為了更好地在海外宣傳安徽的建設(shè)成就和厚重的徽文化,全方位報(bào)道安徽改革開放的新進(jìn)展和社會(huì)進(jìn)步,讓遠(yuǎn)離祖國(guó)的海外華人華僑感受到家鄉(xiāng)的變化。2004年3月,安徽人民廣播電臺(tái)海外節(jié)目《中國(guó)安徽之聲》華語(yǔ)版正式在海外播出。該節(jié)目首先在澳洲墨爾本3CW中文電臺(tái)、美國(guó)洛杉磯雙語(yǔ)電臺(tái)定期同步播出。標(biāo)志著安徽人民廣播電臺(tái)漢語(yǔ)節(jié)目真正走出國(guó)門。目前,《中國(guó)安徽之聲》也已在歐洲落地,并正籌劃落地東南亞。通過(guò)該節(jié)目幾年的運(yùn)作,節(jié)目編輯和主持人在如何適應(yīng)海外聽眾習(xí)慣,辦好對(duì)外華語(yǔ)廣播節(jié)目方面不斷探索,初步形成了融莊重、委婉、親切于一體的對(duì)外節(jié)目整體風(fēng)格,節(jié)目播出之后深受海外華人聽眾的普遍好評(píng)。
　　為了辦好廣播節(jié)目,采編人員首先從“宣傳和傳播”的理論入手,分析了國(guó)內(nèi)和國(guó)際傳媒的不同觀點(diǎn)和觀念。區(qū)分了宣傳和傳播的概念。我們認(rèn)為,對(duì)于我們中國(guó)人來(lái)說(shuō),宣傳至少是一個(gè)中性的名詞。每個(gè)社團(tuán)或者政治組織都設(shè)有專門的宣傳部門。在信息傳播領(lǐng)域,新聞宣傳、廣告宣傳使用得十分普遍,對(duì)此我們覺得沒有什么不舒服的感覺。社會(huì)學(xué)家認(rèn)為,宣傳是為特定政治利益服務(wù)的,是通過(guò)各種傳播媒介將特定階級(jí)、集團(tuán)(群體)或個(gè)人的政治主張、意圖、觀點(diǎn)曉之于眾的過(guò)程。它是大眾傳播的一個(gè)內(nèi)容�；�于東西方文化背景的差異,我們認(rèn)識(shí)到,對(duì)外宣傳與傳播的特殊性,它是跨國(guó)的傳播、是跨文化的傳播。所以“跳出國(guó)門看安徽”成為我們辦好對(duì)外漢語(yǔ)節(jié)目的指導(dǎo)方針。
　　一、改變對(duì)外廣播報(bào)道中濃厚的“宣傳味”
　　1、對(duì)外宣傳的目標(biāo)對(duì)象是對(duì)安徽知之甚少的海外受眾,要實(shí)現(xiàn)我們節(jié)目的宣傳目的,必須采用他們喜聞樂(lè)聽的形式,通過(guò)客觀的、生動(dòng)活潑的、實(shí)事求是的描述,傳達(dá)信息,從而達(dá)到有效的傳播。每周一期的《中國(guó)安徽之聲》都安排10分鐘左右的錄音專題。節(jié)目播出過(guò)程中,部門全體同志共同選擇并論證選題。由于我們?cè)趪?guó)內(nèi),不可能完全了解海外聽眾直接客觀的節(jié)目需求,我們就通過(guò)對(duì)海外聽眾來(lái)信的分析以及從海外媒體同行處了解到聽眾普遍感興趣的話題,抓住熱點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目的采寫和編排。我們?cè)谌粘！皩?duì)內(nèi)”節(jié)目中,常講“三貼近”。其實(shí),對(duì)外節(jié)目也一樣,我們的外宣節(jié)目就是要貼近海外聽眾的文化生活習(xí)慣,了解受眾心理,當(dāng)然,貼近絕不是一味迎合。我們認(rèn)為對(duì)外宣傳必須堅(jiān)持以正面為主的方針,實(shí)事求是地宣傳安徽,向海外聽眾介紹安徽的新發(fā)展和新成就。比如,在節(jié)目中,我們選擇了一期介紹安徽北方某一農(nóng)村垃圾回收的專題。說(shuō)到垃圾回收就讓人想到環(huán)境臟、亂。當(dāng)時(shí)有點(diǎn)顧慮認(rèn)為這個(gè)節(jié)目會(huì)不會(huì)影響安徽農(nóng)村的形象。所以,在采制節(jié)目的時(shí)候,我們注意“內(nèi)外有別”,通過(guò)具體人物和形象生動(dòng)的故事情節(jié)的描寫、豐富的同期聲,用新穎、別致的故事性的敘述,從一個(gè)普普通通的農(nóng)民每天生活入手打動(dòng)了海外聽眾。讓海外聽眾感受到了普通農(nóng)民對(duì)大自然環(huán)境保護(hù)的情懷,也感受到中國(guó)農(nóng)村的真實(shí)和諧生活場(chǎng)景,引起共鳴。美國(guó)聽眾李先生:“安徽之聲”這個(gè)欄目辦得很好,能聽到很多家鄉(xiāng)的名人、能人、好人,每一次都有很多收獲。多聽聽別人的創(chuàng)業(yè)之路,人生故事,其實(shí)對(duì)自己也是一種反思和鼓勵(lì)。
　　以上事例使得我們知道對(duì)外宣傳的首要原則是客觀性原則,用事實(shí)說(shuō)話,尊重客觀事實(shí),按照事物本來(lái)面目來(lái)報(bào)道。讓聽眾自己去評(píng)判理解。所以說(shuō)對(duì)外節(jié)目報(bào)道不僅是內(nèi)容客觀,更重要的是形式上的客觀,也就是說(shuō)報(bào)道善于寓褒貶于敘述之中,偏重寫實(shí),減少水分和夸張,減少主觀的評(píng)價(jià)和解釋。
　　2、為了減少對(duì)外廣播節(jié)目的宣傳味,我們拓展對(duì)外報(bào)道領(lǐng)域,增加涉外經(jīng)貿(mào)報(bào)道、文化新聞、民生新聞、科技新聞的比重。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中我們注重宣傳安徽市場(chǎng)的魅力,告訴海外聽眾如何來(lái)安徽投資興業(yè)。這是淡化對(duì)外報(bào)道“宣傳味”的重要一環(huán)。另外我們?cè)诠?jié)目實(shí)踐中,我們把“對(duì)內(nèi)”宣傳中的語(yǔ)言進(jìn)行轉(zhuǎn)化,變成海外聽眾聽得懂而又愛聽的語(yǔ)言。我們的節(jié)目專題往往是故事性很強(qiáng)。節(jié)目在確定節(jié)目故事的基調(diào)之后,主持人或者播音員就在如何講好上下功夫。既然是“講”,首先就是避免播音的生硬。另外現(xiàn)場(chǎng)音響一定要求是精彩的。這方面我們有過(guò)成功的經(jīng)驗(yàn)。比如我們策劃的專題《黃山頂上氣象人》就是很好的例子。對(duì)于多數(shù)的聽眾來(lái)說(shuō)黃山的美景可能大家都已經(jīng)是很熟悉了,如果再做老生常談的內(nèi)容,已經(jīng)沒有什么新鮮感了。我們就另辟蹊徑,從鮮為人知的為景區(qū)服務(wù)的人群入手,深入他們的生活,讓聽眾知曉一些不為人知的守護(hù)大自然的工作者。該節(jié)目將黃山的景色描寫作為背景,襯托出一群山上的氣象人的故事,聽來(lái)讓人感動(dòng)信服。在淡化“宣傳味”和推廣安徽形象方面,此類新聞報(bào)道在海外頗受歡迎。來(lái)自意大利的聽眾陳先生:上周聽貴臺(tái)的《中國(guó)安徽之聲》這個(gè)節(jié)目,那期節(jié)目主要講的黃山啊,淮南的豆腐啊之類的內(nèi)容。感覺非常有意思,我是北方人,沒去過(guò)安徽,雖然一直聽別人口中的黃山怎樣怎樣的美,但是一直無(wú)緣得見,這次一聽完,這種想去看看的感覺就愈加濃烈了。很喜歡你們的節(jié)目,也是希望你們可以多介紹一些有關(guān)安徽旅游的信息,好讓我們這些身居國(guó)外的人可以多感受一下中國(guó)如畫卷般美麗的風(fēng)景。
　　二、節(jié)目風(fēng)格和主持語(yǔ)言風(fēng)格
　　1、從優(yōu)化節(jié)目的播出形態(tài)入手,盡可能地營(yíng)造輕松、和諧、委婉的節(jié)目風(fēng)格,使之符合海外聽眾的收聽習(xí)慣。語(yǔ)言是人類最重要的交際工具,是人類特有的表達(dá)思想、交流感情的工具。根據(jù)我們聽眾對(duì)外漢語(yǔ)聽眾的分布情況(包括臺(tái)灣同胞、港澳同胞、海外僑胞、外籍華人)。由于所處的社會(huì)制度不同、生活方式不同、思維方式不同、語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣不同、接受心理不同、對(duì)國(guó)內(nèi)情況了解不同等等,針對(duì)這些差異,我們盡量做到宣傳工作的內(nèi)外有別。首先主持人主持語(yǔ)言風(fēng)格的問(wèn)題。在我國(guó)廣播電視事業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中,播音的語(yǔ)言樣態(tài)大體有:宣讀式、播報(bào)式、播講式、對(duì)話式、解說(shuō)式、演播式等類型。以上類型其實(shí)在我們的工作中多有交叉、交替和融合。那么對(duì)于對(duì)外廣播節(jié)目的播音和主持風(fēng)格問(wèn)題顯然是我們也要考慮的問(wèn)題。為了形成對(duì)外廣播節(jié)目主持播音的風(fēng)格,我們從認(rèn)識(shí)和把握節(jié)目的特色和海外聽眾的接受心理入手,在以“優(yōu)化傳播效果”為指導(dǎo)的實(shí)踐中,使語(yǔ)言貼近節(jié)目和傳播對(duì)象。由于《中國(guó)安徽之聲》節(jié)目大量的前期采編,投入很多人力,其中也包括地方電臺(tái)的成稿,節(jié)目稿件的選擇和使用有可能會(huì)造成風(fēng)格的不統(tǒng)一,作為節(jié)目的主持人其風(fēng)格如何定位,我們也進(jìn)行了探索和實(shí)踐。顯然,主持人的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)當(dāng)與節(jié)目的風(fēng)格融合、協(xié)調(diào),保持節(jié)目整體的一致性。我們采用了一種適合海外聽眾喜歡的“播說(shuō)”的風(fēng)格,改變了我播你聽的傳統(tǒng)模式。作為該節(jié)目的主持人和播音員,我們分析了中國(guó)大陸、臺(tái)灣和新加坡三地華語(yǔ)廣播的特點(diǎn),在比較中選取播音方式、語(yǔ)音、語(yǔ)速差別以及發(fā)聲方式后,最終找到了適合我們安徽臺(tái)自己的對(duì)外播音的風(fēng)格,親切、大方、委婉、親和。當(dāng)然,我們也并不因?yàn)楹Ｍ夤?jié)目的特殊性而使節(jié)目播音主持風(fēng)格變成所謂的港臺(tái)腔。比如專題節(jié)目《走進(jìn)九華山的閔園深處》的播音值得一提。九華山閔園聚集了世界上最大的比丘尼,也就是受戒的佛教女信徒群體,具有傳奇色彩。當(dāng)然該作品不是一味獵奇,而是注重傳奇之下的日常生活性。我們?cè)诓ヒ籼幚碇幸云綄?shí)客觀的語(yǔ)調(diào)娓娓道來(lái),恰到好處地將其演繹出來(lái)。美國(guó)聽眾耿先生說(shuō):頭兩年最不喜歡聽大陸那種官腔官調(diào)的新聞,現(xiàn)在慢慢發(fā)現(xiàn),大陸新聞節(jié)目的形式越來(lái)越活潑了,尤其是安徽臺(tái)的周末節(jié)目,非常及時(shí)深入,真的很吸引人。
　　2、節(jié)目的播出過(guò)程中,作為主持人,將播新聞改為說(shuō)新聞,脫稿并對(duì)新聞進(jìn)行適當(dāng)點(diǎn)評(píng),以模擬直播的方式,營(yíng)造節(jié)目在當(dāng)?shù)刂辈サ姆諊?讓海外的聽眾覺得家鄉(xiāng)人就在自己的身邊拉家常。逢重大傳統(tǒng)節(jié)日,通過(guò)國(guó)際長(zhǎng)途電話開展互動(dòng)異地直播。我們要讓海外聽眾聽到我們的聲音,讓他們感受到安徽的親切自然大方,充滿活力的形象。歐洲聽眾梁先生:安徽臺(tái)的節(jié)目很好聽,風(fēng)格很明快,以前愛聽臺(tái)灣和香港方面的廣播節(jié)目,覺得他們的娛樂(lè)節(jié)目好像更“娛樂(lè)”,現(xiàn)在感覺大陸的節(jié)目一點(diǎn)兒都不比他們差。節(jié)目中的音樂(lè)使用。作為有聲語(yǔ)言的補(bǔ)充,段落之間的銜接�；蛘邞�(yīng)聽眾要求點(diǎn)播,安排反映安徽風(fēng)情的音樂(lè)或者戲曲經(jīng)典唱段。由于久居海外的聽眾很少能夠接觸到家鄉(xiāng)的音樂(lè),我們利用每周節(jié)目有限的時(shí)間,盡可能安排具有安徽特色的音樂(lè)素材。來(lái)自摩納哥的聽眾spring:聽了貴臺(tái)播出的安徽花鼓燈,非常感興趣,但是那期節(jié)目好像沒有詳細(xì)講花鼓燈,希望有機(jī)會(huì)能介紹安徽的花鼓燈。來(lái)自意大利的聽眾曹曉蘭:我在中國(guó)的時(shí)候就非常喜歡黃梅戲,后來(lái)定居在意大利,很少能聽到黃梅戲了,有一天周末在家聽中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的節(jié)目,無(wú)意間聽到中國(guó)安徽之聲的節(jié)目在介紹黃梅戲,我非常激動(dòng)。不過(guò)還沒有聽過(guò)癮,能不能以后在節(jié)目里多放幾首黃梅戲。
　　三、節(jié)目傳播效果
　　經(jīng)過(guò)多年節(jié)目探索、播出,我們覺得外宣節(jié)目搭建了一座通往海外聽眾的“心靈之橋”。更多的人了解了目前安徽的經(jīng)濟(jì)社會(huì)情況。根據(jù)節(jié)目落地收聽效果粗略了解統(tǒng)計(jì),收聽聽眾滿意度較高。該節(jié)目2009年度獲得澳大利亞華夏傳媒集團(tuán)等單位評(píng)為墨爾本最受歡迎的廣播節(jié)目。
　　結(jié)語(yǔ)
　　做好對(duì)外漢語(yǔ)廣播工作,要以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo),堅(jiān)持黨和政府的外宣工作原則和方針,解放思想,實(shí)事求是。不斷提高廣播對(duì)外宣傳和傳播工作的質(zhì)量和水平,在探索對(duì)外廣播工作規(guī)律和辦法上下功夫。海外聽眾對(duì)節(jié)目有哪些想法和期望,如何與我們進(jìn)行交流,節(jié)目需要在哪些方面進(jìn)行改進(jìn),不斷調(diào)整我們的節(jié)目思路,滿足海外受眾的收聽需求,將會(huì)是我們長(zhǎng)期的工作重點(diǎn)。對(duì)外廣播節(jié)目宣傳面臨著最好的發(fā)展時(shí)期和廣闊的發(fā)展空間。如何抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),是我們對(duì)外廣播宣傳從業(yè)人員必須認(rèn)真思考的問(wèn)題�！�
　　(作者單位:安徽人民廣播電臺(tái)新聞綜合廣播外宣部對(duì)外宣傳組)
　　責(zé)編:姚少寶

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