【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為反映民意輿情的重要陣地，而網(wǎng)絡(luò)輿情對國家事務(wù)和公共事務(wù)決策的影響力也逐漸增大。本文簡述了我國輿情工作的發(fā)展現(xiàn)狀，對加強輿情工作及其處置策略進行探析。
　　【關(guān)鍵字】網(wǎng)絡(luò)輿情 網(wǎng)絡(luò)傳播 處置策略
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以及應用的不斷深入，上網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ�活、工作的一部分�；�于網(wǎng)絡(luò)的即時性、開放性、共享性和互動等特點，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為反映民意輿情的重要陣地。與此同時，網(wǎng)絡(luò)輿情對國家事務(wù)和公共事務(wù)決策的影響力日益增大，有效地監(jiān)測輿情、分析輿情可以更加有效把握社會的輿論動向，從而正確引導輿論以構(gòu)建和諧社會的良好的輿論氛圍。
　　一、網(wǎng)絡(luò)輿情工作及發(fā)展現(xiàn)狀
　　1、網(wǎng)絡(luò)輿情的概念及特點
　　網(wǎng)絡(luò)輿情是公眾通過網(wǎng)絡(luò)表達的、在網(wǎng)上傳播的各種態(tài)度、觀點、意見和情緒的集合。具有以下四個特性：
　�。�1）突發(fā)性。輿情突發(fā)的背后可能源于過往相關(guān)情緒的長期積累，多數(shù)輿情從出現(xiàn)到激化至達到高潮的速度往往在社會的意料之外。
　�。�2）交互性。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，輿情傳播上表現(xiàn)為網(wǎng)民與網(wǎng)民之間的互動、網(wǎng)民與當事方之間的互動、網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體之間的互動等。這些互動將左右輿情的發(fā)展方向。
　　（3）放大性。網(wǎng)絡(luò)能迅速積聚有相同情緒或者相同觀點的人，進而放大某種聲音，基于“沉默的螺旋”理論，持不同觀點的人通常會選擇不參與或謹慎的參與，這使得網(wǎng)絡(luò)輿情越來越偏向某種“網(wǎng)上主流”的觀點。
　　（4）情緒化。網(wǎng)絡(luò)成為公眾發(fā)泄自己情緒的集散地，一些網(wǎng)上的發(fā)言缺乏理性。
　　2、網(wǎng)絡(luò)輿情工作的發(fā)展現(xiàn)狀
　　近年來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展以及我國網(wǎng)民數(shù)量的不斷躍升，國內(nèi)研究輿情的學者和提供網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測的專業(yè)機構(gòu)也逐漸增多。當前，我國關(guān)于輿情的專業(yè)機構(gòu)共有14家，包括人民日報社網(wǎng)絡(luò)中心輿情監(jiān)測室、中科點擊(北京)科技有限公司、北京交通大學網(wǎng)絡(luò)輿情安全研究中心等。
　　這些專業(yè)機構(gòu)可以分為兩種：一是輿情監(jiān)測機構(gòu)，二是輿情分析機構(gòu)。目前市場上的輿情監(jiān)測機構(gòu)大致分為四類：第一類是政府部門自身成立的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測機構(gòu)。第二類是主流媒體設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測機構(gòu)。第三類是高�；�?qū)W術(shù)機構(gòu)成立的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測機構(gòu)。第四類是軟件公司和傳統(tǒng)的市場調(diào)查公司成立的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測機構(gòu)。其工作是通過監(jiān)測各大門戶網(wǎng)站、BBS公眾對于熱點事件的輿情，其技術(shù)核心主要為信息的收集和監(jiān)控。而輿情分析的核心技術(shù)在于輿情分析引擎，設(shè)計主要技術(shù)包括文本分類、聚類、觀點傾向性識別、主題監(jiān)測與跟蹤、自動摘要等計算機信息內(nèi)容識別技術(shù)。政府應加強在輿情分析引擎方面的研究，從自然語言處理技術(shù)、信息檢索技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)這三個方面對引擎進行技術(shù)強化，從而更好地進行輿情監(jiān)測。
　　二、當前網(wǎng)絡(luò)輿情工作存在的不足及其原因
　　1、觀念滯后，缺失網(wǎng)絡(luò)輿情預警
　　網(wǎng)絡(luò)媒體相較于傳統(tǒng)媒體來說，傳播速度更迅速快捷，對于輿情的把握也有更高的要求。一旦網(wǎng)絡(luò)事件進入公共視野后，根據(jù)“首因效應”：第一印象的信息往往被高度注意，不易忘記，首次強烈的信息沒有任何參照性，對受眾的刺激最大。因此，網(wǎng)絡(luò)輿情的預警顯得尤為重要。樹立先聲奪人、先入為主的理念，掌握話語權(quán)，爭當事件的第一定義者和解釋人。及時把握輿情導向，避免錯過傳播的黃金期，克服網(wǎng)絡(luò)事件處理“滅火式”和“解釋性”宣傳。
　　2011年2月至3月間，不明消息源稱解放軍要大量裁軍的報道，消息一經(jīng)傳出，各大門戶網(wǎng)站不經(jīng)證實紛紛轉(zhuǎn)載，各個軍事論壇對“裁軍”問題出現(xiàn)大量討論帖。直至2011年得5月7日國防部網(wǎng)站上才出現(xiàn)一條簡短的消息，稱中國軍隊的數(shù)量與規(guī)模始終控制在維護國家安全需要和國力許可的范圍以內(nèi)，目前中國人民解放軍保持230萬人的總規(guī)模是適當?shù)�。網(wǎng)絡(luò)事件發(fā)生之后，網(wǎng)民和社會公眾迫切希望我軍國防部或者相關(guān)部門及時、主動地出面響應，公開事實真相，跟進事件進程，將事件的原委公布。然而，涉軍的話題有高度敏感性，沒有權(quán)威的消息，也沒有相關(guān)的負責人出面澄清，容易導致網(wǎng)絡(luò)輿情的錯誤引導、容易被西方反華勢力利用，最后形成對我軍不利的輿情。我軍官方聲音的缺失或滯后，給流言和謠言的傳播留下足夠的空間，造成惡劣的社會影響。
　　2、重視不足，暫未形成完善機制
　　近年來的種種網(wǎng)絡(luò)輿情熱點的案例一次次地證明：網(wǎng)絡(luò)輿情對國家事務(wù)和公共事務(wù)決策的巨大影響力。例如，在重慶“最牛釘子戶”事件中，為了引起社會各界的重視，網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵盡力放大事件的政治意義，境外一些媒體故意炒作。一般問題政治化，國內(nèi)問題國際化，引發(fā)“蝴蝶效應”，使得以往簡單平常的民事糾紛案發(fā)酵膨脹為世界矚目的重大事件。相類似的輿情熱點還有“周老虎”事件、“溫州高鐵”事件、“醫(yī)跑跑”事件、“郭美美”事件等。
　　現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)輿情工作處于起步階段，暫未形成一套完善的機制來檢測、收集、分析和判斷輿情，也未形成完善的網(wǎng)絡(luò)輿情處置對策。組織保障、輿情把握、分析研判、應急處理等等各個環(huán)節(jié)都存在一定的問題。例如“溫州高鐵”事件的新聞發(fā)言人的處理不當，形成對政府形象不利的網(wǎng)絡(luò)輿情。
　　三、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿情處置策略的思考
　　任何事物都有一個發(fā)展變化的過程，網(wǎng)絡(luò)輿情亦是如此。根據(jù)引發(fā)輿情熱點問題或事件本身的變化發(fā)展，以及網(wǎng)民情緒等因素的影響，網(wǎng)絡(luò)輿情也存在一個形成、高漲、波動和最終淡化的生命周期。掌握其不同時期的特點，設(shè)置相應的預案，進行有效處置。
　　1、網(wǎng)絡(luò)輿情的潛伏期――輿情預警，提前預案
　　網(wǎng)絡(luò)輿情的潛伏期指從危機事件的征兆出現(xiàn)到危機開始造成可感知的損失這段時間。政府應該制定網(wǎng)絡(luò)輿情危機的預警方案，針對各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)事件和輿情做出相對應的、詳盡的處置對策和判斷標準，做到有章可循、對癥下藥。
　　2、網(wǎng)絡(luò)輿情的形成期――有效發(fā)布，闡疑釋惑
　　網(wǎng)絡(luò)輿情的形成期也是輿情的觀察期，具體指網(wǎng)絡(luò)輿情已經(jīng)初步形成，但是由于事件剛發(fā)生不久，輿情處在不穩(wěn)定期，有一定數(shù)量的受眾仍保持著不同的態(tài)度。根據(jù)這一特征，政府應及時發(fā)布權(quán)威信息，澄清事實，正確引導輿論。例如2009年，烏魯木齊“7?5”打砸搶燒嚴重暴力犯罪事件發(fā)生3個小時候后，我國媒體就向世界報道了事件真相和傷亡數(shù)字。
　　3、網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展期――設(shè)置議題，主動出擊
　　設(shè)置議題是影響輿論的一個“風向標”。一個好的議題不僅可以引起受眾的高度關(guān)注，而且可以提高傳播效果，高效地引導輿論。
　　新加坡某著名網(wǎng)站日前發(fā)表文章稱，中國最新殲20隱型戰(zhàn)機自2010年12月22日高調(diào)曝光以來，引起了世界的廣泛關(guān)注。美國一些軍事專家認為，從中國的一貫作風來說，這是個極其新鮮的事情。日本軍方一些專家認為，中國如此高調(diào)“宣傳”此事，是有意對美軍和日本“亮劍”。解放軍俄羅斯事務(wù)研究者陳振峰少將指出，世界某些國家對中國高調(diào)亮相殲20隱形戰(zhàn)機是一種軍事炫耀行為，但事件還有幾個必須注意的事項。他說，以中國的民族性，他們一般習慣是隱藏實力，而較少去搞炫耀嚇阻的行為。中國以前在公布新武器照片方面極為保守，所泄露的照片大都為外界抓拍�，F(xiàn)在中國開始對新武器進行專業(yè)攝影并主動發(fā)布這些照片，他認為，這是顯示中國軍方在對外透明化的作為，亦可以藉此向外界釋出善意。
　　中國軍備一直是國際社會高度關(guān)注的話題，如何在曝光先進武器時又避免“中國威脅論”，陳振峰少將的議題設(shè)置就起到關(guān)鍵作用。設(shè)置“反制”議題，有力地回應了境外媒體的疑問，緩釋了輿論的震蕩波。把媒體“告知”和受眾“欲知”相結(jié)合，選準議題，抓住熱點，破解難點形成對我軍形象有利的輿情。
　　4、網(wǎng)絡(luò)輿情的結(jié)束期――持續(xù)跟蹤，嚴防復燃
　　輿情的結(jié)束期指網(wǎng)絡(luò)事件基本結(jié)束，輿情確立的階段。在此階段，組織從危機影響中完全解脫出來，但是仍要保持高度警惕，因為危機仍會去而復來。因此，對輿情的跟蹤調(diào)查、分析、持續(xù)引導也是不可缺少的。
　　如果我們受傳統(tǒng)生活方式或者傳統(tǒng)思維的影響，不能認識到網(wǎng)絡(luò)輿情的影響力，對網(wǎng)絡(luò)輿情沒有足夠的重視，最后可能使部分地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)輿情演化成網(wǎng)絡(luò)群體事件。
　　
　　參考文獻
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　　（作者單位：南京政治學院軍事新聞傳播系）
　　責編：周蕾

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