【摘要】《新聞報》是近現(xiàn)代中國新聞發(fā)展史上著名的民營報紙，以出色的經(jīng)濟(jì)新聞報道見長。本文通過分析該報的辦報理念及其經(jīng)濟(jì)新聞的特點(diǎn)，認(rèn)為《新聞報》的經(jīng)濟(jì)新聞其報道對鞏固自身發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)信息交流甚至對當(dāng)下經(jīng)濟(jì)新聞報道理念及實(shí)踐等都產(chǎn)生了一些影響。
　　【關(guān)鍵詞】《新聞報》 經(jīng)濟(jì)新聞 經(jīng)濟(jì)報道
　　
　　《新聞報》創(chuàng)刊于1893年2月17日，由中外商人合組公司在上海創(chuàng)辦，推英國商人丹福士為總裁。初期采用低價策略進(jìn)入市場，但發(fā)行量不大，表現(xiàn)平庸，影響甚微。后因經(jīng)營不善，于1899年低價轉(zhuǎn)讓給美國人福開森，福隨即任汪漢溪為總經(jīng)理。福開森在提出“不偏不黨”的四字辦報方針后，便委任汪全權(quán)處理該報一切事務(wù)。汪漢溪提出“在商言商”的辦報口號，以經(jīng)濟(jì)新聞報道為中心。此后，《新聞報》開始逐漸發(fā)展壯大，發(fā)行量陡增，幾乎與老牌的《申報》并駕齊驅(qū)，到1921年，《新聞報》的日發(fā)行量突破五萬份，超過《申報》成為舊上海發(fā)行量最大的報紙。與此同時，《新聞報》的資金積累也成倍增長，年利潤幾萬元或十幾萬元，甚至更高。1929年，《新聞報》的發(fā)行量超過15萬份，創(chuàng)下當(dāng)時中國大型日報發(fā)行的最高紀(jì)錄�？谷諔�(zhàn)爭爆發(fā)后，《新聞報》銷量日漸萎縮，此后至1949年5月上海解放，《新聞報》被接管，歷時56年之久。《新聞報》能在報業(yè)競爭激烈的上海報業(yè)市場站穩(wěn)腳跟并不斷發(fā)展成為舊上海具有舉足輕重的影響力的大報，與其重視經(jīng)濟(jì)新聞報道的辦報理念是密不可分的。
　　一、辦報中心――經(jīng)濟(jì)新聞
　　19世紀(jì)末至20世紀(jì)二三十年代，上海作為全國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心和通商口岸，進(jìn)出口貿(mào)易總額占全國的50%以上，成為全國的貨物集散地和聯(lián)絡(luò)大陸腹地的繁華大都市。許多買辦、財主和外國商人云集上海，形成了規(guī)模較大的經(jīng)濟(jì)新聞的現(xiàn)實(shí)讀者和潛在的廣告客戶群體。而此時的上海幾家大報并存，競爭十分激烈，各報已形成自己的特色，如《申報》雖是綜合性報紙但側(cè)重時事政治新聞，《時事新報》以介紹學(xué)術(shù)見長，《時報》則以體育、文化和娛樂新聞為主，惟獨(dú)沒有以刊登經(jīng)濟(jì)新聞為主的報紙。1899年汪漢溪上任后，他敏銳地意識到“上海人口以從事工商業(yè)者為最多，我們辦報首先應(yīng)當(dāng)適應(yīng)工商界的需要”，①提出“在商言商”、“經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”、“不偏不黨”的辦報口號，以經(jīng)濟(jì)新聞報道為重心，突出報道經(jīng)濟(jì)金融界的消息，以工商界人士、店員和一般中下層市民為主要讀者對象和目標(biāo)消費(fèi)群體，確立了《新聞報》以經(jīng)濟(jì)新聞為中心的辦報理念。
　　在這一理念的支配下，《新聞報》于1921年4月15日開辟經(jīng)濟(jì)新聞專欄，介紹市場動態(tài)，發(fā)表商業(yè)行情，經(jīng)濟(jì)信息十分靈通，獲得工商界讀者的重視和認(rèn)同。1922年4月15日又增辟“經(jīng)濟(jì)新聞”專版，先后重金聘請當(dāng)時著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)者徐滄水、朱羲農(nóng)等人為該版主持其事，他們的月薪180元，僅次于報館總編輯的200元。②《新聞報》不惜重金、不遺余力地收集各處商業(yè)行情并詳細(xì)登載，不僅包括上海本地市場信息，還包括國際貿(mào)易和各國經(jīng)濟(jì)動態(tài)。消息來源方面，《新聞報》不僅有專職的采訪記者和撰稿人員，還在各行業(yè)找到一批業(yè)余訪員，遇到行情大起大落及市場波動時，他們可以及時報告，消息之迅捷令其他報紙望塵莫及。因此，盡管當(dāng)時上海的其他報紙也開設(shè)有經(jīng)濟(jì)新聞版面，如《申報》的“經(jīng)濟(jì)�？�”、《商報》的“商業(yè)金融”專版和《立報》的“經(jīng)濟(jì)專欄”等，但在諸多經(jīng)濟(jì)新聞版面中，《新聞報》的專版內(nèi)容最為詳盡，辦得最好③�！缎侣剤蟆纺茉趫髽I(yè)的激烈競爭中脫穎而出，并且后來居上，“以商為主，兼顧其他，是《新聞報》成功的方法之一”。④
　　二、《新聞報》經(jīng)濟(jì)新聞的特點(diǎn)
　　《新聞報》以經(jīng)濟(jì)新聞作為自己的制勝法寶，并取得巨大的成功，除了汪漢溪正確的經(jīng)營理念和方法外，更重要的是其經(jīng)濟(jì)新聞特點(diǎn)鮮明，歸納起來有以下三點(diǎn)：
　　1、經(jīng)濟(jì)新聞包羅萬象，種類齊全
　　從體裁上看，《新聞報》的經(jīng)濟(jì)新聞不僅有新聞、評論、消息，還包括統(tǒng)計圖表、調(diào)查報告等，滿足了讀者多樣化的需求。從內(nèi)容上看，既包括金融與證券報道、航運(yùn)信息、各國經(jīng)濟(jì)簡況、調(diào)查性報道等硬經(jīng)濟(jì)新聞，還涵蓋了有關(guān)婚喪、做壽、開張等具有廣告性質(zhì)的軟經(jīng)濟(jì)新聞。從版面上看，《新聞報》設(shè)置有上海本地――國內(nèi)――國外經(jīng)濟(jì)新聞專欄。例如，在“經(jīng)濟(jì)新聞”專版中，設(shè)有“上海商情”、“國內(nèi)經(jīng)濟(jì)事情”、“國外經(jīng)濟(jì)事情”及“世界商情特訊”等欄目。
　　2、速度快捷，信息量大
　　《新聞報》采用專職記者和業(yè)余訪員雙管齊下的策略，最大限度地保證了新聞信息渠道的暢通和發(fā)稿速度的快捷。在記者和通訊員隊伍建設(shè)方面，該報不僅著力培養(yǎng)專職記者，還在各行業(yè)，如公審公廨、救火會、巡捕房、醫(yī)院等和一些大工商企業(yè)以固定月薪方式聘請“報事員”，既廣開了新聞源，又贏得了時間優(yōu)勢。《新聞報》提供的市場信息十分豐富，且盡可能詳細(xì)。以1925年5月2日出版的《新聞報》為例，僅“市價一欄”就提供了包括國外匯兌、津漢匯兌、金市、銀洋錢市、各國票價、上海證券物品交易所、上海華商證券交易所、上海華商紗布交易所、雜糧油豆餅交易所、上海麥粉交易所、外國股票、五金市、滬南米市、絲市、紗市、布市等各類信息近千條，⑤涉及當(dāng)時市場上的數(shù)十種主要商品，信息分類非常細(xì)致。
　　3、經(jīng)濟(jì)新聞質(zhì)量高
　　《新聞報》的經(jīng)濟(jì)新聞專版是由當(dāng)時著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)者徐滄水、朱羲農(nóng)、楊蔭蒲等人編輯，他們不僅在專版上開辟各種欄目，如徐滄水主持的“上海商情”、“金融市場”、“國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)事情”，而且親自為專版撰稿，介紹商業(yè)行情、論述經(jīng)濟(jì)問題、普及經(jīng)濟(jì)知識，極大地提高了《新聞報》經(jīng)濟(jì)新聞的質(zhì)量。
　　三、《新聞報》經(jīng)濟(jì)新聞報道的影響
　　《新聞報》的經(jīng)濟(jì)新聞報道使其在舊上海甚至全國的報業(yè)市場站穩(wěn)了腳跟，不僅促進(jìn)了自身的發(fā)展，而且對當(dāng)下傳媒業(yè)如何做好經(jīng)濟(jì)新聞報道有一定的啟發(fā)作用。
　　1、鞏固、加速了自身的發(fā)展
　　《新聞報》初創(chuàng)時，銷量只有三百份，僅能在上海立足，從汪漢溪上任并打出經(jīng)濟(jì)新聞這張王牌后，銷量便逐年遞增。從1899年到1923年，銷量由四、五千逐年上升至八、九萬以上，增加了近二十倍，廣告年收入也由數(shù)千元增至近百萬元，增加了一百多倍。1924―1928年，《新聞報》的銷量達(dá)到頂峰，從105727份增至150152份，位居全國第一。事實(shí)證明，《新聞報》經(jīng)濟(jì)新聞辦得最好的時期，也是其發(fā)展最快的時期。1937年6月關(guān)于上海讀者調(diào)查的統(tǒng)計資料表明：《新聞報》是上海讀者最愛讀的報紙，上海讀者有29%訂閱《新聞報》，遠(yuǎn)高于《申報》的19%和《大公報》的15%。
　　2、促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的交流與發(fā)展
　　20世紀(jì)初期，上海逐漸發(fā)展成為近代中國的經(jīng)濟(jì)中心，工廠集中，交通業(yè)、通訊業(yè)、金融業(yè)都得到充分發(fā)展，特別是辛亥革命后，全國上下迅速掀起了興辦實(shí)業(yè)的高潮。1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，西方列強(qiáng)無暇東顧，中國民族工商業(yè)迎來了“短暫的春天”，對經(jīng)濟(jì)新聞和信息的需求量加大�！缎侣剤蟆返慕�(jīng)濟(jì)新聞報道客觀上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)信息和商品的流通，其經(jīng)濟(jì)知識的介紹提高了國人的經(jīng)濟(jì)學(xué)素養(yǎng)，對國外市場經(jīng)濟(jì)、稅收財政等制度的介紹對中國民族企業(yè)家和知識分子也有啟蒙作用，有利于中國近代民族工商業(yè)的發(fā)展。
　　3、對當(dāng)下經(jīng)濟(jì)新聞報道理念及實(shí)踐的影響
　　經(jīng)濟(jì)新聞在今天這個全球化時代已成為重要的新聞種類之一，無論是專業(yè)的財經(jīng)類媒體還是綜合性媒體，都對經(jīng)濟(jì)新聞報道特別重視。雖然各媒體發(fā)展程度不一，但《新聞報》經(jīng)濟(jì)新聞的成功對當(dāng)下媒體如何做好經(jīng)濟(jì)新聞報道有一定的啟發(fā)作用。
　　第一，正確的經(jīng)濟(jì)新聞理念，準(zhǔn)確的市場定位�！缎侣剤蟆返某晒�，與其以經(jīng)濟(jì)新聞報道為中心的經(jīng)營理念密切相關(guān)，讓經(jīng)濟(jì)新聞唱主角，本著“人無我有，人有我優(yōu)”的原則，把經(jīng)濟(jì)新聞報道打造成自己的核心產(chǎn)品，以此贏得讀者。此外，《新聞報》立足上海，本著“在商言商”的宗旨對自身準(zhǔn)確定位，以工商業(yè)者為主要目標(biāo)讀者群，不僅有效避開與《申報》等大報的正面競爭，而且對自己進(jìn)行了一次初級的市場細(xì)分，準(zhǔn)確抓住讀者需求，從而鞏固并不斷發(fā)展壯大。今天的媒體對經(jīng)濟(jì)新聞的報道同樣要以為經(jīng)濟(jì)服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，并根據(jù)各媒體所處的地域、服務(wù)對象、媒介特性等要素的不同進(jìn)行市場細(xì)分，以滿足不同目標(biāo)群體的需求。
　　第二，堅持以質(zhì)量取勝。《新聞報》的“經(jīng)濟(jì)新聞”專版聘請經(jīng)濟(jì)學(xué)家為其編撰，從1922年至1949年停刊，“經(jīng)濟(jì)新聞”專版一直都是該報最吸引讀者的版面。在一定程度上，《新聞報》高質(zhì)量的內(nèi)容保證了其高數(shù)量的發(fā)行。很長一段時期以來，我國經(jīng)濟(jì)新聞報道的一線記者或撰稿人員都不具備經(jīng)濟(jì)學(xué)背景和學(xué)歷，無力對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或問題等進(jìn)行深入分析，一定程度上阻礙了經(jīng)濟(jì)新聞報道的發(fā)展。如今，這一問題已得到越來越多的關(guān)注，媒體也開始吸收具有經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)背景的人才和專家為經(jīng)濟(jì)新聞報道服務(wù)，努力提高內(nèi)容質(zhì)量。
　　第三，獨(dú)立客觀，不偏不倚�！缎侣剤蟆贰耙越�(jīng)濟(jì)獨(dú)立，無黨無偏，對于言論主持公道，不為威脅，不為利誘為宗旨”，⑥盡管“該報廣告與新聞必須保持六與四的對比，即廣告占六成，新聞?wù)妓某伞�，⑦但該報的�?jīng)濟(jì)新聞報道基本做到了客觀獨(dú)立，未受其他經(jīng)濟(jì)或政治勢力左右。在我國報業(yè)實(shí)行市場化經(jīng)營初期，許多媒體為了追求經(jīng)濟(jì)利益，經(jīng)濟(jì)新聞報道出現(xiàn)了與商家串通一氣，以經(jīng)濟(jì)新聞報道為幌子做廣告的現(xiàn)象，損害了報紙公信力和公眾利益。如今，媒體的廣告部與記者部獨(dú)立運(yùn)作，嚴(yán)格劃分經(jīng)濟(jì)新聞和廣告的界限，有償新聞的現(xiàn)象正逐步消失，經(jīng)濟(jì)新聞報道也越來越多地為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和群眾經(jīng)濟(jì)生活作出貢獻(xiàn)，也為媒體自身發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
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　　實(shí)習(xí)編輯：何健
　　責(zé)編：周蕾

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