàn)實狀況,探討電視媒體的社會責任問題。
　　【關鍵詞】電視節(jié)目 戲說化 低俗化 社會責任 媒介素養(yǎng)
　　
　　 周潤發(fā)做客《藝術人生》,盡撿刁鉆的個人問題為難主持人朱軍,朱軍無奈被發(fā)哥“牽著鼻子走”;湖南電視臺某節(jié)目現(xiàn)場,兩位主持人爭吵起來不歡而散,將現(xiàn)場觀眾晾在了一邊……“2002年全國電視觀眾抽樣調(diào)查”得出了一個令媒體從業(yè)者略顯尷尬的結(jié)論:觀眾最愛看的電視節(jié)目是天氣預報。在這樣的背景下,筆者通過分析一些電視節(jié)目現(xiàn)狀探討電視媒體的社會責任問題。
　　一、一些電視節(jié)目的現(xiàn)狀
　　1、新聞評論節(jié)目戲說化
　　目前,業(yè)界興起了一股從“播新聞”走向“說新聞”的熱潮。的確,“說新聞”重建了主持人與受眾間的一種平等的對話關系,這種“新聞故事化,故事人物化,人物情節(jié)化”的模式也更吸引人�？墒且恍┬侣劰�(jié)目日益陷入“戲說”的誤區(qū),新聞選題標準不再是事件的重要性,而是迎合觀眾的獵奇心理。在一些節(jié)目中,主持人要么用羅嗦的口語來說新聞,要么聲情并茂地加一些評語,把個人情緒帶到節(jié)目中。
　　當然也不乏相對較好的新聞評論節(jié)目,如四川臺的《今晚十分》、廣東臺的《社會縱橫》等。這類節(jié)目能夠反映社會生活、把握時代脈搏,并逐漸培養(yǎng)著電視觀眾的民主意識。特別是央視的《新聞1+1》,它改變了傳統(tǒng)電視評論刻板的說教方式,大膽觸及關系國計民生的敏感議題,以創(chuàng)新特色成為電視新聞評論節(jié)目一道亮麗的風景。
　　2、綜藝娛樂節(jié)目低俗化
　　由于娛樂之風盛行,一些電視綜藝節(jié)目陷入“低俗化”境地。如臺灣的綜藝節(jié)目《今夜不流淚》等,這些節(jié)目以個人隱私為看點,刻意暴露人性的陰暗面,讓觀眾卷入低級趣味之中;一些“選秀”節(jié)目常常以崇尚另類為評判標準,挑戰(zhàn)大眾的審美底線。雖然節(jié)目強化了觀眾的參與意識,但它在形式上總是有嘩眾取寵之嫌,而且低俗的內(nèi)容讓人難以接受。
　　3、訪談節(jié)目煽情化
　　縱觀當前熒屏,一方面談話類節(jié)目如雨后春筍般方興未艾,另一方面又不斷遭遇“無人喝彩”乃至“下崗”的尷尬。雖然有像《張越訪談》《魯豫有約》《鏘鏘三人行》等比較受歡迎的談話節(jié)目,但在更多的訪談類節(jié)目中煽情主義日趨盛行,談話節(jié)目變成了一場名人秀。
　　二、造成上述狀況的原因
　　1、片面追求經(jīng)濟效益
　　電視媒體在市場化過程中,戲說化、低俗化、煽情化的背后是媒體對經(jīng)濟效益的片面追求。電視臺的主要收入來自廣告,要吸引廣告商,就必須有高收視率,要提高收視率,就要迎合觀眾的口味。于是各家電視臺大作“娛樂”文章,獵奇、低俗的怪招頻出。這種市場的惡性競爭,對電視媒體傳播大眾文化的功能帶來負面影響。
　　2、評價體系不完善
　　目前,收視率和收視市場份額成為評價電視節(jié)目的標準,但高收視率的節(jié)目就一定是好節(jié)目嗎?每個節(jié)目的受眾定位和價值取向不同,其評價標準當然不能相同。這種節(jié)目評價體系的不完善,單純以經(jīng)濟數(shù)據(jù)作為評價標準,在一定程度上導致了節(jié)目間的無序競爭。
　　3、受眾媒介素養(yǎng)有待提高
　　受眾的媒介素養(yǎng)也是影響電視業(yè)健康發(fā)展的重要因素。電視節(jié)目內(nèi)容是基于大多數(shù)觀眾的文化知識水平、欣賞眼光以及選擇評判能力,受眾整體素養(yǎng)的提高,也給電視媒體提供了好的收視市場。
　　三、電視媒體的社會責任
　　電視媒體已經(jīng)成為大眾社會生活中的一部分,面對一些電視節(jié)目的娛樂化趨勢以及其對受眾帶來的負面影響,筆者認為,電視媒體應當以責任為先,表現(xiàn)在:
　　1、有效引導輿論,促進社會發(fā)展
　　電視新聞節(jié)目應該選取當下熱點話題,著力于對與公共利益密切相關的問題進行探討。通過大量新聞事實,尋求公允、客觀、平衡的新聞表達,充分照顧不同利益群體的情感訴求;新聞評論員要有效地引導公共輿論,通過揭示事情真相,讓偏私或者非理性的網(wǎng)絡語言得到自我修正;通過探究事實根源,觸及體制層面,為決策層提供一種思路和參諫。總之,電視新聞要做到對尚未形成的歪風邪氣起到震懾作用;對即將發(fā)生的社會危機起到預警作用;對已經(jīng)出現(xiàn)的憤懣情緒起到緩釋作用。
　　2、關注弱勢群體,反映社情民意
　　電視媒體應該成為各群體表達意見的平臺,尤其要關注弱勢群體的利益。如電視新聞應該關心失地農(nóng)民的出路,關心畢業(yè)生就業(yè)狀況,關心城市貧困人口生存境況,關心廣大農(nóng)村及邊遠地區(qū)的發(fā)展問題等。
　　3、普及大眾文化,提升受眾媒介素養(yǎng)
　　電視媒體在守望社會,關愛民生的同時,還擔負著傳承社會文化的責任。電視節(jié)目不應只是一味迎合觀眾,而應積極培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng),提高觀眾的文化品位。如《百家講壇》既普及了大眾文化,又促進受眾媒介素養(yǎng)的提高。
　　然而抵制低俗,提高品味,不會一蹴而就。電視媒體只有正確傳達黨的主張,反饋人民愿望,做好輿論監(jiān)督,以有說服力的正面報道激發(fā)社會活力,以負責任的態(tài)度報道問題事件,促進社會公平正義,它就能較好地履行社會賦予的使命與責任,同時能夠獲得自身的發(fā)展�！�
　　參考文獻
　　 ①陳瑤,《綠色收視率與電視媒體的社會責任》[J].《黑龍江科技信息》,2008(7)
　　②董巖,《論電視媒體在和諧社會建設進程中的文化責任》[J].《中國廣播電視學刊》,2007(8)
　　(作者:河海大學傳播學在讀研究生)
　　責編:姚少寶

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