三個(gè)多月前，李芳收到了朋友一個(gè)消息，她崇拜的喬布斯，已授權(quán)讓前《時(shí)代周刊》總編沃爾特?艾薩克森為他寫傳記。在此之前，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于喬布斯的書不計(jì)其數(shù)，但李芳一本也沒(méi)有買，她覺(jué)得那些書都是片面講述喬布斯――喬布斯還為此打過(guò)幾場(chǎng)官司，而這本傳記居然得到了喬布斯的授權(quán)，一定有所不同。
　　李芳是一個(gè)十足的蘋果粉絲，擁有iPod、iPhone、iPad、Mac等幾乎所有的蘋果產(chǎn)品，但因?yàn)樯碓谥袊?guó)，她并沒(méi)有機(jī)會(huì)去參加任何蘋果產(chǎn)品的首發(fā)式。但這次不同，她在卓越亞馬遜網(wǎng)上早早就預(yù)訂了一本――因?yàn)榫W(wǎng)站上標(biāo)注這部書在全球同步首發(fā)，即便中文版也與美國(guó)同步，她發(fā)誓無(wú)論如何也不要錯(cuò)過(guò)這個(gè)時(shí)刻。
　　10月6日，偶像離開(kāi)人間，《史蒂夫?喬布斯傳》的上市時(shí)間也提前至10月24日，這令她興奮不已，但沒(méi)想到的是網(wǎng)上預(yù)訂的書要27日才能送到。“我必須要在今天看到這本書，否則下午網(wǎng)絡(luò)就會(huì)披露這本書的相關(guān)內(nèi)容了，到時(shí)就沒(méi)意義了�！�
　　下定決心要成為第一批讀者的李芳，早上7點(diǎn)就趕到了廣州購(gòu)書中心，她很幸運(yùn)，是第一個(gè)來(lái)排隊(duì)的人。3小時(shí)后新書開(kāi)賣，排隊(duì)的人群已經(jīng)超過(guò)了300人。很多人拿著iPhone或iPad，都是為了買同一本書。
　　
　　冒險(xiǎn)一試
　　 《喬布斯傳》也是廣州購(gòu)書中心總經(jīng)理助理?xiàng)铍S喜看到的、能吸引讀者排成100多米隊(duì)伍前來(lái)?yè)屬?gòu)的第二本書，第一本是《哈利?波特7》。不過(guò)，這次楊隨喜并沒(méi)表現(xiàn)出太多的欣喜，因?yàn)樗麄兪灼谥荒玫搅?500本，與旺盛的市場(chǎng)需求相比，這個(gè)數(shù)量實(shí)在是杯水車薪――當(dāng)當(dāng)網(wǎng)截至公開(kāi)銷售前，僅預(yù)訂就已超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)。而將銷售重心向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，也正是國(guó)內(nèi)出版方中信出版社的主意。
　　不過(guò)7個(gè)月前，發(fā)行這本書的中信，對(duì)它的前景還有所懷疑，正在猶豫是否要簽下版權(quán)協(xié)議。
　　2010年的10月，美國(guó)流傳出著名傳記作家，前《時(shí)代周刊》總編沃爾特?艾薩克森要寫一本關(guān)于喬布斯的書，中信負(fù)責(zé)國(guó)外版權(quán)談判的負(fù)責(zé)人嘗試向艾薩克森的經(jīng)紀(jì)人發(fā)了一封郵件，對(duì)方用黑莓手機(jī)回復(fù)說(shuō)，“確有其事，但細(xì)節(jié)無(wú)可奉告。”
　　中信的好奇心沒(méi)有得到滿足，直到今年3月，艾薩克森公開(kāi)在全世界尋找大型出版社合作時(shí)，中信出版社才成為候選之一。不過(guò)當(dāng)時(shí)中信總編輯潘岳得到的信息也僅有一句：“這是史蒂夫?喬布斯唯一一部授權(quán)創(chuàng)作的傳記�！�
　　不但書的內(nèi)容一無(wú)知曉，對(duì)方還立即列出了數(shù)個(gè)條件：必須在喬布斯去世后上市，必須簽訂嚴(yán)格的保密協(xié)議，必須提前給作者支付高額的版權(quán)費(fèi)用，最好還要全球同步上市。
　　彼時(shí)喬布斯還剛剛參加完iPad2的發(fā)布會(huì)，他的身體健康狀況無(wú)從得知，這本書何時(shí)發(fā)行，發(fā)行后的前景又如何，中信副總編輯閻向東說(shuō)，“當(dāng)時(shí)根本不能判斷�！北M管在此之前中信已經(jīng)出版了8本關(guān)于喬布斯的書籍，卻從沒(méi)有像這本一樣心里沒(méi)底。
　　但美國(guó)方面卻催促得十分緊迫，對(duì)方要求立即簽訂協(xié)議，因?yàn)槌�了中信出版社，中�?guó)還有另外4-5家出版社都接到了信息。最后，出于艾薩克森的名頭（寫過(guò)富蘭克林、愛(ài)因斯坦等偉人傳記）、喬布斯效應(yīng)（蘋果教主），以及喬布斯親自授權(quán)等賣點(diǎn)，潘岳還是同意了這個(gè)中信出版社創(chuàng)立以來(lái)最嚴(yán)苛的協(xié)議。
　　最終，簽下了有史以來(lái)最嚴(yán)苛版權(quán)協(xié)議的中信，還面臨著不定期發(fā)行的壓力――根據(jù)協(xié)議，美國(guó)出版公司西蒙舒斯特可參考喬布斯身體狀況而變更上市時(shí)間。
　　
　　傳奇誕生
　　2011年7月份，簽約幾個(gè)月后，中信才收到美國(guó)方面郵寄過(guò)來(lái)的第一部分內(nèi)容，并宣布美國(guó)出版日期是2012年3月6日。
　　“消息已經(jīng)可以公開(kāi)了，面對(duì)這個(gè)大賭博，我們決定采取非常規(guī)方法來(lái)營(yíng)銷�！睋�(jù)閻向東介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聽(tīng)到消息后，迅速成為其第一批合作伙伴，一般傳統(tǒng)圖書的預(yù)售是提前一個(gè)月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻從8月份便開(kāi)始預(yù)訂，比原定時(shí)間竟整整提前了7個(gè)月。此時(shí)的中信出版社，連譯稿都還沒(méi)有看到一張。
　　不僅僅在銷售渠道上更多依靠網(wǎng)站銷售，中信出版社在其推廣材料中稱，這是“喬布斯最后的禮物”，這份“禮物”他們要更多用互聯(lián)網(wǎng)元素來(lái)展現(xiàn)。從考慮翻譯作者人選時(shí)，他們就想到了網(wǎng)絡(luò)。
　　最初，中信想尋找一個(gè)著名譯者來(lái)翻譯，但喬布斯一生從1955年至今，其間包含了計(jì)算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)三十年變化，信息量龐大且有很多專業(yè)詞匯，最快的譯者也需要4個(gè)月時(shí)間。
　　為了早日拿到譯稿，中信出版社總編輯潘岳決定了采取“眾包”的方法來(lái)翻譯此書。
　　 “眾包”是《連線》雜志2006年發(fā)明的一個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，用來(lái)描述一種新的商業(yè)模式，即企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)將工作分配出去、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意或解決技術(shù)問(wèn)題。此前，中信出版社推出的《布什自傳》曾采用過(guò)這種模式。
　　 “眾包”的最大特點(diǎn)就是通過(guò)分工合作，能在最短的時(shí)間內(nèi)完成目標(biāo)。近來(lái)國(guó)內(nèi)出版業(yè)的“眾包”經(jīng)典案例是《失控》中文版。這本書最初只有一名譯者，但半年過(guò)去僅完成四分之一。經(jīng)過(guò)譯言網(wǎng)CEO趙嘉敏在網(wǎng)站論壇號(hào)召網(wǎng)友翻譯后，征集來(lái)了十多個(gè)譯者，僅用一個(gè)半月的時(shí)間即完成了著作的翻譯，又用了一個(gè)半月就完成了互校。
　　所以，閻向東決定還找譯言網(wǎng)合作，在其網(wǎng)站上招募譯者。為了不背離原著，中信出版社與譯言決定了采取篩選的形式進(jìn)行“眾包”，在全球譯者中招募中文翻譯。這個(gè)消息上線僅一周，報(bào)名人數(shù)就超過(guò)了400人。
　　為了加快翻譯進(jìn)度，譯言網(wǎng)還成立了喬布斯傳翻譯項(xiàng)目組，他們制作了一張統(tǒng)一術(shù)語(yǔ)表格放在網(wǎng)盤上，每當(dāng)譯者發(fā)現(xiàn)新的人名、地名和產(chǎn)品名，就會(huì)寫在表格上，所有人經(jīng)過(guò)討論后采用統(tǒng)一的翻譯，從而節(jié)省后來(lái)校對(duì)和編輯時(shí)間。
　　但最后確定的4名譯者才剛剛開(kāi)始工作，8月20日美國(guó)傳來(lái)了喬布斯辭職的消息，變故驟然而至，艾薩克森的經(jīng)紀(jì)人此時(shí)也通知全球35家出版社，該書上市時(shí)間提前至2011年11月21日，本來(lái)感覺(jué)時(shí)間還相對(duì)充裕的中信立刻又緊張起來(lái)。不過(guò)也正因?yàn)榇�，讀者們提高了對(duì)新書的期待，不久后京東商城和卓越亞馬遜也開(kāi)始向中信訂貨，同時(shí)紛紛推出預(yù)訂服務(wù)。
　　在三大網(wǎng)站的圖書預(yù)售量上，這本書都排在第一。快速增長(zhǎng)的訂單，讓中信出版社感覺(jué)到了商機(jī)：只有喬布斯能營(yíng)造出這樣的氣勢(shì)、熱度和持續(xù)影響力，因此很快中信決定加大營(yíng)銷力度，由社長(zhǎng)親自掛帥，成立了升級(jí)的專項(xiàng)工作組，命名就叫“傳奇項(xiàng)目組”，還特別聘請(qǐng)幾位出版業(yè)界的資深人士加入這個(gè)團(tuán)隊(duì)。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)
　　傳奇項(xiàng)目組此時(shí)已有決定，這一次營(yíng)銷都主要依靠網(wǎng)絡(luò)，《喬布斯傳》的翻譯進(jìn)度，隨時(shí)都將在東西網(wǎng)的論壇上更新，并將在新浪微博上推出《喬布斯傳》的官微，騰訊也希望與中信合作，在騰訊網(wǎng)上推出新書的摘選專題頁(yè)面。
　　正當(dāng)一切開(kāi)足馬力提速宣傳時(shí)，又一個(gè)特大變故發(fā)生了。10月6日，喬布斯離世，第二天早上，中信接到郵件――美國(guó)版的正式上市時(shí)間從11月21日提前至10月24日。這意味著，譯稿工作僅僅展開(kāi)了一個(gè)半月，就要正式發(fā)布了。
　　閻向東說(shuō)，這個(gè)變故讓他們的編譯工作再次被動(dòng)，但喬布斯去世產(chǎn)生的轟動(dòng)，也讓中信準(zhǔn)備開(kāi)展的互聯(lián)網(wǎng)試驗(yàn)順風(fēng)順?biāo)��?
　　9月底，中信接到最后一部分書稿內(nèi)容后，曾給優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘提前閱讀英文版內(nèi)容，后者為此撰寫了7000字讀后感。在喬布斯辭世后，古永鏘跟公司其他高層聊天時(shí)發(fā)問(wèn)：“喬布斯一生輝煌，這本自傳又如此激蕩人心，我們何不也做出點(diǎn)東西來(lái)呢？”
　　于是，優(yōu)酷網(wǎng)用了一個(gè)星期時(shí)間，用16個(gè)視頻來(lái)回顧喬布斯一生。閻向東說(shuō)這樣的做法，提高了用戶的閱讀體驗(yàn)，比如傳記中有一個(gè)單獨(dú)的章節(jié)講述Apple II的歷史，但因?yàn)槌橄蟮拿枋黾胺�譯，很多1980年代出生的讀者都沒(méi)見(jiàn)過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，所以很難理解它的劃時(shí)代意義。這時(shí)，如果能去優(yōu)酷網(wǎng)上觀看Apple II電腦構(gòu)造的視頻，顯然會(huì)有助于讀者的閱讀體驗(yàn)。
　　同樣的合作還有巨鯨音樂(lè)網(wǎng)。書中一個(gè)章節(jié)叫“愛(ài)音樂(lè)的人”，講述的是喬布斯在iPod以及iPad里都放了哪些音樂(lè)，巨鯨音樂(lè)網(wǎng)從自己的音樂(lè)庫(kù)里找到這些音樂(lè)，讀者能一邊看書，一邊聽(tīng)到喬布斯的“音樂(lè)”，當(dāng)讀到喬布斯對(duì)鮑勃?迪倫的喜愛(ài)時(shí)，也就降低了理解的障礙。
　　令中信吃驚的還不止這兩個(gè)網(wǎng)站，更多B2C網(wǎng)站都搶著致電中信要貨，甚至此前從未銷售過(guò)書籍的凡客誠(chéng)品和蘇寧易購(gòu)也加入進(jìn)來(lái)。10月20日，凡客才宣布售賣《喬布斯傳》，比起一些B2C網(wǎng)站要晚得多，但他們卻在北上廣深四個(gè)城市公交車站站上投放了新書廣告，購(gòu)買者還可以得到凡客設(shè)計(jì)的喬布斯頭像的紀(jì)念T恤或其經(jīng)典語(yǔ)錄胸章。
　　蘇寧更是讓人感到意外。蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理助理李好說(shuō)，他們很看重《喬布斯傳》的銷售，10月底公司將上線60萬(wàn)個(gè)品類的圖書頻道，在線圖書數(shù)量?jī)H次于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，“借助這本書，我們想讓用戶知道蘇寧圖書網(wǎng)購(gòu)的服務(wù)。”
　　正是這些意想不到B2C網(wǎng)站的狂熱，讓中信在此書還未正式銷售前，就接到了超過(guò)100萬(wàn)的訂單――中國(guó)圖書出版，超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)就是暢銷書，閻向東預(yù)計(jì)前期就將銷售出500萬(wàn)冊(cè)。以100萬(wàn)訂單的碼洋價(jià)算，銷售額將達(dá)6800萬(wàn)元，剛結(jié)束的上海書展銷售額總計(jì)不過(guò)5430萬(wàn)元。大洋彼岸的美國(guó)也是如此，10月6日，《史蒂夫?喬布斯傳》在一夜之間登上了亞馬遜暢銷排行榜的頂峰，銷售數(shù)字增長(zhǎng)41800%。
　　對(duì)于閻向東而言，該書的互聯(lián)網(wǎng)試驗(yàn)，還有著更大意義。在以往，中國(guó)的出版社都是央求渠道多進(jìn)一些書，但在這本書上，反而是渠道央求出版社多供一些貨。而從譯言網(wǎng)、新浪、騰訊、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東、凡客、優(yōu)酷到巨鯨音樂(lè)網(wǎng)，《喬布斯傳》竟調(diào)集大量網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)生產(chǎn)和銷售這本書。
　　“傳奇的經(jīng)驗(yàn)將會(huì)被我們復(fù)制到其他大型項(xiàng)目上，視頻和音樂(lè)也會(huì)用到隨后開(kāi)發(fā)的iPad版中文《喬布斯傳》上，對(duì)我們一直困惑的數(shù)字出版，這次也正好是一次試驗(yàn)機(jī)會(huì)�！遍愊驏|說(shuō)。
　　這點(diǎn)喬布斯一定沒(méi)有想到，由他一手促成的傳記，在他辭世后，竟然也改變著傳統(tǒng)的中國(guó)出版業(yè)。

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