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        淺談網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督_2018網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督例子

        發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來(lái)源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:

          【摘要】傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督地位在網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的時(shí)代有所下降,究其原因是傳統(tǒng)媒體自身與網(wǎng)絡(luò)媒體外因及媒介體制因素相互作用而造成的,為了鞏固和繼續(xù)擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體輿論影響力,就必須突破自身劣勢(shì)、挖掘自身優(yōu)勢(shì),處理好與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系,找準(zhǔn)成為“引領(lǐng)者”的途徑,既要與其競(jìng)爭(zhēng),又要與其互動(dòng)合作。
          【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 輿論監(jiān)督
          
          西方理性主義對(duì)精英人物的影響力在輿論形成中的作用十分看重,認(rèn)為是精英人物和團(tuán)體的影響力給予了輿論的理性成分,是精英人物或團(tuán)體造就了輿論,或者是精英人物從輿論中發(fā)現(xiàn)理性(時(shí)代精神)①,我國(guó)的輿論就或多或少的就受其影響。然而隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給普通民眾爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)塑造了一個(gè)嶄新的平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)也為民眾挖掘出了大多數(shù)人“輿論”的內(nèi)涵。
          近年來(lái),由網(wǎng)絡(luò)中形成輿論繼而對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中公眾輿論和社會(huì)進(jìn)程產(chǎn)生影響的事件屢屢發(fā)生,從2003年非典事件、孫志剛事件彰顯網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的力量以來(lái),網(wǎng)絡(luò)輿論可謂是風(fēng)生水起,2008年更是網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督年。“網(wǎng)絡(luò)輿論是公眾意見(jiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物”,②“是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的對(duì)某一焦點(diǎn)事態(tài)所表現(xiàn)出的多數(shù)人的有一定影響力的共同意見(jiàn)或言論。”③往往是網(wǎng)上發(fā)布一件熱點(diǎn)事件,網(wǎng)民就一呼百應(yīng),形成浩大的輿論陣勢(shì)。傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督地位正在受到這種由網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
          一、傳統(tǒng)媒體輿論影響力下降的緣由
          傳統(tǒng)媒體在新聞?shì)浾摫O(jiān)督上的弱化現(xiàn)象,就其原因,可以從我國(guó)傳媒體制下,傳統(tǒng)媒體的自身因素和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展的外在因素來(lái)考量。
          1、新聞媒介制度下,傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道行動(dòng)的滯后性
          隨著改革開(kāi)放的不斷深入,我國(guó)不僅在經(jīng)濟(jì)上與世界的聯(lián)系越來(lái)越緊密,在精神文化方面也要求與世界接軌。物質(zhì)生活得到極大滿足的人們開(kāi)始追求精神上的滿足,在現(xiàn)代社會(huì)中,追求言論自由、輿論自由成為了其目標(biāo)之一。
          隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立,為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)文化的發(fā)展,我國(guó)新聞事業(yè)由單一上層建筑的性質(zhì)轉(zhuǎn)向了具有“事業(yè)性質(zhì),企業(yè)管理”的雙重屬性――在作為黨和人民喉舌的同時(shí)還要自負(fù)盈虧。雖說(shuō)具有雙重屬性,但就其制度環(huán)境而言,傳媒一向被認(rèn)為是“黨和政府的喉舌”,其社會(huì)效益被置于首要地位,經(jīng)濟(jì)效益居其次,這就決定了采用“政府領(lǐng)導(dǎo)制”的管理模式,要求作為“媒介執(zhí)政”的特殊機(jī)構(gòu),要具有與政府步伐步調(diào)保持嚴(yán)格的一致性。在2007年濟(jì)南大雨事件中,我們可以窺見(jiàn)媒體集體失聲的后果――流言四起,謠言紛飛。從輿論學(xué)的角度看,流言是一種特殊的信息形態(tài)的輿論,“它因?yàn)樾畔h(huán)境的陰暗難明而產(chǎn)生,又和人內(nèi)心的期待、欲望和恐懼相連。”④在該事件中,我們可以看出――集中的媒體緘默和壟斷性的意見(jiàn)發(fā)布是網(wǎng)上流言四起的根本原因。就在這時(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體扮演了傳統(tǒng)媒體的角色,不時(shí)地發(fā)布消息,但是,問(wèn)題的關(guān)鍵是網(wǎng)絡(luò)消息的發(fā)布者大部分是不明真相的民眾,他們很可能將小道消息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上,甚至不排除借機(jī)故意擾亂社會(huì)秩序的有心者。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性和即時(shí)性,在正常渠道不暢通的情況下,流言很快就紛飛四起,就像一句俗語(yǔ)說(shuō)的那樣:“大道不傳小道傳!焙髞(lái)經(jīng)官方統(tǒng)計(jì)公布,大雨造成34人死亡,兩萬(wàn)多群眾受災(zāi),經(jīng)濟(jì)損失達(dá)15億元人民幣。這時(shí),有關(guān)濟(jì)南暴雨事件引起的輿情才得到慢慢的平息。如果說(shuō),政府早些介入,傳統(tǒng)媒體早些報(bào)道,滿足受眾的信息需求,那老百姓還會(huì)相信流言嗎?答案當(dāng)然是否定的。
          2、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)輿論的高漲,對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊
          傳統(tǒng)媒體,無(wú)論是報(bào)紙、廣播還是電視,無(wú)論其編輯、記者是多么的才華橫溢、多么的形式多樣,但和受眾之間永遠(yuǎn)是一種單向關(guān)系:一邊只能說(shuō),一邊只能聽(tīng),最多的也只能通過(guò)電話進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流。而網(wǎng)絡(luò)卻幾乎具備了現(xiàn)有媒體的所有優(yōu)勢(shì),可以進(jìn)行雙向交流,而且是即時(shí)的,受眾不再是被動(dòng)的接受信息,而是自由主動(dòng)的尋求信息,互聯(lián)網(wǎng)為受眾提供了發(fā)表言論的自由空間。
          輿論主體也由精英人士、專業(yè)人員走向普通公眾,不再像傳統(tǒng)媒體自上而下發(fā)布新聞那樣,而是以自下而上的方式,更加貼近基層,更能反映老百姓的心聲和呼聲。 “草根記者”的出現(xiàn)更是沖擊了傳統(tǒng)媒體記者對(duì)新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì),打破了精英人士對(duì)知識(shí)的壟斷的局面。
          以上由網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而帶來(lái)的優(yōu)勢(shì),我們可以看出,“人們不再一如既往的凝神聆聽(tīng)管理者和傳媒的聲音,人們?cè)凇活^接耳’中溝通著彼此的信息,設(shè)置著社會(huì)的公共議程,質(zhì)詢甚至嘲笑著處于公共視野之中的領(lǐng)導(dǎo)者或者媒體”?上攵,代表著精英人士話語(yǔ)的傳媒媒體輿論監(jiān)督地位必然會(huì)出現(xiàn)下降趨勢(shì)。
          二、傳統(tǒng)媒體如何突破目前的現(xiàn)狀
          毋庸置疑,由于受到網(wǎng)絡(luò)輿論的沖擊,傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行輿論監(jiān)督時(shí)顯得力不從心。但是,網(wǎng)絡(luò)輿論畢竟還處于生長(zhǎng)期,還存在這樣或那樣的問(wèn)題,它還無(wú)法真正擔(dān)負(fù)起輿論監(jiān)督的重任。我們要看到在來(lái)勢(shì)洶洶的網(wǎng)輿環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督地位的回歸,就必須擺正自己的位置,調(diào)整好自己的心態(tài),適應(yīng)新形勢(shì)的要求,處理好與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系,找準(zhǔn)成為“引領(lǐng)者”的途徑,一方面與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng),一方面應(yīng)與其互動(dòng)合作。
          首先,與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)合作,共同設(shè)置公眾議程。網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的負(fù)面沖擊與正面影響同樣都無(wú)可避免,但是作為黨和人民喉舌和重要網(wǎng)絡(luò)信源的傳統(tǒng)媒體,具有設(shè)置網(wǎng)絡(luò)議題和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的能力和職責(zé)。由于傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)有著主導(dǎo)性、權(quán)威性和專業(yè)性等特點(diǎn),他們做出的新聞很專業(yè),做出的內(nèi)容很專業(yè),雖然網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)有著開(kāi)發(fā)性、互動(dòng)性和廣泛性的特征,但是其部分內(nèi)容比較業(yè)余,自發(fā)性較強(qiáng),情緒化較嚴(yán)重。從這方面上看,傳統(tǒng)媒體的對(duì)網(wǎng)輿有一個(gè)重要的方向引導(dǎo)性。
          其次,傳統(tǒng)媒體必須注意新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。將輿論監(jiān)督的主動(dòng)權(quán)牢牢把握在自己手中,特別是在突發(fā)事件發(fā)生時(shí),傳統(tǒng)媒體必須在“第一時(shí)間”發(fā)布信息,讓當(dāng)事人了解真實(shí)情況,這樣才可以有效阻止流言的產(chǎn)生,維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定。
          第三,實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)換。由發(fā)布信息的“獨(dú)裁者”向解釋信息的“平等者”轉(zhuǎn)換。在今天,發(fā)布信息不再是傳媒工作者的“專利”了,互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和發(fā)展,給公眾一個(gè)相互交流,獲知信息的平臺(tái),不必再苦等明天報(bào)紙的出版,就可以得知最新的新聞報(bào)道。可以說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上,人人都是信息的發(fā)布者,可以成為“公民記者”中的一員。但是,我們要看到,公民記者所發(fā)布的新聞缺點(diǎn)在于報(bào)道只是浮于表面,只停留在對(duì)事件的簡(jiǎn)單描述上,沒(méi)有對(duì)事件做深入細(xì)致的報(bào)道,甚至在不了解真相的情況下憑借自身的固有成見(jiàn)對(duì)事件妄下評(píng)論。傳統(tǒng)媒體可以抓住網(wǎng)媒中“公民記者”的這一缺點(diǎn),利用其擁有專業(yè)的新聞傳播人員和技術(shù)設(shè)備的優(yōu)勢(shì)――對(duì)事件進(jìn)行深入的調(diào)查和分析,挖掘出一定的深度和高度,進(jìn)而做出解釋性的報(bào)道――發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)。
          結(jié)語(yǔ)
          我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期,經(jīng)濟(jì)低迷期和矛盾凸顯期,各種矛盾相互交織,不斷沖突,我們?nèi)绾芜\(yùn)用好社會(huì)中的兩個(gè)“輿論場(chǎng)”――傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)和老百姓的“眾說(shuō)紛壇”,是一個(gè)值得我們不斷研究探討的課題,就媒介性質(zhì)而言,作為“媒介執(zhí)政”的傳統(tǒng)媒體要在網(wǎng)絡(luò)輿論浪潮中,改進(jìn)自身缺陷,發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì),與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)合作,保持其領(lǐng)頭羊的作用,發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用,鞏固其輿論監(jiān)督的地位,繼續(xù)擴(kuò)大其輿論影響力。
          
          參考文獻(xiàn)
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          (作者:廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院09級(jí)新聞學(xué)研究生)
          責(zé)編:劉冰石

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