作者按：最近政府開放了一些海外的網(wǎng)站，為此將本人幾年前介紹美國媒體網(wǎng)站的幾篇舊作刊發(fā)于此。盡管幾年間它們有了種種具體變化，但是基本情況還是可供參考的。

　　美國是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地，美國報紙上網(wǎng)傳播新聞也要早于其他任何國家。1987年，當互聯(lián)網(wǎng)還只在教育科研單位使用的時候，位于加利福尼亞州硅谷地區(qū)的《圣何塞信使報》（San Jose Mercury News），就把自己的新聞送上了網(wǎng)絡，成為全球第一家上網(wǎng)的報紙。以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是1993年互聯(lián)網(wǎng)走向廣大公眾以后，報紙上網(wǎng)設站就成了國際新聞界的重要潮流。1995年底全世界上網(wǎng)的報紙達到1000來家，1998年底達到將近5000家，其中一大半是美國報紙。另據(jù)美國Newslink.org網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，截止2002年6月，美國上網(wǎng)的報紙已達4000多家。我們知道，美國是個報業(yè)大國，全國共出版1500種左右的日報；
另外，每周出版三次以下的非日報，約有7000多種，其中有很多是社區(qū)或?qū)W校辦的。現(xiàn)在看來，在網(wǎng)上設站的報紙已占到美國全部報紙的一半左右。

　　美國報紙網(wǎng)站如同美國的印刷報紙一樣，規(guī)模大小不一，質(zhì)量參差不齊。一般說來，日報網(wǎng)站是全部報紙網(wǎng)站的骨干。經(jīng)過十多年的發(fā)展演進，這些日報網(wǎng)站已漸趨成熟，形成了自己的版式、風格，自己的運行方式、經(jīng)營特點，并且同母報互相依存、互相促進，開辟著前無古人的網(wǎng)絡新聞傳播道路。它們的情況和做法是很值得我們關注、研究和借鑒的。筆者最近認真閱覽了美國一些著名報紙的網(wǎng)站，現(xiàn)在將自己的觀感整理出來，供朋友們參考。

　　美國報紙網(wǎng)站的一般特點

　　我所見到的美國報紙網(wǎng)站，有一些共同的特點，下面擇要提出幾點。

　　一、頁面編排：簡潔寬松，色調(diào)和諧

　　一般說來，它們的網(wǎng)頁編排比較疏朗，不擁擠，不花哨，舍得在文字之間留白，給人以寬松自在之感。絕不像我們有些網(wǎng)站的頁面那樣密密麻麻、見縫插針，讓人氣也透不過來。

　　主頁(home page)的布局通常是：上方為通欄橫標（banner），刊出各具特色的網(wǎng)站的名稱、圖標，還用小字注明更新的日期和時間；
在橫標的兩端，相當于傳統(tǒng)報紙的“報眼”（西方稱為ears）位置，有的會安排一、二條熱點新聞的標題或照片，有的會安排一、二個檢索內(nèi)頁的快捷按鈕。橫標之下，左側(cè)縱欄是主要的導航區(qū)，有內(nèi)容選項、服務選項，指引讀者閱覽和檢索。右側(cè)縱欄是輔助導航區(qū)，有少數(shù)導航選項或快捷按鈕，然后就是一二幅精心設計的廣告。也有的在橫標之下，從左到右安排一溜細細的導航條，顯得緊湊有序。除了上述區(qū)塊，便是網(wǎng)頁的主體部分，或分欄、或不分欄，刊登新聞標題并配以一、二幅較大的圖片和若干較小的圖片。主體部分往往長于兩側(cè)的導航區(qū)、廣告區(qū)，于是兩側(cè)的下部常常是空白。網(wǎng)頁下拉長度為三到五屏，在三屏以內(nèi)的較少。底部通常有一二排小字，提供自我介紹的選項（如“關于我們”、“關于本公司”、“隱私政策”之類），或是友情鏈接的兄弟網(wǎng)站。

　　網(wǎng)頁的色彩比較講究，和西歐一些網(wǎng)站相比顯得更加美觀。每個網(wǎng)站都有自己的主色調(diào)，比較常見的是藍色，或深藍、或軍藍、或天藍，當然也有其他。這種主色調(diào)會貫穿于各個子網(wǎng)站和網(wǎng)頁，但又有明度、純度或搭配關系的變化，渾然一體而又不單調(diào)。保持主色調(diào)的同時又輔以種種柔和的對比色彩，起到襯托、互補的作用，整體上給人以協(xié)調(diào)和諧之感。在這些網(wǎng)站很少見到雜亂無章的、花花綠綠的的色塊堆砌，而這種雜亂堆砌的情況在我國卻并不少見。

　　廣告通常在網(wǎng)頁的右側(cè)，橫標的旁邊或網(wǎng)頁的底部有時也有廣告。廣告制作比較精美，色彩比較多樣，但都會同網(wǎng)頁主色調(diào)協(xié)調(diào)、互補。美國印刷報紙上的廣告很多，約占全部篇幅的2/3；
可是報紙網(wǎng)站的廣告篇幅看來不超過頁面的1/5，而且尺幅也不像商業(yè)網(wǎng)站那么大，絕沒有喧賓奪主之感。是廣告來源不足？還是“版主”對讀者格外開恩？其中緣故有待進一步探討。另外，頁面上會有flash動畫，有時也會有廣告窗口出現(xiàn)，但決不會擋住視線、遮住內(nèi)容而又揮之不去的，也很少連續(xù)不斷跳出窗口讓你應接不暇、關之不及的。這些都為網(wǎng)上閱讀提供了較好的環(huán)境。

　　二、網(wǎng)頁組合：樹狀結(jié)構和網(wǎng)狀結(jié)構并用

　　每個網(wǎng)站都有眾多的網(wǎng)頁，甚至達到成千上萬，這些網(wǎng)頁又在不斷變化之中。尤其是新聞時事的網(wǎng)頁，每時每刻都在滾動更新。這么多的網(wǎng)頁組合在一起，井然有序，瀏覽自如，這就需要依靠網(wǎng)絡技術科學地組合。目前的組合方式基本上是樹狀結(jié)構，由淺入深、由表及里，一般為三到四個層次，如同樹木從樹干到分枝到細枝到樹葉那樣。與此同時，各層次的網(wǎng)頁或內(nèi)容之間又是互相鏈接溝通的，閱覽者可以經(jīng)過某種檢索手段從主頁直接進入所要查閱的目標層次或材料，也可以從這一部分直接通向另一部分、從這篇文章直接通向另一篇文章，作網(wǎng)狀輻射和擴展。閱覽的每個步驟都有路標，幫助人們由此及彼、觸類旁通，實現(xiàn)這種輻射和擴展。幾乎每個頁面都有基本的導航系統(tǒng)，幾乎每篇文章后面都會提供相關鏈接。但是，在文章（不論新聞或資料）之內(nèi)，則很少有關鍵詞鏈接（像我們國內(nèi)網(wǎng)站上常見的藍色字詞），這倒可以減少對連貫閱讀的不必要的干擾。

　　三、網(wǎng)站功能：新聞傳播和多種服務并舉

　　美國現(xiàn)代報紙除了刊載新聞外，向來重視刊載衣食住行游樂諸多方面的實用服務性材料，特別是大眾化報紙、地方報紙。因此就有了“Newspaper已成為Usepaper”之說。美國報紙上網(wǎng)以后，這種情況有了新的發(fā)展。一方面，報紙網(wǎng)站仍然堅守新聞傳播的陣地。這本來是它們的強項，而且由于網(wǎng)絡傳播的快捷性、方便性、廣泛性，它們在這方面也有了更加廣闊的施展天地。它們可以不受截稿時間的限制，日夜不停地發(fā)布新聞、更新新聞；
它們可以編輯許多版本，面向不同國家、不同地區(qū)針對性地傳播新聞；
它們還可以把電子版、新聞信直接送到讀者的信箱里，讓你不管何時何地、不管家居還是旅途都能讀到它們的新聞。另一方面，報紙網(wǎng)站充分利用網(wǎng)絡傳播的交互性，又大辦服務性項目，大搞多種經(jīng)營。美國許多報紙網(wǎng)站都把娛樂、旅游、飲食、家居、職業(yè)、房地產(chǎn)、汽車作為專門的“頻道”（或子網(wǎng)站），提供大量的網(wǎng)頁，不僅傳播有關的消費信息（詳細到酒店影劇院具體的地址、電話、節(jié)目單、價格、路線圖），而且直接進行網(wǎng)上交易。從訂票、訂座、訂房間到商品買賣、汽車交易、職業(yè)介紹、房地產(chǎn)租賃銷售，無不插手經(jīng)營。這是傳統(tǒng)報紙多種經(jīng)營活動的重大飛躍，也是報紙網(wǎng)站向一般商業(yè)網(wǎng)站靠攏的重要表現(xiàn)。應該說，美國的傳統(tǒng)媒介網(wǎng)站正在走向同商業(yè)網(wǎng)站的全面合流。

　　四、普遍重視新舊媒介的聯(lián)系互動

　　報紙網(wǎng)站是傳統(tǒng)的印刷報紙在新興的互聯(lián)網(wǎng)上的延伸和擴展。美國報紙網(wǎng)站，一方面憑借母報在采編力量、信息資源、讀者影響等方面的優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)上大做文章；
另方面又運用網(wǎng)上傳播快捷、方便、廣泛的優(yōu)勢，不遺余力地為母報爭取讀者、擴大影響。具體措施有：

　　1．設置專門的網(wǎng)頁介紹自己的母報，包括歷史、規(guī)模、特色、采編力量、版面安排、獲得過的榮譽或獎項等等，而且使閱覽者可以方便快捷地看到這些介紹。

　　2．提供訂閱母報的服務，往往還有折扣優(yōu)惠。

　　3．提供近期報紙的內(nèi)容，以吸引讀者。往往對近期二、三天的報紙逐個部分、逐個版面作內(nèi)容介紹，這種閱讀是免費的。另外，幾乎各個網(wǎng)站都有償提供以往報紙的資料，讀者可以在數(shù)據(jù)庫里檢索到一二十年間的所有資料，這就盤活了許多寶貴的信息資源。

　　4．設立母報的電子版，把母報原樣搬到網(wǎng)絡上來，讀者可以在機閱讀，也可以下載或打印出來。電子版是付費訂閱的，但要比紙質(zhì)報紙便宜許多，而且來得快捷。有些網(wǎng)站還提供樣報，或讓讀者免費閱讀一周或兩周，再決定是否訂購。

　　5．提供新聞信服務。許多網(wǎng)站免費向訂閱者發(fā)送新聞信，每天將網(wǎng)站和母報的最新新聞發(fā)送到訂閱者的電子信箱之中。而當你閱讀這些簡短的新聞信的時候，又會拔出羅卜帶出泥，只要輕輕一點鼠標，便又上了這家網(wǎng)站、見到這家報紙的形象了。

　　所以，美國報紙網(wǎng)站都已成了為母報展示形象的重要窗口、促進銷售的重要陣地。

　　五、積極開辟財源并形成多種收費方式

　　美國報紙網(wǎng)站的創(chuàng)建和經(jīng)營，目前主要靠母報的投資。迄今為止報紙網(wǎng)站自身能夠贏利的還比較少，只有三到四成左右。不過它們正在積極開辟財源，如今常見的收費方式主要有：

　　1．閱覽收費。不少網(wǎng)站實行有限度開放，一般內(nèi)容免費閱覽、重要內(nèi)容付費閱覽，近期內(nèi)容免費閱覽、歷史資料有償檢索，也就是靠新聞信息賺錢。也有的網(wǎng)站基本上沒有免費閱覽，如《華爾街日報》網(wǎng)站，除了主頁可免費閱讀外，其他內(nèi)容幾乎都要付費，而且價格不菲，充分顯示了這家以工商金融界為主要讀者對象的報紙的自信和待價而沽的態(tài)度。據(jù)報道，這家網(wǎng)站主要靠有償信息服務，成了少數(shù)盈利的報紙網(wǎng)站之一。

　　2．廣告收費。廣告收入是傳統(tǒng)報紙的主要財源，報紙網(wǎng)站目前還沒走到這一步，但是近年來廣告數(shù)量在增長。有些全開放的網(wǎng)站，如《洛杉磯時報》網(wǎng)站，從主頁到內(nèi)頁、從近期材料到歷史資料，都實行免費閱讀，它們的廣告自然更多一些。網(wǎng)站廣告的品種和樣式比傳統(tǒng)報紙更多，有網(wǎng)頁廣告、新聞信廣告、移動通信廣告，有一般廣告、動畫廣告、窗口廣告、全屏廣告、音頻廣告、可擴放廣告等等。價格根據(jù)品種、位置、尺幅、體積大小、延續(xù)時間、以及點擊率等因素而定，具體做法各有千秋。

　　3．服務收費。報紙網(wǎng)站或多或少都有服務些項目，總的看來這種服務收費的比重在不斷增長。有些報紙網(wǎng)站除了新聞網(wǎng)頁外，其他網(wǎng)頁從娛樂到旅游、從就業(yè)到飲食、從汽車到房地產(chǎn)，充滿著中介服務的欄目、資料、搜索鍵，即使像《華盛頓郵報》、《芝加哥論壇報》這樣的大報網(wǎng)站也都如此。許多服務是同生產(chǎn)商、交易商合伙推出的，譬如同電信公司合辦的移動電話信息服務，就很常見�？磥�，隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會生活中作用的增長，隨著電子商務的不斷普及，報紙網(wǎng)站的多種經(jīng)營也將日益發(fā)展，甚至會成為它們走向贏利的必由之路。

　　一、《紐約時報》網(wǎng)站

　　《紐約時報》是美國第一大報，也是世界上有重大影響的報紙，創(chuàng)辦于1851年，現(xiàn)在由紐約時報公司出版。目前有全國版、東北部版和紐約版三種版本。該報于1996年1月上網(wǎng)，網(wǎng)址是http://www.nytimes.com 。

　　《紐約時報》網(wǎng)站內(nèi)容豐富，版面清新。主頁以白底黑色花體字報名作為橫標，橫標之下，左側(cè)縱欄為導航區(qū)，右側(cè)縱欄為輔助導航區(qū)。中間的主體部分分為兩欄，刊登新聞標題和重要圖片。版面以天藍為主色調(diào)，穿插有淡綠、桔紅等色塊作為補色，給人以清秀大方之感。

　　左側(cè)導航區(qū)從上而下依次為：新聞（分為：國際、國內(nèi)、華盛頓、商業(yè)、技術、科學、健康、體育、紐約地區(qū)、教育、氣象、訃聞、時報首頁、更正欄等）；
評論（社論和社論版對頁、讀者評論）；
特稿（分為：藝術、書籍、電影、旅游、飲食、家居、時尚、游戲、卡通畫、雜志、本周綜述、多媒體和攝影、學習網(wǎng)絡等）；
服務（包括檢索、分類廣告、院校咨詢、旅游安排、影劇院訂票、時報商場、時報移動通信、以及其他在線服務）；
會員中心；
報紙業(yè)務（包括辦理訂閱、顧客服務、電子版、多媒體集團、社區(qū)事務等）。

　　右側(cè)縱欄，上方往往提示一些特別關注的內(nèi)頁材料，并刊登證券指數(shù)；
下方提供CNN、美聯(lián)社、路透社的重要新聞標題，其中又與CNN網(wǎng)站鏈接。另外再插一、二條廣告（網(wǎng)站內(nèi)頁的廣告一般也在右側(cè)，有的在底部）。

　　主體部分較為寬闊。上半頁有五、六條要聞簡報，配以大幅彩色照片。頁面中腰部有一排較小的新聞照片，把全頁自然分隔成上下兩半。下半頁則是分類新聞標題，其分類情況和導航區(qū)所列基本一致。點擊任何一個新聞標題就會進入內(nèi)頁，但是進入之前必須填表注冊為會員，以后每次上網(wǎng)進內(nèi)頁閱讀都要核對會員名字和密碼。每篇新聞報道后面附有若干相關資料目錄，有些可免費調(diào)閱，有些則要付費，可以單篇購買（2.95美元一篇），也可套餐購買（4篇、10篇或25篇）并享受優(yōu)惠。主體部分下拉很長，往往有四五屏之多，底部有退回頂部的按紐，減少了上下滾動的不便。

　　網(wǎng)站除了在浩繁的網(wǎng)頁中提供每天《紐約時報》的全部內(nèi)容外，還有幾種付費或免費的新聞服務：1.訂購時報新聞。有三種選擇：按照主題、按照關鍵詞、按照上市公司標志。可根據(jù)自己需要選購，網(wǎng)站每天用email送來，每年19.95美元。2.訂購時報電子版。他們的口號是：可以在世界的任何地方觀看世界。價格比紙質(zhì)報便宜，相當于用四周的價錢（平日版13美元，(點擊此處閱讀下一頁)

　　星期日版13.6美元）,就可以看到六周的報紙。3.提供電子新聞信。凡是注冊會員，都可免費訂閱。有每天的簡明新聞，每周一次的專題信息（有投資、汽車、電影、書籍、時尚、旅游、廣告等專題），每兩周一次的國際時事特稿。

　　《紐約時報》網(wǎng)站由時報公司的數(shù)字部負責，該部的前身是1995年設立的紐約時報電子媒介公司，2000年3月改用現(xiàn)名，現(xiàn)在除了本網(wǎng)站外還負責兄弟報紙《波士頓環(huán)球報》的網(wǎng)站boston.com 。網(wǎng)站的服務欄對網(wǎng)站、對時報、對時報公司分別有詳細的介紹，還詳細說明如何同編輯部聯(lián)系、如何訂閱報紙、如何刊登廣告等等。注冊為會員后，馬上就會收到一封由會員中心發(fā)來的email，再次說明網(wǎng)站提供的種種服務項目及其進入路徑，告訴大家可以把它設為門戶網(wǎng)站，可以獲得對折優(yōu)惠價訂報，可以應用檢索程序搜尋信息，可以在網(wǎng)上謀職、買車、買房，可以訂閱游戲項目，可以訂閱種種新聞信等等，足見其努力推介自己以擴大影響的良苦用心。

　　二、《華盛頓郵報》網(wǎng)站

　　《華盛頓郵報》是美國重要大報之一，創(chuàng)辦于1877年，由華盛頓郵報公司出版。1972年首先揭露“水門事件”，最終導致尼克松總統(tǒng)下臺，此后報紙影響大增。它于1996年6月上網(wǎng)設站，網(wǎng)址是：http://www.washingtonpost.com 。

　　網(wǎng)站主頁是軍藍色的橫標，刊有白字站名，整個頁面的圖片背景、文字標題多為軍藍色，給人凝重之感。橫標之下有一排導航條，設七個選項：新聞、政治、娛樂、網(wǎng)上直播、攝影作品、市場、職業(yè)。每個選項構成一個組（類似國內(nèi)所說的“頻道”），進去以后又有該組的首頁（列出標題）和內(nèi)頁（提供具體的報道）。各組首頁色彩稍有不同，但基調(diào)依然是軍藍色。

　　“新聞”組的首頁也就是整個網(wǎng)站的主頁。左側(cè)是導航區(qū)，按新聞內(nèi)容分類，有：國內(nèi)、世界、本市、體育、商業(yè)、技術、生活方式、社論、旅游、健康、房地產(chǎn)、家居和園藝、教育、食品、展望、雜志、書籍、新聞文摘等。右側(cè)有搜索欄，下面為廣告。頁面中間是主體部分，上半頁是重要新聞的標題和照片，下半頁是各類新聞的標題，也有小幅照片。頁面底部是一排服務性選項，左有網(wǎng)站索引、幫助等；
右有《華盛頓郵報》的訂閱、廣告、電子版等；
中間是友好鏈接，可以點擊進入《新聞周刊》和MSNBC的網(wǎng)站。

　　“政治”組主要是國內(nèi)政治，特別是政黨競選的新聞和文章。頁面左側(cè)仍是導航區(qū)，右側(cè)是廣告。

　　“娛樂”組圖片較多，色彩更為多樣，但藍色的基調(diào)依然。從左側(cè)的導航區(qū)可以看到這里五光十色的內(nèi)容：酒吧、俱樂部、電視、電影、劇院、音樂、博物館、文化廊、餐館……。有搜索引擎，可以尋找各劇院、影院和各娛樂場所的節(jié)目單；
有訂票、訂座之類的服務，并提供驅(qū)車前往的詳盡路線圖。當然，介紹的主要是華盛頓及其周圍地區(qū)的娛樂場所。

　　“網(wǎng)上直播”是個在線談話欄目。有各方面專業(yè)人士的談話，網(wǎng)民可以聯(lián)線提問或發(fā)言，有音頻視頻顯示；
也有網(wǎng)民自由討論的論壇、園地。左側(cè)導航區(qū)提供了種種討論的話題，如國內(nèi)、世界、本市、政治、商業(yè)、體育、娛樂等等，這是網(wǎng)站最活躍最具互動性的地方。

　　“攝影作品”組全是圖片，有本報記者和各大通訊社提供的各種新聞圖片。可以按時間先后尋找，也可以按內(nèi)容分類搜索，點擊以后還可以將選中的圖片發(fā)送給自己的朋友。

　　“商場”組則是個電子商務的匯聚之地，提供各種商品和服務信息，諸如購買房屋、買賣汽車、出外旅游、學習進修、家居裝潢、衣著打扮、酒家餐飲等等，而且十分詳盡具體，許多商務都可以在網(wǎng)上完成交易。

　　“職業(yè)”組起著人才中介的作用，分類列出各種職業(yè)，提供相關的招聘方信息和求職方信息。有方便的搜索鍵，輸入行業(yè)名稱或地方名稱，就可以找到有關的就業(yè)信息，范圍基本上是華盛頓及其周邊地區(qū)。

　　以上各組網(wǎng)頁又是縱橫交錯、作網(wǎng)狀鏈接的。譬如在“新聞”組點擊“國內(nèi)”選項，就會看到“政治”組所列的國內(nèi)政黨競選報道；
在“政治”組點擊“照片”選項，就會進入“攝影作品”組的相關網(wǎng)頁。每篇新聞或特稿之后，一般附有相關鏈接，可以調(diào)閱其他網(wǎng)頁的材料。這些閱讀過程都是免費的，甚至你要下載或轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，也都不必付費；
但是，如果你出于商業(yè)目的進行轉(zhuǎn)載，那就要登記并付費，而且價格不菲。

　　網(wǎng)站無償提供電子新聞信。只要填表注冊成為會員，就可免費選訂。可以選擇的類別有：新聞標題、政治報道、體育新聞、每周旅游、周末娛樂等十來種。新聞信的內(nèi)容還比較具體，不象有的報紙網(wǎng)站那樣簡單空泛�！度A盛頓郵報》的電子版則要付費訂閱，每周七天都有，月費9.95美元。先讓你免費閱讀一個月,然后決定是否化錢正式訂購，這要比《紐約時報》更為大度了。不過，這家網(wǎng)站的廣告要多于《紐約時報》網(wǎng)站；
另外“商場”和“職業(yè)”組買賣雙方發(fā)布信息都要收費，加上中介服務費，這些都是網(wǎng)站的重要經(jīng)濟收入，畢竟世界上不會有那么多免費的午餐。

　　三、《洛杉磯時報》網(wǎng)站

　　《洛杉磯時報》是美國重要大報之一，創(chuàng)辦于1881年，在西海岸大城市洛杉磯出版，有全國性影響。它長期屬于時報鏡報公司，2000年該公司被論壇報公司兼并�，F(xiàn)有洛杉磯、舊金山等四個地方版，一個于1998年推出的全國版。它的網(wǎng)址為http://www.latimes.com ,每天提供5000多個頁面，發(fā)布新聞3000多條。

　　這家網(wǎng)站以深藍色為基調(diào)，各頁橫標都是深藍色，大標題為黑色，小標題為藍色，導航區(qū)為或深或淺的棕色。主頁左側(cè)縱欄導航區(qū)，上方為內(nèi)容分類，有世界、全國、本地、商業(yè)、政治、體育、旅游、評論等；
往下是專版分類，有藝術和娛樂、書籍、棋類、專欄、教育、環(huán)境、食品、健康、公路、家居、兒童閱覽室、星期日評論、技術、民意調(diào)查、本周焦點、記事等；
接著是“版本檢索”，可以調(diào)閱印刷版和無線新聞版的內(nèi)容；
再下去是“其他”（如填字游戲、天氣、交通等）以及某些服務項目（如搜索鍵、網(wǎng)站地圖等）。主頁右側(cè)縱欄為一二個廣告，包括狹長的“摩天樓式”廣告。在橫標之下，還自左到右有一溜導航條，列出幾個常用的服務項目，如注冊、訂報、搜索、廣告、幫助、網(wǎng)站地圖等，和左側(cè)導航區(qū)交織使用。主頁中部是內(nèi)容主體，分為二或三欄，上方是重要新聞的標題，下方是分類新聞的標題。內(nèi)頁的版式和主頁基本相同，色彩稍有變化。廣告一般在頁面右側(cè)和底部，另外也會跳出廣告窗口，展現(xiàn)大幅彩色圖片或flash動畫，不過，這通常放在瀏覽頁背后，讀者完成閱覽、關閉瀏覽頁時才出現(xiàn)，不會形成對正常閱覽的干擾。

　　進入這家網(wǎng)站的內(nèi)頁去細讀新聞材料是不需要付費的。但要注冊登記，要填寫一張關于個人情況的詳細表格，網(wǎng)站承諾這些情況會受到隱私政策的保護。注冊登記后，你就會在電子郵箱里收到一封確認郵件，此后你就能在網(wǎng)站自由瀏覽了。不僅如此，你還可以免費查閱《洛杉磯時報》全國版、地方版的所有版面和新聞；
還可以使用它的搜索程序，免費檢索1985年1月至今該報發(fā)表過的所有新聞、專欄、評論和雜志類材料。這些材料儲存在名為“知識中心”的數(shù)據(jù)庫里，分為14個大類、100多個主題，存量超過100萬件。這些待遇要比其他報紙優(yōu)厚得多，其原因也許和這家報紙財大氣粗的傳統(tǒng)有關。不過，網(wǎng)站也有個頗為嚴格的服務協(xié)議，這是每個注冊會員必須接受的，其中規(guī)定網(wǎng)站的所有材料只供個人使用，不得用于商業(yè)目的，否則要追究法律責任。

　　網(wǎng)站還有個無線新聞版（wireless edition），專門提供移動新聞服務，會員可以使用聯(lián)網(wǎng)的移動電話或手提電腦，在任何時間、任何地點查閱新聞。負責這一業(yè)務的是子網(wǎng)站http://mobile.latimes.com ,而這也是免費的。

　　四、《今日美國》網(wǎng)站

　　《今日美國》是美國最大的報團甘尼特報團1982年創(chuàng)辦的全國性報紙。它內(nèi)容簡明、編排新穎，頗為公眾看好，發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升，目前已高居美國日報的榜首。它的網(wǎng)址是http://www.usatoday.com ，固定的網(wǎng)上讀者約有950萬。

　　這家網(wǎng)站主頁以藍色為基調(diào)。它的橫標很高，藍底白字的站名，顯得十分鮮亮。站名左邊是內(nèi)容分組，有新聞、財經(jīng)、體育、生活、技術、氣象；
右邊提供幾條精彩的新聞標題和照片，如幻燈般不停地轉(zhuǎn)換。

　　橫標之下，頁面大致分為上中下三段。上段，左側(cè)有小塊快捷進入的選項，列有：賽事記分、新聞摘要、今日話題、人物、本報印刷版、訂閱、讀者服務等；
其余地方則是今天主要的新聞標題（藍色或黑色）和新聞照片。中段，是對“更多的新聞”的提示，左邊以純藍或淺藍為底色，提示有關旅游、汽車、就業(yè)、談話、游戲、健康、書籍、攝影等方面的重要內(nèi)容，綴以精美的袖珍照片；
右邊仍是白底黑字，有股市指數(shù)，有國內(nèi)、華盛頓、體育、世界等方面的新聞標題。下段，提示幾個重要的服務項目：1、訂閱(印刷版、電子版、新聞信)；
2、網(wǎng)上市場（并作分類）；
3、專題廣告（幾家在內(nèi)頁有詳細介紹的廣告）。上中下三段以藍色的框帶分隔，中間錯落有致地嵌有照片或廣告色塊，看起來十分簡潔、清爽。底部幾行小字，再次列出了內(nèi)容分組、某些服務項目、伙伴網(wǎng)站鏈接，便于讀者隨時點擊進入。

　　這家網(wǎng)站的主頁有基本的框架，也常有局部的變化，總的意向是力求更好地展示自己的產(chǎn)品，更好地吸引讀者。它也是個導航系統(tǒng)，循著它的提示或指引，瀏覽者可以迅速直接地找到分散在各組的信息。頁面的下拉長度較其他一些網(wǎng)站為短，基本上三屏就能看完。

　　網(wǎng)站內(nèi)容如主頁標示的那樣分為六個大組（六個頻道）。十分有意思的是這五組網(wǎng)頁有著各不相同的色調(diào)�！靶侣劇苯M用的是藍色調(diào)，比網(wǎng)站主頁略深。該組首頁左側(cè)列出具體分類，如：要聞、國內(nèi)、各州、華盛頓、世界、社論/評論、健康、科學等。點擊這些分類項目，就會顯示該類的新聞標題；
點擊這些標題，就顯示具體的新聞報道。這樣層層深入（大致為四層），但該組的基本色調(diào)依然是深深淺淺的藍色，給人以渾然一體的感覺�！柏斀�(jīng)”組用的是綠色調(diào)(組名是Money，使人想起美鈔的顏色)，圖片背景多為蘋果綠，標題為墨綠，很有誘惑力。首頁左側(cè)為具體分類，組內(nèi)各頁有較多的圖表、數(shù)字。“體育”組為桔紅色，顯得有朝氣、有活力。首頁左側(cè)列有幾十個具體項目，如：體育要聞、足球、壘球、曲棍球、高爾夫、網(wǎng)球、籃球等等。內(nèi)頁有種種相關的新聞、專稿、賽程、比分，圖片背景和欄目底色多為各種純度、明度的桔紅色，綴以相稱的補色�！吧�活”組用的是紫色調(diào)�！凹夹g”組用的是紫紅色�！皻庀蟆苯M為桔黃色，內(nèi)容涉及氣象和環(huán)境變化的各個方面，刊有世界和美國的氣象形勢圖、衛(wèi)星云圖，還可以檢索世界各國和美國各州各地具體的天氣情況。以上各組各層次的頁面，都有少量設計精美的廣告，其色彩和整個頁面總是協(xié)調(diào)一致的，有時也用對比色，但決不會因反差強烈而刺眼。所以，整個瀏覽始終給人以愉悅的視覺感受。

　　《今日美國》網(wǎng)站除了按照自己的程序提供種種新聞信息外，還向讀者提供母報版面內(nèi)容。點擊“本報印刷版”，就可以免費閱覽過去兩天內(nèi)報紙各版的內(nèi)容。點擊“檢索程序”（archives），就可以查閱兩天以前直到1987年4月該報的所有資料。這些資料的標題和摘要是免費的，如要獲得資料全文則要付費，每篇2.5美元。也可以購買閱覽票（pass），日票4.95元，可選10篇；
月票14.95元，可選100篇；
年票99.95元，可選1200篇（合每篇0.083元）。

　　《今日美國》網(wǎng)站有免費的新聞信服務。讀者只要在登記表上填寫本人的簡要情況，就會在每個工作日獲得網(wǎng)站送來的電子新聞信，有簡明新聞、旅游、技術、書籍、汽車、購物、促銷等幾種類型，任君選擇（新聞信上都附有廣告）。讀者也可以訂閱該報的電子版，內(nèi)容和印刷版一樣，價格更加便宜，13周39元，26周78元，52周156元。

　　另外，這家網(wǎng)站和美聯(lián)社合作，在網(wǎng)上提供聲像新聞。它還和美國電話電報公司（AT&T）合作，提供移動電話信息服務；
和帕姆公司（Palm）、微軟公司等合作，提供掌上電腦、袖珍電腦的信息服務。

　　五、《華爾街日報》網(wǎng)站

　　《華爾街日報》是側(cè)重于財政金融的重要報紙，發(fā)刊于1889年，長期由道•瓊斯公司在紐約出版，發(fā)行量位居美國日報前列。它在國內(nèi)有東部、中西部、西南部、西部四個地區(qū)版，國外有亞洲版、歐洲版，在國內(nèi)外都有較大影響。它的網(wǎng)址是：http://online.wsj.com 該網(wǎng)站頁面以藍色為基調(diào)。(點擊此處閱讀下一頁)

　　主頁頂端為白底藍字的站名橫標，欄目底色、區(qū)塊背景為各種純度的藍色，頁面比其他網(wǎng)站更加疏朗寬闊。主頁分美國、歐洲、亞洲三個版本，在橫標下面的導航條上就明確標出，供閱覽者選擇。

　　主頁左側(cè)為導航區(qū)。上方列出內(nèi)容分類：新聞、技術、市場、理財、言論、休閑。新聞中又細分為：要聞、美國商業(yè)、歐洲商業(yè)、亞洲商業(yè)、美洲商業(yè)、世界新聞、經(jīng)濟、政治、收入、媒介和市場、健康、產(chǎn)業(yè)新聞等。接著列出服務選項，有：今日報紙、專欄、文件、注冊中心、網(wǎng)站地圖、討論、幫助等。下方則是一些免費閱覽的內(nèi)容，包括：最新商業(yè)新聞、公司年報、商品行情、股票價格、外匯牌價等。除了左側(cè)這個狹欄外，網(wǎng)頁主體分成兩個寬欄，刊登各種新聞標題，按重要性從上往下排列。不過，右邊這個寬欄還插有其他東西：上方有簡明的證券指數(shù)表，下方有進入企業(yè)新聞、產(chǎn)業(yè)新聞、各種主題、各種專欄的按鈕，中間還有一二幅廣告。

　　《華爾街日報》網(wǎng)站可供免費閱讀的基本上就是這個主頁，進入內(nèi)頁就要付錢。另外就是左側(cè)開列的免費閱覽內(nèi)容，點擊進去會見到各種報表、價格表、統(tǒng)計數(shù)字，信息不少；
不過要深入了解具體材料還得掏錢，甚至破解填字游戲的答案也不例外。而且所有材料概不零售，必須按年度訂購，價格為每年79美元（紙質(zhì)報紙訂戶可優(yōu)惠為39美元）。訂購時要詳細填寫登記表，除了姓名、國籍、性別、地址、職業(yè)、email地址等一般情況外，還要說明所在單位的業(yè)務范圍、規(guī)模，本人做過多少次股票交易等等，然后要你如實填上信用卡號碼，以便扣款。不過，完成訂購手續(xù)后，會給你兩周試讀期，讀得不滿意可以取消訂購而不必付錢。

　　六、《基督教科學箴言報》網(wǎng)站

　　《基督教科學箴言報》是基督教科學協(xié)會在波士頓出版的面向全國的報紙，創(chuàng)辦于1908年，重視科教文化，以解釋性報道見長。發(fā)行量不大，排在全國日報百名之外，但因報道和言論有分量，歷來受國內(nèi)外輿論界的關注。它的網(wǎng)址是www.csmonitor.com 。

　　這家網(wǎng)站以藍、黑為主色調(diào)。橫標以黑、灰二色為底，上嵌白字；
頁面一般標題為黑色和藍色。導航區(qū)和廣告區(qū)域多以淺灰色和淺棕色為背景。整個頁面樸素、平和而秀氣。

　　主頁橫標之下有兩排橫向的導航條。上面一條提供內(nèi)容分類，有：世界、美國、評論、工作和理財、學習、生活、科學和技術、藝術和休閑、書籍、論壇；
下面一條提供服務選項，如檢索、訂閱、反饋、關于我們、幫助等。導航條之下，右側(cè)有個狹長的縱欄，列有一些服務項目，如為本報捐款、購買新聞、購買圖片、訂閱本報、訂閱新聞信等，下面是一二條廣告。除此而外，便是頁面主體，基本上是三欄，有時并作二欄。上半頁是重要新聞標題，插有清晰的圖片；
下半頁是分類新聞的標題。

　　按照上面說的內(nèi)容分類，網(wǎng)站分為許多大組，其版式、色調(diào)同主頁相類似。各組首頁左上角有本組細目（如“藝術和休閑”組就細分為藝術、電影、音樂、體育、旅游、電視等）；
右側(cè)也有個狹長的縱欄，也是服務項目和廣告。各組首頁刊登標題，點擊以后才進入內(nèi)頁顯示具體內(nèi)容，所以由表及里基本上是三層。

　　“為本報捐款”這是這家報紙獨有的項目�！痘�督教科學箴言報》是社會團體辦的報紙，不同于一般商業(yè)報紙。它的經(jīng)費來源有三：公眾捐助、發(fā)行收入、廣告，而捐助要占到總收入60%左右。捐款人點擊該項后，先填寫表格，寫明自己的地址、電話、信用卡號碼、捐助數(shù)額（可以是一次性的，也可以逐月提供），以后就在網(wǎng)上付款。當然，公眾也可以通過郵匯、電話等其他方式捐助。

　　網(wǎng)站上可以免費閱覽該報最近五天的各種新聞報道或資料。五天以前的資料則要付費，單篇為1.50美元。另有幾種閱覽票：單日票4.95元，可選閱15篇；
月票9.95元，可選50篇；
年票89.95元，可選600篇，相當于每篇0.15元。網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫有歷年各類優(yōu)秀攝影作品,根據(jù)照片內(nèi)容、尺幅定價，一幅8×10英寸的照片約為30美元（指非商業(yè)用途，商業(yè)用途另議）。訂購者填寫姓名地址和信用卡號碼后，它就會郵寄過來。

　　網(wǎng)站免費提供新聞信，填寫姓名、地址和電子信箱地址后就會獲得每天送來的標題新聞。網(wǎng)站提供的電子報紙則要適當付費。他們把這種報紙稱為treeless edition，意思是不需要耗費木材的報紙。每月訂費8美元，為紙質(zhì)報紙價格的一半。應用PDF format，就可以在機或脫機閱讀，也可以存盤或打印出來，和紙質(zhì)報紙完全一樣，而時間則要早于紙質(zhì)報紙。

　　七、《芝加哥論壇報》網(wǎng)站

　　《芝加哥論壇報》是美國重要報紙之一，在美國第三大城市芝加哥出版，創(chuàng)辦于1847年，一直是論壇報公司的旗報。它的網(wǎng)址是http://www.chicagotribune.com 。

　　這家網(wǎng)站的橫標以深藍色為底，上面刊有白色花體字報名。橫標上方有一排導航條，標示出網(wǎng)站的八個大組：新聞、體育、娛樂、商業(yè)、家居、就業(yè)、汽車、刊登廣告。

　　網(wǎng)站的主頁，也就是新聞組的首頁。左側(cè)導航區(qū)自上而下有這些欄目：廣告或分類廣告；
氣象、交通；
新聞（分為：地方、全國、世界、社論和言論、專欄、特別報道、訃告）；
今日本報；
購物中心等。欄目以深藍或淺灰為底色。再往下有一二幅廣告。頁面右側(cè)有一些新聞照片和股市指數(shù)，另外還設置了一些搜索按鈕，包括“尋找工作”、“尋找娛樂”、“上市公司”等，輸入關鍵詞就可搜尋所需的信息。頁面中間是主體部分，上半頁是重要新聞的標題、照片；
下半頁是其他要聞以及分類新聞的標題。標題用玫紅色和藍色。點擊標題進入內(nèi)頁，先要注冊登記為會員，隨后就可免費自由閱讀。

　　除了新聞組外，體育組、娛樂組、汽車組算是子網(wǎng)站，它們都有自己的網(wǎng)址，頁面色調(diào)也和其他幾組不同。體育組首頁左側(cè)按球隊名稱（如公牛隊等）和體育項目分為種種選項，

　　大多用黑底白字。娛樂組首頁左側(cè)按娛樂種類分項，如電影、電視、音樂、餐飲、博物館、重大事件等等，藍底、黑底白字。汽車組首頁按買賣汽車分項，分項名稱以紫絳色為底。這幾組除了新聞信息外，又有許多搜索鍵，可直達自己的搜索目標。

　　商業(yè)組、家居組、就業(yè)組的頁面色調(diào)、左側(cè)導航區(qū)欄目，同新聞組幾乎一樣。只是新聞分類換成了商業(yè)分類、家居分類、就業(yè)分類。頁面主體部分除了提供信息外，都有搜索鍵。商業(yè)組可搜索到各大公司的數(shù)據(jù)，甚至CEO的年薪；
家居組可搜索住宅、公寓、商業(yè)辦公樓、抵押貸款等等情況；
就業(yè)組可按謀職或招聘搜索，也可按工種或行業(yè)類別搜索。至于“刊登廣告”組，那就是直接聯(lián)系印刷版和網(wǎng)絡版的廣告業(yè)務了。

　　總起來看，除了新聞組外，這家網(wǎng)站充分凸顯了它的商業(yè)服務功能。房地產(chǎn)交易、汽車買賣、職業(yè)中介、有償發(fā)布信息、刊登廣告，這些都是它的重要業(yè)務。實際上它同商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)沒有太大的區(qū)別。

　　當然，新聞信息畢竟還是它的一項優(yōu)勢。在這家網(wǎng)站可以免費閱覽當日本報各版內(nèi)容，還可以下載第一版的整個版面。可以免費檢索七天內(nèi)的報紙材料。至于七天之前（直至1985年1月）的報紙材料則要付費。有多種價格規(guī)定：單篇2.95元；
日票（可查5篇）5.95元；
周票（15篇）9.95元；
月票：30篇，14.95元；
100篇，39.95元；
年票：360篇，149.95元；
1200篇，359.95元（合每篇0.30元）。

　　論壇報公司是一家擁有報紙、廣播電視和因特網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要傳播集團，它的日報發(fā)行量位居全國報團排名第三�，F(xiàn)有12家日報、26家電視臺和18個新聞信息網(wǎng)站。這些網(wǎng)站都集合在公司網(wǎng)站一起，可以方便地相互鏈接。

　　八、《紐約每日新聞》網(wǎng)站

　　《紐約每日新聞》（New York Daily News）是美國最大的大眾化報紙，發(fā)行量居美國日報前列。它創(chuàng)辦于1919年，當年熱衷于黃色新聞，在20年代的美國刮起了一場“小報旋風”。1929年經(jīng)濟危機以后遭到輿論抵制，這方面有所收斂，但目前仍然傾力于報道地方新聞、社會新聞和種種軟新聞。

　　該報網(wǎng)站為：http://www.nydailynews.com 。頁面以深色為主。主頁上方為白底黑字的橫標，兩端報眼位置是廣告。橫標下面緊貼著一條灰底黑字的導航條，標明了除主頁而外的各個大組：新聞和觀點、體育、娛樂、商業(yè)、各區(qū)新聞、城市生活、服務項目。主頁左側(cè)縱欄，上方為今日本報首頁和底頁的版面樣式，點擊便可放大。往下是快捷進入的欄目，有：汽車市場、分類廣告、電影時刻表、電視節(jié)目表、交通、天氣、當天和前六天本報新聞標題等。再往下是提請關注的某些專題報道的標題及摘要，以古銅色為底，紅題黑字。主頁右側(cè)縱欄全是廣告，顏色紛雜。

　　主頁的中間是主體部分。每天都有一張大幅照片，配以粗體黑字標題及說明，下面依次排列十多條新聞標題（包括簡要提示），黑題黑字，穿插某些紅色線條。從照片到標題，基本上都是軟新聞，題目頗具煽情性。例如，地鐵一片混亂、強奸犯的最后時刻、為什么你殺了我的丈夫、令人心碎的哄騙、媽媽：從墓地挖起孩子、“性和城市”變得更加性感，……即使是重大國際新聞，也要從“人情味”上做文章。例如報道薩達姆的兩個女兒到約旦政治避難的消息時，刊出了大幅滿臉悲哀的人像照片，并用大字標題寫道：“女兒們談論‘親愛的’爸爸”。

　　進入網(wǎng)站的各個大組，其首頁仍是新聞標題，點擊標題才進入內(nèi)頁見到全文。首頁或內(nèi)頁，版面布局大致相同：左側(cè)縱欄是專題報道提示，或相關文章鏈接；
右側(cè)縱欄是各色各類的廣告。各個部分又進一步細分，如“新聞和觀點”組細分為：城市新聞、世界和全國報道、犯罪事件、政治、觀點和意見、今日標題、專欄作家；
“城市生活”組細分為：飲食、健康、旅游、技術、大城市、占星術、彩票、天氣、漫畫等。

　　值得注意的是，在“新聞和觀點”、“體育”、“娛樂”、“商業(yè)”等組，都有“專欄作家”一項。點擊進入就會發(fā)現(xiàn)，頁面上方列出了若干篇專欄文章的題目，下方有一排排專欄作家的照片，少則十來個，多則二十以上。點擊照片，就會讀到該作者的署名文章，有的是深度報道，有的是熱點評述，篇幅有長有短。這些文章是該報近期刊登的，這些作者也是該報的固定作者�？磥�，這家報紙很重視專欄作家的知名度和影響力，并以此為號召來吸引讀者。

　　在“服務項目”組，列出種種服務內(nèi)容，如訂閱移動新聞（手機或移動電腦使用）、刊登訃告、刊登分類廣告、汽車交易、快捷檢索、同本站的聯(lián)系辦法等等。盡管這是一家大眾化報紙，但是其商業(yè)性項目并不比某些嚴肅型報紙為多。而且，它的網(wǎng)頁組合層次分明、結(jié)構嚴謹，并不象想象中的一般小報那樣雜亂，也沒有明顯的低俗畫面。

　　這家網(wǎng)站從里到外免費閱覽，還可以免費搜索1997年至今印刷報紙刊載的全部材料。只是1997年以前（直至1919年創(chuàng)刊時）的材料，才要付費查閱。

　　(原載《新聞實踐》2003年第9、10期，已收入《張允若新聞傳播文集》)

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