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        【“80后”的媒介形象分析】肯德基媒介形象分析

        發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 短文摘抄 點擊:

          【摘要】從20世紀八十年代開始,為了控制人口的增長速度,我國開始實行計劃生育政策,大部分家庭只有一個孩子,此后這一代孩子被媒體各界稱為“80后”!80后”起初代表的是自私、無知、懶惰等負面形象;而經過5?12汶川大地震和北京奧運會之后,“80后”成了有熱情、有理想、有愛心的青年人的代名詞;而近幾年的“80后”們慢慢步入成家立業(yè)和結婚生子的年紀,隨著社會現(xiàn)實壓力越來越大,“80后”又改變了媒介的評價,成了房子、車子、孩子的“奴隸”。
          【關鍵詞】“80后” 媒介形象 “垮掉的一代” “鳥巢的一代” 壓力
          
          一、“80后”一詞出現(xiàn)的背景及其含義
          為了控制人口的增長速度,1979年我國開始實行計劃生育政策,大部分家庭只有一個孩子,此后這一代孩子被媒體各界稱為“80后”。2003年,青年作家恭小兵在一篇題為“總結:關于80后”①的文章中寫到,最早提出“80后”這一概念的是一個網名叫“中國奮斗”的湖南男孩。當時“80后”僅僅用來指代文壇中1980年至1989年出生的青年作家,后被用來指代整個20世紀八十年代出生的年輕一代。
          二、“80后”曾一度被媒體貼上眾多負面標簽
          父輩們都說,“80后”這一代趕上了改革開放,趕上了能夠吃飽穿暖有學上的“好日子”;但是因為父母的溺愛和嬌生慣養(yǎng),“80后”相繼被媒體和輿論貼上了“垮掉的一代”、“最沒責任心的一代”、“愚昧的一代”、“最自私的一代”、“最叛逆的一代”等眾多標簽。
          1993年,有一篇名為《夏令營中的較量》的報告文學發(fā)表,它的作者是一位多年從事青少年教育研究的學者――孫云曉。文章講述的是1992年,一批中日小學生在內蒙古大草原上參加探險夏令營,日本學生的堅強和中國學生的嬌貴讓青少年問題專家孫云曉從中發(fā)現(xiàn)了差距。當時這篇文章引起了全國媒介和家庭的強烈關注,形成了長達數(shù)年的教育大討論。
          2007年,集中表現(xiàn)“80后”生活情感的電視劇《奮斗》熱播,在這個群體中引發(fā)很大反響。不過,很快該劇中的青春狂熱和特立獨行的生活狀態(tài)遭到批判。后來的姊妹篇《我的青春誰做主》加入了更多“80后”們與家庭和長輩一起生活和面對問題的內容,讓人們更加清晰地看到了“80后”們的自私與叛逆,但也看到了“80后”們的勇敢與決心。
          當“80后”走進網絡世界,有一部分人沉溺于其中,于是人們就認為“80后”是“垮掉的一代”;當“80后”標榜個性,特立獨行,跟父輩們保守的思想發(fā)生沖突,又被認為是“叛逆的一代”……“80后”這一代總是這樣被媒體和輿論貼上了很多負面的標簽,使得“80后”這個群體的一度讓人非常厭惡。但筆者作為“80后”的一份子,雖然承認我們中間確實有自私自利,以自我為中心,不懂得關心感謝家人和朋友,甚至胡作非為的人,但是這并不能代表整個群體的形象。
          三、“80后”媒介形象的巨大轉變
          2008年,對中國來說是具有歷史意義的一年,而對于我們“80后”來說,這也是我們的媒介形象發(fā)生歷史性轉變的一年。②
          2008年,從年初的南方特大雪災到5?12汶川大地震,我們看到了“80后”給災區(qū)災民熱心援助,捐錢捐物,有的還深入災區(qū)慰問災民,幫他們堅定要繼續(xù)努力生活下去的信念。人民軍隊和醫(yī)療隊里也不乏“80后”的身影,他們把救災救人的責任扛起,把災區(qū)人民的生命看得比自己更重要,不畏艱險沖到第一線。當然還有“80后”的記者和播報員,為我們帶來了及時的救援情況……
          2008年8月8日,第29屆夏季奧運會在京成功舉辦,這離不開“80后”志愿者們的齊心協(xié)力,少不了他們的汗水淚水。從那之后“80后”不再被叫做“垮掉的一代”和“最沒責任心的一代”,而成了“崛起的一代”和“鳥巢的一代”。
          經歷了這一系列重大事件之后,胡錦濤總書記在發(fā)表重要講話時說道:“在最近這場氣壯山河的抗震救災斗爭中,廣大青年表現(xiàn)出頑強的奮斗意志和崇高的奉獻精神,涌現(xiàn)出許多可歌可泣的感人事跡,為奪取抗震救災斗爭勝利作出了重要貢獻。實踐充分證明,在改革開放偉大進程中成長起來的當代中國青年是值得信賴的,是能擔當重任的!毖胍曇舶l(fā)表了“在這系列公共事件中,‘80后’們所表現(xiàn)出來的巨大勇氣、責任和愛國,超出了社會的預期”這樣的評價,這些讓我們看到了媒體輿論和整個社會對“80后”看法的改變,使得我們的形象更加優(yōu)秀和令人欣慰。
          四、生存狀態(tài)讓媒介賦予“80后”新的稱謂
          相較于少數(shù)的“富二代”和“官二代”來說,普通家庭的“80后”還是占到了大多數(shù)。尤其是從農村或者小市縣來到大城市工作生活的“80后”,父母沒有廣泛的人際關系,沒有大筆的存款供他們買房買車,因此媒體和輿論賦予了他們“房奴”、“車奴”、“卡奴”、“證奴”、“孩奴”等眾多新的稱謂,真實地反映了他們的生存現(xiàn)狀。
          現(xiàn)在的“80后”開始害怕很多現(xiàn)實的問題:怕養(yǎng)不起孩子,怕處理不好家庭關系,怕“被跳槽”,怕孤獨寂寞,怕變老,怕與戀人分離或者分手,怕相親,怕買房還貸,怕變得復雜變得虛偽,怕孩子沒人管,怕嫁不出去,怕……③
          巨大的生活壓力讓很多“80后”喘不過氣來。對于此類問題有網站也做出了一些網友調查,如圖1顯示④:
          當然對于這些問題的探討還在繼續(xù),而是否能找到適合的解決辦法仍是一個未知數(shù)。在北京、上海、廣州等一線大城市打拼的“80后”們,基本上都是“蟻族”,他們每月的薪水僅能維持基本生活,除去房租和飯錢所剩無幾,所以他們也是標準的“月光族”。⑤
          通過調查顯示,過半“80后”認為生活壓力大于“70后”和“90后”。他們的壓力主要來自買房子和養(yǎng)孩子一類的生活問題和難于事業(yè)有成的工作問題,還承擔著社會各方面的壓力和家長過高的期望值。在接受調查的這些“80后”之中只有一成擁有私家車,有六成表示兩年內不會買車。因為結婚買房已經是很大一筆開銷了,買車對于他們來說還是比較奢侈的想法,而且買了車之后的保養(yǎng)費和路油費計算下來也不是小數(shù)目,這對于剛剛成家立業(yè)的年輕人來說無非是更加重了他們的生活負擔。
          而2010年,正是首批“80后”步入30歲的時候,他們被媒體輿論現(xiàn)實地形容為“三十難立”⑥。
          從工作方面來看,1980年出生的職場人只有三成任主管以上的管理職務,四成仍是普通職員;他們的收入主要集中在1500-5000元;而且近八成的都有1-6次不等的跳槽經歷。從生活上來看,本應該是“而立之年”的他們一半都是沒房沒車,接近40%的還是單身,同時他們對家庭和社會的責任認識也不清晰。⑦
          五、“80后”媒介形象不斷轉變的原因和展望
          經過近二十年時間,“80后”的媒介形象由否定轉向贊揚,又由贊揚轉向堪憂,這一系列的轉變都與社會現(xiàn)實緊密相連。
          當我們剛開始趕上改革開放的好時候時,我們能夠吃飽穿暖有學上,物質和精神條件都好起來了,我們這一代獨生子女就成了“小皇帝”、“小公主”,被父母捧在手心,所有的事情一手包辦,生活無憂無慮,卻沒有良好的自理能力和處事能力,甚至有的孩子產生了心理問題,或者走了彎路,總之讓人看不到希望,就成了“垮掉的一代”。
          當同胞有難時,我們伸出援助之手,竭盡全力幫助同胞;當奧運會的圣火在鳥巢升起,我們用發(fā)自內心的微笑和無微不致的服務征服世人,廣受好評,我們又成了“鳥巢的一代”。
          2010年,“80后”這一代人開始步入30歲,而年近30歲的“80后”們卻承受著巨大的現(xiàn)實壓力,工作和生活各方面都遇到了很多難處,便出現(xiàn)了“蟻族”、“月光族”、“房奴”、“車奴”、“啃老族”這些新的代名詞。
          “80后”的明天還不知道會朝著哪個方向發(fā)展,也不知道會有什么新的媒介形象出現(xiàn),希望時代能夠帶給我們更好的平臺和空間,可以讓媒體和輿論構建出更好的“80后”的媒介形象。
          參考文獻
         、俟”:《總結:關于“80后”》[ON].http://www.省略/cgi-bin/
          sys/link/view.aspx/2584380.htm
          ②張沛,《2008奧運志愿者媒介形象的多重建構――以為例》[ON].http://media.省略/GB/22114/44110/
          113772/8419498.html
         、蹚堟、石軍,《“80后”集體奔三》[J].《精品購物指南》,2010(2)
          ④網友調查[ON].http://money.省略/s2010/hnlc/
         、荨丁80后”生存現(xiàn)狀大調查》[ON].http://news.省略/pol_op/20
          1002/t20100220_1272723.html
          ⑥應琛,《“80后”被指“三十難立” 背負債務爬行前進》,《新民周刊》[J].2010(1)
         、咦<t艷,《今年“而立”,“80后”準備好了嗎?》[J],《職聯(lián)招聘》,2010(2)
          (作者:陜西師范大學新聞與傳播學院研究生)
          責編:周蕾

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