憤青的情感需求已經(jīng)催生出一個龐大產(chǎn)業(yè)。

　　一開始，是個別行業(yè)眼光獨到的奸商認(rèn)識到憤青的憤怒隱藏著商機，從1970年代到今天的歷史進程看，最初利用憤青賺錢的行業(yè)是明星娛樂業(yè)，始作俑者（比較成功的）不在中國，而在美國，是美國的好萊塢。好萊塢立足于世界華人對近現(xiàn)代屈辱歷史的強烈恥辱感，以及對洋人的復(fù)仇心理，開發(fā)了一個影視明星，這個人就是李小龍。李小龍的電影基本上都是單槍匹馬痛打洋人，其中很多是日本人，因為華人對日本人的仇恨最大。李小龍作為一個商品，從經(jīng)濟學(xué)角度看，他的效用在于帶給人虛幻的滿足，通過電影的虛擬畫面，華人觀眾發(fā)泄了對包括日本人在內(nèi)的“洋鬼子”的憤恨，得到滿足。李小龍的電影，滿足了大批愛國憤青，也催生了一大批新的愛國憤青，生長于七八十年代的華人，都被李小龍在心靈上打上某種烙印。

　　李小龍的電影，主要是1980年代傳入大陸并廣泛流傳的。李小龍之后，有更多的類似影視明星和影視作品，其中影響力最大的人物就是李連杰。李連杰早期的功夫電影，比如《黃飛鴻》、《方世玉》等等基本上承襲李小龍的套路，就是在戲中痛打洋鬼子，這些電影讓憤青的憤怒得到發(fā)泄，憤青們?nèi)ビ霸夯蛘哔徺I影碟觀看電影，為自己的憤怒埋單，娛樂公司坐收暴利。隨著大陸市場化進程，娛樂產(chǎn)業(yè)利用憤青謀取暴利從電影蔓延到電視、流行音樂等領(lǐng)域，幾十年來此類電視劇數(shù)不勝數(shù)，比如不斷翻拍的《霍元甲》、《陳真》等，流行歌曲方面，從最初張明敏的《中國心》開始，隔幾年就有紅遍大江南北的類似歌曲，比如高楓的《大中國》、劉德華的《中國人》等等。通過滿足愛國憤青的情感需求，娛樂公司賺錢賺到手軟。我會在收入本書的《明星娛樂業(yè)是憤青身上的寄生蟲》中專門介紹娛樂業(yè)對憤青的利用，這里暫且打住。

　　對憤青的利用很快就從娛樂業(yè)蔓延到了各行各業(yè)，越來越多的奸商樂此不疲地開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，這里揀幾個比較突出的談?wù)劊?/p>

　　圖書出版業(yè)　

　　今年4月，書商推出一本叫做《中國不高興》的書，就屬于此類。雖然此書內(nèi)容不值一提，但是就其商業(yè)操作和迎合憤青市場來看，無疑是空前成功的。坦白說，今天的我已經(jīng)不可能對這樣的書看得下去。不過，《中國不高興》的作者之一在1996年寫的《中國可以說不》，我倒是看了的，且深受其害。

　　當(dāng)年我還在讀高中，我懷著極大的熱情去讀這本書，因為書很貴買不起，我每天抽時間到書店站著把書讀完，每讀一次就感到血液沸騰，深感“美帝國主義忘我之心不死”，但其腐朽和貪婪已經(jīng)為其挖好了墳?zāi)�，我充滿幻想地憧憬21世紀(jì)就要成為中國人的世紀(jì)，“敵人一天天爛下去，我們一天天好起來”。《中國可以說不》這種憤青指向型的產(chǎn)品，主要具備兩種商品效用，一是讓憤青發(fā)泄憤怒，書中會大罵或者大肆批判憤青眼中的敵人（如美帝國主義、日本鬼子），也會大罵憤青眼中的漢奸，這些都很解恨；
二是為憤青提供意淫的機會，書中為憤青勾畫出一幕幕強盛大國的畫面，仿佛中國人做世界大佬的日子就在眼前，明天就可以有怨報怨有仇報仇，橫行世界為所欲為。讀罷此書，憤青像吃了春藥一般浮想聯(lián)翩，夜不能寐。

　　《中國可以說不》讓書商和幾位作者收獲了那時常人難以想象的暴利，這本書當(dāng)時賣出了300萬冊，據(jù)知情者透露，這個數(shù)據(jù)可能是有所隱瞞，真正的銷量恐怕在700萬冊以上。這本書是當(dāng)年全國上下大街小巷熱血憤青熱議的話題，那時候還沒有普及網(wǎng)絡(luò)，否則網(wǎng)上也會吵翻天。300萬冊，每冊定價是19?8元，天文數(shù)字的利潤。這本書積極意義幾乎沒有，但從經(jīng)濟學(xué)角度看，可愛的憤青們又為中國增加了幾名百萬富翁，這本書的直接效果就是加大了中國的基尼系數(shù)（盡管很微�。�，加劇了貧富分化。今年的《中國不高興》據(jù)說也賣了近50萬冊，可以理解，憤青也是經(jīng)濟人。從《中國可以說不》的300萬到《中國不高興》的50萬，邊際效用遞減，發(fā)泄和意淫的滿足程度肯定比不上最初的《中國可以說不》那么激烈。

　　從《中國可以說不》開始，中國書商每年都會有類似的書面世，《中國可以說不》的作者也自我跟風(fēng)推出過一本《中國還是可以說不》的書，相當(dāng)滑稽。這些圖書有大賣的，也有小賣的，無論如何，憤青都是埋單的主體。在商品經(jīng)濟中憤青的工具性已經(jīng)一目了然，他們無時無刻不是奸商賺錢的工具。當(dāng)奸商和無良作者們數(shù)錢數(shù)到手軟，天天花天酒地的時候，狂熱叫囂而又貧窮的憤青們面對質(zhì)問往往會說，我們心甘情愿付出。為了精神亢奮，他們已經(jīng)失去了正常人的理性——他們有異化的理性，追求意淫亢奮效用最大化。

　　網(wǎng)游業(yè)

　　有一段時間打開中華網(wǎng)的軍事首頁，你可以在頭版頭條看到一行醒目的大字：“抗戰(zhàn)：大刀向鬼子頭上砍去，抗戰(zhàn)需要你！”下面一行則寫著：“中國最好玩的軍事網(wǎng)游，來玩就送1000元”。很顯然，這是中華網(wǎng)為憤青量身定做的一款游戲，中華網(wǎng)軍事頻道號稱中國最大的軍事網(wǎng)站，也是中國最大的網(wǎng)絡(luò)憤青聚集地。

　　我們來看看該款游戲的介紹：

　　《抗日online》正是以八年抗戰(zhàn)為歷史背景，游戲反映了中國人民在面臨國土淪陷、家園破碎的情況下為了保衛(wèi)家園、抗擊侵略者而與敵人進行的艱苦卓絕的斗爭。從盧溝橋事變開始的各戰(zhàn)場的會戰(zhàn)、政治事件，直至抗戰(zhàn)勝利，貫穿多個抗戰(zhàn)重大事件，讓玩家親身參與戰(zhàn)場戰(zhàn)斗，感受彌漫的抗日硝煙，消滅入侵之?dāng)�。玩家扮演的是身處抗日時期的一位普通老百姓，不堪日軍的暴行，尋求摸索抗日之路，可以參加正面戰(zhàn)場抗日，也可以和其他玩家建立抗日根據(jù)地，組織抗日游擊隊，在敵后打擊敵人。甚至可以把簡單的戰(zhàn)術(shù)行動運用到游戲中，比如說埋伏、突襲、穿插包圍等等。通過游戲正確的引導(dǎo)青少年玩家深刻的了解到反法西斯戰(zhàn)爭勝利的重大意義。

　　開發(fā)商竟然說游戲是為了“正確的引導(dǎo)青少年玩家深刻的了解到反法西斯戰(zhàn)爭勝利的重大意義”，真是滑稽！明明是一款商業(yè)化游戲，明擺著是要賺取憤青的錢，何必那么道貌岸然呢？憤青們最痛恨的自然是日本鬼子，抗戰(zhàn)殺鬼子的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)λ麄兌�言有強大的誘惑力。該游戲是免費供玩家使用，但是如果要購買道具或者擁有某些特殊功能，就需要付費。雖然可以免費玩，但是很多憤青仍然忍不住要購買道具，于是開發(fā)商財源滾滾�；�稽的是，所謂的抗戰(zhàn)游戲里面全是中國憤青自己在互相打罵，“愛國游戲”如此席卷憤青的錢財，實在讓人看了不忍。

　　網(wǎng)站　

　　前面提到的中華網(wǎng)是中國最大的憤青聚集地，不但抗戰(zhàn)游戲是為憤青量身定做的，這整個網(wǎng)站也是專為看中愛國憤青的錢財而建立的。中國國內(nèi)有各種各樣的針對各類憤青而建立的專門化的網(wǎng)站，例如，中華網(wǎng)是愛國憤青專業(yè)化網(wǎng)站，毛澤東旗幟網(wǎng)是毛憤網(wǎng)站，烏有之鄉(xiāng)是“毛憤”和“民憤”兼而有之，此外還有很多左憤原教旨主義網(wǎng)站。相對而言，毛憤網(wǎng)站是比較高尚的，至少不是以贏利為目的，他們聚集在一起的很多學(xué)者和網(wǎng)友，有一部分是真正有信念的人（不論其信念對或錯）。

　　除了中華網(wǎng)之外，國內(nèi)還有另一個利用民族主義憤青牟利的網(wǎng)站鐵血網(wǎng)，這是一個純軍事網(wǎng)站。鐵血論壇提供了憤青意淫和發(fā)泄的絕佳場地。除了論壇，鐵血網(wǎng)還有影視、小說等等，大部分都是民族主義論調(diào)、做世界老大千秋大夢的內(nèi)容，憤青們得到極大滿足。與中華網(wǎng)軍事頻道的“中國最大的軍事網(wǎng)站”的名頭不同，鐵血網(wǎng)是“原創(chuàng)第一軍事門戶網(wǎng)”，大概是說這里的文章、小說等都是各路憤青原創(chuàng)的，能把意淫的原創(chuàng)小說在這里推廣，憤青們更加過癮。打開鐵血網(wǎng)首頁，可以看到廣告滿目，鐵血網(wǎng)收入的廣告費應(yīng)當(dāng)是天文數(shù)字。此外鐵血網(wǎng)自己還銷售各種軍事用品，生意大大的好。而這一切，都是建立在民族主義憤青的情感需求之上的，沒有為數(shù)眾多的憤青聚集，就不會有鐵血網(wǎng)的收入。

　　除了專門化的憤青網(wǎng)站，國內(nèi)以贏利為目的的各大門戶網(wǎng)站面對巨大的憤青市場，也經(jīng)常做出針對性的炒作。炒作通常分為兩類，一類是迎合憤青，在首頁上刊登一些讓憤青發(fā)泄和意淫的文章；
一類是逆著憤青，吸引憤青過來破口大罵。兩類炒作，目標(biāo)是一致的，就是利用龐大的憤青群體擴大網(wǎng)站的關(guān)注度和熱度，無論是迎合憤青的文章還是“賣國漢奸論調(diào)”的文章都會被憤青瘋狂轉(zhuǎn)載，免費為網(wǎng)站增加知名度和流量。

　　以某知名門戶網(wǎng)站為例，2008年是憤青集體亢奮的一年，該知名門戶網(wǎng)站一方面在首頁推薦了大量民族主義的博文，另一方面也大量推薦被憤青罵為漢奸的博文，比如香港科技大學(xué)教授丁學(xué)良的博客有三篇關(guān)于理性愛國的文章，都被有意推薦到了首頁，引來無數(shù)憤青破口大罵。在必要的時候，還組織正反兩方的名人到網(wǎng)站進行PK，比如，在憤青瘋狂抵制家樂福的時候，知名門戶網(wǎng)站邀請了著名憤青李某和北京大學(xué)教授鄭也夫進行辯論，從當(dāng)時新浪網(wǎng)的統(tǒng)計看，李憤青獲得了壓倒性的投票支持。憤青支持憤青，沒什么稀奇，而憤青大多數(shù)熱衷于在網(wǎng)上折騰，投票數(shù)量自然多。

　　此外，憤青和民族主義也一度成為各大網(wǎng)站之間商業(yè)競爭的工具。在互聯(lián)網(wǎng)上有一個流傳甚廣的流言，說新浪網(wǎng)的英文sina是支那的意思，并且說新浪網(wǎng)是日資企業(yè)。之后，無論新浪怎么辟謠，始終沒法讓所有人都信服，至今痛恨新浪網(wǎng)的憤青也不在少數(shù)。這種流言的始作俑者是誰，我們不得而知，但是如果做一個假設(shè)，新浪的對手發(fā)布這樣的消息，顯然能給新浪沉重一擊，因為憤青無法相信sina與中國的蔑稱“支那”只是巧合，任憑新浪怎么解釋也沒用。

　　品牌塑造　　

　　有些品牌的創(chuàng)立，直接立足愛國憤青的情感，比如中國著名電子行業(yè)品牌“愛國者”。愛國者今年的廣告語是：2009年起，我們都是愛國者。愛國者豈止2009年才是愛國者，從創(chuàng)立開始，打的就是愛國牌，拿出一副自主品牌與日韓一爭高低的架勢，憤青很受用。愛國者（AIGO）是一家學(xué)生創(chuàng)業(yè)型的公司，是1993年創(chuàng)立于北京中關(guān)村的所謂高新技術(shù)企業(yè)。愛國者品牌的最著名的推廣語是：“他將成為一個在任何時候都讓國人驕傲的名字�！眽蛄耍�這一句就足夠讓愛國憤青們心潮澎湃了。時至今日，愛國者已經(jīng)成功了。在憤青無處不在的中國，愛國者不成功都難。在中國，連三鹿這樣的民族品牌都屹立了那么多年，愛國憤青連劣質(zhì)或者有毒國貨都可以無條件支持，更不用說質(zhì)量上還過得去的愛國者了。

　　臺灣的“統(tǒng)一”品牌�！敖y(tǒng)一”創(chuàng)立之時并非瞄準(zhǔn)大陸的憤青，它創(chuàng)立于1967年，那時大陸還沒有改革開放�！敖y(tǒng)一”商標(biāo)翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚的身軀，代表“三好一公道”的品牌精神：質(zhì)量好、信用好、服務(wù)好、價格公道�！敖y(tǒng)一”本身并不是指大陸兩岸的統(tǒng)一。但是品牌的創(chuàng)辦者做夢也不會想到，有朝一日他們進入大陸市場，這兩個字意味著多大的商業(yè)價值。1990年代初統(tǒng)一企業(yè)進入大陸市場開始，大肆在中央電視臺投放廣告，畫面上出現(xiàn)“統(tǒng)一”兩個特大字，給人以極其深刻的印象。不明就里、不加深究的憤青們都誤以為這是一家支持祖國統(tǒng)一的愛國臺灣企業(yè)，立刻產(chǎn)生莫名好感，統(tǒng)一企業(yè)的食品王國在大陸迅速開辟疆土，時至今日，統(tǒng)一企業(yè)已經(jīng)主要寄生于大陸市場了，它的產(chǎn)品主要就靠大陸市場銷售，例如統(tǒng)一冰紅茶自1995年6月在大陸上市，至2003年即已成紅茶品類領(lǐng)先品牌，統(tǒng)一的方便面、綠茶等等也在大陸占據(jù)了相當(dāng)大的份額。

　　事實上，憤青這個大市場已經(jīng)被奸猾的商人們廣泛開拓，不但有國內(nèi)的商人，也有海外的商人，比如前面提到的好萊塢打造李小龍的例子。其實早在毛澤東時代，就有國外商人利用憤青來賺錢�！拔母铩睍r期，那些企圖把商品賣到中國的商人都掌握著如下訣竅：

　　你在廣州下飛機前要檢查一下胸前是否佩戴了毛的像章以及公文包中是否裝上毛的語錄（像章和語錄可以向中國使館索要，他們會樂于向你提供的）。你去旅館后爭取盡快約見廣交會的負(fù)責(zé)人或者你的貿(mào)易伙伴，但不要馬上談生意，也不必約他吃飯，而是最好表示你想要觀看一次樣板戲，說你對《紅燈記》等戲仰慕已久，希望這次來中國能有機會實現(xiàn)這一夙愿。這樣既通報了你已經(jīng)抵達，同時又表示了你政治上的友好態(tài)度，會使對方一開始就對你留下一個極好的印象。第三天，如果有可能的話，你最好上街去買一套中山裝（此點如果你實在感到別扭，也可不辦），另外你在同對方交談或接觸時要很自然地顯露出你讀過毛的語錄（在你拿文件時也可"無意地"亮一下你公文包中所裝的那本語錄）。最后當(dāng)交易談得差不多時，你要趕在決定之前，特別是在協(xié)議簽字前夕，尋找機會再次向?qū)Ψ奖硎�，你想要一本毛主席的《老三篇》，你�?yīng)當(dāng)說這本書不僅對中國人民，而且對世界革命人民都具有深遠的意義，回去后你會好好學(xué)習(xí)，并且要顯得十分真誠�！�…你這樣做也許會感到這是在進行表演，但不要忘記這是目前在中國最行之有效的手段，要克服自己的心理反差，始終要記住這樣一句至理：名言利益是不變的，手法是可以變的。你的政治態(tài)度也許比你產(chǎn)品的質(zhì)量和價格更為重要。你現(xiàn)在同中國做生意一定要著眼于政治，因為當(dāng)前在中國最重要的第一是政治，第二是政治，第三還是政治。如果你被中國列入國際友人的行列，那你將財源茂盛……

　　（《與中國人做生意的秘密》，引自盧秋田：《差異：一位中國大使眼中的東西方思維》，上海三聯(lián)書店2003年版）

　　這就是利用中國人當(dāng)時已有的領(lǐng)袖崇拜意識形態(tài)。那個時代可以說舉國都是憤青，全都是愛國愛領(lǐng)袖的憤青，外商只有滿足了憤青的意識形態(tài)快感，才能成功進入中國市場，對這套意識形態(tài)稍有不敬，后果就很嚴(yán)重。

　　商人們不僅從行業(yè)和產(chǎn)品的角度開拓憤青市場，他們還時常借助憤青來打倒對手，比如前面提到的新浪網(wǎng)被人編造流言的例子�，F(xiàn)實中遠不止新浪這一例。例如，韓國與日本企業(yè)為了爭奪中國市場，就必須利用中國憤青的意識形態(tài)，互相傾軋，韓國倘若成功刺激了中國人的抗日情緒，抵制日貨了，韓國貨就是最佳替代品。所以中國互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)帖抗日的，也許并非全是中國人；
同理，日本如果成功地讓中國人抵制韓國貨了，就會更多地買日本貨，這些年鋪天蓋地的旨在引起中國人反感的關(guān)于韓國人盜用中國的傳統(tǒng)文化的假新聞，應(yīng)該不是偶然，更不可能是毫無目的的無聊網(wǎng)民的惡搞。近年日本某電視臺做的一個調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國人最討厭的國家已經(jīng)變成了韓國，日本屈居第二，這讓他們感到相當(dāng)“遺憾”。

　　憤青是個大市場，海內(nèi)外的不良商人們請再接再厲，推陳出新，再創(chuàng)輝煌。

　　《中國誰在不高興：網(wǎng)絡(luò)三劍客痛批中國憤青》

　　作　　者：
周筱赟、葉楚華、廖保平

　　出　　版：
花城出版社

　　定　　價：
29.8元

　　ISBN ：
9787536057142

　　出版日期：
2009-06

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