【摘要】一檔節(jié)目的成功有很多必不可少的要素，受眾定位、節(jié)目風(fēng)格和主持人魅力是其中最為重要的。在“說(shuō)新聞”遍地開(kāi)花的今天，《打漁曬網(wǎng)》以其特色贏得了觀(guān)眾的認(rèn)可。 　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞 主持人 受眾 《打漁曬網(wǎng)》
　　
　　《打漁曬網(wǎng)》是河南電視臺(tái)都市頻道推出的一檔網(wǎng)絡(luò)新聞脫口秀節(jié)目，以網(wǎng)絡(luò)中的“新、熱、奇、趣”為看點(diǎn)，讓觀(guān)眾快速、鮮活地獲取網(wǎng)絡(luò)新鮮事兒。自2008年8月開(kāi)播以來(lái)，該節(jié)目收視率不斷攀升，曾創(chuàng)造鄭州地區(qū)最高收視4.2%，河南地區(qū)最高收視9.9%的紀(jì)錄。
　　與河南電視臺(tái)《打漁曬網(wǎng)》相似的，還有遼寧電視臺(tái)的《說(shuō)天下》，江西衛(wèi)視的《雜志天下》等等。這些節(jié)目都是以新鮮的資訊搭配主持人的評(píng)論為主，是對(duì)電視讀報(bào)類(lèi)節(jié)目的延伸。
　　以少勝多的受眾定位
　　正如有句話(huà)所說(shuō)――眾口難調(diào)。所以，在節(jié)目設(shè)置之初，一個(gè)明晰準(zhǔn)確的受眾定位非常重要。三年前，該節(jié)目就果斷放棄了全年齡的受眾層而選擇了所謂的年輕一代，“80后”與“90后”――當(dāng)代青年即18至26歲之間的在校大學(xué)生與白領(lǐng)。
　　當(dāng)代社會(huì)公共話(huà)語(yǔ)的主要人群從普遍意義上來(lái)講大致都集中在了“成人層”――以嚴(yán)肅的政治問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題和家長(zhǎng)里短的社會(huì)生活為主，而當(dāng)代青年與青少年，這一年齡層受眾的本身性質(zhì)主要以“時(shí)尚、娛樂(lè)化”為特點(diǎn)，這就決定了節(jié)目要迎合年輕人的口味。吸引年輕人的目光，必須以輕松休閑為主基調(diào)，并且最重要的是其內(nèi)容不能是老調(diào)長(zhǎng)談的“嚼剩飯”，同時(shí)在節(jié)目表現(xiàn)形式上，需要以活潑動(dòng)感、新潮流行的視聽(tīng)元素來(lái)吸引人們的眼球。
　　《打漁曬網(wǎng)》是立足于網(wǎng)絡(luò)新聞的脫口秀節(jié)目。這么說(shuō)來(lái)，節(jié)目中的絕大多數(shù)的資訊都是網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)成的――網(wǎng)絡(luò)讓我們的地球變小了。足不出戶(hù)，便知天下事。于該節(jié)目來(lái)說(shuō)，是一塊取之不盡的寶藏，每天都有新鮮事兒。所以在節(jié)目編排過(guò)程中，創(chuàng)作人員絞盡腦汁、博覽天下地挑選那些新鮮有趣不落俗套同時(shí)又有意義的資訊。雖然在這一環(huán)節(jié)花費(fèi)了大量的時(shí)間與精力，但此節(jié)目卻能“以少勝多”、“小投入大產(chǎn)出”。該節(jié)目不需要像民生新聞一樣隨時(shí)關(guān)注各種五花八門(mén)的新聞線(xiàn)索，不需要大量的記者跑遍各地的采訪(fǎng)，更不需大量的攝像機(jī)、采訪(fǎng)車(chē)等各種硬件配備。
　　編導(dǎo)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)圖片或新聞進(jìn)行整合歸納，錄制主持人出鏡評(píng)論，配合后期制作，一期新鮮的《打漁曬網(wǎng)》就可以出爐上架了。這里再提一提節(jié)目選用的很具創(chuàng)新時(shí)代特色的背景音樂(lè)，曾選用日本PSP游戲“初音未來(lái)”的甩蔥歌和電影《菊次郎的夏天》中的Going Out等等，都是近些年耳熟能詳?shù)漠?dāng)紅作品。如此一來(lái)，立刻讓年輕人們倍感親切。畢竟，哪個(gè)年輕人沒(méi)看過(guò)兩集動(dòng)畫(huà)玩過(guò)幾個(gè)游戲呢？
　　《打漁曬網(wǎng)》的成長(zhǎng)
　　2009年，該節(jié)目還不叫《打漁曬網(wǎng)》，節(jié)目電視標(biāo)識(shí)為《打輿曬網(wǎng)》。作為一檔新興節(jié)目，它無(wú)疑是河南電視臺(tái)眾多節(jié)目中的一匹黑馬。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的摸爬滾打，當(dāng)時(shí)的兩位年輕主持人――韓佳和亞峰已經(jīng)初具個(gè)人風(fēng)格。手拿折扇，身穿大褂，作風(fēng)流倜儻狀，像說(shuō)相聲一樣給我們說(shuō)新聞。與傳統(tǒng)意義上的新聞播報(bào)迥異，串詞不再中規(guī)中矩，而是富有趣味的獨(dú)到且犀利的段子。
　　主持風(fēng)格稍顯青澀，但已形成幽默、輕松、智慧的主持風(fēng)格的雛形。此階段的主持風(fēng)格，除服裝外，都與現(xiàn)在遼寧電視臺(tái)的《說(shuō)天下》頗為相似――創(chuàng)意有余，但執(zhí)行稍顯呆板生硬。尤其是當(dāng)兩人搭檔主持節(jié)目的時(shí)候，主持人出鏡部分更顯得有些牽強(qiáng)附會(huì)，不能很好的表現(xiàn)出其本身應(yīng)達(dá)到的水準(zhǔn)，仿佛二人的主持并未能夠互補(bǔ)而是相互牽制了。
　　2010年，該節(jié)目作出了自開(kāi)播以來(lái)的首次改版。
　　首先，在節(jié)目的名稱(chēng)上做了小小的調(diào)整，變?yōu)椤洞験U曬網(wǎng)》，節(jié)目中的“YU”以一條小魚(yú)的圖形來(lái)代替。
　　然后，在這一時(shí)期內(nèi)節(jié)目風(fēng)格轉(zhuǎn)型。主持人在拋棄了折扇與大褂之后，走起了青春時(shí)尚的路線(xiàn)，穿起了大街上隨處可見(jiàn)卻又五花八門(mén)的T恤。顯而易見(jiàn)的，這種服裝造型，更符合核心受眾的審美趣味。比如印著“良民”、“淡定”或者“低調(diào)”的T恤，又或者是靚麗活潑的帽衫。這些都是在年輕人中頗為常見(jiàn)的、流行的服裝，而且也很少有電視主持人尤其是新聞主持人選擇此類(lèi)型的服裝作為上鏡裝。主持人選擇這樣的形象面對(duì)觀(guān)眾，有效的拉近了與觀(guān)眾的距離，同時(shí)也讓節(jié)目的格調(diào)更加輕松活躍起來(lái)。
　　2011年的全新改版，是該節(jié)目一次由量變走到質(zhì)變的飛躍。節(jié)目主要出現(xiàn)了以下幾點(diǎn)變化：
　　第一，節(jié)目名稱(chēng)從《打YU曬網(wǎng)》再次回歸到漢字中來(lái)，形成了現(xiàn)在的節(jié)目名稱(chēng)《打漁曬網(wǎng)》。
　　第二，主持人主要確定為單人制――韓佳，“韓較瘦”。就這一點(diǎn)的改變來(lái)說(shuō)，又一次證明了人多不一定力量大。
　　主持人韓佳的個(gè)人特色十分突出，與在《打漁曬網(wǎng)》節(jié)目中出現(xiàn)的所有主持人相比，有一個(gè)十分顯著的特征――副語(yǔ)言豐富。在節(jié)目中，韓佳夸張的表情，豐富的肢體動(dòng)作，都是他人所不具有的優(yōu)點(diǎn)。在這么一檔以輕松時(shí)尚為風(fēng)格的節(jié)目中，主持人的任何表達(dá)都應(yīng)該是與節(jié)目風(fēng)格相適應(yīng)的。
　　第三，G3小組的實(shí)驗(yàn)與探索。G3小組的人馬，于2011年5月15日正式收歸于韓較瘦麾下，也是2011年的《打漁曬網(wǎng)》明顯區(qū)別于前幾年的節(jié)目的地方。網(wǎng)絡(luò)上的新鮮事兒，新是新，著實(shí)離我們的距離太遙遠(yuǎn)了。但是G3小組的實(shí)踐一下子拉近了網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的距離，給《打漁曬網(wǎng)》增加了競(jìng)爭(zhēng)資本與節(jié)目可看性。
　　在近日的節(jié)目中，G3小組曾做過(guò)一個(gè)關(guān)于“手機(jī)泡水后的急救措施”的實(shí)驗(yàn)，看了覺(jué)得很實(shí)用，G3小組還做過(guò)很多有趣有意義的實(shí)驗(yàn)。關(guān)于電吹風(fēng)的輻射問(wèn)題、有關(guān)漂浮姐的照片、汽車(chē)駕駛盲區(qū)的實(shí)驗(yàn)等等。從某種角度上來(lái)看，《打漁曬網(wǎng)》的內(nèi)容不僅囊括了新聞、娛樂(lè)，現(xiàn)在又兼?zhèn)淞松�活服�?wù)性。
　　節(jié)目類(lèi)比與對(duì)節(jié)目的建議
　　當(dāng)然，《打漁曬網(wǎng)》并不是完美無(wú)缺的。在此，謹(jǐn)以一檔在國(guó)內(nèi)知名度較高同時(shí)與《打漁曬網(wǎng)》節(jié)目形式較為相近的《說(shuō)天下》與之進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)比。
　　《說(shuō)天下》是遼寧廣播電視臺(tái)一檔新聞脫口秀節(jié)目，其主要是圍繞“說(shuō)”字做文章的。節(jié)目中相應(yīng)放大新聞當(dāng)中的娛樂(lè)元素，主持人們用亦莊亦諧的語(yǔ)言風(fēng)格為觀(guān)眾“秀”出新聞。
　　首先，從主持風(fēng)格來(lái)看�！洞驖O曬網(wǎng)》的主持風(fēng)格更有感染力，自然不做作。若以二者類(lèi)比的話(huà)，《打漁曬網(wǎng)》在主持風(fēng)格上更加成熟，該搞笑的時(shí)候能夠放得開(kāi)，該深沉的時(shí)候能夠穩(wěn)得住。
　　其次，從新聞內(nèi)容上來(lái)看�！洞驖O曬網(wǎng)》更偏向于娛樂(lè)化――新聞性減弱，娛樂(lè)性稱(chēng)王。不同于模仿歐美、日韓、港臺(tái)綜藝節(jié)目搞笑的“假笑節(jié)目”，《打漁曬網(wǎng)》確實(shí)做到的“笑看風(fēng)云”的會(huì)心一笑。這就又帶來(lái)了一個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)新聞脫口秀，這個(gè)“新聞”指向何處？它已經(jīng)脫離了我們傳統(tǒng)意義上的“新聞”，而是“網(wǎng)絡(luò)新事兒”脫口秀。但這就像一把雙刃劍，利弊參半。優(yōu)點(diǎn)是，節(jié)目?jī)?nèi)容著實(shí)是新鮮有趣；缺點(diǎn)是，大部分內(nèi)容只是談資笑料。從新聞價(jià)值方面考慮作出排列的話(huà)，即為趣味性＞時(shí)新性＞接近性＞顯著性＞重要性。也就是說(shuō)，本節(jié)目的收藏價(jià)值偏弱�；�于此，筆者認(rèn)為節(jié)目可從以下方面改進(jìn)：
　　第一，建立點(diǎn)播機(jī)制。《打漁曬網(wǎng)》的受眾定位范圍是年齡在18-26歲的年輕一代，但據(jù)“打漁曬網(wǎng)百度貼吧”2011年進(jìn)行的節(jié)目收視群體年齡調(diào)查來(lái)看，18歲以下受眾占54.9%，18-30歲的受眾占43.1%，30歲以上的受眾占1.8%。這就不得不讓我們正視一個(gè)客觀(guān)事實(shí)：高中生由于學(xué)習(xí)壓力以及河南省內(nèi)普遍存在的住校與軍事化管理而無(wú)法直接收看電視，而與此同時(shí)，大學(xué)在校生的電腦普及率遠(yuǎn)高于電視普及率，一個(gè)寢室中擁有一臺(tái)電視機(jī)的幾率實(shí)在是太小了，但電腦已經(jīng)成為除了手機(jī)之外的生活必需品。而就我國(guó)現(xiàn)階段的情況來(lái)看，距手機(jī)電視的普及還是有相當(dāng)一段距離的。從此角度來(lái)看，給節(jié)目建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播機(jī)制恰成為最便宜的方法。
　　第二，拓寬資訊來(lái)源。就目前節(jié)目構(gòu)成來(lái)看，現(xiàn)階段的《打漁曬網(wǎng)》主要依賴(lài)于新浪微博、天涯論壇、人人網(wǎng)、豆瓣、優(yōu)酷等媒體。在這一范圍內(nèi)傳播的視頻圖片，除大陸范圍內(nèi)的新鮮趣事外，“第一戰(zhàn)場(chǎng)”均非上述網(wǎng)站。也就是說(shuō)，當(dāng)我們?cè)谏鲜鰢?guó)內(nèi)網(wǎng)站看到某些“新鮮事”的時(shí)候，它已經(jīng)是經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)手了。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，在今年7月份播出的一期《打漁曬網(wǎng)》節(jié)目中，曾播送過(guò)一個(gè)“猩猩開(kāi)槍掃射士兵”的視頻，這個(gè)視頻在新浪微博瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)前一周，一個(gè)名為《Ape With AK-47》的視頻就已經(jīng)在youtube上走紅，該視頻出現(xiàn)在本節(jié)目中是在它于新浪微博紅起來(lái)的三天后。作為一個(gè)依靠資訊新鮮度的節(jié)目來(lái)說(shuō)，十天是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。所以，在節(jié)目選材過(guò)程中，除了國(guó)內(nèi)的各大網(wǎng)站之外，最好也同步關(guān)注各大國(guó)際網(wǎng)站，占盡先機(jī)。
　　經(jīng)過(guò)近三年的風(fēng)雨，《打漁曬網(wǎng)》逐步拋棄了那些普及性較強(qiáng)的新聞播報(bào)，選擇了國(guó)內(nèi)其他節(jié)目較少播報(bào)的資訊。今天的《打漁曬網(wǎng)》與初辦時(shí)對(duì)比著實(shí)成長(zhǎng)了很多，但仍有發(fā)展空間。
　�。ㄗ髡撸汉幽洗髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院2010級(jí)藝術(shù)學(xué)廣播電視編導(dǎo)藝術(shù)研究生）
　　責(zé)編：葉水茂

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