[摘 要]旅游業(yè)為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。文章立足于對旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀研究分析，探討旅游衍生品如何更好體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣�，更有�?chuàng)意地進(jìn)行旅游衍生品的設(shè)計，從而讓衍生品能夠在市場上具有較高的競爭力。
　　[關(guān)鍵詞]旅游業(yè)；衍生品；市場競爭力；經(jīng)濟(jì)發(fā)展
　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.12.054
　　1 旅游衍生品的設(shè)計現(xiàn)狀和存在的問題
　　旅游衍生品是刺激旅游消費的重要途徑，它不僅可以讓消費者進(jìn)行二次消費，同時還可以很好宣傳本地文化，讓更多人都愿意到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行旅游消費。旅游衍生品有很多要求，不僅要能夠讓其代表地方特色，同時還要保證其質(zhì)量優(yōu)良，不能讓消費者在購買后很短時間出現(xiàn)質(zhì)量問題，從而影響消費者購買意愿。但是，在當(dāng)前旅游衍生品設(shè)計過程中，存在著各種問題，嚴(yán)重制約著產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)，具體表現(xiàn)為以下幾個方面。
　　1.1 旅游衍生品設(shè)計缺乏創(chuàng)新，缺乏與地方文化和特色的融合
　　在我國很多地區(qū)的旅游衍生品設(shè)計過程中，都存在設(shè)計粗糙、產(chǎn)品檔次較低、不能具有很好的收藏價值的問題。例如在旅游衍生品設(shè)計中，一些特色產(chǎn)品都是進(jìn)行簡單包裝，甚至不包裝就進(jìn)行銷售。在一些木質(zhì)、玉質(zhì)紀(jì)念品中，雕刻技術(shù)和雕刻工藝都是相當(dāng)粗糙，造成消費者不愿意購買這些地方產(chǎn)品。同時，很多旅游紀(jì)念品都是從浙江義烏等地方購買來的，在本地進(jìn)行銷售，當(dāng)?shù)厝藦闹兄\取利益。這種方式很大程度地降低了消費者的購買熱情，讓旅游人對產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)疑，不能很好刺激消費需求。并且在一些衍生品設(shè)計中，沒有很好融入當(dāng)?shù)氐拿袼滋厣�，讓紀(jì)念品缺乏文化底蘊和內(nèi)涵，只是對產(chǎn)品進(jìn)行初級加工。這就造成紀(jì)念品缺乏創(chuàng)新，讓其不能很好代表地方的特色，從而在市場上不能占據(jù)很好地位。
　　1.2 旅游衍生品包裝不夠高檔，不能很好吸引消費者眼球
　　在旅游衍生品設(shè)計中，包裝占據(jù)著重要地位，它是消費者選擇購買與否的首要推動力。一名消費者對產(chǎn)品好奇程度，很大部分來自包裝的吸引。一個好的包裝可以讓消費者激發(fā)購買欲望，能夠成為親朋好友和其他人員的重要禮物。但是，在當(dāng)前旅游衍生品中缺乏較為高檔的產(chǎn)品包裝。一些當(dāng)?shù)氐拿袼桩a(chǎn)品單單放到手提袋、塑料盒中進(jìn)行銷售，沒有對它進(jìn)行很好的外觀包裝。這就造成消費者一看到這些產(chǎn)品就會把其與殘次品聯(lián)系在一起，不能把它作為很好的紀(jì)念品來收藏起來。這種情況不僅造成當(dāng)?shù)匾恍﹥?yōu)秀的衍生品無法得到消費者認(rèn)可，同時還會造成民俗文化的流失，對于保護(hù)地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沒有起到很好的幫助。這種情況就需要當(dāng)?shù)卣�府和民眾不僅要重視產(chǎn)品的質(zhì)量保證，同時還要注重商品的包裝，讓旅游衍生品成為消費者必不可少的旅游必備。不僅讓消費者愿意到某地進(jìn)行旅游休閑，同時在離開這些地方時都會帶著本地特色的紀(jì)念品，為更好宣傳地方特色，吸引更多消費者到該地進(jìn)行旅游打下堅實的基礎(chǔ)。
　　1.3 旅游衍生品設(shè)計技術(shù)和思想較為落后，不能緊跟社會發(fā)展需求
　　在旅游衍生品設(shè)計過程中，設(shè)計技術(shù)和設(shè)計思想是衍生品的靈魂，是體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣�的重要表現(xiàn)形式。但是目前在衍生品設(shè)計過程中，產(chǎn)品的技術(shù)和思想都比較落后，不能很好地緊跟社會發(fā)展需求，讓設(shè)計出來的產(chǎn)品不能很好代表地方特色和文化特色，從而造成產(chǎn)品在市場中不能占據(jù)重要地位。在產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)上來說，很多雕刻工藝品都是采用錐子、錘子、鑿子進(jìn)行設(shè)計，這些技術(shù)都是非常落后的，導(dǎo)致雕刻出來的產(chǎn)品不夠精致美觀，存在各種瑕疵，影響產(chǎn)品的銷售。在產(chǎn)品設(shè)計思想來說，產(chǎn)品設(shè)計思想都是很落后的，沒有很好融入一些地方特色風(fēng)景和民俗文化，只是單純進(jìn)行產(chǎn)品的初級加工，讓生產(chǎn)出來的紀(jì)念品沒有任何特色，不能很好緊跟社會發(fā)展需求。
　　2 旅游衍生品創(chuàng)意設(shè)計的對策
　　旅游衍生品作為地方的特色和地方文化，它是代表這個地區(qū)的形象大使，需要地方政府和民眾投入精力和物力到產(chǎn)品設(shè)計中，從而更好提升旅游衍生品的質(zhì)量和品質(zhì)。旅游衍生品創(chuàng)意設(shè)計不僅需要資金的支持，同時還要引入創(chuàng)新設(shè)計思想和創(chuàng)意設(shè)計技術(shù)，讓產(chǎn)品能夠在市場上有很好的競爭力。這樣，消費者在旅游結(jié)束后，都會愿意購買當(dāng)?shù)氐难苌�品作為紀(jì)念。這些產(chǎn)品到了異地后能夠充當(dāng)代言者，能夠讓更多人都愿意到這個地區(qū)進(jìn)行旅游，為地區(qū)的社會形象做出重要推動力。在旅游衍生品創(chuàng)意設(shè)計過程中，需要從設(shè)計技術(shù)、設(shè)計思想、產(chǎn)品內(nèi)涵入手，讓商品不僅具有豐富的地方特色內(nèi)涵，同時還有技術(shù)含量融入其中。
　　2.1 積極引入優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計技術(shù)，增加旅游衍生品的內(nèi)涵
　　在旅游衍生品設(shè)計中，產(chǎn)品的精美程度上依賴于產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)。優(yōu)秀的設(shè)計技術(shù)不僅可以讓紀(jì)念品能夠做到精致無瑕，同時還可以增添產(chǎn)品的特色，讓生產(chǎn)出來的產(chǎn)品能夠滿足消費者的需求。這就需要在設(shè)計中積極引入先進(jìn)的技術(shù)，用精準(zhǔn)化、精致化的技術(shù)來代替粗糙設(shè)計技術(shù)。積極引入精密雕刻儀器，讓產(chǎn)品的在雕刻中能夠很好完成細(xì)致的雕刻任務(wù)，同時對產(chǎn)品本身不會產(chǎn)生較大的損害。例如在玉石雕刻中，通過購買精密玉石雕刻器械，代替錘子、鑿子等簡易工具，來很好在玉石上進(jìn)行花紋、人物、風(fēng)景的雕刻。
　　先進(jìn)的創(chuàng)意設(shè)計技術(shù)，不僅可以增加產(chǎn)品的精美程度，還可以提高生產(chǎn)效率，更好生產(chǎn)出滿足不同消費需求的產(chǎn)品。
　　2.2 在旅游衍生品設(shè)計中融入當(dāng)?shù)靥厣�，讓產(chǎn)品更具有獨特魅力
　　旅游衍生品不同于其他的商品，它需要具有自己的特色。旅游衍生品在設(shè)計中一定要融合當(dāng)?shù)氐奶厣�，不僅能夠讓當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^和自然風(fēng)景融入其中，并且還可以把當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕�也注入其中。這樣，旅游衍生品不再是一個普普通通的工藝品，而是具有一定的文化和社會內(nèi)涵，這樣的衍生品更能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐囊环N特色，更能代表當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。消費者進(jìn)行消費時，購買的不單單是商品的本身，而且還把其蘊含的文化帶到他們生活中，更好地推動了旅游衍生品的發(fā)展進(jìn)步，讓生產(chǎn)出來的產(chǎn)品更具有自己獨特的魅力，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜窝苌�品設(shè)計行業(yè)的發(fā)展壯大。
　　2.3 注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計和包裝，更好滿足消費的實際需求
　　旅游衍生品既要注重對于其內(nèi)在品質(zhì)的積累，同時還要注重對于外觀的設(shè)計，讓生產(chǎn)出來的衍生品不僅能夠在質(zhì)量上滿足人民需求，同時還可以在外觀上吸引更多的消費者，促進(jìn)旅游商品行業(yè)的快速發(fā)展。產(chǎn)品的外觀品質(zhì)對于旅游衍生品來說至關(guān)重要，需要設(shè)計人員充分考慮商品的包裝。在包裝設(shè)計上，不單單是簡單的華麗色彩的包裝，而且還要有自己的包裝特色；通過包裝來吸引更多人購買商品。注重商品的包裝首先要便于消費者提攜。同時，要讓商品通過包裝更具有特色，更能使旅游衍生品檔次有顯著提高。這樣，消費者在進(jìn)行饋贈親朋好友時更顯檔次，更會讓優(yōu)秀的商品得到更多人的品鑒，促進(jìn)旅游衍生品行業(yè)做大做強，更好為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供動力。
　　創(chuàng)意設(shè)計對于提升旅游衍生品的品質(zhì)，更好地融入市場競爭起到重要推動作用。它不僅可以拉動地方經(jīng)濟(jì)的增長，同時還可以更好宣傳當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和地方特色，吸引更多人到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行旅游觀光。只有進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，我們的旅游衍生品才能有更好的發(fā)展空間。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]承晟.卡通形象在地域性旅游紀(jì)念品包裝中的實際運用——以廬山為例[J].綠色科技，2014（8）.
　　[2]張國勇，張建立，燕浩鵬淺析旅游環(huán)境保護(hù)[J].商場現(xiàn)代化，2006（30）.

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