4月27日,哈利法迪拜塔下的Armani精品酒店在經(jīng)歷了5年嘔心瀝血的打造后正式開張迎賓。 　　“當(dāng)你不知道穿什么的時候,穿Armani就沒錯了!”這句上世紀(jì)在好萊塢坊間口口相傳的佳話,終于在世界最高塔尖之下被賦予了次世代的時髦內(nèi)涵――當(dāng)你不知道住哪兒的時候,住Armani就沒錯了!
　　十年之前,剛離開Gucci出任YSL設(shè)計總監(jiān)的TomFord就曾說過:“時尚不僅止于服裝,而是整體的生活方式�！睋]舞著剪刀的時裝大師,靠著“征服了衣柜便無所不能”的鴻鵠之志,沖鋒陷陣,專橫地將時裝王國的版圖一次又一次地擴(kuò)大到新鮮未知的陌生領(lǐng)域。
　　或許是對用剪刀改變世界的行為方式產(chǎn)生了厭倦情緒,時裝設(shè)計師的天才構(gòu)想不再甘于停留在編衣織褲的針線活上,“下木料”、“打家具”,甚至是“造房子”,是“裁縫”們這幾年來樂此不疲的新愛好,不務(wù)正業(yè),竟然還風(fēng)生水起。
　　
　　住Armani比穿Armani更過癮
　　
　　“酒店設(shè)計和時裝界的規(guī)則迥然不同,時裝界每6個月我就得重新構(gòu)思尋找新的靈感,而酒店設(shè)計則是為世人留下能夠真正永恒的東西。”
　　在面對自己親手打造的融8層酒店設(shè)施,160間使用ArmaniCasa家具的奢華套房,8家頂級餐廳,3大精品店,甚至ArmaniSPA,Armani會所等設(shè)施為一體的Armani精品酒店,已經(jīng)年逾76歲高齡的GiorgioArmani,難掩心中的激動。
　　“當(dāng)我目睹這樣的誕生過程,我不得不為之動容,5年的設(shè)計和草圖制作,日日夜夜,我終于等到了這天�！北M管執(zhí)掌著成衣利潤業(yè)內(nèi)最高的世界頂級時裝品牌,Armani老先生在另外一個全新領(lǐng)域所取得的成就感,應(yīng)該很難在時裝T臺,甚至為LadyGaGa設(shè)計巡回演唱會戲服的過程中找到。
　　眾所周知,受制于推陳出新制約的時裝,畢竟難以逃出潮流更替,從而被淪為過季衫的宿命,即便是像小黑裙和吸煙裝這樣歷久彌新的傳世經(jīng)典,也往往是可遇不可求的天作之合。
　　手袋設(shè)計師PontinePaus認(rèn)為,建筑就是時裝的延伸。于是一座打著自家品牌印記的“城堡”,儼然就像是一襲承載著設(shè)計師之神髓,品牌之理念的不朽華服。重要的是,它由鋼筋水泥打造,比錦緞莨綢要結(jié)實和令人印象深刻得多。
　　雖然這里沒有剪裁、拼接、撞色的把戲,但地板和墻紙上的熟悉印花,可以稱之為“作品”的餐叉,與香水的味道如出一轍的皂液,印有LOGO的浴袍和真絲睡衣,定制的沙發(fā)和大床,甚至是一草一木,都在為那些千里迢迢入住進(jìn)來的人娓娓講述屬于自己時裝帝國的故事。
　　Armani迪拜酒店便是這樣的完美典范。“我是極簡主義者,簡單就是美�！盇rmani老先生在酒店設(shè)計的每一個角落都完整呈現(xiàn)其一貫的極簡美學(xué),低調(diào)奢華。從稀有的Eramosa石材地板、斑馬紋木質(zhì)鑲板、布制壁紙一直到浴室的香氛與SPA的配件,無不滲透著“阿式”(ArmaniStyle)時裝哲學(xué)。
　　Armani更強(qiáng)調(diào)其獨創(chuàng)的“生活風(fēng)格經(jīng)理”(LifestyleManager)服務(wù)。從住客預(yù)約直至離開,都能享受到被生活風(fēng)格經(jīng)理視為“主人”的個人專屬服務(wù),無論商務(wù)、娛樂、休閑到購物、餐飲甚至托嬰環(huán)節(jié),生活風(fēng)格經(jīng)理都會給予最細(xì)致和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母咂焚|(zhì)服務(wù),完成賓客所有的需求、欲望與幻想。相比穿上Armani的時裝,住Armani酒店的生活美學(xué)體驗將遠(yuǎn)超過僅僅是“視覺美學(xué)”的范疇。
　　Armani酒店的靈感來源于“沙漠玫瑰”,這完全可以代表時裝品牌酒店的存在意義――一座像沙漠中的玫瑰那樣永遠(yuǎn)不會凋零的時髦房子,是時裝設(shè)計師心目中永恒的終極華服,里面藏著不會過時的品位和風(fēng)雅,還有他們的夢想。
　　
　　“不務(wù)正業(yè)”更賺錢
　　
　　多棲發(fā)展的跨界營銷,已然是時尚界最好的一單生意。涉獵廣泛能為一個品牌帶來多少好處,時裝設(shè)計師們對此了然于胸。
　　時裝品牌們越來越關(guān)注橫向產(chǎn)品多樣化,以維持與消費(fèi)者之間的關(guān)系。和香水、配飾一樣,酒店同樣屬于時裝品牌的衍生產(chǎn)品。時裝品牌有著與更廣泛社群進(jìn)行交流的需求,酒店無疑既是一個可以承載設(shè)計風(fēng)格、品牌價值的常設(shè)公關(guān)機(jī)制,與此同時,也是時裝品牌一個新的利潤來源。
　　奢侈品品牌的傳統(tǒng)顧客群散布于老年化人口和新一代之間,他們對“體驗”奢侈品的興趣不亞于、甚至超過“擁有”奢侈品的興趣,豪華旅行業(yè)便是其中之一。旅行指南《NotaBene》創(chuàng)始人兼主編AnthonyLassman說:“品牌至上已充斥我們的世界,行程遙遠(yuǎn)、非同尋常的國際旅行正逐漸成為當(dāng)今的身份標(biāo)志�！睙o獨有偶,根據(jù)《奢侈熱》(LuxuryFever)一書中指出,豪華旅行在1990年至1995年間增長了130%。
　　而Armani也并不是第一個嗅到商機(jī)的生意人。
　　1982年,針織皇后SoniaRykiel曾以黑色魅力重裝巴黎Crillon酒店;KarlLagerfeld重新設(shè)計過柏林的貴族酒店Schloss。20世紀(jì)90年代后期,一個又一個時裝設(shè)計師紛紛以酒店設(shè)計為第二職業(yè):Versace在澳大利亞黃金海岸建造范思哲宮殿(PalazzoVersace)酒店;RalphLauren與牙買加的RoundHill精誠合作;Mulberry則用其標(biāo)志性印花圖案裝點英國Charlton酒店;Ferragamo收購意大利佛羅倫薩的Lungarno酒店,為這些小型而專門化的旅店提供設(shè)計;Bulgari可以在米蘭的酒店內(nèi)為顧客籌辦婚禮,提供結(jié)婚戒指,然后安排他們前往Bulgari位于巴里島上的度假勝地歡度蜜月……
　　既然經(jīng)濟(jì)大環(huán)境如此不好,那么僅僅抓住一部分有錢的客人顯然是不夠的了,讓對時裝不那么感興趣的人掏腰包,讓忠實的時裝精從腰包里掏出更多的鈔票,才是王道。
　　置本職工作于不顧,當(dāng)然會招來質(zhì)疑。摩根士丹利的投資銀行分析師在《奢侈品周刊》(LuxuryGoodsWeekly)中寫道,“我們?nèi)匀徽J(rèn)為,向酒店業(yè)擴(kuò)張是一種不務(wù)正業(yè)的分心,是不必要的風(fēng)險。”
　　理由是,對新一代尋求冒險和行事低調(diào)的游客而言,“時尚酒店實在過于張揚(yáng)”,花費(fèi)數(shù)千歐元一晚的房費(fèi)對于大多數(shù)旅客來說簡直荒謬絕倫,與當(dāng)下陰霾的經(jīng)濟(jì)形勢和逐步理性化的消費(fèi)習(xí)慣顯得格格不入。
　　盡管以Bulgari為代表的部分時裝品牌也確實意識到了個中風(fēng)險,采取了與酒店集團(tuán)合資共同經(jīng)營的方式;而Ferragamo家族則選擇隱身幕后,采取不將酒店冠以自己的品牌姓名。
　　但Bulgari米蘭酒店投資額600萬歐元,2003年凈利潤為9200萬歐元的事實,還是預(yù)示了這條另辟蹊徑的康莊大道具有光明的“錢途”。如果說Armani酒店最低每晚750美金(約5120元人民幣)的房費(fèi)還沒有讓你覺得這是一樁足夠賺錢的買賣,那么Ferragamo旗下的CastiglionDelBosco酒店高達(dá)200萬歐元(約1675萬元人民幣)門檻的會員資格,難道還不足以讓你嗅出黃金和鈔票的味道嗎?
　　
　　把酒店打造成品牌親善大使
　　
　　“當(dāng)你來到迪拜塔的Armani酒店,你就會如同置身Armani之家�！盇rmani老先生一語中的,那就是把酒店房間當(dāng)做時裝秀來做。
　　比起室內(nèi)設(shè)計師來,服裝設(shè)計師可能更能體會到人們身體的細(xì)微感受�！霸谌绾巍�穿戴’一個房間乃至一家酒店方面,時裝設(shè)計師更有感觸�！弊鳛闊o障礙設(shè)計的先驅(qū)人物,設(shè)計師ToddOldham說,“他們所設(shè)計的房間能讓置身其中的人顯得更好看�！�
　　MoschinoHotel由一座古老的火車站改建而成的中以卷曲綿羊毛為設(shè)計元素的天花板和沙發(fā),以玫瑰花瓣為基本元素的整套床品,充滿Moschino式的超現(xiàn)實主義的奇幻味道;PalazzoVersace(范思哲酒店)則處處顯現(xiàn)其賴以成名的花樣繁復(fù)的裝飾主義風(fēng)格,那些金色的裝飾獅頭、大立柱和鮮明的圖案,流光溢彩的古典主義裝潢和紙醉金迷的享樂主義調(diào)子,無一不浸透著如假包換的Versace式的時髦理念。
　　希望花錢得到豪華旅行服務(wù)的人群與希望購買奢侈品的人群頗為類似,因此品牌酒店還承擔(dān)著為時裝品牌進(jìn)行市場營銷和推廣的功能,吸引這批潛在的新客戶去關(guān)注或購買這個品牌的時裝和產(chǎn)品。
　　當(dāng)游客去到ChevalBlanc白馬莊園酒店――隸屬世界上最大的奢侈品集團(tuán)酩悅軒尼詩-路易威登集團(tuán)(簡稱LVMH),在里面的Givenchy水療會所享受SPA的同時,怎么可能對隨處可見的LouisVuitton和ChristianDior等LVHM旗下的各大奢侈品牌的產(chǎn)品無動于衷?
　　這就像旅游觀光節(jié)目單上的“定點購物”項目。與其說品牌酒店是為居住者提供一個購物的場所,不如說是為購物者提供一個居住的場所更恰如其分。這樣的酒店一旦成為上流社會的熱門去處,品牌的知名度和形象想不揚(yáng)名立萬都難。酒店將為其品牌發(fā)揮出類似親善大使的作用。
　　此外,Armani也為我們提供了另一種思路:在“造房子”前,先“打家具”是一項多么至關(guān)重要的鋪墊工作。
　　Armani旗下所有酒店和度假村的室內(nèi)家具和擺設(shè)都使用其家具系列ArmaniCasa的產(chǎn)品,這不僅使酒店風(fēng)格和Armani品牌風(fēng)格能輕而易舉地保持統(tǒng)一,更是Armani涉足酒店業(yè)的最大動力。
　　于是,這又為時裝品牌的包打天下提供了另一條路線,那就是更多的時裝品牌參與到家居用品的設(shè)計中來,這對那些不那么”闊綽”的時尚愛好者來說無疑是一個好消息,至少不用花費(fèi)昂貴的旅游費(fèi)用,足不出戶就能在家里完全擁有一個屬于自己的時尚空間了,哪怕只是一張VivienneWestwood的墻紙或桌布。
　　越來越多的新銳時裝品牌也加入到向居住空間領(lǐng)域進(jìn)軍的隊伍中。以哥特式的極簡主義色彩運(yùn)用和搖滾客味道的不對稱層疊設(shè)計聞名HiFashion界的比利時鬼才RickOwens也于近日舉辦了名為“ToPopABoner”的家具展覽;Diesel在前日結(jié)束的2010米蘭家具展上首次推出品牌的家具系列,以此來延伸SuccessfulLiving的品牌概念;PaulSmith、Acne和MaisonMartinMargiela不約而同地推出品牌的沙發(fā)系列;就連Alexander_McQueen在2002年曾經(jīng)設(shè)計過的同名蛋形沙發(fā)也被重新曝光進(jìn)行翻炒。

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