【政客粉絲疑案】疑案
發(fā)布時間:2020-03-25 來源: 短文摘抄 點擊:
“僵尸粉”并不是中國特色,有3.75億注冊用戶的Twitter也少不了虛假繁榮。美國大選將至,兩黨政客在粉絲真假的問題上吵個不停,最后得出尷尬的?計:只有約10%出頭是真實的活躍用戶。
按照美國前眾議院議長金里奇(Newt Gingrich)的邏輯,歌星Lady Gaga和賈斯汀?比伯(Justin Bieber)可能比奧巴馬更有資格擔任美國總?,因為前兩位的推特(Twitter)粉絲數(shù)都超過了現(xiàn)任的這位美國總?。
金里奇也試圖成為共和黨下屆總?候選人,他抱怨主流媒體無視他在推特上的受歡迎程度:“我的推特粉絲數(shù)是其他所有候選人的粉絲數(shù)總和的6倍!毖韵轮,媒體的民意調查也應該將推特考慮進去,才能真正體現(xiàn)他在幾位候選人中的地位。
單從數(shù)據(jù)上來看,金里奇的推特粉絲接近133萬,而他的競爭對手、前麻省州長羅姆尼(Mitt Romney)和女議員巴赫曼(Michele Bachmann)的粉絲加起來還不到20萬。但在金里奇倒完苦水的第二天,知名網(wǎng)絡媒體Gwaker就撰文回應稱,金里奇推特上的絕大多數(shù)粉絲都是假的。
金里奇競選團隊的一名前工作人員向Gawker爆料稱,金里奇雇用了許多專職幫人獲取推特粉絲的代理。結果就是,金里奇的粉絲里有80%是由各種粉絲代理注冊的非活躍或虛設賬戶,另外10%是那些會自動回粉的賬戶,只有剩下的10%可能是真正有興趣關注他的人。
對金里奇粉絲造假的指控立刻引起軒然大波。其競選團隊自然是極力否認,另有一些媒體也對這條匿名爆料提出質疑。它們認為金里奇的龐大粉絲數(shù)量,其實是得益于推特2009年推出的推薦用戶名單。
一個例子是,科技傳媒領袖、“開放源代碼”教父奧萊利(Tim O’Reilly)在被列入推薦名單之后的三個月內,粉絲暴漲了50多萬。而作為最早一批開始使用推特的政界名人之一,金里奇也曾經(jīng)榜上有名。
但Gawker堅持認為,推薦名單無法解釋金里奇粉絲數(shù)之龐大。無獨有偶的是,紐約一家社交搜索公司PeekYou剛好在做一個有關推特受眾品質的研究項目。該公司員工幾周前對金里奇的粉絲數(shù)據(jù)進行了一次全面的過濾,結果顯示130多萬粉絲中僅有8%是真實的用戶。一開始他們懷疑是自己的算法有誤,在看到Gawker的報道之后,他們又重新驗證了一遍數(shù)據(jù)才將結果發(fā)布出來。
與此同時,印第安納大學信息科學學院的復雜網(wǎng)絡與系?研究中心也對金里奇其中的5000名粉絲進行了一項隨機抽樣調查。結果發(fā)現(xiàn),金里奇粉絲中33%的用戶從未發(fā)過言,76%則沒有填寫任何個人資料。同樣被抽樣調查的美國總?奧巴馬粉絲中,這兩項數(shù)據(jù)僅為10%和48%。
這兩項研究似乎能證明金里奇的粉絲中絕大部分都是僵尸粉絲。但在金里奇是否卷入到粉絲交易這個問題上,還沒有任何媒體拿出直接的證據(jù)。事實上,這起“推特門”(或“粉絲門”)遠沒有到蓋棺定論的時候。著名社交媒體博客Mashable就從比較研究的角度出發(fā),得出了截然不同的結論。
Mashable的調查思路另辟蹊徑:如果金里奇的粉絲數(shù)量的確是得益于推特的推薦名單,那么這份名單上的所有政界人物的粉絲構成就應該顯現(xiàn)出某種共性。
社交媒體研究公司Topsy承擔了數(shù)據(jù)研究的工作。經(jīng)過幾個星期的細致分析和?計,Topsy給出的結論是,無論怎么分割,幾乎所有在推薦名單上的政界賬號的粉絲,都像金里奇的粉絲一樣不夠活躍。
和金里奇一樣被列入推薦名單的,還有美國前副總?戈爾(Al Gore)(粉絲229萬)、參議員麥凱恩(John McCain)(粉絲174萬)、紐瓦克市長布克(Cory Booker)(粉絲110萬)和約旦皇后拉尼婭(Rania)(粉絲166萬)等人。?計顯示,76%的金里奇粉絲、74%的布克粉絲和麥凱恩粉絲,以及68%的拉尼婭粉絲都沒有在個人檔案中提供任何信息。
Topsy的合伙創(chuàng)始人哥什(Rishab Ghosh)進一步透露:“推薦名單上的政客,其粉絲在推特上并不活躍。粉絲中74%至90%在上個月沒有說過話,30%至41%則從未發(fā)過言!
同樣的數(shù)據(jù),Gawker(PeekYou)和Mashable(Topsy)的解讀卻大相徑庭。雙方都證實了非活躍推特用戶的比例非常高,只是在這些賬戶的真?zhèn)螁栴}上做出了相反的判斷。要辨別一個推特賬號的真實狀態(tài)是非常困難的,這一點甚至對推特自身來說也不例外。
在今年4月舉行的《衛(wèi)報》年度科技峰會上,推特的國際戰(zhàn)略副總裁斯坦頓(Katie Stanton)稱推特平臺的注冊用戶已經(jīng)達到2億。但根據(jù)推特信息網(wǎng)站Twopcharts的?計,推特的注冊用戶5月份已經(jīng)超過3億,到9月份已經(jīng)達到3.75億。我們有理由推測,推特在注冊用戶數(shù)上的保守估計,跟無法確定活躍用戶數(shù)不無關系。
到底有多少活躍用戶在使用推特?到目前為止,推特并沒有給出一個官方的數(shù)據(jù)?萍疾┛虰usiness Insider計算出的數(shù)字則是2100萬。
在今年3月份的Web 2.0博覽會上,負責用戶粘性產(chǎn)品的埃爾曼(Josh Elman)透露,當一個推特用戶關注了30個賬號,并且被其中1/3的賬戶關注時,它才會被推特視為是活躍用戶。根據(jù)這個規(guī)則進行分析,Business Insider得到的數(shù)據(jù)顯示,只有2100萬個推特賬戶同時滿足這兩個條件。這意味著,推特的活躍用戶比例只有10%甚至更低。
不難假設,一個用戶關注了大量的各界名人和主流媒體,卻不被這些賬號關注;另一個用戶關注的是普通人,卻獲得足夠的回粉。這種情形下,如果前者每天登錄推特了解信息但不發(fā)言,而后者十天半月上線一次發(fā)個鏈接,到底誰的活躍度更高呢?這個問題恐怕很難完全依賴算法來解決。
金里奇可以松口氣了。雖然不能再拿推特的粉絲數(shù)來作為競選的籌碼,但他至少不用擔心粉絲交易和造假的指控了!都~約時報》在2009年的一篇文章中就曾提到,被推特列入推薦名單的用戶,幾乎可以確保在很短的時間內就增加50萬的粉絲。但對絕大多數(shù)普通用戶來說,不管出于何種目的,要想在推特粉絲數(shù)的比拼中出人頭地,就不得不考慮下非常手段。
隨便Google一下,你就會發(fā)現(xiàn)多如牛毛的推特粉絲營銷網(wǎng)站。你能買到的粉絲不外乎兩種類型:程序自動注冊生成的機器粉絲和真實的推特用戶。前者除了能讓個人的自我虛榮心得到滿足外,沒有其他的實際用途;后者則有潛在的廣告價值。
你或許想知道粉絲營銷網(wǎng)站是如何幫你獲得真實用戶的?原理說起來并不十分復雜。它們使用程序來從推特的龐大用戶數(shù)據(jù)中篩選出那些會自動回粉的用戶。也就是說,只要你關注這一類型的用戶多了,他們也會反過來關注你,你的粉絲數(shù)目也自然水漲船高了。
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