廣告主題怎么選材

　 導(dǎo)讀：我根據(jù)大家的需要整理了一份關(guān)于《廣告主題怎么選材》的內(nèi)容，具體內(nèi)容：廣告主題，或稱(chēng)廣告主張、廣告中心意念，就是廣告訊息等其中的中心內(nèi)容。廣告主題說(shuō)什么，看起來(lái)仿佛容易，操作起來(lái)即是十分困難的工作。那么?廣告主題選材方向：快樂(lè)生活得快樂(lè)，這...

　廣告主題，或稱(chēng)廣告主張、廣告中心意念，就是廣告訊息等其中的中心內(nèi)容。廣告主題說(shuō)什么，看起來(lái)仿佛容易，操作起來(lái)即是十分困難的工作。那么?

　廣告主題選材方向：快樂(lè)

　生活得快樂(lè)，這是每個(gè)人追求的一種趨勢(shì)，也是現(xiàn)代人類(lèi)的重要心理現(xiàn)象，誰(shuí)愿意生活得痛苦?快樂(lè)，是人類(lèi)生活發(fā)展高層次的必然需求。轎車(chē)、旅游等廣告文稿多以此作為廣告題材。

　美國(guó)一家裸浴旅游公司用一張一位裸體的漂亮姑娘趴在沙灘上的照片來(lái)做廣告，廣告詞這樣寫(xiě)道：

　多么自由自在，無(wú)拘無(wú)束!這會(huì)把您帶到歐洲最美麗的沙灘上，強(qiáng)烈的陽(yáng)光把您周身曬黑，純結(jié)的海水能滋潤(rùn)您裸露的皮膚。

　與美國(guó)這則廣告不同的是，下面英國(guó)旅游協(xié)會(huì)的這則廣告，充滿(mǎn)了濃郁的文化氣息，這則廣告曾被譽(yù)為"優(yōu)秀的企業(yè)廣告"，而且獲得過(guò)國(guó)際廣告賽獎(jiǎng)。廣告全文如下：

　輕輕地踱過(guò)歷代君主們漫長(zhǎng)的沉睡

　倫敦威斯敏特大教堂中的亨利七世小教堂里，歷代英皇——亨利七世、

　伊麗莎白一世和蘇格蘭的瑪麗女皇都下葬于此。有 22 代帝王都曾在這里接受加冕典禮。

　 在英國(guó)，這樣著名的大教堂有 30 個(gè)，每座教堂都是一件獨(dú)樹(shù)一幟的藝術(shù)品。在你訪(fǎng)問(wèn)英國(guó)時(shí)至少要來(lái)參觀(guān)一所教堂，免得。虛此一行。

　備有介紹英國(guó)教堂的彩色導(dǎo)游冊(cè)，函索即寄。

　廣告主題選材方向：經(jīng)濟(jì)

　經(jīng)濟(jì)實(shí)用、價(jià)廉物美是當(dāng)代社會(huì)人類(lèi)購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)。高消費(fèi)只是一部分人的生活，而對(duì)于平頭百姓，工薪階層來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)商品的檔次總在中、低檔上。產(chǎn)品在價(jià)格上占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。家電、食品、經(jīng)濟(jì)型汽車(chē)等常以此作廣告題材。如福特汽車(chē)廣告：

　在陽(yáng)光下，鉆石和玻璃珠都能閃閃發(fā)光，散發(fā)出眩目的迷人色彩，但玻璃珠畢竟不能和鉆石相比，兩者的價(jià)值更有天壤之別。同樣的道理，只從單一的角度告訴消費(fèi)者這項(xiàng)商品對(duì)您如何有利，而將其它事實(shí)棄而不談，這樣會(huì)使消費(fèi)者陷入思考的混亂，而作出錯(cuò)誤的判斷。

　福特六和汽車(chē)公司了解消費(fèi)者的不同需要，也尊重消費(fèi)者的選擇，因此，福特千里馬、天王星或全壘打的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象不同，但滿(mǎn)足每一購(gòu)買(mǎi)者的不同需求則是一致的。因?yàn)槲覀兝斫�，欲望并不是單純的東西，當(dāng)消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)時(shí)，他的考慮必定是多方面的，不僅要決定手排還是自排與價(jià)格高低等問(wèn)題。同樣的，車(chē)子的性能、外型、內(nèi)部空間大小......也都應(yīng)列入考慮，所以我們決不會(huì)說(shuō)四十萬(wàn)的手排車(chē)不如三十七萬(wàn)的自排車(chē)來(lái)得劃算這種片面之詞。

　我們相信，消費(fèi)者是明智的。您一定明白"鉆石和玻璃豈可相提并論"的道理，我們尊重您的判斷和選擇。

　廣告主題選材方向：質(zhì)量

　對(duì)商品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面向消費(fèi)者作出承諾，保證，這是商家成功之處。在文稿中做出承諾，可增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感，樹(shù)立品牌形象。家電、建材、名牌服裝等常以此作為廣告主題。

　浙江好來(lái)西服飾有限公司的一則致歉廣告文稿，不僅沒(méi)有損傷企業(yè)的形象，而且因?yàn)樗麄兊恼\(chéng)實(shí)，而贏得消費(fèi)者的普遍好評(píng)，使好來(lái)西服裝的銷(xiāo)售量明顯增加。該致歉廣告全文如下：

　我們?cè)�向您承諾："凡購(gòu)買(mǎi) Holison 高級(jí)襯衣，如因正常穿洗，在領(lǐng)口、袖口洗破前出現(xiàn)起泡現(xiàn)象，可在全國(guó)任何城市好來(lái)西精品店無(wú)償退換。好來(lái)西服飾有限公司同時(shí)贈(zèng)送一件 Holison 服飾精品致歉。"

　為了解決襯衣領(lǐng)口、袖口易起泡、易變形的難題，我們竭盡全力，對(duì)十幾個(gè)國(guó)家近百個(gè)廠(chǎng)家生產(chǎn)的面料、輔料進(jìn)行反復(fù)組合試驗(yàn)，并采用高溫處理等特種工藝，終于使襯衣的領(lǐng)口、袖口在正常穿洗的情況下不起泡、不變形，由神話(huà)變成了現(xiàn)實(shí)。

　一切努力只是想讓穿上好來(lái)西襯衣的您真正享受到那一份圓滿(mǎn)的自信與舒適。

　然而，我們離完美之境依然相距一步之遙。在去年售出的 980000 件衫衣中，有 104 件襯衣的領(lǐng)口或袖口出現(xiàn)了起泡現(xiàn)象。這于我們雖屬萬(wàn)分之1.02 的疏忽，對(duì)您卻是百分之百的損失。盡管我們已履行諾言，但對(duì)您的愧疚卻難以消減。為此，我們?cè)俅蜗蚝亲o(hù)好來(lái)西成長(zhǎng)的您表示深深的歉意。

　不論何時(shí)何地，從您穿上好來(lái)西襯衣的那一刻起，我們便與您一同分享憂(yōu)樂(lè)。

　廣告主題選材方向：愛(ài)情

　愛(ài)情是人類(lèi)永恒的主題，是人類(lèi)精神的深層次的生命沖動(dòng)，是社會(huì)繁衍、生息的基本現(xiàn)象。愛(ài)情創(chuàng)造了美，創(chuàng)造了人們對(duì)生活的敏感和熱愛(ài)，它滲透了人們的情趣、理想和生命感受。家庭用具、日常用品的廣告文稿宜選擇這一題材，它能產(chǎn)生親切動(dòng)人、感人心扉的力量。請(qǐng)看一家名為東華毛料服裝廠(chǎng)設(shè)計(jì)的服裝廣告：

　何不趁現(xiàn)在秋末冬初之際，拿出您的私房錢(qián)替他買(mǎi)一套，讓他穿上您的愛(ài)心過(guò)個(gè)溫暖的冬天呢?

　廣告主題選材方向：榮譽(yù)

　榮譽(yù)是一種贊譽(yù)性的評(píng)價(jià)。人們平時(shí)在事業(yè)上獲得成就，對(duì)社會(huì)作出貢獻(xiàn)，總希望得到社會(huì)的尊重和贊賞，得到價(jià)值上的承認(rèn)和心理上的滿(mǎn)足。這種心理上的滿(mǎn)足感，是一種榮譽(yù)感。榮譽(yù)感是人類(lèi)道德、文化、名譽(yù)上的精神需要。高檔商品，時(shí)尚流行款式的廣告文稿宜以此作為題材。如意大利一則皮鞋廣告：

　名門(mén)淑媛，名品新姿。

　具有一定的社會(huì)地位，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人士愛(ài)顯示自己的地位和聲望。同時(shí)，這些人在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，常常會(huì)產(chǎn)生一種揚(yáng)名和炫耀的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，以此顯示自己超過(guò)普通百姓的社會(huì)地位和表示生活的富�；虮硎咀约鹤吭降纳�活能力。這種文稿題材常被高檔消費(fèi)品引用�！睹阑�生活》雜志曾刊登了一則巴黎時(shí)裝廣告，廣告文稿為：

　熾烈的火 綺麗的紅——巴黎時(shí)裝

　鐵的凝重 血的艷紅——馳騁于女裝世界

　熾烈的火 綺麗的紅 賜給您 仕女的典雅華貴 女皇的尊儀雍容

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