[淺談都市報(bào)如何做好彩票新聞報(bào)道]新聞報(bào)道格式及范文
發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:
【摘要】時(shí)下,彩票受到越來越多普通老百姓的關(guān)注,報(bào)紙對彩票新聞的報(bào)道也越來越多,特別是廣大都市報(bào),紛紛開辟彩票專版報(bào)道。彩票版以其服務(wù)性、趣味性、知識(shí)性、參與性受到讀者普遍歡迎。
【關(guān)鍵詞】都市報(bào) 彩票新聞 報(bào)道
時(shí)下,彩票越來越受到普通市民的關(guān)注,在最近的一項(xiàng)調(diào)查中,近七成市民認(rèn)為身邊有很多彩民。同時(shí),彩票也越來越受到廣大媒體,特別是各家都市報(bào)的重視,爭奪彩民市場和彩票發(fā)行市場是各家都市報(bào)都十分重視的一項(xiàng)內(nèi)容。以合肥地區(qū)為例,5家都市報(bào)中,都或多或少地對彩票進(jìn)行了宣傳報(bào)道,大多數(shù)都開辟了彩票專版。
自電腦彩票在我省發(fā)行以來,《市場星報(bào)》就開辟了彩票專版進(jìn)行宣傳報(bào)道,在彩票新聞報(bào)道中積累了一點(diǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。下面,結(jié)合《市場星報(bào)》的彩票版實(shí)踐,來談?wù)勅绾巫龊枚际袌?bào)的彩票新聞報(bào)道。
一、都市報(bào)彩票版的誕生是彩民需求的體現(xiàn)
改革開放以來,彩票業(yè)迅速發(fā)展,特別是電腦彩票發(fā)行以來,彩票市場更是快速發(fā)展。近年來,彩票發(fā)行每年都是以2位數(shù)在增長,2010年有7個(gè)月,單月彩票銷售都是超過100億元的。
在彩票發(fā)行快速增長的同時(shí),彩民隊(duì)伍也迅速擴(kuò)張,數(shù)量越來越龐大,最新的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示。我國目前有上億的彩民。而以廣大市民為讀者對象的都市報(bào),在發(fā)展的過程中,不可能不注意到如此龐大的彩民隊(duì)伍;另一方面,在彩票發(fā)行快速增長過程中,彩票的發(fā)行者也需要不斷地?cái)U(kuò)大發(fā)行面,需要加強(qiáng)宣傳效應(yīng)。正是在這樣的背景下,雙方一拍即合,彩票專版應(yīng)運(yùn)而生。從目前全國范圍來看,凡是彩票發(fā)行搞得比較好的地方,或者都市報(bào)比較發(fā)達(dá)的地方,大多數(shù)都市報(bào)都開辟有彩票報(bào)道專版?梢哉f,彩票的發(fā)展催生了彩票版,而彩票版又強(qiáng)化了彩民隊(duì)伍,雙方在這樣相互促進(jìn)、共生共贏的情況下促進(jìn)了雙方各自的發(fā)展。
在我省,情況也不例外,電腦彩票在我省開始發(fā)行之時(shí),《市場星報(bào)》(原《安徽市場報(bào)》)便及時(shí)開辟了彩票專版,適應(yīng)了彩民的需求。
二、都市報(bào)彩票版的四大特點(diǎn)
從都市報(bào)的彩票專版來看,彩票新聞報(bào)道主要呈現(xiàn)以下幾點(diǎn)特色:
第一點(diǎn):服務(wù)性。把服務(wù)性放在首位是都市報(bào)彩票版的共同特點(diǎn)。彩票報(bào)道在服務(wù)上下功夫是越來越多的彩票版編輯的共識(shí),這在欄目設(shè)置、稿件選擇、整體編排等方面都有所體現(xiàn)。比如欄目設(shè)置,“開獎(jiǎng)臺(tái)”、“彩經(jīng)”、“彩訊快報(bào)”、“開獎(jiǎng)時(shí)間”、“開獎(jiǎng)方式”等,專門摘發(fā)彩票發(fā)行、中獎(jiǎng)公告等信息,以方便彩民了解彩票發(fā)售的動(dòng)態(tài),都是服務(wù)性非常強(qiáng)的欄目。其中,中獎(jiǎng)號(hào)碼的刊登最引人矚目,許多沒有看到電視直播的讀者,會(huì)特地買來都市報(bào)查看中獎(jiǎng)結(jié)果。
第二點(diǎn):趣味性,F(xiàn)在的都市媒體,特別是都市報(bào)為了滿足讀者的好奇心,提高報(bào)紙的閱讀率,對文章的趣味性要求比過去明顯提高,彩票版同樣不能置身其外。彩票版上一般都有類似“彩市趣聞”、“彩民故事”等富有趣味的報(bào)道。特別是對大獎(jiǎng)得主的關(guān)注,幾乎是每家都市報(bào)彩票版的“必殺技”。筆者曾對省城一家都市報(bào)的彩票版頭條進(jìn)行過統(tǒng)計(jì),大獎(jiǎng)得主的文章整體能占到發(fā)稿的一半,其中八成以上的頭條都是大獎(jiǎng)得主故事。通過超強(qiáng)的趣味性一方面吸引讀者閱讀報(bào)紙,另一方面刺激彩民購彩欲望。
第三點(diǎn):知識(shí)性。知識(shí)性是在彩票發(fā)展到一定階段后,彩民越來越看重的。特別是以3D、排列3等玩法為主的技術(shù)性彩民,對知識(shí)性更是關(guān)注。在《市場星報(bào)》的彩票版實(shí)踐中,我們對合肥地區(qū)的彩民做過一項(xiàng)調(diào)查,3成彩民對選號(hào)的方法和技巧相當(dāng)看重。在目前國內(nèi)大多數(shù)的都市報(bào)彩票版中,對彩票的“技術(shù)性”、“知識(shí)性”報(bào)道都是非常重要的一塊內(nèi)容,介紹彩票專業(yè)術(shù)語、為彩民提供選號(hào)方法,比如彩票走勢圖、概率分析等等。特別是隨著彩民隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大、技術(shù)性彩民越來越多,彩民的知識(shí)性將會(huì)越來越受到重視。
第四點(diǎn):參與性。參與是現(xiàn)在社會(huì)受眾的一項(xiàng)普遍要求,彩票報(bào)道也不例外。只有真正地讓老百姓參與進(jìn)來,才是好的宣傳報(bào)道。所以除了彩票的信息、知識(shí)、故事外,都市報(bào)彩票專版如何讓老百姓參與進(jìn)來,是廣大都市報(bào)的必修課之一。而大部分都市報(bào)的彩票版,都設(shè)置有一些讀者交流的欄目,通過郵箱、電話、QQ等多種形式和彩民進(jìn)行溝通。一方面確實(shí)滿足了彩民對專業(yè)信息的需求;另一方面,也密切了讀者與報(bào)社的關(guān)系,可謂一箭雙雕、一舉兩得。
三、都市報(bào)彩票版的問題及注意事項(xiàng)
雖然都市報(bào)彩票宣傳取得了不錯(cuò)的效果,也的確滿足了絕大多數(shù)彩民的需要,但在彩票宣傳過程中,都市報(bào)也還存在著不少問題。主要是宣傳味大過新聞味、經(jīng)濟(jì)效益大過社會(huì)效益。
在都市報(bào)的彩票宣傳中,由于大多數(shù)都市報(bào)都是與當(dāng)?shù)氐牟势卑l(fā)行機(jī)構(gòu)合辦專版。這樣,在組織稿件、版面的過程中,都或多或少地受到他們的影響,按新聞價(jià)值、新聞規(guī)律辦事有時(shí)不得不作出讓步,宣傳味普遍較濃。另一方面,由于絕大多數(shù)彩票版都是由當(dāng)?shù)氐牟势卑l(fā)行機(jī)構(gòu)給予一定的經(jīng)濟(jì)支持,或給予一定的版面費(fèi)用,在收取版面費(fèi)用后,有時(shí)不得不“拿人家的手軟”,特別是在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益發(fā)生沖突時(shí),更多的是社會(huì)效益讓路。
所以,要做好都市報(bào)的彩票專版宣傳報(bào)道,筆者認(rèn)為還得注意以下幾點(diǎn):
一是做足服務(wù)。都市報(bào)彩票版應(yīng)該始終圍繞彩民的信息需求,在第一時(shí)間為他們提供感興趣的相關(guān)資訊,在報(bào)道內(nèi)容的深度和廣度上做文章,不斷加強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的權(quán)威性和針對性。
通過對彩民的調(diào)查和對都市報(bào)彩票專版內(nèi)容的統(tǒng)計(jì),我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有報(bào)道主要問題在以下幾個(gè)方面:在報(bào)道對象的選擇上,對獲獎(jiǎng)彩民的故事報(bào)道較多,對長期買彩、支持公益事業(yè)卻未中獎(jiǎng)彩民的報(bào)道較少;在報(bào)道跨度上,對彩票開獎(jiǎng)和彩民投注這些時(shí)間“點(diǎn)”報(bào)道較多,而對中獎(jiǎng)彩民的追蹤報(bào)道較少。此外,大家還要求彩經(jīng)版多講解科學(xué)買彩投號(hào)的方法,多介紹國外彩票的情況和彩票文化、歷史等內(nèi)容。
二是注重導(dǎo)向。正確的輿論導(dǎo)向是新聞的第一注意事項(xiàng),彩票報(bào)道同樣也要注意正確的輿論導(dǎo)向問題。在報(bào)道中,都市報(bào)應(yīng)當(dāng)時(shí)刻牢記自己的社會(huì)責(zé)任,把握正確的報(bào)道傾向、特別是在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益發(fā)生矛盾時(shí),更要有責(zé)任意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)。比如,在報(bào)道彩民中獎(jiǎng)時(shí),要理性對待,畢竟彩市中中獎(jiǎng)?wù)咧皇巧贁?shù),中大獎(jiǎng)的更是鳳毛麟角,但少數(shù)報(bào)紙的彩票宣傳卻充斥著大肆渲染中獎(jiǎng)?wù)叩膱?bào)道,筆者曾統(tǒng)計(jì)過省城的幾家報(bào)紙彩票版,大獎(jiǎng)宣傳都占據(jù)了版面的半壁江山。如“某某意外中大獎(jiǎng)”、“某某堅(jiān)持投注,終于成功”等。這種報(bào)道放大了少數(shù)中獎(jiǎng)?wù)叩男疫\(yùn),忽略了對買彩者支持公益出發(fā)點(diǎn)的肯定,某種程度上刺激甚至鼓勵(lì)彩民的投機(jī)心理,誤導(dǎo)了部分讀者對彩票本質(zhì)的認(rèn)識(shí),使很多人把彩票看作是帶有賭博色彩的投機(jī)行為,而對彩票的公益意義和娛樂性質(zhì)認(rèn)識(shí)不夠,這種觀念上的誤區(qū)使一些彩民的購彩行為不夠理智,對于我國彩票市場的健康發(fā)展很不利。在最近寧波的一項(xiàng)調(diào)查中,近七成的受訪者不贊成通過買彩一夜暴富,認(rèn)為幸福生活要靠自己去創(chuàng)造,說明讀者現(xiàn)在是越來越成熟,這也要求我們的彩票宣傳報(bào)道要跟上時(shí)代發(fā)展。
為此,建議報(bào)紙彩票版不妨從兩方面著手,把握正確的報(bào)道傾向。
首先,普及知識(shí)。應(yīng)用淺顯明了的方式,科學(xué)介紹彩票的基本知識(shí),讓大家對彩票有一個(gè)客觀、平和的認(rèn)識(shí),明白彩票的主要作用是為發(fā)展社會(huì)公益事業(yè)籌集資金,買彩票是為社會(huì)公益事業(yè)做的一件“善事”。強(qiáng)調(diào)買彩票并不是一種投資方式,通過中大獎(jiǎng)一夜暴富的機(jī)率很小,引導(dǎo)彩民理性買彩。
其次,多講故事。大力挖掘中獎(jiǎng)之外的有趣故事,把中獎(jiǎng)之外的故事呈現(xiàn)給讀者。重點(diǎn)突出彩票“取之于民,用之于民”的公益性質(zhì),介紹彩民為社會(huì)公益事業(yè)作了貢獻(xiàn)的心理滿足感,以及買彩票帶給大家的樂趣等等。通過一些充滿情趣的小故事,來宣傳發(fā)行彩票的社會(huì)意義,介紹買彩回報(bào)社會(huì)、享受快樂的觀念,寓導(dǎo)向于故事之中,使讀者在輕松有趣的閱讀中,潛移默化地接受和樹立起正確的彩票觀。
三是互動(dòng)交流。加強(qiáng)與彩民、讀者的互動(dòng)宣傳,多聽聽來自彩民的心聲,多聽聽來自受眾的信息,包括獨(dú)特的個(gè)人體驗(yàn)和感受,對普通受眾而言,更具貼近性,更具感染力。
四是差異辦報(bào)。目前,都市報(bào)紛紛開辟彩票版,不可避免地又會(huì)碰到報(bào)業(yè)競爭的老大難問題――同質(zhì)化競爭。這就需要我們不斷創(chuàng)新,體現(xiàn)差異化辦報(bào)。以合肥地區(qū)為例,雖然大多數(shù)都市報(bào)都開辟了彩票專版,但內(nèi)容差異化并不明顯,也使彩民的需求得不到很好的滿足,所以,辦出自己特色是都市報(bào)彩票版的真正出路!
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實(shí)習(xí)編輯:張興宇
責(zé)編:周蕾
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